ТОП-10 самых дорогих брендов мира в 2022 и 2023 году: самые богатые компании планеты

В последние два года расстановка сил на нашей планете серьезно изменилась и объемы капитализации дорогостоящих брендов планеты не остались в стороне. Редакция Lindeal.com предлагает разобраться с тем, кто же сейчас может претендовать на звание самой дорогой компании. При составлении рейтинга дорогих корпораций мы взяли за основу показатель рыночной капитализации брендов по состоянию на конец мая 2022 года. Рассчитывается стоимость бренда посредством умножения количества выпущенных компанией акций на стоимость одной бумаги. Среди TOP global brands мы не увидим Louis Vuitton, Netflix, Samsung, зато там будут...

ТОП-10 дорогостоящих брендов мира в 2023 году:

1. Amazon
2. Apple
3. Google
4. Microsoft
5. Walmart
6. Samsung
7. ICBC
8. Verizon Communications
9. Tesla
10. TikTok

Все интересные подробности ждут вас далее.

Самые дорогие бренды планеты в 2023 году

В середине января 2023 года глобальная компания Brand Finance представила свой ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира. Десятку лидеров Brand Finance Global 500 мы объявили в сводной таблице.

Из рейтинга можно видеть, что высокотехнологичные бренды в 2023 году «подешевели». Так, «Амазон» потерял 50 млрд долларов из-за роста негативных отзывов клиентов, а «Эппл» — 58 млрд долларов из-за сложностей в логистике и связанных с этим негативных прогнозов. Что же касается группы «Самсунг», стоимость бренда упала на 7 %. Однако эта негативная тенденция не коснулась соцсетей. Как сообщает «Открытый журнал», оценка Instagram увеличилась на 42 %, до 47,4 млрд долларов, а LinkedIn — на 49 %, до 15,5 млрд долларов.

Но перейдем к положительным сдвигам. Так, прошедший год способствовал повышению ценности брендов-производителей электрокаров. Причина крылась в глобальном энергетическом кризисе, который привел к значительному подъему стоимости бензина. Это и сподвигло факт, что в заветную десятку попала «Тесла». Цена бренда возросла на неплохие 44 %, составив 66 млрд долларов.

Довольно неоднозначные показатели дал Ритейл. По данным Brand Finance и «Открытого журнала»:

• Оффлайн улучшил позиции: «Walmart прибавил в цене 2 %, Sainsbury’s — 4 %, Home Depot — 8 % и Costco — 24 %».
• Онлайн несколько ослабел: «Стоимость Amazon упала на 15 %, eBay — на 26 %, JD.com — на 30 %, Taobao — на 43 %, а Alibaba.com — на 56 %».

Неплохим оказался 2023 год и для российских брендов. В 2023 году в Brand Finance Global 500 вошло сразу три компании из РФ: частная нефтегазовая ЛУКОЙЛ, газодобывающая Газпром и банковская экосистема Сбер.

Самые дорогие бренды планеты в 2022 году

Как показал проведенный анализ, top-10 дорогостоящих брендов подавляющее большинство - это американские компании. Наиболее успешными и прибыльными являются бренды в сфере IT, нефтедобычи и электромобилей.

1. Saudi Aramco

Saudi Aramco - национальная нефтяная компания Саудовской Аравии и самый дорогой бренд нашей планеты на сегодняшний день. Является крупнейшим нефтедобывающим предприятием планеты, в распоряжении которого находится около 12% мировых запасов нефти. Saudi Aramco приносит до 80% доходов в бюджет Саудовской Аравии. По итогам первого квартала текущего года компания сумела получить рекордную прибыль со времени своего IPO (2018 год) - 39,5 млрд.$, увеличив объем чистых доходов почти на 80% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. По мнению аналитиков, это стало возможным благодаря значительному росту цен на глобальном нефтяном рынке. По самым приблизительным подсчетам стоимость сырья за первые месяцы текущего года выросла на 45%. Как считают эксперты, доходы Saudi Aramco, а соответственно и капитализация компании продолжат свой рост не только в краткосрочной, но и как минимум в среднесрочной перспективе.

