ТОП-6: рейтинг крупнейших маркетплейсов Турции

Этот гайд создан для того, чтобы вы в одном месте узнали все самое важное о перспективных турецких маркетплейсах. Наша статья позволит выбрать площадку, которая лучше других подходит вашему бизнесу. Актуальная статистика, ключевые нюансы, определяющие товарные категории — мы нашли важные данные как для самих селлеров, так и для менеджеров, аналитиков маркетплейсов. Наш путеводитель расскажет, почему так выгодно сейчас выйти на рынок электронной коммерции Турецкой Республики, какие товары самые популярные у онлайн-покупателей. Чтобы наши читатели получили проверенную информацию, мы обратились к таким источникам, как госпортал «Мой Бизнес», сайт «Русско-Азиатский Союз промышленников и предпринимателей», платформа веб-аналитики SimilarWeb и др.

Среди других стран мира Турция выделяется стремительным развитием рынка e-commerce. Только в 2021 доходы местных площадок электронной коммерции исчислялись $14 млрд долларов. Этот показатель стабильно растет от года к году на 14 %. Впечатляющие темпы роста объясняются широкой «интернетизацией» населения — 74 % местных жителей активно пользуются мобильным интернетом, общаются в соцсетях. И, конечно, постоянно совершают онлайн-покупки на таких площадках, как Flo, Barcin, Beymen, Instreet, Korayspor, Gratis, Koton, Akakce и пр. Что касается конкретно маркетплейсов, редакция https://lindeal.com выяснила, что у турков есть три главных любимчика — универсальные платформы Trendyol, Hepsiburada, Ciceksepeti.

В итоге мы составили топ-6 лучших турецких маркетплейсов:

1. Akakce.com
2. Ciceksepeti
3. GittiGidiyor
4. Hepsiburada.com
5. n11.com
6. Trendyol.com

Далее мы расскажем о каждой площадке во всех подробностях.

10 причин выйти на маркетплейс в Турции

Начать бизнес на турецких платформах e-commerce оправданно сразу по нескольким причинам:

1. Выгодное для международных поставок географическое положение страны.
2. Бурно развивающаяся экономика.
3. Высокая популярность онлайн-покупок среди населения.
4. Доступные системы организации расчетов.
5. Шанс быстрого успешного старта бизнеса.
6. Системное развитие рынка онлайн-торговли.
7. Свободный вход для иностранных селлеров.
8. Привлекательность турецких маркетплейсов для крупных иностранных инвесторов.
9. Транзитные возможности — таможенный союз ЕС и Турецкой республики.
10. Благоприятные условия для входа, в частности, российских селлеров, а также наличие спроса на товары из РФ.

А вы знали, что…

Государственная российская платформа «Мой бизнес» сообщает: «В 2018 году Alibaba Group инвестировала в крупнейший турецкий маркетплейс Trendyol, который стал одним из наиболее активно растущих активов Alibaba Group. Выручка Trendyol составила в 2021 году 3,2 млрд долларов США».

Топ-6 лучших турецких маркетплейсов

Чтобы иностранному селлеру зарегистрироваться на маркетплейсе, беспрепятственно ввозить свои товары, первым делом нужно оформить юридическое лицо. Далее зарубежный бизнесмен может начать дело в индивидуальном порядке — настроить личный кабинет маркетплейса, организовать логистику, заняться рекламными кампаниями. У предпринимателей-иностранцев популярна и другая схема — организация продаж в рамках одного группового, коллективного аккаунта. Коммерсанты объединяются, так как доставка сборных грузов, разделение затрат на продвижение магазина выходит гораздо экономичнее.

Akakce.com

Самый популярный сервис сравнения цен у турецких онлайн-покупателей. Миллионы экономных людей постоянно заглядывают сюда, чтобы сравнить по стоимости и характеристикам, способу покупки и вариантам доставки товаров. Продавцы стремятся разместить на Akakce информацию о своих магазинах и реализуемой продукции, чтобы о них узнало как можно больше потенциальной аудитории.

