Как писать статьи, чтобы попасть в топ Google и Яндекс: пошаговый план

Публикуя как продающий лонгрид, так и статью в блога путешествий, вы хотите одно — чтобы ваш материал увидело как можно больше людей. И чтобы просмотры конвертировались в нечто ценное: покупку, заказ, подписку, предварительную запись. Но пользователи интернета так устроены, что редко прокручивают поисковик Google и Яндекс дальше первой страницы выдачи. Значит, ваша задача — попасть в заветный топ-10. Но только алгоритмы поисковых систем постоянно меняются и те приемы, что работали буквально вчера, уже бесполезны. Что делать? Возьмите на вооружение уже успешно опробованный командой международного Бизнес-журнала https://lindeal.com подробный план действий.

Семантическое ядро по ключевым запросам

По данным zerolimitweb.com, на топ-5 сайтов в поисковой выдаче приходится 67,6 % всех кликов, а на все результаты ниже — не более 3,7 %. Поэтому главная задача — вывести свою статью в заветную пятерку. 

Первым делом нужно решить, на какую тему вы будете писать. Чтобы тематика действительно вызывала интерес, формируем семантическое ядро:

1. Соберите запросы целевых пользователей по Яндекс.Вордстат. Если у вас молодой проект, то стоит брать только среднечастотные (до 10 000) и низкочастотные (до 1000). С высокочастотными вы рискуете потеряться среди сильных конкурентов.
2. По желанию с помощью сервисов Key Collector или Word Keeper можно расширить семантику.
3. Далее эксперты советуют почистить результаты от коммерческих запросов.
4. Последний этап здесь — кластеризация при помощи инструмента KeyAssort.

Совет от эксперта! Чтобы ваш материал попал в топ-10 выдачи, убедитесь, что его тема соответствует поисковому запросу на 6000-7000. Это нужно проверить отдельно по Яндекс.Вордстат и Google AdWords.

Органические запросы и длинные ключи

Живые пользователи не ищут «салат оливье» — они вбивают в поисковик «как приготовить салат оливье». Это подтверждает исследование Safari Digital: 50 % органических (живых) запросов состоит не менее чем из 4 слов. 

Орудуя этой информацией, проанализируйте семантическое ядро:

• Короткие ключевые фразы (short tail keywords): 1-2 слова. Если вы введете запрос по типу «Маркетплейсы», система выдаст вам 3 млн результатов — с такой темой можно сразу «утонуть» в море конкурентов.
• Длинные ключевые фразы (long tail keywords): 3 и более слов. Тут мы наблюдаем уже более узкий поиск, а с ним — и более приемлемую конкуренцию. Вводим «крупнейшие маркетплейсы России» — и здесь уже 37 тыс. результатов. Авторы VC.ru подтверждают: «Чем длиннее ключ, тем более конкретную информацию ищет пользователь, и тем проще написать материал, который попадет в ТОП».

Совет от эксперта! В 2022 в топ выходят лонгриды, написанные по принципу: «одна статья = один ключевой запрос».

LSI: ядро статьи и анализ конкурентов

Latent Semantic Indexing — это латентный семантический анализ. А LSI-фразы — ключевые слова, семантически связанные с основным ключевиком. Они обязательно должны быть объединены каким-то общим понятием или свойством. Например, «Электронная коммерция», «селлеры», «карточки товаров», «фулфилмент», «Озон» — и алгоритмы поисковых систем понимают, что вы пишете про «маркетплейсы». А значит, покажут вашу статью, к примеру, по запросу «лучшие российские маркетплейсы 2022». Далее дело уже за пользователями: если читатели активно открывают ссылку, читают материал, проводят на странице время, то лонгрид будет держаться в топе выдачи.

Что такое ядро статьи? Все слова, использованные в тексте. Данный параметр измеряется двумя показателями:

• Ширина. Сколько уникальных слов в вашем материале.
• Глубина. Сколько раз повторяется в тексте одно и то же слово.

В 2022 году ширина значимее глубины, а это значит, что топовая статья насыщена всеми подходящими по ее тематике (= органическому поисковому запросу) словами. Найти их можно с помощью удобных онлайн-сервисов Arsenkin или «Пиксель Тулс».

Но одних LSI-фраз мало — на данном этапе необходимо провести сравнение с конкурентами. Специалисты делают это посредством инструмента «SEO-анализ текста» от сервиса «Миратекст» по следующему плану:

1. Выберите конкурентов из топ-5 выдачи по поисковому запросу — тематике будущей статьи.
2. На сервисе «Миратекст» укажите ссылки на них.
3. Онлайн-помощник покажет много ценной информации: объем и структура лонгридов, использование метатегов и, главное, зону текста — те самые LSI-фразы, которые помогли конкуренту войти в топ.

