Как создать и раскрутить YouTube-канал с нуля: полный пошаговый гайд по продвижению в 2023 году

Видео — мощный тренд на ближайшие несколько лет. Визуальный формат считается самым удобным и информативным для восприятия. Видеоролики захватывают внимание, их чаще досматривают до конца в сравнении с текстом и аудио. Через видео на YouTube проще найти свою аудиторию, достучаться до нее, продать свои продукты и услуги. Поэтому Ютуб — идеальная площадка и для творчества, и для бизнеса. Как запустить и раскрутить здесь канал? Команда LinDeal подробно обо всем расскажет в этом большом гайде.

Шаг 1. Решите, действительно ли вам нужен YouTube

Чтобы Ютуб помог вам достичь поставленных целей, к его продвижению нужно подготовиться задолго до того, как вы нажмете заветную кнопку «Создать канал». Начать стоит с простых вопросов:

• Я действительно эксперт в теме, которую собираюсь транслировать? В большинстве случаев 3-5 лет работы уже достаточно, чтобы начать делиться опытом.
• О чем именно я хочу рассказать? Решите, что именно вы будете давать подписчикам. В чем заключается миссия вашего будущего канала?
• Что вы хотите изменить? Почему вы решили выйти на Ютуб, что вы дадите этой площадке, чего не могут предложить конкуренты?

Шаг 2. Соберите информацию для будущего проекта

Первый пункт был фундаментом. На нем вы по кирпичику будете строить свой YouTube-проект. Начинаем его конкретизировать:

1. Кто ваши зрители? Это прямая дорога к следующему пункту, детальному описанию целевой аудитории.
2. Что я хочу получить от YouTube? Внимание новых клиентов и доверие старых, интересных партнеров и нетворкинг, монетизацию от просмотров или рост собственного влияния?
3. Про что будет ваш канал? Постарайтесь описать в одном предложении.
4. В чем ваша фишка? Сформулируйте уникальное торговое предложение (УТП) — ваше коренное преимущество перед конкурентами.

Чем короче и понятнее будут ответы, тем проще считать миссию и ценность вашего канала будущим зрителям.

Шаг 3. Определите свою целевую аудиторию (ЦА)

Проще раскрутить тот канал, который работает на свою аудиторию. Если мыслить категориями «мужчины 30-50 лет, у которых есть личный автомобиль», добиться успеха сложно. Рисовать портрет целевой аудитории нужно другими красками:

• Какие главные и смежные интересы вашей ЦА?
• Какие у этих людей потребности? Проблемы? Как в их решении поможет ваш канал, контент, продукт?
• Сколько им лет? Какой пол? Где именно они проживают?

Заполните таблицу для своей ЦА:

Шаг 4. Задайте цель своего канала и разработайте стратегию

Чтобы Ютуб-канал помог достичь ваших целей, сперва их нужно обозначить:

1. Первоначальная цель. Какой критерий будет достаточным, чтобы считать запуск проекта успешным и продолжить развитие канала? Четко сформулируйте: «1000 подписчиков за первые 90 дней».
2. Глобальная цель. Например, 1 млн подписчиков и 100 новых клиентов с канала каждый месяц.
3. Промежуточные цели. На каждый последующий месяц, год распишите подцели на пути к глобальной цели. «10 000 подписчиков в первый год».

Если вы предприниматель, определитесь с Бизнес-целями канала:

• повышение узнаваемости компании;
• увеличение количества конверсий;
• продвижение товаров и услуг;
• работа с болями и возражениями клиентов;
• повышение лояльности ЦА;
• привлечение трафика на свой сайт;
• генерация новых продаж;
• продвижение личного бренда.

Шаг 5. Создайте банк идей для будущих роликов

В 2023 году на YouTube в тренде видео, интересные максимально широкой аудитории. Поэтому начинать канал стоит с роликов, которые гарантированно дают большие просмотры и охваты. И в то же время контент должен быть привязан к основной идее, тематике канала.

Что тут будет универсальным вариантом?

• подборки товаров;
• тренды;
• разбор ошибок;
• разоблачение мифов;
• топы и рейтинги;
• пошаговые инструкции;
• обзоры новинок.

Откуда брать идеи для будущих видео? Идеальный вариант — придумывать самим:

1. Записывайте все идеи, которые придут вам в голову.
2. Проверяйте каждую: это будет интересно, полезно, нужно моей аудитории? Решит ее проблему, боль?
3. Изучите трендовость. Зайдите в Google Trends: не будет ли идея неактуальной и устаревшей?
4. Проверьте частотность. Откройте Яндекс.Вордстат и проанализуйте, какому объему потенциальной аудитории интересен ролик с вашей идеей.

