Kering купила парфюмерный дом Creed за 3,8 млрд. долларов

Поступили новости о приобретении Kering фирмы Creed: конгломерат выложил сумму в 30 раз превышающую годовой оборот парфюмерной компании, выпускающей духи «для королевских особ»

Стала известна сумма, которую Kering заплатил за французский парфюмерный дом Creed, а именно, 3,8 млрд. долларов. Сделка стала одной из самых крупных в истории индустрии красоты. Она позволит Kering укрепить позиции на растущем рынке селективной парфюмерии. Новость сообщил Reuters 10 июля 2023 года, ссылаясь на Financial Times.

Creed характеризуется, как семейная компания с богатой историей, которая началась еще в 1760 году. Среди клиентов компании были Наполеон, королева Виктория и Майкл Джексон. Creed имеет более 200 ароматов в ассортименте, которые создаются вручную из натуральных ингредиентов. Среди самых популярных – Aventus, Green Irish Tweed и Silver Mountain Water. Наименование производит эксклюзивные ароматы на заказ для своих VIP-клиентов.

Покупка Creed является частью стратегии Kering по развитию портфеля брендов в сегменте роскоши. Согласно газете Financial Times, Kering заплатила за Creed примерно в 30 раз больше, чем составляет ее годовой оборот, который оценивается в 125 млн. евро. Это свидетельствует о высокой оценке бренда и его потенциала.

С 2013 года последняя приобрела несколько успешных брендов, в т. ч. Bottega Veneta, Alexander McQueen и Pomellato. Конгломерат инвестирует в собственные возможности по производству и распространению продукции, включая Kering Eyewear и Kering Watches. Компания активно занимается вопросами устойчивого развития и социальной ответственности в индустрии красоты.

Kering надеется также использовать свою глобальную сеть распространения для увеличения продаж Creed в Азии и Северной Америке. Creed планирует сохранить свою самостоятельность и творческую свободу под крылом Kering. Председатель компании заявил, что он доверяет группе Kering и ее подразделению Kering Beauté, которые будут поддерживать и развивать бренд Creed в соответствии с его ценностями и духом.

Ранее «LinDeal.com» рассказал о том, что производитель предметов роскоши Kering объявляет о «перезагрузке» на фоне противостояния Gucci и Balenciaga с LVMH. А также наша редакция сообщила, что Kering планирует приобрести наименование Tom Ford, чтобы улучшить деятельность Gucci.