Маркетплейсы в Европе: ТОП лучших международных и региональных онлайн-площадок

Рейтинг лучших международных и региональных маркетплейсов в Европе. Какие площадки самые популярные в Великобритании, Франции, Германии, Нидерландах, Италии?.

Маркетплейсы в Европе

Эта статья раскрывает информацию о том, что интересно европейскому покупателю, какие маркетплейсы наиболее популярны в странах ЕС. Описанные торговые площадки помогут онлайн-предпринимателю лучше разобраться в специфике электронной коммерции Европы. Таким образом, вы сможете лучше анализировать покупателей, а также регионы, чтобы понимать желания потенциальных клиентов.

Команда международного бизнес-журнала https://lindeal.com установила, что именно Евросоюз — третий по величине рынок e-commerce во всем мире с суммарным объемом продаж до 500 млрд долларов в год. Лидерами на европейской арене будут международные Amazon и eBay, однако мы можем наблюдать и множество успешных локальных площадок. Сразу отметим, что успехом эти компании обязаны конкретным странам: если в Германии онлайн-продажи занимают до 20 % от всей розницы, то в Италии этот показатель едва приближен к 6 %. Тем не менее, для каждого из европейских государств и всего ЕС в частности можно составить объективный топ лучших платформ электронной коммерции.

Топ-10 лучших маркетплейсов в Европе

Топ-10 лучших маркетплейсов в Европе

Интернет-портал vc.ru представляет рейтинг топовых маркетплейсов Старого Света, базируясь на ежемесячных показателях посещаемости платформ (число уникальных пользователей):

  1. Amazon (мир): 980,9 млн.
  2. eBay (мир): 366,9 млн.
  3. Allegro (Польша): 184,8 млн.
  4. Wildberries (Россия): 149,9 млн.
  5. Zalando (Европа): 127,1 млн.
  6. Ozon (Россия): 86,2 млн.
  7. Bol.com (Нидерланды): 78,8 млн.
  8. ОТТО (Германия): 55 млн.
  9. Cdiscount (Франция): 50,5 млн.
  10. ManoMano (Европа): 44,2 млн.

Источник выделил и такие крупные площадки электронной коммерции, как eMag, Fnac, Etsy.

Популярные международные маркетплейсы в Европе

Начнем рассказ с самых посещаемых в Европе онлайн-платформ, которыми предсказуемо оказались маркетплейсы с глобальным охватом. ЕС по праву занимает третье место в списке рынка электронной коммерции, а уступает США и Китаю. Известнейшие онлайн-площадки в лице Amazon и eBay «обслуживают» преимущественно страны Европы, когда как ряд других сосредоточены на одной стране или небольшой их группе.

К слову о группах, существует масса одностраничных торговых площадок или сайтов, и все же большинство таких «одиночек» все чаще соединяются в том или ином маркетплейсе.

Amazon

Популярные международные маркетплейсы в Европе: Amazon

Детище Джеффа Безоса совсем скоро дорастет в Европе до рекордной месячной посещаемости в 1 млрд уникальных пользователей. Успех «Амазон» в ЕС объясняется еще и тем, что американская и европейская аудитория во многом схожи и по вкусам, и по доходам. Однако нужно отметить, что посещаемость маркетплейса в родных Штатах в два раза больше — 2 млрд уникальных пользователей в месяц.

Amazon работает в Великобритании и Германии (с 1998), Франции (2000), Италии (2010), Испании (2011), Швеции и Нидерландах (2020). На Европу приходится 19 % от общего трафика гиганта. Наиболее популярен в Австрии, Голландии, Швейцарии и Восточной Европе. Американскую площадку выбирают за доставку на следующий день, единую систему регистрации и возможность быстро выйти на международный охват.

eBay 

Популярные международные маркетплейсы в Европе: eBay

Несмотря на то, что маркетплейс занимает второе почетное место в рейтинге, на его долю приходится не более 37 % европейского трафика конкурента — лидера «Амазон». Впервые в Старом Свете был запущен в 1999 в Великобритании и Германии, где по-прежнему является одним из самых популярных. На Европу приходится 22 % суммарного трафика «еБэй». Однако эту платформу нельзя отнести к классическим маркетплейсам, и причиной тому выступает факт того, как частные продавцы устраивают распродажи по принципу аукциона. И все же большая часть ассортимента продается по классической схеме.