Но успешный Ютуб-блогер всегда отслеживает и анализирует конкурентов. Но не для того, чтобы слепо копировать их идеи. Каждый удачный ролик он пропускает через призму «А как бы я сделал лучше?». И записывает свои мысли в банк идей.

Анализ конкурентов помогает позаимствовать и улучшить фишки подачи материала, оформления превью, монтажа роликов. Вы изучаете комментарии под конкурентными видео, чтобы первыми предложить то, чего жаждет публика. Поэтому у вас всегда должен быть под рукой список из 20-30 прямых и косвенных конкурентов. В него нужно заглядывать, изучать и обновлять не реже раза в месяц.

Совет! Самые ценные идеи для YouTube-канала — не единичные, а серийные. Такие темы, по которым можно снять серию востребованных роликов.

Шаг 6. Составьте контент-план для видео

Первым делом определитесь, что именно вы будете снимать? Рассмотрим примеры возможного контента.

Совет! Не забывайте разбавлять серьезный контент короткими вертикальными роликами Shorts. Они привлекают подписчиков, чаще выходят в тренды и уже имеют собственную аудиторию.

В 2023 году на YouTube уже «не выстреливают» сумбурные каналы со стихийной публикацией материала. Поэтому залог вашего успеха — подробный контент план-минимум на месяц. Ориентируйтесь на три закона Ютуба:

1. Систематичность. Публикуйте видео 2-3 раза в неделю, по одним и тем же дням недели.
2. Правильное время. Пик активности пользователей приходится на 18:00-21:00.
3. Разнообразие. Не нужно слепо следовать трендам. Анализируйте, что нравится именно вашей ЦА.

Контент-план не обязательно полностью брать из головы. Используйте сразу несколько источников:

• Запросы потенциальной аудитории. Вашими помощниками станут сервисы «Планировщик ключевых фраз Google», Keyword Tool, Яндекс.Wordstat. Выбирайте ключи с широким охватом аудитории, но низкой конкуренцией.
• Подсказки самого YouTube. Для этого введите ключевое слово в поисковую строку Ютуба, исследуйте фразы во всплывающей строке.
• Свежие тренды. Обязательно обращайтесь время от времени к сервису-помощнику Google Trends.
• Каналы конкурентов. Что популярно? Что выходит в тренды? Что нравится, а что не нравится подписчикам? Какие темы предлагают в комментариях реальные люди?
• Популярные видео на собственном канале. Новое — это хорошо забытое старое. Если какая-либо тема хорошо «выстрелила», можно продолжить раскрывать ее в серии роликов. Либо представить видеоролик с тем же запросом, но иной подачей.

Совет! Владельцам бизнес-каналов будет полезным взаимодействовать с собственным отделом продаж и службой заботы. Сотрудники могут вести список вопросов, проблем, с которыми чаще всего обращаются ваши клиенты. Это живые готовые темы для видео.

Шаг 7. Правильно оформите свой Ютуб-канал

Заключительный шаг подготовки канала к большому плаванию — это оформление его по последним трендам YouTube. Разберемся по порядку.

Меню канала

Чтобы Ютуб-канал выглядел живым, рекомендуется, чтобы эти пункты не пустовали:

• Видео. Все загруженные на канал ролики — пользователь может сортировать их по популярности или новизне.
• Плейлисты. Разделите свои видео по тематическим разделам, чтобы зрителям было проще найти необходимое.
• Обсуждения. Комментарии подписчиков под вашими роликами.
• О канале. Краткое описание видеоблога.
• Ссылки. На ваш официальный сайт и другие социальные сети.

Не забудьте включить двухфакторную авторизацию, чтобы канал не стал жертвой кибермошенников.

Название и описание канала

Над названием нужно хорошо подумать — некоторые сравнивают это даже с тем, как дать имя собственному ребенку. Нейм должен запоминаться на подсознательном уровне. Быть коротким, неожиданным, но не шокирующим — достаточно 3-4 слов. Для бизнес-каналов в роли названия используют ключевой запрос с большим поисковым объемом.

Далее идет описание — портфолио вашего канала. Самым важным выступает первое предложение. Дело в том, что эта область ранжируется в поиске и отображается на всех устройствах. На Ютубе делают краткие, но фактурные описания. Не забывают вставлять в текст ключевые запросы, по которым будут искать ваш канал.

