Значения топ-15 цветов в психологии: для чего они используются в маркетинге?

У любого из нас есть свой любимый цвет. И мы не ошибемся, если скажем, что каждый из знакомых цветов вызывает у разных людей, в целом, схожие чувства. Как и каким образом определенный оттенок влияет на индивида, изучает психология цвета. Это важно не только для самопознания или для воспитания детей. Психологией цвета активно пользуются дизайнеры и маркетологи, чтобы донести до аудитории через цветовую гамму определенный посыл. Редакция lindeal.com выяснила, что значат 15 самых популярных цветов:

1. Белый
2. Желтый
3. Оранжевый
4. Розовый
5. Красный
6. Зеленый
7. Бирюзовый
8. Голубой
9. Синий
10. Пурпурный
11. Сиреневый
12. Фиолетовый
13. Коричневый
14. Серый
15. Черный

Все интересные подробности ждут вас далее!

1. Белый: начало, легкость, совершенство, чистота

Молоко и хлопок, снег и свадебное платье — со сем этим ассоциируется цвет. Оттенок символизирует начало новой жизни, невинность, совершенство, мир. Не просто так используется в лечебных заведениях — успокаивает, внушает доверие, говорит о стерильности. В маркетинге применяется, чтобы произвести хорошее впечатление. Белый цвет используют бренды, которым важно продемонстрировать кристально чистую репутацию, нейтралитет и беспристрастность. Но дизайнеры и психологи не советуют перебарщивать с белоснежными элементами — в больших количествах они погружают зрителя в тоску и фрустрацию.

2. Желтый: оптимизм, молодость, надежность, креативность

Позитив, юность, креативность, надежность — все это грани желтого цвета. Недаром смайлики и эмодзи, в основном, этого оттенка — он настраивает на позитив. Но нужно изучить культурный аспект, в котором желтый будет использоваться, так как нередко он является символом расставания и разлуки, безумия, лжи и жадности. Также в определенных слоях связывается с проституцией.

Цвет ласкового полуденного солнышка стимулирует зрителя. Психологи подчеркивают, что данный оттенок воспринимается, в большей мере, интеллектуальной левой половиной мозга. Поэтому оттенок можно часто найти у образовательных брендов, связанных с обучением и оттачиванием профессиональных навыков. Кстати, желтый — настоящая палочка-выручалочка для отделов обслуживания клиентов. Он автоматически успокаивает недовольных людей.

3. Оранжевый: обратите на это внимание!

Цвет радости и счастья, враг депрессии и пессимизма. Поэтому людям, которые уже с утра чувствуют себя усталыми и недовольными, советуют поставить рядом с собой оранжевые игрушки-сувениры или хотя бы сменить заставку на телефоне. В отличие от красного, с оранжевым цветом можно быть более смелыми, используя этот оттенок для привлечения внимания. Через него бренды транслируют энергичность, уникальность, экстравагантность и трансформацию.

4. Розовый: сладость, чувственность, невинность, эротизм

Через нежный оттенок транслируется как юность, невинность, вежливость, так и женственность, чувственность и эротизм. Использование оттенка в маркетинге требует хорошего изучения целевой аудитории, так как многие находят его раздражающим, инфантильным, безвкусным, сексистским. Есть люди, для которых розовый цвет тесно связан с дешевыми, поддельными, неоригинальными вещами.

5. Красный: кровь, любовь, подозрения, запреты

Это цвет жизни и победы, огня и солнца. Один из самых противоречивых в характеристике оттенков, который может означать и гнев, и радость, и ненависть, и любовь. Красный используют очень в разумных количествах для привлечения внимания: так он бросается в глаза, но не раздражает. Маркетологи знают, что цвет крови, сердца и мускулов возбуждает, умножает эмоции. Стимулирует на активность, ускоряет кровообращение и делает потребителя более разговорчивым.

Помните, что красный — тон страсти, отчего его будут связывать с любовью, близостью, эйфорией. Но будьте внимательны: это еще и символ срочности, подозрений, запретов, вражды, неожиданности. Брендам нужно знать и о таком аспекте науки, что красный оттенок в больших дозах вызывает сексуальное желание.

6. Зеленый: гармония, свежесть, трава, здоровье

Если присмотреться, это самый распространенный цвет в европейском маркетинге. В различных оттенках он действует на зрителя успокаивающе и даже целебно. Молодость, надежда, природа, естественность, здоровье, деньги — рождаются только позитивные ассоциации. Но и у зеленого цвета есть «темная сторона» — его порой ассоциируют с ядом, токсичностью, завистью и злостью.

7. Бирюзовый: тревога, свежесть, прохлада, стерильность

У оттенка есть способность соединять в одно целое внешнее и внутреннее. Бирюзовый — «терапевтический» цвет, который помогает расслабиться, освободиться и почувствовать то самое эмоциональное благоденствие. Но нужно уточнить, что это один из самых неоднозначных оттенков. Безусловно, от соседнего зеленого позаимствовал успокаивающий эффект, но здесь он будет с легким привкусом тревоги. Бирюзовый демонстрирует прохладу и мятную свежесть, но, тем не менее, постоянно намекает на больничную стерильность.