Работая с LSI, помните об упомянутой ширине и глубине. Эксперты контент-агентства 2red делятся, что «в идеале 20 самых частотных слов не должны быть выше медианы — иначе можно схлопотать переспам».

Расчет достаточного объема текста статьи

Объем текста в топовом материале прямо соотносится с тематикой сайта:

• Коммерческая страница (описание товара, услуги): 2000-4000 символов с пробелами.
• Каталог онлайн-магазина: до 1000 символов с пробелами.
• Информационные статьи: от 4000-6000 символов с пробелами.

Если вы сомневаетесь, на какой объем писать, ответ вас ждет на главной странице поисковика — посмотрите первых 5-7 конкурентов, выведите среднее арифметическое и ориентируйтесь на него.

Совет от эксперта! Объем среднестатистической статьи из поисковой выдачи — в пределах 2000 слов.

Структура текста: оформление для удобства чтения

Классический информационный лонгрид состоит из четырех важных элементов:

1. Заголовок Н1.
2. Введение с кратким описанием сути статьи.
3. Основной текст, в котором полностью раскрываются вопросы пользователя.
4. Заключение. Выводы, повторение основных мыслей, призыв читателя к действию.

Текст обязательно должен быть удобным для восприятия — разделенным на смысловые части, небольшие абзацы в количестве по 3-4 предложения. Копирайтеры также советуют избегать монотонности — старайтесь чередовать предложения разной длины. 

Поисковым машинам нравятся в тексте:

• списки средней длины;
• цитаты;
• таблицы;
• инфографика;
• схемы;
• выделенные блоки с важной информацией.

Совет эксперта! В 2022 году топовый популярный текст начинается с лид-абзаца, в котором вы стараетесь лаконично и интересно рассказать о том, что ждет читателя в материале.

Title, Description, заголовки Н1-Н6

Title — название статьи в выдаче поисковой системы. Роль создания Тайтла переоценить невозможно — именно он мотивирует обратить внимание на вашу ссылку, а не на конкурентную. Поэтому с ним стоит работать внимательно и осторожно:

1. Проверьте, чтобы длина готового Title не превышала 60 символов без пробелов. Будет больше — текст автоматически обрезается, а пользователи так и не узнают, что вы хотели до них донести.
2. Тайтл обязательно содержит в себе поисковой запрос пользователя — низко- или среднечастотный.
3. Целиком соответствует содержанию вашей статьи.
4. Не изобилует ненужными знаками препинания.
5. Основной запрос пользователя стоит перед тегом.

Если тот же заголовок Н1 мы пишем для читателя, то Title придумать труднее: он должен одновременно быть уникальным для машины и интересным для аудитории или клиентов вашей компании.

Совет от эксперта! «Title и Н1 не должны дублироваться, но нельзя допускать, чтобы текст заголовка сильно отличался от Title. Это приводит к ухудшению поведенческих факторов и сильному падению позиций».

Сразу под Тайтлом в сниппете поисковой выдачи располагается Description — краткое описание статьи. Если Title должен «цеплять» глаз пользователя, то Дискрипшн — мотивировать перейти по ссылке. Хорошая новость в том, что этот элемент появляется не автоматически — его прописывает сам автор:

1. Содержит в себе ключевые запросы пользователей.
2. Но при этом не дублирует Тайтл.
3. Общий объем на практике — не более 155 знаков.
4. Является не набором слов, а читабельным связным текстом.
5. Ни в коем случае не копирует части текста с вашего сайта.

Пристальное внимание мы уделяем и заголовку Н1 — названию статьи уже непосредственно на вашей странице. Ведь именно он выполняет главную роль — мотивирует пользователя прочитать материал. Чтобы не было слишком сложно, вначале приведем несколько советов от опытных SEO-копирайтеров:

1. Название вашей статьи должно совпадать со средне- (от 1 000 до 10 000) или низкочастотными (до 1000) запросами пользователей. Еще раз напомним, что это проверяется в сервисах Яндекс.Вордстат и Google AdWords.
2. Идеальный заголовок — вопрос, задевающий боли читателя. Люди охотнее читают то, что помогает решить их проблемы.
3. Огромная ошибка — выбрать слишком общий Н1 в духе «обо всем и не о чем». «Достопримечательности Китая» или «10 достопримечательностей Китая, что нужно увидеть хотя бы раз в жизни»?
4. Допустимая длина Н1 — не более 60 символов без пробелов.
5. Н1 полностью соответствует содержанию текста: у кликбейта в современных поисковиках уже нет шансов.

Второстепенная, но далеко не последняя роль — у подзаголовков Н2, НЗ и далее по мере уменьшения значимости. Именно они облегчают восприятие текста и задерживают людей на странице, что очень нравится поисковикам. Проверьте, чтобы данные конструкции не жили сами по себе: каждый из подзаголовков в топовой статье раскрывает один из аспектов выбранной темы. Если статья о «лечении отита», то Н2 могут быть посвящены методам терапии — медикаментозная, аппаратная, инновационная, народная.