Крупнейшие региональные маркетплейсы в Европе

В Европе есть масса локальных площадок, они малоизвестны вне территории стран ЕС, но пополнить ими копилку знаний не будет лишним, особенно тем онлайн-предпринимателям, которые желают заявить о себе в международном масштабе. Настоятельно рекомендуется изучить информацию об этих маркетплейсах внимательнее, поскольку они предопределяют спрос и тренды в Европе. Перейдем теперь к топовым европейским локальным площадкам электронной коммерции, которым тоже есть чем похвастаться.

Allegro

Крупнейшие региональные маркетплейсы в Европе: Allegro

«Аллегро» является польским маркетплейсом, и он занимает третью строчку топ-10. Причиной тому являются успехи в области стремительно развивающейся экономики страны, где из 185 млн уникальных пользователей 96 % — поляки. История «Аллегро» берет начало с 1999 года, а на сегодняшний день у нее 20 млн покупателей, 125 тысяч продавцов и 200 млн карточек товаров. Здесь можно найти буквально все от сувениров и продуктов до автомобилей и производственного оборудования. Сказанное объясняет, почему «Аллегро» находится на 12 позиции среди крупнейших маркетплейсов планеты.

Asos

Крупнейшие региональные маркетплейсы в Европе: Asos

Асос характеризуется, как один из крупнейших маркетплейсов по продаже модной одежды на территории Великобритании, Евросоюза, Австралии и США. Подавляющая масса людей, которые предоставляют предложения о покупке — молодые продавцы и дизайнеры, которые продают более 80 000 торговых позиций и еженедельно загружают 2500-7000 новых товаров. Средняя выручка площадки — 2 млрд фунтов стерлингов в год, что делает ее ведущей виртуальной торговой фэшн-платформой в Соединенном Королевстве. Нужно сказать, что 58 % продаж приходятся на мобильное приложение Asos.

Bol.com

Крупнейшие региональные маркетплейсы в Европе: Bol.com

Bol.com, запущенный в 1999 германским медиа-холдингом Bertelsmann, с 2012 принадлежит группе супермаркетов Ahold Delhaize (Бельгия-Нидерланды). С 2011 площадка функционирует в роли маркетплейса-каталога, а 98 % ее посетителей — голландцы и бельгийцы. Из 79 млн пользователей — 11 млн активных покупателей. Также зарегистрирована 41 тысяча продавцов, продающих миллионы категорий товаров. Онлайн-предпринимателей привлекает высокая сумма средних чеков, ведь в Нидерландах и Бельгии проживают весьма обеспеченные европейцы.

Cdiscount

Крупнейшие региональные маркетплейсы в Европе: Cdiscount

Французский маркетплейс с 8,6 млн активных покупателей. Продажа продукции из 40 категорий приносит ему суммарную годовую выручку более 1 млрд евро. С 2018 площадка стала расширяться в сторону Бельгии, Германии, Испании и Италии. В целом платформа сопровождается положительными отзывами, хотя бывают и недовольные клиенты. В список товаров входят не только техника или одежда, здесь продают лицензионные ключи к различному программному обеспечению.

eMAG

Крупнейшие региональные маркетплейсы в Европе: eMAG

Платформа eMAG начала развиваться в 2001 в качестве небольшого румынского онлайн-магазина, который базировался на продаже компьютеров и оргтехники. Вскоре маркетплейс расширил охват до всей Восточной Европы, это 11-й по величине маркетплейс в Старом Свете. Каждый месяц площадку посещает 30,5 млн румынов, 5 млн болгаров и венгров. В этих трех странах eMAG является лидирующим маркетплейсом с 11 млн товаров и 23 000 продавцов. Если у онлайн-предпринимателя возникло желание заявить о себе в такой местности, ему следует попробовать.

