История и значения 15 известных логотипов: от Apple и Макдональдс до DC Comics и Bacardi

Мы привыкли, что создание логотипа компании — это серьезная работа, которую поручают ответственному художнику или дизайнеру. Однако так было не всегда. Так, эмблемы многих любимых нами брендов были нарисованы самими основателями, а иногда их женами, бухгалтерами, студентами, помощниками и добровольцами, которые не имели никакого отношения ни к дизайну, ни к искусству. Возможно, именно это сделало истории известных лого такими неожиданными и интересными. Редакция lindeal.com предлагает вам вместе с нами разгадать тайны и секреты дизайна логотипов известных брендов.

Почему откусили яблоко в логотипе Apple?

Автор одного из самых узнаваемых логотипов в мире — Роб Янов. И нет, он не проводил никаких параллелей ни с Исааком Ньютоном, ни с грехопадением библейской Евы. Яблочко на эмблеме надкусили, чтобы его не путали с помидором. Поэтому значок на вашем айфоне не имеет никаких скрытых смыслов в использовании — это просто надкушенное яблоко!

Но почему тогда название компании — Apple? Все благодаря фруктовой диете, которой придерживался основатель корпорации Стив Джобс. Яблоко показалось ему «забавным, одухотворенным и никого не унижающим» символом, идеей. Так как фрукт очертанием образа напоминает томат, его для верности решили надкусить.

Женская грудь от Макдональдс

Уже мало кто помнит, но до 1962 года лого популярной сети ресторанов быстрого питания был забавный повар. Но компания решила провести ребрендинг и пригласила для разработки нового логотипа психолога Луиса Ческина. Он предложил заменить эмблему на две золотые полуарки, одновременно напоминающими и букву М, и женскую грудь. Никакого эротического контекста в разработке формы, стиля при этом специалист не преследовал: на бессознательном уровне очертания груди женщины напоминают о матери, о веселом детстве.

Сальвадор Дали и леденцы Chupa-Chups

Название самого известного в мире производителя леденцов расшифровать нетрудно: оно происходит от исп. chupar — «сосать». Но при чем здесь звездочка-ромашка на этикетке? Здесь действительно есть богатая почва для всевозможных догадок, ведь автор примера логотипа — великий художник-сюрреалист Сальвадор Дали!

Все началось в 1969 году. По словам самого мастера, он решил поместить название сладостей «Чупа-Чупс» внутри цветка ромашки. Вся работа над лого заняла у Дали не больше часа. В 1988 году логотип менялся — тогда он принял современный вид. 

Обнаженная сирена в логотипе Starbucks

С какой стороны могут быть связаны Кофе и русалки? Начнем с того, что компанию назвали в честь помощника капитана Старбек из книги «Моби». Наверняка это было связано с тем, что кофейные зерна из дальних стран преодолевают долгий морской путь. И уже прослеживается связь: капитан — море — русалка — сирена из античных мифов.

К слову, с русалкой «Старбакс» немало намучился. Клиентов возмущала пышная грудь обнаженной красавицы — пришлось скрыть данную часть тела волосами. Потом людей стало интересовать, где же у морской обитательницы пупок — точку в нужном месте пририсовали в 1987 году. Наконец, чтобы самых пытливых любителей кофе не волновало, почему у сирены два хвоста и что между ними спрятано, знаменитый логотип снова изменился — его кадрировали.

Изгнание птенца из гнезда Nestle

Если посмотреть на первые упаковки детской продукции «Нестле», то мы увидим на знакомом логотипе трое, а не двое птенцов. Где же забыли одного пернатого? Никакой ошибки нет: в 1988 году во время ребрендинга маркетологи специально «выкинули» его из гнезда, чтобы эмблема отзывалась большему количеству мам.

Изначально гнездо с птенцами было семейным гербом основателя компании, немецкого фармацевта Генри Нестле. Но в конце восьмидесятых Nestle провела исследование, показавшее, что в большинстве европейских семей уже не трое, а двое детей. Поэтому и третьего птенчика решено было убрать.

Игольное ушко от Тойота

Многие думают, что эмблема Toyota — это не более, чем стилизованная первая буква названия. Но на самом деле все гораздо интереснее: бренд спрятал в значке игольное ушко с продетой в него нитью. Дело в том, что в самом начале своего пути японская корпорация занималась ткацкими станками. Логотип стал данью уважения истории.

Кто-то считает, что в знаке «Тойоты» скрыт еще ковбой в шляпе, но это не так, хоть скрытый секрет у эмблемы все-таки есть. Присмотритесь к картинке повнимательнее: вы увидите, что в ней спрятаны все буквы из слова Toyota.

Nike — галочка или крыло богини?

«Свуш» спортивного бренда Nike — пожалуй, логотип с самой пересказываемой историей, которая успела обрасти байками настолько, что вымысел нереально отличить от правды. По легенде, в 1971 году «Найк» заказал студентке дизайнерского факультета Портлендского университета Кэролин Дэвидсон лого всего за 30 долларов. Однако все ее работы по созданию «новой свежей эмблемы» были неудачными — и девушка в сердцах просто черкнула на бумаге ту самую галочку. Которая и привела в восторг заказчика!