Баннер

Баннером называется верхняя часть страницы над шапкой вашего канала. Это первое, что видит потенциальный подписчик. Поместите сюда иллюстрацию 2560х1440, которая максимально отражает тематику канала. Сегодня востребованы сложные коллажи, которые создаются в графических редакторах по типу Adobe Photoshop.

Не используйте для баннера мелкие элементы. Он должен хорошо читаться с экрана компьютера, телевизора и смартфона. Самый универсальный вариант — разработать Аватар, баннер, превью в едином фирменном стиле. И придерживаться его при монтаже видео.

Совет! В баннере не дублируют название канала. Это место для креативного и эффектного слогана.

Значок канала

Ваш аватар, который пользователи будут видеть при просмотре видео, списке подписок и ответах на комментарии. Выбирайте для значка качественное изображение в высоком разрешении 800х800 px. Для личного канала — портрет автора, для корпоративного — логотип фирмы.

Плейлисты

Это тематические подборки, которые помогают ориентироваться на канале. Кроме удобной навигации по влогу, они выполняют важные функции:

• побуждают подписчиков посмотреть другие видео на интересующую их тему;
• помогают самому автору ориентироваться на своем канале;
• лаконично представляют весь загруженный контент.

Трейлер

Видеоприветствие, которое автоматически проигрывается на главной странице канала. Сюда обычно помещают «самый сок» — нарезки популярных видео, упоминания достижений своего канала, краткую самопрезентацию. Максимальная длительность трейлера — 1-1,5 минуты.

Шаг 8. Подготовьтесь к съемке и напишите сценарий

Чтобы ролик был интересен и востребован, он должен быть продуманным. Старайтесь уложить свой сценарий в трендовые рамки:

1. Вступление. Краткая, но мощная и цепляющая часть на 10-30 секунд. От начала зависит, будут ли смотреть ролик дальше. Поэтому не нужно затягивать: четко объявите тему, расскажите о пользе от просмотра видео, подтвердите свою экспертность.
2. Основная часть. Ваше видео должно рассказывать историю со своим началом, кульминацией и финалом. Если это продающий ролик, то он закручивается по воронке продаж.
3. В завершение заложите призыв посмотреть другие ваши видео. И подписаться, чтобы не пропустить новые. Обозначьте их интригу и пользу.
4. Не лишним будет ненавязчиво добавить про лайки, комментарии и другие соцсети.

Совет! Придумайте для своего канала фирменный жест, фишку, которая будет в каждом видео и только у вас.

Шаг 9. Снимайте видео по канонам YouTube

Про то, как правильно снимать ролики для Ютуба, есть большие онлайн-курсы и мастер-классы. Но можно выделить самое важное:

1. Не забывайте про подачу. Как ваша компания позиционирует себя в Сети? Какой стиль вы выбираете для общения с клиентами? Видео на канале не должно вступать с этим в конфликт.
2. Продумайте фон и освещение. Если главный герой — ведущий, его фигура занимает центральное место в кадре. Источник света расположен перед ведущим — сверху и несколько сбоку.
3. Используйте качественную камеру. Техника должна снимать видео в разрешении не менее 1920х1080 при соотношении сторон 16:9.
4. Купите профессиональный микрофон. Встроенные решения для смартфона или наушников не дают хороший звук. Опытные ютуберы используют профессиональные микрофоны.

Справка! Если есть возможность, занимайтесь съемкой с ассистентом. Он будет вести по сценарию, контролировать, чтобы все вставки были сделаны.

Шаг 10. Займитесь монтажом и подготовьте ролик к выгрузке

Вы можете заниматься монтажом сами, а можете отдать это дело на аутсорс. При самостоятельном работе с видеоредактором не забывайте о главном:

1. Вступление может быть только цепляющим. Иначе ролик обречен на провал.
2. Сохраняйте динамику. Не перегруженный динамичный монтаж, трехактная структура, эмоциональные качели не дадут зрителю заскучать.
3. Музыкальное сопровождение должно настраивать на нужные эмоции, не сбивать такт и ритм повествования. Чтобы не было проблем, используйте треки без авторских прав.
4. Индивидуализируйте каждое видео и впишите его в общий стиль. В этом поможет фирменный фон, плашки и анимация.
5. Проверьте разрешение. Оптимальный вариант — 2К или 4К (2560х1440 и 3840х2160).
6. Конвертируйте в формат MOV, MPEG4, MP4, AVI, HEVC (H.265), WebM, если это необходимо.

Если нанимаете видеомейкера, не забудьте составить ТЗ. Помимо технических моментов, важно донести до исполнителя идею — и своего канала, и сценария.