Flubit

Крупнейшие региональные маркетплейсы в Европе: Flubit

Flubit.com — крупнейший британский рынок фирменных товаров. Каждую неделю вы можете покупать более 1 миллиона товаров дешевле, чем на Amazon.Платформа считается одной из крупнейших английских маркетплейсов, на котором можно найти более 70 млн различных товаров от 1500 продавцов. У себя на родине называется прямым конкурентом «Амазон». С 2018 года принадлежит блокчейн-компании Monetary Unit, которая сделала его крупнейшим глобальным маркетплейсом, способным принимать оплату в криптовалюте.

Fruugo

Крупнейшие региональные маркетплейсы в Европе: Fruugo

Fruugo — это глобальная торговая площадка для розничных продавцов и покупателей. Еще один британский маркетплейс, который доступен уже в 32 государствах: это делает возможным поддержка 17 языков и 22 разновидностей валют. По всему миру 25 млн активных покупателей и сотни селлеров. Fruugo упрощает покупку товаров со всего мира. В качестве цели компания называет предоставление широкого выбора и свободы делать покупки безопасно, где бы вы ни находились, на одной глобальной торговой площадке.

Mobile.de

Крупнейшие региональные маркетплейсы в Европе: Mobile.de

Немецкий маркетплейс узкой специализации — авто. Именно он является крупнейшим авторынком в Европе с новыми и б/у автомобилями, мотоциклами, фургонами, автодомами и спецтехникой. Ведет историю с 1996, однако с 2004 является дочерним предприятием «еБэй». Благодаря простому поиску на сайте вы несколькими нажатиями кнопки найдете то, что вам нужно, и получите полное представление о рынке транспортных средств. Платформа хороша тем, что позволяет проводить сравнительный анализ цен и качества «товара», чтобы выбрать наиболее подходящий, а также связаться с продавцами новых и б/у автомобилей.

OnBuy

Крупнейшие региональные маркетплейсы в Европе: OnBuy

Еще одна альтернатива «Амазон» из Великобритании с географией присутствия в 32 мировых государствах. На площадке можно найти 300 000 различных товаров от игрушек, видеоигр и книг до мебели и бытовой техники. Российские пользователи высоко оценивают качество предоставляемых платформой услуг, но больше всего им нравится факт невысоких цен. И все же качество услуг для клиентов сродни искусству – вежливые операторы, постоянный мониторинг движения товара и т. д. Это отличный, зарекомендовавший себя маркетплейс, и шанс укрепиться в нем должен быть использован.

OTTO

Крупнейшие региональные маркетплейсы в Европе: OTTO

Германский маркетплейс вполне достоин стать крупнейшим в своей стране онлайн-магазином по продаже Fashion- и lifestyle-товаров. Деятельность маркеркетплейса начиналась с розничного маркета, однако сегодня 90 % продаж приходятся на интернет. ОТТО является наиболее перспективным каналом продаж в Германии сразу после Amazon. Главные приоритеты маркетплейса, как заявляет компания, это качество и справедливость, поэтому до сих пор маркетплейс обрабатывает все запросы на становление партнером в индивидуальном порядке.

PriceMinister

Крупнейшие региональные маркетплейсы в Европе: PriceMinister

Французская площадка, на которую приходится ⅓ всего интернет-трафика страны. Основана в 2001, а в 2010 была приобретена Rakuten, что повлекло за собой успешный рост: расширение до 20 стран присутствия, 30 000 сделок каждый день, 5000 активных селлеров и 130 млн различных товаров. Теперь это второй по посещаемости e-commerce сайт во Франции, его ежемесячно посещает 9 млн гостей. Этот маркетплейс по праву называют основным конкурентом eBay. А самые популярные категории платформы – электроника, игрушки, музыка и пр.