На самом деле все было совсем по-другому. Кэролин действительно получила за работу предоплату $30. Однако когда заказчик стал всемирным брендом, труд дизайнера щедро вознаградили, вручив «немного акций компании» и бриллиантовое колечко Nike. «Свуш» при этом не представлял «просто галочку». Дэвидсон запечатлела в нем символическое изображение крыла богини Ники, в честь которой называется компания.

Лого Hyundai — пожимаю руку покупателю

Казалось бы, в чем загадка логотипа Hyundai — это же стилизованная первая буква названия! Но присмотритесь к эмблеме повнимательнее — и вы увидите смысл, в нее заложенный. Это два человека, покупатель и представитель бренда, пожимающие друг другу руки. Кстати, этот логотип, демонстрирующий исключительное отношение к каждому клиенту, появился только в 1991. До этого автомобили бренда украшались только названием: использовалось «Хенде», что с корейского переводится как «современность».

Adobe — это река за нашим домом

Современная эмблема Adobe Systems — А, вписанная в квадрат так, что зритель видит два треугольника: саму стилизованную букву и остроугольный символ внизу. Нижней чертой логически выступает надпись Adobe Systems. Это неплохое сочетание позитивного и негативного пространства, но что все-таки означает лого разработчика Photoshop, Lightroom и Illustrator?

Компанию основали двое программистов из Калифорнии — Джон Уорнок и Чак Гешке. Свое детище они назвали в честь речушки, протекающей за домом, где находился их офис — Adobe Creek. В первые годы работы у предпринимателей не было лишних денег на дизайнера, поэтому логотип компании разработан женой одного из основателей.

Подмигивающий эмоджи от LG

Лого «ЭлДжи», если присмотреться, складывается в улыбчивый смайлик, который подмигивает наблюдателю. И это не обман зрения — южнокорейская компания действительно стилизовала свой логотип под лицо улыбающегося человека. Это знак, что бренд стремится поддерживать «человеческие» и уважительные отношения с каждым своим клиентом.

Дверь в новый мир National Geographic

National Geographic открывает красоту и неповторимость природы в своих документальных фильмах жителям 171 Страны мира. Неудивительно, что своим логотипом популярный канал выбрал желтый прямоугольник — он символизирует дверь в мир новых знаний. Неслучайным будет и выбор солнечного цвета — Солнце озаряет нашу планету, служит источником неисчерпаемой энергии и света.

Светофор и выбор сервиса TripAdvisor

В какой гостинице мне остановиться во время путешествия? Спросите совет у популярного американского сервиса TripAdvisor! Неспроста его логотип выполнен в виде мордочки мудрой совы — этот сайт знает все про отели, Рестораны, достопримечательности и авиакомпании мира! Но у умной птицы не просто так разноцветные глаза. Это стилизованный светофор: зеленый — можно ехать, красный — определенно нет!

Вход и выход в метро от Subway 

Что означают стрелки на буквах S и Y в лого заведений быстрого питания Subway? Все просто: это указатели входа и выхода из метрополитена. Так компания показывает, что ее «сабы» можно спокойно кушать на ходу, в дороге. Выбор цветов тоже будет неслучайным: зеленый — здоровое питание, натуральные продукты для производства бутербродов, а желтый — оптимизм и жизнерадостность.

Найдите Бэтмена, Чудо-Женщину и Супермена в лого DC Comics

Фанаты были просто вне себя, узнав, что DC Comics в 2016 году решили сменить любимую всем эмблему. Однако в потоках критики мало кто пытался уловить смысл нового лого. Тогда и выступил создатель проекта Джим Ли, рассказавший скрытое значение нового логотипа: «Острые углы олицетворяют силу главных супергероев: S — Супермена, эмблему WW — Чудо-женщины, а также лого Бэтмена».

Знак свыше и летучая мышь Bacardi

Лого мирового производителя рома «Бакарди» многие находят пугающим, однако у него довольно занятная История. По легенде основатель долго не мог придумать логотип для своего начинания, пока его супруга не встретила на одном из ликеро-водочных заводов летучую мышь. И это приняли за знак судьбы, ведь на родине Bacardi Кубе этот зверек считается символом здоровья и удачи.

Мы в lindeal.com полностью согласны с тем, что логотип продолжает оставаться лицом компании. Дизайнеры и маркетологи корпят над тем, чтобы создать такую стилизованную картинку, которая бы запоминалась и вызывала доверие еще на подсознательном уровне. Именно поэтому при всей внешней простоте и минималистичности каждый лого имеет в себе скрытый подтекст и интересную историю. Это может быть как отсылка к истории и главным ценностям компании, так и послание потребителю, некое ассоциативное изображение, которое находит отклик в сердцах каждого из последователей бренда.

Понравилась статья? Поделитесь ссылкой в социальных сетях — возможно, материал «История и значения 15 известных логотипов: от Apple и Макдональдс до DC Comics и Bacardi» окажется полезным для ваших друзей и коллег. Если вы нашли ошибку в тексте или хотите, чтобы мы подробно раскрыли какой–то конкретный вопрос по теме «Логотипы», если у вас есть интересные предложения для нашей редакции, вы всегда можете с нами связаться через страницу «Контакты» любым удобным вам способом.