Правильный URL и верная транслитерация

В собственном руководстве для пользователей Google предупреждает, «что структура URL сайта должна быть простой и понятной человеку». Другими словами, составленной из осмысленных слов. Экспертные авторы VC.ru по этому поводу делятся тремя главными лайфхаками, как начать:

1. Чем URL короче, тем лучше.
2. Используйте так называемый ЧПУ-формат (Человеку Понятный УРЛ).
3. Добавьте ключевые слова.

Вместо пробела будет правильным ставить короткое тире: «trend-sezona-2022».

Совет от эксперта! При написании URL мы используем не перевод основного ключа на английский язык, а именно транслитерацию. Чтобы не ошибиться, воспользуйтесь сервисами translit-online.ru или TranslitYandex.ru.

Изображения в статье: tags, description, text

Как сообщает moz.com, 30 % всех поисковых запросов «Гугла», приходится на картинки. Поэтому будет неразумным закрывать для своей статьи такой широкий источник органического трафика. Но в топовый лонгрид не достаточно просто загрузить качественные картинки. Важно для каждой иллюстрации прописать alt tags, alt description, alt text — так называемые письменные копии, которые отображаются на странице, если фото не загрузилось. Секрет в том, что этот маленький нюанс позволяет лучше ранжировать ваш материал. Теги alt обязательно перекликаются с ключевыми словами, тематикой текста и тем, что непосредственно изображено на снимке.

Диплинки: Технология Passage Ranking от Google

Источник pr-cy.ru в феврале 2021 года сообщил: «Гугл» анонсировал для своего поисковика новую технологию Passage Ranking специально для ранжирования важных «выдержек из текста». Она является буквально «палочкой-выручалочкой» для объемных статей и непопулярных публикаций, где информация соответствует заданной тематике лишь частично.

В рамках этого стоит поработать с диплинками — глубокими ссылками, позволяющими поставить линк только на конкретный абзац текста. Как объясняют в комментариях авторы VC.ru, «это показывает поисковым системам, какой фрагмент релевантен запросу, что помогает пользователям глубже уходить в контент». 

Чем вообще полезен алгоритм диплинка? С его помощью можно вывести в топ не только новые, но и старые непопулярные лонгриды. Притом довольно быстро, ведь при оптимизации не требуется сужать большой текст до одной-единственной темы. Ваша задача: правильно структурировать статью, чтобы каждый из ее смысловых блоков принимал участие в ранжировании по разным запросам пользователей. 

Для этого по опыту достаточно разобраться в двух вещах:

1. Разделите текст на Н2, Н3… в соответствии со смыслом содержимого.
2. Каждый заголовок = это законченная мысль.

А вы знали, что диплинкинг-метод — эффективная программа для продвижения, рекламы, Маркетинг-кампаний, проводимых на мобильных устройствах.

Внутренние ссылки для удержания внимания читателя

Еще раз повторимся: чем больше времени пользователь проводит на вашем сайте, тем лучше для ранжирования вашей статьи. Для искусственного интеллекта это сигнал, что опубликован качественный, читабельный и своевременный контент. А чтобы удержать внимание, в 2022 году можно продолжать использовать старый добрый прием — добавлять в текст внутренние ссылки (анкоры) на свой авторский контент.

Чтобы происходящее легко «понравилось» поисковым машинам:

1. Убедитесь, что материал по ссылке действительно соответствует смыслу анкора. Например, если это «волны» в статье про радиотехнологии, то будет некорректным переправлять читателя на статью о природе морских волн.
2. Контент по внутренней ссылке действительно должен быть полезным: раскрывать тему, решать проблему.
3. Убедитесь, что переход действительно будет интересным живому человеку.

Совет эксперта! С помощью метода с внутренними ссылками вполне можно построить и качественную воронку продаж.

Экспертность: требования Google и Яндекс

Безусловным трендом поисковых систем в 2022 году стало качество — в топ стало попадать все больше статей экспертного стиля, проверенных фактов и авторских материалов. При этом ведущие поисковики используют каждый свою методику.

У Google это триада E-A-T:

• Expertise (Экспертность). Статья составлена компетентным автором и опубликована на ресурсе, соответствующем ее тематике.
• Authoritativeness (Авторитетность). В тексте важны так называемые внешние сигналы — упоминания экспертов, взгляд профессионалов, ссылки на авторитетные источники и исследования, отзывы пользователей.
• Trustworthiness (Надежность). Получается, машина проверяет HTTPS-протокол и SSL-сертификат.