Real.de

Крупнейшие региональные маркетплейсы в Европе: Real.de

Прежнее название этой крупнейшей немецкой онлайн-платформы — Hitmeister. Отличается огромным разнообразием: 5000 категорий — от кухонной утвари и косметики до автозапчастей и дачных товаров. У платформы 6,5 млн постоянных клиентов и доставка в 30 государств планеты. На Kaufland.de вас ждет большой выбор товаров, от игрушек до респираторных масок и, конечно же, мировых новинок, вроде очередного iPhone. В качестве маркетплейса это прекрасное место, поскольку сайт предоставляет услуги по анализу трендов и новинок.

Zalando

Крупнейшие региональные маркетплейсы в Европе: Zalando

Немецкая площадка, основанная в 2008 году в Берлине, сегодня воспринимается как место, где можно найти самые стильные и ультрамодные вещи. Основная аудитория (94 %) — немцы, англичане, итальянцы, поляки, бельгийцы, датчане, австрийцы, норвежцы. Zalando начинался как интернет-магазин, но в 2013 выбрал модель маркетплейса. Это обеспечило в 2019 выручку размером в 8 млрд евро. У немецкой площадки впечатляющий трафик не только на родине, но и во Франции, Италии, Нидерландах, Польше и других государствах ЕС.

Лучшие маркетплейсы в каждой из стран Европы

Лучшие маркетплейсы в каждой из стран Европы: Бельгия и Великобритания

В заключение рассмотрим подробнее, какие именно площадки электронной коммерции более всего популярны в ведущих европейских государствах. Некоторые маркетплейсы уже описаны выше, но другие могут оказаться не такими популярными, поэтому они и не попали в наш список. Однако и они достойны внимания, особенно если это интересно онлайн-предпринимателю, который хочет либо обосноваться в той или иной стране, либо понять специфику местной целевой аудитории.

Бельгия:

  • Storesquare: к сожалению, с 2019 года находится в упадке. Сегодня здесь 500 селлеров и 1 млн товарных позиций.
  • Vanden Borre: площадка специализируется на электронике и бытовой технике, на что находится 10 млн покупателей каждый месяц.

Великобритания:

  • Fruugo: хоть компания была основана в 2006 в Финляндии, она уже считается британской. Общая география — 46 стран.
  • OnBuy: маркетплейс работает с 2016 — сейчас зарегистрировано 8 млн покупателей и 3 тысячи продавцов.

Германия:

Лучшие маркетплейсы в каждой из стран Европы: Германия и Италия

  • Kaufland: универсальный ассортимент, 19 млн уникальных пользователей в месяц.
  • ОТТО: 97 % ежемесячных посетителей (54 млн) — из Германии. Площадка выступает и как маркетплейс, и как самостоятельный продавец.
  • Real.de (Kaufland): ежемесячная посещаемость доходит до 19 млн пользователей, для которых доступны 19 млн товаров.
  • Zalando: один из самых популярных европейских маркетплейсов, ориентированный уже на 15 государств ЕС.

Италия:

  • ePrice: итальянский маркетплейс, работающий с 2015 года.

Нидерланды:

 Лучшие маркетплейсы в каждой из стран Европы: Нидерланды и Польша

  • Beslist.nl: компания начиналась с агрегатора, а теперь это маркетплейс с ежемесячной посещаемостью 4 млн.
  • Bol.com: крупнейший голландский маркетплейс, чья популярность распространяется уже и на Бельгию. Тысячи продавцов предлагают 19 млн товаров.
  • Wehkamp: специализируется на товарах массового потребления, имеет 8-миллионную аудиторию.

Польша:

  • Allegro: крупнейший польский маркетплейс вырос из сайта онлайн-аукционов. Сегодня на нем 1 млн новых и б/у товаров, 125 000 селлеров.
  • Ceneo: находится на втором месте после «Аллегро», является также агрегатором для сравнения цен, в каталоге которого — 18 000 магазинов.

