SEO: что это такое и как работает? Все, что нужно знать в 2023 году

Чем выше позиция сайта в поисковой выдаче, тем больше пользователей перейдет на него. Неудивительно, что существует целый пул специалистов, которые помогают вывести ресурс на первые страницы поиска. Профессионалы знают, с какими факторами нужно работать, чтобы «подружиться» с алгоритмами ранжирования поисковых систем. Немаловажное значение здесь имеет SEO-продвижение и SEO-оптимизация. Что это такое, как работает и чем полезно, расскажет сегодня команда LinDeal.

Что такое SEO (Search Engine Optimization) простыми словами?

SEO (Search Engine Optimization — поисковая оптимизация) – это развитие и продвижение сайта для выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем по выбранным запросам. Главные цели мероприятия — повышение посещаемости сайта для увеличения количества лидов и, соответственно, доходов компании.

Простыми словами, SEO — набор методов и способов, которые повышают значимость сайта для алгоритмов поисковых систем. А значит, увеличивают шанс попадания в топ-10. В итоге ваш сайт будет виден по ключевому запросу максимальному количеству пользователей.

Краткая история SEO от зарождения и до наших дней

Рассмотрим, как появилось SEO и как оно развивалось:

• 1990-е. Появление поисковых систем и SEO.
• 1995-1998. SEO представляет из себя откровенный спам ключами. На первые страницы легко могли попасть сайты с наполнением «Компьютеры продажа Спб».
• 1998. «Революция SEO», предпринятая Google. Внедрен алгоритм PageRank, высчитывающий важность страницы по количеству ссылок на нее ведущих.
• 1999. Yandex внедряет собственный индекс цитирования для своего Яндекс.Каталога.
• 2000-е. Появляются первые агентства по оптимизации сайтов, развивается «ссылочный Бизнес» — это и инструменты автопродвижения, и скрипты по обмену ссылками.
• 2005-2009. Расцвет «ссылочного» SEO, оптимизация сайтов становится высокодоходным бизнесом.
• 2009. Вторая революция в SEO — внедрение алгоритмов машинного обучения в поисковые системы. Одним из лучших стал Матрикснет от Яндекса. Суть в том, что формулы ранжирования для поисковых систем стали писать машины.
• 2012. Начало «бессылочного периода» — поисковики начинают активную борьбу с ссылками. Алгоритм «Пингвин» от Google блокирует сайты с некачественными ссылками, созданными с целью повышения позиции в выдаче.
• 2014. Яндекс перестает учитывать ссылочный фактор при ранжировании Интернет-страниц.
• 2015. Яндекс вводит алгоритм «Минусинск», который выявляет лидеров закупки ссылок и ограничивает их результаты в поисковой выдаче. Компаниям приходится вырабатывать новые стратегии и способы продвижения, изучать алгоритмы ранжирования поисковиков.
• 2016. Новая эра продвижения сайтов — через развитие, системное улучшения удобства, оригинальности, дизайна и контента.
• 2023. Выявлено более 800 факторов, которые влияют на позицию сайта в поисковой выдаче. Упор делается на поисковую и техническую оптимизацию, качество контента, дизайн, юзабилити, социальные сигналы, поведенческие и коммерческие факторы.

Оптимизация сайта: как работает SEO?

Сегодня под SEO подразумевается целый комплекс работ по оптимизации и продвижению сайта. Это поисковой запрос, релевантность, юзабилити, скорость загрузки, качественный контент, мета-теги, перелинковка, внешние ссылки, техническая оптимизация и коммерческие факторы. Как они разделяются? Прежде всего, специалисты различают работы по внутренней и внешней оптимизации сайта.

Внутренняя оптимизация

Сюда входит целый список работ по улучшению сайта в целях повышения его позиции в поисковой выдаче:

1. Формирование семантического ядра — подбор ключевых слов и запросов, по которым планируется продвигать ресурс.
2. Повышение релевантности страниц — повышение их соответствия запросам пользователей.
3. Системная работа над юзабилити — удобством для клиентов.
4. Улучшение внутренней структуры — таких элементов, как ЧПУ, файлов robots.txt и sitemap.xml.
5. Оптимизация изображений и медиа-контента.
6. Написание текстов, Title, мета-тегов.
7. Добавление внутренней перелинковки. 
8. Работа над поведенческими и коммерческими факторами.
9. Устранение технических ошибок — битых ссылок, медленной загрузки, дублированных страниц.