У Яндекса это YATI — с ноября 2020 алгоритм трудится над тем, чтобы в первую очередь пользователям выходил осмысленный контент, полностью отвечающий на вопрос читателя. Нейросети обрабатывают пользовательский запрос от начала и до конца, сравнивают со смыслом статьи. В топ попадают лонгриды с самым широким и глубоким раскрытием темы.

Технические параметры: уникальность, заспамленность, водность

Когда ваш текст уже полностью написан, нужно проверить его по главным техническим параметрам на бесплатных онлайн-сервисах:

• Уникальность:text.ru, content-watch.ru, advego.com. Для того, чтобы статья попала в топ поисковиков, достаточно значения от 80 %. Идеальный вариант — 90-95 %.
• Заспамленность: text.ru. Чем больше одинаковых слов вы используете, тем выше будет этот показатель. Нормальный процент здесь — не более 50-60 %.
• Водность:advego.com, text.ru. Если статья переполнена стоп-словами (пустыми выражениями), она будет неважно ранжироваться. Допустимый показатель «воды» на «Адвего» не превышает 40-60 %, на «Текст.ру» — 15 %.
• Тошнота: advego.com. Классическая в цифрах — не более 4 %, академическая — не более 9 %. Частота по одному слову — в пределах 4 %.
• Грамотность:orfo.ru, orfograf, glvrd.ru, speller.htm, text.ru. Так, хорошая оценка на Главреде — от 7,5 и выше. Писать без орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок по-прежнему важно — неграмотный текст отталкивает читателей, затрудняет понимание.

Совет от эксперта! Важно быть очень осторожными с ключевыми фразами — они должны занимать не более 5 % от всего объема текста.

Правильное размещение статьи: пошаговая инструкция

Когда материал уже готов:

1. Напишите логичное оглавление.
2. Сформируйте Тайтл, не забыв упомянуть в нем основной ключ.
3. Впишите главное ключевое слово в Дескрипшн.
4. Оставьте 2-3 внутренние ссылки.
5. Добавьте видеоролик.
6. Проверьте, чтобы в каждом из подзаголовков было не более 1 500 знаков.
7. Сделайте «человеку понятный УРЛ» с ключевой фразой. 

Перед тем, как публиковать свой материал, обязательно проверьте, что он соответствует каждому из пяти пунктов:

1. Уникальный: не рерайт статьи конкурента и не откровенная копипаста.
2. Полезный: действительно решает проблему читателя.
3. Актуальный: применим в этот день, здесь и сейчас.
4. Структурированный: текст разделен на подзаголовки и абзацы, важные мысли выделены.
5. Универсальный: текст + картинки + видео.

Совет эксперта! Если вы заметили, что в статье есть даже мелкие огрехи, не упускайте это из вида. Помните, что на сайты из второй страницы поисковой выдачи кликает не более 0,83 % пользователей (данные Safari Digital).

Обновление контента = прирост органического трафика

В своем исследовании за 2022 год агентство Safari Digital установило, что обновление уже опубликованного контента дает + 111 % прироста органического трафика. Поэтому авторы в курсе, что со старыми статьями, не вошедшими в топ, можно и нужно работать. На VC.ru есть практическая инструкция по переизданию:

1. Избавьтесь от переспама.
2. Вновь в одном месте соберите семантику и проверьте, не нужно ли расширить лонгрид.
3. На «Миралинкс» сравните LSI-фразы, свои и топовых конкурентов, добавьте недостающие слова.
4. Структурируйте статью — добавьте Н2, НЗ… там, где это нужно.
5. Убедитесь, что в материале не осталось «битых» картинок — фото, которые не открываются.
6. Добавьте ссылку на подходящий по тематике видеоролик.

Когда-то в топы поисковиков с легкостью входили заспамленные ключевыми словами статьи, неприятно режущие глаз читателя. Сегодня же Искусственный интеллект в первую очередь выдает то, что действительно полезно пользователю. Это экспертные материалы, красиво структурированные лонгриды, подробные инструкции с фото и видео, уникальные авторские обзоры, написанные для живого человека. Как вы уже знаете из инструкции от команды https://lindeal.com, написать текст, который попадет в топы Google и Яндекс, более чем возможно — стоит только придерживаться намеченного плана, качественно поработать с источниками, провести проверку и, конечно, вложить немного души!

Понравилась статья? Поделитесь ссылкой в социальных сетях — возможно, материал «Как писать статьи, чтобы попасть в топ Google и Яндекс: пошаговый план» окажется полезным для ваших друзей и коллег. Если вы нашли ошибку в тексте или хотите, чтобы мы подробно раскрыли какой–то конкретный вопрос по теме «Бизнес», если у вас есть интересные предложения для нашей редакции, вы всегда можете с нами связаться через страницу «Контакты» любым удобным вам способом.