Аналитики составляют более «скромные» прогнозы в отношении маркетплейса Amazon

Исследования показали, что во время Prime Day 2022 в октябре потребители покупали только предметы первой необходимости из-за инфляционного давления

Глядя на рост затрат, низкие продажи в рамках Prime Day и негативное влияние инфляции, аналитики «передумывают» относительно своих ранних финансовых прогнозов, направленных на Amazon. Октябрьский Prime Day принес на 23 % прибыли меньше, чем соответствующее событие в июле, сообщил Retail Dive 24 октября 2022 года.

Накануне финансового отчета Amazon за третий квартал, ряд исследовательских организаций пронаблюдали статистику деятельности компании. Аналитики пересмотрели свои прогнозы, приняв во внимание статистику расходов и в целом сложную макроэкономическую ситуацию, на которую оказывает влияние Инфляция.

Управляющий консалтинговой фирмой Case Property Services предложил теорию о том, что нынешнее положение компании обусловлено изменениями стратегии розничной торговли на фоне смены гендиректора с Джеффа Безоса на Энди Джасси. Исследовательские заметки управляющего директора MKM Partners отражают идеи об использовании более консервативных подходов.

Консультативная группа Telsey понизила ожидания в отношении продаж и прибыли Amazon в третьем и в четвертом кварталах, назвав в качестве причин «смягченные макроэкономические тенденции на рынках США и на международном рынке» и «ужесточенные условия потребительских расходов и более низкую, чем ожидалось, реакцию на Prime Day 2022». Ранее ожидался рост на 400 базисных пункта, и обновленные прогнозы также предполагают рост, но меньший.

Было выявлено, что из-за инфляции потребители предпочитают развлечения, на фоне чего упали продажи электроники, одежды и аксессуаров на Amazon. Аналитики MKM обратили внимание на то, что на фоне низкой прибыли от Prime Day 2022 в октябре «расходы на рекламу остаются выше отраслевого тренда». Фирма снижает предположения в отношении маркетплейса Amazon, сохраняя AWS, подписки и рекламные оценки без изменений. MKM Partners также отметили, что Amazon сталкивается с растущими расходами. Они обуславливаются наймом и повышением заработной платы, что увеличит расходы примерно на 1 млрд. долларов, повышенной компенсацией на основе акций, что добавит до 4 млрд., и потенциальные затраты на борьбу с профсоюзами.

Аналитики резюмировали, что новый подход Amazon имеет шансы остаться в хорошем положении в долгосрочной перспективе.