Шаг 11. Оптимизируйте свои видео для Ютуба

Качественно снятого и смонтированного видео еще недостаточно, чтобы покорить YouTube. Ролик нужно оптимизировать под правила и традиции площадки.

Заполните все предлагаемые настройки

Старайтесь настроить для видео все параметры, что предложит Ютуб:

• Конфиденциальность (разрешить открытый доступ).
• Добавление в тематический плейлист.
• Указание возрастной категории.
• Возможность комментирования публикации.
• Язык для автоматических субтитров.

Совет! Опытные блогеры советуют загружать на видеохостинг файл с целевым запросом в названии. Например «Как продвигаться на YouTube.mp4».

Семантика и метаданные

Чтобы ваш ролик был вверху поисковой выдачи, нужно заранее подобрать правильные метаданные:

1. Вбейте в поисковую строку YouTube ключевое слово.
2. Видеохостинг предложит по вашему ключу самые популярные запросы.
3. Выпишите их, используйте для заголовков и описания, добавляйте в хештеги.

Совет! Если вы только начали развивать канал, не берите высококонкурентные ключи. Проверить конкуренцию по ключевому слову можно с помощью плагинов vidIQ или TubeBoddy.

Заголовок

Первым делом привлекает внимание зрителей. Для этого он должен быть коротким, интригующим и емким. Не забывайте использовать в заголовке ключевые слова и запросы, которые вы подготовили в прошлом пункте.

Превью

Недаром у топовых влогеров есть отдельный дизайнер, который делает превью. Обложка вашего видео — первое, что видит зритель. Она должна побуждать нажать на кнопку Play! 

Для этого на превью выносят картинку, которая вызывает сильные эмоции — восторг, удивление, негодование. Важно продумать вовлекающую надпись, не опускаясь при этом в кликбейт. Выберите для нее крупный читабельный шрифт.

Совет! Не дублируйте не обложке название видео.

Описание ролика

К видео можно приложить описание до 5 000 символов. Но не обязательно использовать их все — оставьте только важную информацию. В начало описания органично вставьте собранные ключевые слова.

Самое большое внимание уделяют первым 157 символам текста. Это то, что видит зритель, открыв ролик. Поэтому самые цепляющие фразы помещают именно сюда.

Субтитры

Вы можете наложить субтитры самостоятельно в любом видеоредакторе. Однако влогеры не отказываются и от автоматических субтитров Ютуба — так видеохостинг лучше «понимает» тему вашего ролика. Если сервис расшифровал речь некорректно, отредактируйте субтитры вручную.

Хэштеги

Теги (#...) — очень важный момент для оптимизации ютубовского видео. Они помогают системе лучше понять тематику ролика и предлагать его заинтересованной аудитории. Ютуб позволяет использовать до 500 символов только на хэштеги.

Как воспользоваться этим грамотно?

1. Не стремитесь заполнить весь лимит. Вставляйте только те теги, которые непосредственно связаны с контентом.
2. Неподходящие популярные хэштеги будут работать против вас — они запутают алгоритмы, ролик будет демонстрироваться незаинтересованным зрителям, которые его пролистнут.
3. В начале списка оставляют самые важные теги.
4. Не запрещается заимствовать хэштеги у конкурентов.

Шаг 12. Начните с бесплатных способов продвижения

Можно ли продвигаться на Ютубе исключительно бесплатно в 2023 году? Эксперты делятся, что одного лишь бесплатного продвижения недостаточно для активного роста канала, но списывать со счетов такие методы точно не стоит!

Выкладывайте качественный вовлекающий контент

На Ютубе в тренды выходят видео, которые нравятся пользователям и интересны аудитории. Алгоритмы определяют это по набору показателей:

• Удержание аудитории. Сколько пользователь проводит времени на YouTube за просмотром вашего контента.
• Фактическое время просмотров ваших роликов.
• Соотношение общей длины видео и времени, которое зрители потратили на его просмотр.
• Глубина просмотра. Сколько роликов из вашего блога просматривает пользователь.
• Коэффициент вовлеченности. Сколько лайков, комментариев и подписок собирает выложенный контент.

Как повысить данные показатели? Уберите из видео все лишнее, пусть останется только самое важное и интересное. В начале больших роликов ставьте Трейлер с нарезкой самых интересных моментов. Подавайте побольше динамики и поменьше статичных сцен. Мотивируйте аудиторию досмотреть до конца — бонусом, подарком, спецпредложением.

Откройте комментарии к ролику и сами инициируйте дискуссию. Можно оставить интригующий вопрос в закрепленном комментарии. Как можно активнее взаимодействуйте с аудиторией — отвечайте на комментарии, советуйте, шутите, прислушивайтесь к критике и рекомендациям.

