Крупнейшие маркетплейсы мира: топ-16 самых популярных и посещаемых площадок на 2022 год

Уже никто не спорит с тем, что Электронная коммерция захватила мир. Трудно найти человека, который бы ни разу в жизни не делал покупки на маркетплейсах. Но какие из них являются самыми крупными, самыми значимыми, самыми посещаемыми в мире? Редакция международного Бизнес-журнала https://lindeal.com изучила свежую сводку SimilarWeb и готова представить топ-16 лучших площадок в глобальном масштабе, помимо российских маркетплейсов:

1. Amazon
2. eBay
3. Walmart
4. Etsy
5. Rakuten
6. AliExpress
7. Taobao
8. Target
9. Mercado Libre
10. Pinduoduo
11. Allegro
12. Trendyol
13. Shopee
14. Flipkart
15. JD.com
16. Alibaba

Важные данные, статистика и интересные факты по каждой из площадок ждут вас далее.

Amazon

• компания: Amazon.com, Inc.
• год основания: 1994
• локация: США, Вашингтон, Сиэтл
• количество посетителей за месяц: 2,6 млрд
• основная география покупателей: США
• основной возраст пользователей: 25-34
• интересы аудитории: игровые консоли, видеоигры, ПО
• официальный сайт: amazon.com

Маркетплейс считают быстрым способом выйти на международный рынок даже начинающим селлерам. Продавцов ожидает бесплатный трафик (до 90 процентов продаж приходится на товары из первых позиций поисковой выдачи), возможность отправлять товары по всему миру и система Fulfillment by Amazon, по условиям которой площадка берет на себя все заботы по хранению и доставке грузов (фулфилмент). Но имейте в виду, что работать с «Амазоном» стоит с базовым владением английским. Так как охваты мировые, царствует жесткая конкуренция между селлерами. Нужно быть готовыми к тому, что европейские и американские покупатели весьма требовательны, отчего могут занизить рейтинг продавца даже из-за небольшой ошибки или задержки посылки.

Все подробности об Amazon здесь.

Важно знать! Википедия сообщает, что «капитализация Amazon превысила $1,5 триллиона. Отныне Amazon стоит на третьем месте после Apple ($1,64 триллиона) и Майкрософт ($1,6 триллиона) по стоимости на фондовом рынке».

Ebay

• компания: eBay
• год основания: 1995
• локация: Сан-Хосе, Калифорния, США
• количество посетителей за месяц: 728 млн
• основная география покупателей: США
• основной возраст пользователей: 25-34
• интересы аудитории: обучение, программы, консоли, видеоигры, товары для взрослых
• официальный сайт: ebay.com

Американская площадка начинала как Интернет-Аукцион, «блошиный рынок», С2С-ресурс. Сегодня это маркетплейс формата В2В, который активно используется физическими и юридическими лицами по всему миру. «еБей» выбирают, потому что здесь можно продать буквально все! Среди других ярких особенностей: продажи по всему миру, отсутствие языковых барьеров, нет временных ограничений для ставок на товары. На большое количество покупателей — большое число продавцов. Селлеры отмечают низкие расходы на размещение товаров, логичный интерфейс. Более того, согласно отчетам, Ebay работает по перспективной мультипликационной бизнес-модели: «рост количества покупателей приводит к приросту числа продавцов, рост числа продавцов стимулирует прирост количества покупателей».

Все подробности об Ebay здесь.

Walmart

• компания: Walmart Inc.
• год основания: 1962
• локация: Бентонвилль, Арканзас, США
• количество посетителей за месяц: 542,2 млн
• основная география покупателей: США
• основной возраст пользователей: 25-34
• интересы аудитории: обучение, видеоигры, консоли, банковские продукты, товары для взрослых
• официальный сайт: walmart.com

«Волмарт» — крупнейшая на планете сеть оптовой и розничной торговли. Самые сильные позиции имеет в США и Мексике. Также присутствует в Канаде, ЮАР, Японии, Китае и странах Южной Америки. С 2003 года занимает почетное первое место в рейтинге Fortune 500. Традиционно представленная в оффлайне, она развивается сегодня и в сфере электронной коммерции. Способствуют этому крупные поглощения — покупка онлайн-маркетплейса Jet.com (2016) и индийской компании Flipkart (2016).

Etsy

• компания: Etsy, Inc.
• год основания: 2005
• локация: Бруклин, Нью-Йорк, США
• количество посетителей за месяц: 525,5 млн
• основная география покупателей: США
• основной возраст пользователей: 25-34
• интересы аудитории: консоли, видеоигры, обучение, СМИ, товары для взрослых
• официальный сайт: etsy.com

Торговая площадка Etsy стоит немного особняком на фоне других фигурантов нашего рейтинга. Википедия характеризует его как «peer-to-peer (основанный на равноправии участников) веб-сайт электронной коммерции, который фокусируется на изделиях ручной работы и старинных вещах и материалах, уникальных товарах ограниченного выпуска». Здесь можно продавать товары, приобрести как хенд-мейд изделия, инструменты и материалы для хобби, так и художественные произведения, фотографии, аксессуары, ювелирные украшения. Также на маркетплейсе представлены продукты питания, косметика и одежда.