2. Apple

Apple Inc. — американский разработчик и производитель аппаратного и программного обеспечения. Ассортимент продукции компании невероятно широк: компьютеры, смартфоны, планшеты, умные Часы, плееры и т.д. Кроме того, в распоряжении Эппл также имеется собственный Интернет - магазин мобильных приложений, интернет - порталы, специализирующиеся на продаже музыки, фильмов. Штаб-квартира разработчика находится в Купертино, штат Калифорния. Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну корпорация Apple создала в индустрии потребительской электроники уникальную репутацию, сравнимую с культом. 3 января текущего года впервые в мировой финансовой истории капитализация бренда превысила рекордную отметку в 3 трл.$, предыдущий рекорд в 2 трлн.$ был поставлен Apple в 2020 году. Однако, в феврале - апреле корпорация столкнулась с падением объемов продаж, вследствие чего ее акции начали стремительно дешеветь, и в итоге она уступила звание самого дорогого бренда своему давнему конкуренту - Saudi Aramco.

3. Microsoft

Майкрософт с полным правом может считаться самым известным и популярным брендом планеты. Основным направлением деятельности компании является разработка операционных систем для компьютеров и мобильных устройств. В течение последних десяти лет бренд стабильно входит в пятерку прибыльных предприятий планеты, чьи акции пользуются завидным спросом среди инвесторов. Примечательно, что осенью 2021 года Microsoft сумела обогнать Apple и Saudi Aramco по показателю капитализации. Этому во многом способствовали отличные финансовые результаты деятельности бренда за третий квартал, которые были удачно дополнены новостями о готовящемся анонсе одиннадцатой версии Windows. Но как показало время, восторги по поводу выхода новой ОС быстро сменились критикой платформы со стороны недовольных пользователей, а котировки ценных бумаг компании Билла Гейтса неминуемо поползли вниз.

4. Alphabet (Google)

Американский конгломерат Alphabet Inc. был создан в 2015 году, соединив под единым брендом несколько крупных компаний - Google, Calico, Nest, SideWalk, GV, X, Jigzaw, Verily, Deepmind, Waymo, Capital. Штаб-квартира корпорации находится в Маунтин-Вью, Калифорния. Руководство Alphabet позиционирует свою компанию в качестве многоотраслевого конгломерата, который занимается интернет - технологиями и коммуникациями, искусственным интеллектом, биотехнологиями, исследованиями в различных научных отраслях, инвестициями и даже автомобилестроением. По авторитетному мнению мировых экспертов на Бизнес Альфабет серьезное влияние оказывают сезонные колебания в использовании виртуального пространства и основополагающие рыночные бизнес - тренды. Основным источником доходов корпорации является прибыль от рекламы и облачных сервисов. В первом квартале настоящего года поступление доходов в этих сегментах серьезно замедлилось, но в компании считают, что показатели выправятся уже летом текущего года. 

5. Amazon

Amazon (Amazon.com, Inc.) — американская компания, крупнейшая не только в США, но и по всей планете на рынке электронной коммерции и облачных вычислений. Штаб-квартира находится в Сиэтле. Основана в 1994 году Джеффом Безосом, как интернет - магазин по продаже книг. Постепенно ассортимент товаров, реализуемых Амазон, увеличивался и сегодня, на сайте бренда можно купить практически, что угодно, начиная от видеоигр и электроники и заканчивая одеждой, мебелью, ювелирными украшениями. За последний год акции компании несколько упали, что объясняется аналитиками несколькими факторами. Замедление развития рынка онлайн-коммерции и возобновление работы розничных магазинов; проблемы с цепочками поставок; возросшая конкуренция не только на внутреннем, американском, но и на глобальном рынке. Между тем, руководство Amazon считает, что позиции Amazon в ближайшие 3-5 лет укрепятся, что во многом связано с прогнозируемым ростом e-commerce. 