• направление: универсальная площадка 
• дата основания: 2000
• посещаемость: 36,8 млн человек в месяц
• официальный сайт: www.akakce.com

А вы знали, что…

Источник SimilarWeb находит, что годовые доходы платформы исчисляются 10-15 млн долларов.

Ciceksepeti

Площадка была основана Эмре Айдыном как уникальный Интернет-ресурс, где можно выбрать подарок на любой вкус и цвет. Цветы, сладости, игрушки, ювелирные украшения — все это можно заказать онлайн для близкого человека. Доступна экспресс-доставка в тот же день — это предложение действует для крупных турецких городов. Сообщим также, что миноритарный пакет акций Ciceksepeti куплен гигантом Amazon. Инвестиции от американской компании позволили маркетплейсу качественно улучшить свои позиции на турецком рынке электронной коммерции.

• направление: цветы, ювелирные изделия и подарки 
• дата основания: 2006
• посещаемость: 24,6 млн человек в месяц
• официальный сайт: www.ciceksepeti.com

А вы знали, что…

SimilarWeb сообщает, что годовые доходы «подарочного маркетплейса» составляют от 100 до 200 млн долларов.

GittiGidiyor

Один из старейших турецких сайтов электронных продаж, насчитывающий более чем двадцатилетнюю историю. Сегодня площадка делает ставку на Инновации, улучшение клиентского сервиса. В частности, разрабатывается система безопасных покупок, обеспечивающая 0 % риска для покупателей. Что же касается селлеров, на платформе успешно торгуют местные и иностранные бренды, малый и средний бизнес, а также частные продавцы. Сегодня GittiGidiyor является частью глобального гиганта eBay — контрольный пакет акций был приобретен американской компанией в 2011.

Продавцам важно знать, что за открытие магазина на GittiGidiyor взимается плата. При регистрации потребуется не просто заполнить анкету, но и представить описание бренда, своих ценностей и ассортимента. Комиссия с каждой сделки зависит от товарной категории — 10-15 %.

• направление: универсальная площадка 
• дата основания: 2001
• посещаемость: 2 млн человек в месяц
• число селлеров: 117 000 
• официальный сайт: www.gittigidiyor.com

А вы знали, что…

На GittiGidiyor зарегистрировано 33 млн уникальных пользователей.

Hepsiburada.com

Перед нами один из ведущих турецких маркетплейсов, способный предложить 20 млн зарегистрированных клиентам более 50 млн товаров в 40 категориях. Hepsiburada выделяется своей интересной концепцией: здесь гармонично соединяются инновационные технологии и традиционный опыт, идеалы Силиконовой Долины и культура Гранд-Базара.

На сегодняшний день проект Hepsiburada представляет из себя органическую экосистему:

• Hepsijet — Логистика;
• Hepsiexpress — доставка еды;
• Hepsipay — электронный платежный сервис;
• HepsiAd — реклама и продвижение селлеров;
• Hepsiglobal — онлай-Экспорт.

Продавцы могут открыть свой магазин на Hepsiburada.com совершенно бесплатно. Для начала сотрудничества необходимо заполнить стандартную анкету, дождаться ответа от администрации маркетплейса. Для старта продаж — предоставить банковские данные, налоговую документацию, полный список контактов компании.

• направление: универсальная площадка
• дата основания: 1998 
• посещаемость: 97,3 млн человек в месяц.
• количество товаров: 50 млн
• официальный сайт: www.hepsiburada.com

А вы знали, что…

По информации SimilarWeb, доходы маркетплейса оцениваются в 0,5-1 млрд долларов. Среди самых посещаемых сайтов Турции он занимает неплохое 15-е место.

n11.com

История маркетплейса началась с компании Doğuş Planet, основанной совместными усилиями Doğuş Group (Турция) и SK Group (Южная Корея). В качестве инвестирования в e-commerce была открыта универсальная торговая платформа n11.com, где сегодня можно найти миллионы товаров от электроники и одежды до кухонных принадлежностей и ремесленных изделий. Ее кредо — доверие клиентов. Основной конкурент Hepsiburada, платформа делает все возможное, чтобы онлайн-покупки были удобными и приятными.