Rakuten

• компания: Rakuten
• год основания: 1997
• локация: Сэтагая, Япония
• количество посетителей за месяц: 510,9 млн
• основная география покупателей: Япония
• основной возраст пользователей: 25-34
• интересы аудитории: товары для взрослых, СМИ, видеоигры, консоли
• официальный сайт: rakuten.co.jp

«Ракутэн» по своему профилю является B2B2C-площадкой электронной коммерции (от бизнеса к бизнесу, от бизнеса к пользователю). После японской локальной версии Amazon.co.jp это крупнейший e-commerce-сайт в Стране Восходящего Солнца. И один из самых крупных в мире по категорям товаров и посещаемости. Причина его быстрого роста, по данным Википедии, — в удачных приобретениях и венчурном инвестировании. Так, маркетплейс успел приобрести Buy.com, Priceminister, Ikeda, Tradoria, Play.com, Wuaki.tv, и Kobo Inc. Известно, что он вкладывался в Pinterest и маркетплейс России Ozon.

AliExpress

• компания: AliExpress limited
• год основания: 2009
• локация: Ханчжоу, Китай
• количество посетителей за месяц: 460,2 млн
• основная география покупателей: Бразилия, Испания, США, Франция
• основной возраст пользователей: 25-34
• интересы аудитории: товары для взрослых, Программирование, консоли, видеоигры, компьютеры
• официальный сайт: aliexpress.com

Для продавцов и покупателей из РФ действует отдельный сайт AliExpress Россия, продавать на котором могут только российские селлеры. В рейтинге ТОП-100 интернет-магазинов России маркетплейс китайского происхождения занимает почетное девятое место. Региональное отделение следует глобальному лозунгу «АлиЭкспресс»: «У нас дешевле!» Сюда приходят за одеждой, обувью, товарами бюджетной и средней ценовой категории, а оф.сайт «AliExpress Бизнес» отчитывается, что российский сегмент глобальной площадки посещают 35 млн уникальных пользователей каждый месяц. Площадка обещает всестороннюю поддержку: «5 минут — и ваш магазин на AliExpress. Регистрация простая и бесплатная — нужно указать ИНН и согласиться с офертой, остальное мы сделаем сами».

Все подробности об Aliexpress здесь.

Taobao

• компания: Taobao
• год основания: 2003
• локация: Ухань, Китай
• количество посетителей за месяц: 331,8 млн
• основная география покупателей: Китай
• основной возраст пользователей: 25-34
• интересы аудитории: ПО, социальные сети, СМИ, консоли, видеоигры
• официальный сайт: taobao.com

С помощью русскоязычной версии интернет-ресурса можно заказать оптовую поставку китайских товаров от надежных поставщиков в рублях. Как свидетельствует оф.сайт, у «Таобао» уже 500 000 заказчиков по всей России. Платформа предлагает заказ товаров из КНР (как с Taobao, так и с аукционов), выбор надежных партнеров в Китае, быструю доставку крупных контейнерных и малогабаритных грузов, сопровождение больших сделок. Формат работы — С2С, потребитель для потребителя. Сама платформа выступает посредником, призванным облегчить нахождение поставщиков и покупателей. Товары продаются как новые, так и поддержанные, как по фиксированной цене, так и через аукционы.

Все подробности о Taobao здесь.

Важно знать! Цитируем «Википедию»: «По информации корреспондентов «Синьхуа ньюс», в 2012 году оборот Taobao и платежной системы Alipay достиг одного триллиона юаней, что сравнимо с оборотом eBay и Amazon».

Target

• компания: Target
• год основания: 1900
• локация: Миннеаполис, Миннесота, США
• количество посетителей за месяц: 147,9 млн
• основная география покупателей: США
• основной возраст пользователей: 25-34
• интересы аудитории: обучение, банковские продукты, СМИ, мода, видеоигры
• официальный сайт: target.com

Популярная американская сеть розничных магазинов, работающих под вывесками Target и SuperTarget. Представлена во всех регионах США, кроме Вермонта. В топе крупнейших ритейлеров Штатов занимает почетное шестое место после Walmart, Home Depot, Kroger, Sears и Costco. В рейтинге дискаунтеров (магазинов постоянных скидок) уступает только «Волмарт», активно сотрудничает с корпорацией Apple Inc. в формате «магазин-в-магазине».

Mercado Libre

• компания: MercadoLibre, Inc.
• год основания: 1999
• локация: Аргентина
• количество посетителей за месяц: 244,2 млн
• основная география покупателей: Бразилия
• основной возраст пользователей: 25-34
• интересы аудитории: видеоигры, ПО, Образование, товары для взрослых, компьютеры
• официальный сайт: mercadolivre.com

«Свободный рынок» в переводе с испанского. Компания работает в направлениях «электронная коммерция» и «онлайн-аукцион». Является самым популярным маркетплейсом в Латинской Америке, удерживая лидерство в таких странах, как Аргентина, Бразилия, Боливия, Чили, Колумбия, Доминиканская Республика, Коста-Рика, Эквадор, Мексика, Перу, Гондурас, Панама, Гватемала, Венесуэла и Уругвай.