Итог деятельности по внутренней оптимизации — быстрый, удобный и качественный сайт. Пользователи находят здесь в полном объеме информацию, которая им нужна.

Внешняя оптимизация

В данное понятие входит наращивание ссылочной массы. Иными словами, увеличение количества ссылок на свой сайт с других ресурсов. Что здесь разрешено?

1. Периодическая публикация новых интересных материалов, которыми пользователи захотят делиться на своих ресурсах.
2. Регистрация в интернет-каталогах и поисковых системах.
3. Обмен ссылками с популярными и добросовестными сайтами.
4. Активная деятельность в блогах и на форумах.
5. Размещение пресс-релизов.

Чтобы внешняя оптимизация принесла хорошие результаты, нужно найти хороших «доноров» — трастовые тематические незаспамленные сайты.

Виды SEO-оптимизации: белые, серые, черные

В зависимости от того, насколько методы оптимизации сайта соответствуют законам поисковых систем, их разделяют на три категории:

1. Белые. Официально разрешенные методы продвижения — внешняя и внутренняя оптимизация, которую мы рассмотрели выше.
2. Серые. Такие способы официально не запрещены, но есть риск, что алгоритмы расценят их как неестественное завышение популярности сайта. Это может грозить блокировкой ресурса. Сюда входит покупка ссылок на сторонних ресурсах, переспам (избыток ключевых слов) и дорвей (сквозной сайт с ключевыми словами, который ведет на другой ресурс).
3. Черные. Методы продвижения, откровенно противоречащие правилам. Сегодня это скрытый текст, манипуляция поведенческими факторами и нагон трафика. Риск попасть под Санкции поисковых систем огромен.

Как понять, что вы используете разрешенные методы SEO? Изучите информацию в Справочном центре Search Console Google, а также ресурс Яндекс.Помощь.

10 базовых принципов работы с SEO: мнение эксперта

Как вывести свой сайт на первую страницу поиска? Предлагаем советы от признанного эксперта — гендиректора медиа-агентства The Media Captain Джейсона Паркса:

1. Работайте над оптимизацией до создания сайта. В фундаменте должны быть качественные тексты, внутренняя перелинковка, домен, удобно читаемые URL, коды ответа сервера.
2. Берите за основу оригинальное содержание. Избавьте сайт от бесполезного и повторяющегося контента, никогда не дублируйте содержание своих страниц и ни в коем случае не делайте их идентичными.
3. Оптимизируйте Title (заголовки страниц). Так, если у вас локальный бизнес, не забудьте указать здесь название своего города.
4. Получите качественные обратные ссылки. На сегодня это основа основ алгоритмов Google. Можно обратиться к проверенному ресурсу Pressfeed. Делайте упор на качество, а не на количество. Узнайте авторитетность своего ресурса на сервере Moz, проверьте заспамленность сайта с помощью Linkpad.
5. Рассказывайте о себе в интернете. Чтобы рейтинг вашего сайта повышался, другие интернет-ресурсы должны регулярно упоминать его онлайн. Для этого не скупитесь на интервью с журналистами, публикуйтесь на отраслевых веб-ресурсах, сотрудничайте с нишевыми партнерами. Не стесняйтесь обращаться в местные СМИ, просить своих клиентов написать отзыв про вас на их сайтах.
6. Проверьте, не заработали ли вы спам-обращения. В этом поможет бесплатный сервис Google Search Console. Пройдите по пути Search Traffic— Links to Your Site — Your Most Linked Content. Кликните на Download Latest Links Report, чтобы скачать отчет. Не пожалейте средств на аудит данного файла у опытного SEO-специалиста.
7. Локализуйте SEO. Не забывайте продвигаться в местном поиске. Для этого достаточно зарегистрироваться и поддерживать актуальность информации на платформе «Google Мой бизнес».
8. Добавьте свой сайт в местные листинги. В бесплатном доступе такие каталоги, как Google +, Yelp, Bing Places, Yahoo Local. За доступную плату — Yext или Moz Local.
9. Отслеживайте успехи своего СЕО-продвижения. Иными словами отслеживайте свои позиции по ключевым фразам, по которым вы продвигаетесь.
10. Неустанно работайте над маркетингом. Что тут может быть? Во-первых, безукоризненное качество и актуальные темы. Во-вторых, только полезная информация для пользователя. В-третьих, удобная адаптация сайта под мобильные устройства.