Анонсируйте видео в соцсетях и на собственном сайте

Добавьте в канал перекрестные ссылки на другие свои социальные сети. Не забывайте напоминать аудитории на всех своих площадках, что у вас вышел свежий ролик на Ютубе.

Объединяйтесь для взаимного продвижения

Взаимопиар работает и в 2023 году: интеграции дружественных каналов увеличивают охваты, улучшают ранжирование по поисковым запросам. Договоритесь с партнером рассказать собственным аудиториям друг о друге. Либо поделиться новостями о свежих видеороликах.

Для ВП подойдет не каждый канал. Отбирайте тех влогеров, которые имеют близкую к вам аудиторию, но не являются прямыми конкурентами. Важно, чтобы они были популярны в том регионе, на который вы вещаете.

Добавьте ролик в email-рассылки

Это совет для компаний, которые уже используют имейл-рассылки для своей деятельности. Вам не придется платить за сервис дважды, поэтому способ и относится к условно бесплатным. Эксперты отмечают: если в теме электронного письма указать «Видео» или «Обзор», то Open Rate гарантированно вырастет.

Шаг 13. Выделите бюджет на платное продвижение

Если вам нужно капитально нарастить трафик, то без платных способов продвижения на Ютубе уже не обойтись. Что работает в 2023 году?

Реклама у популярных влогеров

Для платного сотрудничества отбирают каналы, которые вещают на вашу целевую аудиторию. Не стесняйтесь запросить полную статистику канала и обязательно исследуйте влог сами. Подсчитайте, сколько у него живых подписчиков, как часто они оставляют комментарии и лайки. Лояльная ли это аудитория? Как она воспринимает рекламу?

Сегодня на Ютубе популярны два типа блогерской рекламы:

• Преролл. Рекламная вставка в оговоренном ролике (первая часть, середина), где блогер озвучивает утвержденный рекламный текст.
• Рекламная интеграция. Нативная реклама, внедренная в оговоренную часть видео.

Посевы и реклама в соцсетях

Первые 24 часа — самые важные для YouTube-ролика. Чтобы он стал популярным и взлетел в Тренды, нужно набрать максимально возможное количество просмотров. Для этого уже в первые Часы после загрузки подключают платное распространение видео в тематических группах соцсетей через специальные сервисы.

Реклама в Google Ads

Официальный способ платного продвижения. Чтобы начать рекламную кампанию, привяжите Google Ads к своему Ютуб-каналу. Вы сами выбираете, каким образом ваши видео будут рекламироваться на YouTube:

Шаг 14. Анализируйте результаты каждого видео и всего канала

Аналитика на YouTube разделяется на два направления — оценка каждого ролика и оценка канала вообще. Оба они очень важны.

Анализ каждого ролика

Еще один главный закон — не приступайте к работе над следующим видео, пока не проанализируете успехи предыдущего. Самый лучший вариант — устроить «мозговой штурм» всей командой:

• Если это было не ваше видео, оно бы вам понравилось?
• Чем именно вы больше всего гордитесь?
• Жалеете, что определенные идеи не удалось воплотить?
• Что бы вы сделали по-другому прямо сейчас?
• Какие сложности возникли при съемке, монтаже, оптимизации и публикации? Как вы их решили?
• Что можно сделать, чтобы следующий ролик был еще лучше?

Запишите сделанные выводы и обязательно используйте их в работе.

Аналитика всего канала

YouTube предлагает каждому автору обширный раздел с аналитикой. Там десятки показателей, в которых новичку просто запутаться. Разберемся с самыми важными из них.

Помимо встроенного Youtube Analytics, для анализа своего канала можно использовать сторонние сервисы. Например, Topvisor отслеживает ваш рейтинг. VidIQ прогнозирует успех видео, находит топовые теги и оптимизирует ролик под ЦА. TubeBuddy также проводит оптимизацию и повышение поискового рейтинга. А SocialBlade — комплексный инструмент для аналитики своих и чужих каналов.

Так как же создать Ютуб-канал и сразу же залететь в Тренды? Редакция LinDeal находит, что в рекомендации попадают интересные и оригинальные ролики с узнаваемым авторским стилем. Важно уделить внимание и техническим моментам — качеству видео, формату, семантике. В большинстве случаев ролик попадает в Тренды в первые сутки после загрузки. Для этого ему нужно набрать от 20 000 до 100 000 просмотров. Как этого достичь? Комбинируйте бесплатные и платные методы продвижения из нашей статьи.