• направление: универсальная площадка
• дата основания: 2012 
• посещаемость: 36,7 млн человек в месяц
• количество товаров: 14,6 млн
• число селлеров: 100 000
• официальный сайт: www.n11.com

А вы знали, что…

По сводке SimilarWeb, среднестатичтический посетитель проводит на n11.com 3 минуты 50 секунд, успевая просмотреть за это время 4,7 товаров. РАСПП уточняет, что на платформе зарегистрировано 13 млн человек, а средний возраст покупателя — 35 лет.

Trendyol.com

«На десерт» мы оставили самый популярный турецкий маркетплейс. Подобно Wildberries, Joom и Lamoda, это огромный онлайн-гипермаркет женской, мужской, детской одежды, обуви, сумок, косметики и аксессуаров. Проект принадлежит Trendyol Group (Стамбул), успевшей построить целую экосистему: 

• маркетплейс Trendyol.com;
• НИИ цифровой трансформации Trendyol Tech;
• служба доставки Trendyol Tech;
• доска онлайн-объявлений Dolap.com.

Чтобы начать работать с Trendyol, продавцы заполняют анкету, дожидаются ответа представителей площадки. В случае одобрения заявки менеджер озвучивает список необходимых документов. Платформа привлекает селлеров возможностью автозагрузки товаров. Комиссии же здесь полностью зависят от категории продукции: например, на украшения — 5 %, а на спорттовары — 20 %.

• направление: одежда, обувь, аксессуары, косметика
• дата основания: 2010
• посещаемость: 180,5 млн человек в месяц
• количество товаров: 150 млн
• официальный сайт: www.trendyol.com

А вы знали, что…

По данным SimilarWeb, это маркетплейс №1 в Турции, 7-й по посещаемости сайт в стране. В среднем, люди проводят здесь 7 минут, успевая посмотреть 7 страниц. Подавляющая аудитория (96,42 %) — граждане Турецкой Республики.

Полезные советы от редакции: лучшие товары для турецкого маркетплейса

Мы рекомендуем выходить на онлайн-рынок Турции со следующей продукцией:

• готовые блюда и напитки;
• спорттовары;
• косметика;
• бытовая химия;
• товары для дома и сада;
• ювелирные украшения;
• зоотовары;
• уникальная продукция (наподобие той, что предлагается на маркетплейсе Etsy).

Источник VC.ru сообщает: «К 2030 году Турция войдет в топ-5 мировых экономик, и уже сейчас Россия экспортирует своих товаров туда более, чем на $30 млрд». Не секрет, что рынок электронной коммерции в Турецкой Республике прямо сейчас переживает бурное развитие, а немалое число местных и иностранных селлеров спешат запрыгнуть в последний вагон, отправляющийся на станцию «Маркетплейсы». Чтобы ваш старт в этом деле оказался выгодным, воспользуйтесь рейтингом топовых площадок электронной коммерции, а также полезными советами от команды международного бизнес-журнала https://lindeal.com/.

Понравилась статья? Поделитесь ссылкой в социальных сетях — возможно, материал «ТОП-6: рейтинг крупнейших маркетплейсов Турции» окажется полезным для ваших друзей и коллег. Если вы нашли ошибку в тексте или хотите, чтобы мы подробно раскрыли какой–то конкретный вопрос по теме «Маркетплейсы», если у вас есть интересные предложения для нашей редакции, вы всегда можете с нами связаться через страницу «Контакты» любым удобным вам способом.