6. Tesla

Tesla - американский производитель электромобилей. В последние два года бренд также активно занимается разработкой инновационных решений для хранения электрической энергии. Ключевым владельцем и руководителем компании является Илон Маск. В 2019 году Тесла стала крупнейшим производителем электромобилей. Осенью 2021 года капитализация компании на небольшой период времени превысила 1 триллион долларов, обойдя по этому показателю японского производителя Toyota. Но уже после нового года капитализация бренда начала снижаться. Между тем, американские аналитики прогнозируют увеличение доходов компании к концу текущего года более, чем на 28%. По их мнению, основной причиной для резкого роста прибыли станет открытие новых заводов в Техасе и Берлине, а также успешное освоение китайского рынка электромобилей. 

7. Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway Inc. — холдинговая корпорация, в состав которой входит свыше 80 компаний, специализирующихся в разных сферах деятельности: Страхование, перевозки, энергосбережение, Производство, оптовая и розничная торговля, финансовые услуги. Основателем и председателем правления конгломерата является успешный американский инвестор и мультимиллиардер Уоррен Баффет. Капитализация Berkshire Hathaway увеличивается с каждым годом, демонстрируя пусть небольшой, но прирост. Эксперты уверены, что такими темпами уже через 3-7 лет этот показатель превысит заветную отметку в 1 трлн.$.

8. Meta (Facebook)

Meta Platforms Inc. - американская транснациональная компания, расположенная в Менло-Парке, Калифорния. Является материнской организацией Facebook, Instagram, WhatsApp и Oculus. Практически 85-90% доходов бренд получает за счет продажи рекламы в своих сервисах. В октябре 2021 года Марк Цукерберг объявил о проведении ребрендинга своей корпорации, в ходе которого она сменила не только название, но и объявила новым направлением своей деятельности создание метавселенной. В тот момент многие СМИ уверяли, что главной причиной переименования Facebook в Meta Platforms было желание ее руководства улучшить имидж компании, который оказался серьезно подорван многочисленными скандалами, связанными с утечками персональной информации пользователей социальной сети. Но ребрендинг и переориентация деятельности не сильно помогли Мета, к началу текущего года она выбыла из ТОП-10 дорогостоящих брендов, а падение стоимости ее акций составило 45% в сравнении с историческим максимумом, установленным в сентябре 2021. За первые пять месяцев настоящего года команде Цукерберга удалось несколько стабилизировать ситуацию, благодаря чему Meta Platforms сумела занять 8 место в рейтинге дорогостоящих компаний.

9. Johnson & Johnson

У многих покупателей гигант сектора здравоохранения Johnson & Johnson ассоциируется исключительно с детским шампунем без слез и подгузниками, в действительности же на потребительский сегмент продукции приходится лишь небольшая доля выручки компании. Ключевым направлением ее деятельности является производство медицинского оборудования и Фармацевтика. В настоящее время в состав этой американской корпорации входит порядка 250 дочерних компаний, которые работают более, чем в 60 странах. Продукция Johnson & Johnson успешно реализуется более, чем в 175 странах, пользуясь стабильно высокой популярностью среди покупателей. Бренд входит в десятку самых дорогостоящих, а его ценные бумаги считаются одними из надежных. В частности, аналитики прогнозируют, что к концу этого года их рост составит 17,9%.

10. TSMC

Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) - производитель чипов и микросхем из Тайваня. Сегодня эта компания является второй по объему выпускаемой полупроводниковой продукции. В 2021 году дела TSMC шли не самым лучшим образом, однако, отчет производителя за четвертый квартал наглядно продемонстрировал миру, что полупроводниковая отрасль начала восстанавливаться. 25 января 2022 года тайваньская компания Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) впервые стала самой дорогой компанией Азии, обойдя по капитализации китайскую Tencent Holdings Ltd. Специалисты считают, что в 2023 ценные бумаги тайваньского бренда продолжат расти в среднем на 24,41% в год.

Заключение

Как заключила редакция Lindeal.com, мировая экономика сегодня переживает далеко не лучшие времена. Проблемы в геополитике в сочетании с продолжающейся пандемией новой коронавирусной инфекции приводят к разрывам, существовавших годами, логистических цепочек, потере пользовательской и покупательной аудитории, что закономерно сказывается на капитализации международных брендов. Но относительно большинства брендов, вошедших в наш рейтинг, аналитики дают положительные прогнозы, считая, что уже к концу этого года они смогут справиться с кризисными явлениями и продолжат свой рост.