Плюсы и минусы SEO-продвижения сайтов

Рассмотрим явные преимущества и недостатки SEO-оптимизации в 2023 году:

SEO vs. контекстная реклама: сравнение

Как увеличить посещаемость интернет-ресурса? Основным методом до сих пор является SEO. Но также широко используется контекстно-медийная реклама, таргетинг в социальных сетях, крауд-Маркетинг, PR-кампании.

Тем не менее, в 2023 году у СЕО есть только один главный конкурент — PPC, контекстная реклама. Сравним их в таблице:

Однако в 2023 году уже не нужно выбирать между SEO и PPC. Чтобы добиться лучших результатов, рекомендуется использовать их вместе.

Популярные SEO-инструменты в 2023 году

Если вы решили заняться SEO-продвижением самостоятельно, вооружитесь полезными сервисами, которые используют специалисты:

С чего начать SEO-продвижение сайта?

Если вы хотите заниматься СЕО самостоятельно, начните со следующего:

1. Анализ сайтов конкурентов.
2. Сбор семантического ядра.
3. Кластеризация семантического ядра.
4. Разработка структуры сайта.
5. Устранение технических ошибок.
6. Составление правильного robots.txt.
7. Подготовка текста на основе семантического ядра.
8. Добавление качественного фото- и видеоконтента.
9. Проработка коммерческих факторов.
10. Анализ и улучшение пользовательских показателей.

Какие SEO-методы уже не работают сегодня?

На настоящий момент алгоритмы поисковых систем в первую очередь учитывают следующее:

• глубину просмотра (чем больше страниц смотрят пользователи, тем интереснее сайт);
• время пребывания на странице (значит, контент востребован);
• отказы (количество посетителей, которые быстро покидают сайт);
• повторные и прямые посещения (интернет-ресурс востребован и полезен).

Следовательно, в 2023 не работают и грозят баном следующие методы:

• Переоптимизация. Фильтр «Баден-Баден» от Яндекса убирает сайты, злоупотребляющие ключами, из выдачи.
• Массовая закупка ссылок. Против этого успешно работают фильтры «Минусинск» Яндекса и «Пингвин» Google.
• Накрутка трафика. Алгоритмы поисковиков имеют определять сайты, где активность имитируется ботами или специальными работниками с бирж.

Поэтому в 2023 году стоит запускать сайт на домене с подходящим возрастом, работать с поведенческими факторами. Дополнительно добавить возможность репоста своего контента в соцсети и сделать удобную мобильную версию. И, конечно, выбирать темы для контента, по которым нет огромной конкуренции.

Какие результаты приносит SEO-продвижение?

Можно выделить, как минимум, три главных результата СЕО-продвижения сайта:

1. Приводит на сайт актуальный целевой трафик. У пользователя есть конкретный поисковой запрос на информацию, покупку, заказ. Он переходит на сайт из топ-10 выдачи в целях найти и получить, заказать необходимое.
2. Увеличивает объем продаж. Сайт удобный, цены доступные, ассортимент большой, а заказ можно сделать быстро? Пользователь с большой вероятностью оставит заявку, а то и сразу совершит покупку.
3. Повысит лояльность клиентов и увеличит долю повторных продаж. Если сайт удобный и полезный, пользователь обязательно оставит его в закладках или вернется обратно по брендовым запросам. Нужно помнить, что клиенты высоко персонализированный контент, который получают в нужное время в удобном месте.

Каковы тенденции SEO в 2023 году? Команда LinDeal обнаружила сразу три сильных тренда. Во-первых, СЕО-специалисты делают ставку на полезный качественный контент и регулярную публикацию свежей информации. Поэтому сегодня вновь популярны корпоративные блоги. Во-вторых, уделяется большое внимание мультимедийному контенту. Это могут быть иллюстрации, видео, войсы, 3D-экскурсии и прочее. В-третьих, проводится работа над доступностью информации. От сложной структуры и общей перегруженности переходят к легкому интуитивному интерфейсу, где пользователь может найти нужное в пару кликов.