8. Голубой: защита, море, лояльность, уважение

Небо и море. Это самые стойкие ассоциации с голубым цветом. Он нужен, чтобы выразить свободу и безмятежность, отвлечься от реальности и предаться умиротворенности. Но не нужно перебарщивать с голубым — цвет отвлекает от сути, зовет в мир грез и мешает сконцентрироваться на делах насущных.

9. Синий: гармония, мир, честь, верность

Цвет передает ощущение бесконечности и характер безмятежности. Его используют в интерьере, оказать влияние на нервное состояние, чтобы успокоить клиента. Некоторые психологи отмечают благотворное воздействие синего на эндокринную систему. Его выбирают там, где нужно попрощаться со стрессом и быстрее расслабиться. Кстати, есть неофициальное мнение, что постоянное лицезрение синего помогает организму справляться с инфекциями и аллергией.

Обратите внимание, что немалое число людей считает этот оттенок любимым, отчего его так много в логотипах брендов соцсетей. Компании выражают синим отношение, симпатию, доверие, верность, стабильность, спокойствие, гармонию, честь, открытость к общению с окружающими. Но оттенок никак не подходит для ресторанов или пищевых продуктов — он выглядит в этом применении совсем не аппетитно.

10. Пурпурный: мания величия, царственность, экстравагантность

«Цвет мании величия»! С античных времен право носить пурпурные одеяния было только у избранных — императоров, триумфаторов, полководцев, верховного духовенства. Пурпур сегодня продолжает олицетворять царственность, влияние, богатство, страстность и экстравагантность. Особенно ему не отказать в сочетании загадочности, магии и таинственности, но для многих этот оттенок — символ власти, могущества, силы, чувственности, благородства.

11. Сиреневый: молодость, неопытность, детскость, наивность

Не стоит сужать полное значение сиреневого лишь до «оттенка светло-фиолетового». Это самостоятельный цвет, который имеет собственный высокий смысл. Если фиолетовый излучает уверенность, то через сиреневый можно выразить молодость, неопытность и наивность. Это цвет начала пути, первых проб и ошибок.

12. Фиолетовый: роскошь, тайна, религия и интрига

Оттенок на подкорке ассоциируется с духовным. От этого так широко его воздействие на подсознание. Помогает познавать себя, постигать мастерство медитаций. Но важно помнить, что он отталкивает на том же подсознательном уровне. Так, если на вас одежда или аксессуары данного оттенка, к вам вряд ли кто-то подойдет познакомиться даже в самой дружеской обстановке. Именно по этой причине диетологи порой рекомендуют своим пациентам обедать в фиолетовых очках — так пища не будет выглядеть аппетитно и человек не съест лишний кусочек.

Фиолетовый цвет транслирует противоречивые вещи — тайну, роскошь, религию, неординарность, интригу и сексуальность. Необычный цвет часто связывают с ЛГБТ и феминизмом. Через него выражается как ностальгия, фантазия, амбиции, так и тщеславие, непостоянство.

13. Коричневый: вульгарность, лень, тепло, уют

Один из самых негативных цветов в маркетинге. Им часто выражают ложь, грязь, лень, вульгарность и уродство. Но коричневый цвет явно недооценен! Смелые бренды берут его на вооружение, чтобы передать тепло, уют, очарование осени, вкус шоколада, естественное тепло древесины. Это отличный вариант для трансляции силы природы, консерватизма, непоколебимости, умиротворения и наполненности внутренними силами.

14. Серый: скромность, тайна, простота, старость

Следующий недооцененный цвет — серый. Среди позитивного выражения, например, — скромность, простота, интеллект, естественность, нейтралитет. Но им же выражается старость, скука, а также секреты, тайны, непрозрачные Бизнес-схемы. Серым цветом сложно выразить уверенность и выбор четкой позиции.

15. Черный: смерть, власть, ненависть, ночь

Согласно исследованиям из книги «Психология цвета» Евы Геллер, для большинства людей черный — это власть, ночь и смерть. Кто-то видит в нем траур, тайну, жестокость, ненависть, отрицание. Но бизнесу не стоит так быстро отказываться от черного! Оттенок символизирует универсальность, функциональность, пользу и элегантность.

Команда lindeal.com отмечает, что наше индивидуальное восприятие нередко само подсказывает психологические воздействие того или иного цвета. Так, любой человек отметит, что зеленый действует успокаивающе. Это нейтральный цвет, который не сулит ни печали, ни радости. При этом желтый игнорирует, беспокоит, вызывает возбуждение. Чем глубже синий цвет, тем сильнее наше погружение в себя, тем явнее ощущение покоя. Но стоит довести его до черного, как возникает оттенок печали. Белый цвет — нейтральный, чистый, но не мертвый. Символ начала начал. Серый — неподвижный и беззвучный, красный — живой и беспокойный, фиолетовый — печальный и возвышенный. Каждый цвет говорит свое, отчего изучение психологии цвета так важно каждому, кто работает с визуалом.

Понравилась статья? Поделитесь ссылкой в социальных сетях — возможно, материал «Значения топ-15 цветов в психологии: для чего они используются в маркетинге?» окажется полезным для ваших друзей и коллег. Если вы нашли ошибку в тексте или хотите, чтобы мы подробно раскрыли какой–то конкретный вопрос по теме «Значение цветов», если у вас есть интересные предложения для нашей редакции, вы всегда можете с нами связаться через страницу «Контакты» любым удобным вам способом.