Португалия:

Лучшие маркетплейсы в каждой из стран Европы: Португалия и Румыния

  • BuyinPortugal.pt: местный аналог китайского Alibaba.
  • Dott: предлагает тысячи товаров из 17 категорий, имеет 1500 ПВЗ и собственную курьерскую службу.
  • Worten: маркетплейс и онлайн-магазин электроники с 10 млн клиентов из Испании и Португалии.

Румыния:

  • Cel: молодая площадка, где уже представлено 400 000 товаров.
  • eMAG: крупнейший местный маркетплейс, успешно расширившийся в Польшу. На платформе 4,4 млн товаров, 16 000 продавцов и 0,5 млн покупателей.

Франция:

Лучшие маркетплейсы в каждой из стран Европы: Франция и Чехия

  • Cdiscount: вторая по величине площадка, уступающая по посещаемости только «Амазон». 
  • Conforama: продажа товаров для дома для 8-миллионной аудитории.
  • Darty: специализируется на товарах общего назначения, имеет месячную аудиторию в 15 млн человек.
  • Fnac: предложение широкого ассортимента, 26 млн уникальных пользователей в месяц.
  • La Redoute: специализация — модная одежда и товары для дома. Посещаемость — 17 млн человек, из которых 97 % — французы.
  • ManoMano: специализирующийся на товарах для дома, входит в топ-10 крупнейших маркетплейсов Европы. Его 45 % пользователей — французы, однако немало трафика идет из Италии, Испании и Германии.
  • Rue du Commerce: 96 % клиентов от 16 млн уникальных пользователей — французы.
  • Spartoo: на площадке продается одежда, обувь и аксессуары. На родную страну приходится 38 % трафика, остальные покупатели — из Испании, Чехии, Италии, Португалии, Греции, Нидерландов.

Чехия:

  • Aukro: по своей сути является двойником «Аллегро», который уже вырос до 6,6 млн посетителей в месяц.
  • Heureka: работа с 2007 года, 150 млн товаров и собственный сервис сравнения цен.

Швейцария:

Лучшие маркетплейсы в каждой из стран Европы: Швейцария и Швеция

  • Digitec: розничный онлайн-магазин и маркетплейс по продаже электроники, с ежемесячным трафиком в 9 млн.
  • Ricardo: кампания стартовала в 1999 в качестве интернет-магазина. Сегодня это маркетплейс новых и подержанных товаров для 2,3-миллионной аудитории.

Швеция:

  • Cdon: маркетплейс начался с основанного в 1999 году интернет-магазина компакт дисков — сегодня это уже универсальная торговая площадка.
  • Fyndig: компания пережила в 2015 году неудачное расширение в Германию, однако сегодня на ней 1700 селлеров и 2 млн покупателей.
  • Tradera: сочетает в себе и маркетплейс, и доску объявлений. К проекту подключились 3000 селлеров.

Редакция https://lindeal.com пришла к выводу, что большинство топовых европейских маркетплейсов ориентированы только на одну-единственную страну, максимум — еще на 2-3 соседних государства. Так, Bol.com популярен только в Нидерландах и Бельгии, ОТТО — лишь в родной Германии, Ciscount ориентируется на соотечественников-французов, а eMAG не выходит за пределы Восточной Европы. Панъевропейским трафиком отличаются только единицы: лишь ManoMano и Etsy продают по всему Старому Свету. Неудивительно, что при таком положении дел лидерство на евро-пространствах захватили американские Amazon и eBay, ориентированные на глобальную аудиторию.

Понравилась статья? Поделитесь ссылкой в социальных сетях — возможно, материал «Маркетплейсы в Европе: лучшие международные и региональные площадки e-commerce» окажется полезным для ваших друзей и коллег. Если вы нашли ошибку в тексте или хотите, чтобы мы подробно раскрыли какой–то конкретный вопрос по теме «Маркетплейсы», если у вас есть интересные предложения для нашей редакции, вы всегда можете с нами связаться через страницу «Контакты» любым удобным вам способом.