Pinduoduo

• компания: Pinduoduo, Inc.
• год основания: 2015
• локация: Шэньчжэнь, Китай
• количество посетителей за месяц: 229,2 млн
• основная география покупателей: Китай
• основной возраст пользователей: 25-34
• интересы аудитории: ПО, социальные сети, видеоигры, компьютерные технологии, СМИ
• официальный сайт: pinduoduo.com

Китайская компания электронной коммерции, которая по праву считается одним из самых крупных онлайн-дискаунтеров и маркетплейсов мира. Особенность сервиса Pinduoduo в том, что это платформа, где фермеры могут найти конечных покупателей своих товаров в формате социальной сети. Как уточняет Википедия, «по состоянию на Август 2022 года «Пиньдодо» имела более 880 млн активных пользователей; около 16 млн китайских фермеров поставили свои фрукты и овощи клиентам через данный сайт».

Allegro

• компания: Allegro
• год основания: 1999
• локация: Познань, Польша
• количество посетителей за месяц: 224,0 млн
• основная география покупателей: Польша
• основной возраст пользователей: 25-34
• интересы аудитории: видеоигры, ПО, СМИ, компьютерные технологии
• официальный сайт: allegro.pl

«Аллегро» — самый популярный польский маркетплейс, на котором зарегистрировано более 27 млн человек, из которых 13 млн — постоянные покупатели из Европы. На этой же площадке 140 000 малых и средних компаний представляют в наличии 160 млн различных товаров от чая и корма для кошек до ценного антиквариата, бытовой техники и недвижимости. Квартальные продажи, согласно анализу, уверенно достигают 2,3 млрд злотых.

Trendyol

• компания: Trendyol
• год основания: 2010
• локация: Турция
• количество посетителей за месяц: 212,2 млн
• основная география покупателей: Турция
• основной возраст пользователей: 25-34
• интересы аудитории: видеоигры, компьютерные технологии, новости, образование, программирование
• официальный сайт: trendyol.com

Крупнейшая интернет-компания Турции, которую частенько называют «турецким АлиЭкспресс». Кстати, Alibaba — один из стратегических партнеров Trendyol. Площадка может похвастаться, помимо ежемесячной посещаемости, 19,3 миллионов постоянных покупателей. Важно, что 98 % продавцов — местные производители, а 72 % представленных в ассортименте товаров производятся в Турецкой Республике.

Shopee

• компания: Shopee Indonesia
• локация: Индонезия
• количество посетителей за месяц: 173,6 млн
• основная география покупателей: Индонезия
• основной возраст пользователей: 18-24
• интересы аудитории: электроника, программирование, образование, видеоигры, компьютерные технологии 
• официальный сайт: shopee.co.id

Перед нами полноценный лидер e-commerce Юго-Восточной Азии. Присутствует в Таиланде, Вьетнаме, Малайзии, Индонезии, Японии, Китае, Южной Корее, а также на Филиппинах и Тайване. Расширяется в сторону Польши, Индии, Аргентины. Первоначально действовал как классифайд (приложение, онлайн-доска объявлений), а затем, когда частных продавцов сменили профессиональные, переквалифицировался в маркетплейс.

Flipkart

• компания: Flipkart
• год основания: 2007
• локация: Панатур, Индия
• количество посетителей за месяц: 167,9 млн
• основная география покупателей: Индия
• основной возраст пользователей: 25-34
• интересы аудитории: программирование, образование, товары для взрослых, компьютерные технологии
• официальный сайт: flipkart.com

Крупнейшая компания электронной коммерции в Индии. Выпускает под собственным названием DigiFlip планшеты, флэш-накопители и сумки для ноутбуков. В 2019 была приобретена американским гигантом Walmart за 16 млрд долларов.

JD.com

• компания: JD.com
• год основания: 1998
• локация: Пекин, Китай
• количество посетителей за месяц: 166,7 млн
• основная география покупателей: Китай
• основной возраст пользователей: 25-34
• интересы аудитории: ПО, видеоигры, СМИ, социальные сети
• официальный сайт: jd.com

Китайская платформа электронной коммерции, развивающаяся также в направлениях розничной торговли, услуг продвижения, склада, логистики и маркетинга. В КНР одновременно лидирует в трех направлениях — B2C, B2B и O2O. По масштабам уступает только Alibaba Group. Основатель — один из самых богатейших китайских миллиардеров Лю Цядун. На фоне открытых подобных конкурентов выделяется инновационной доставкой с помощью дронов высокого качества и умных логистических центров.

Alibaba

• компания: Alibaba.com
• год основания: 2001
• локация: Ханчжоу, Китай
• количество посетителей за месяц: 98,3 млн
• основная география покупателей: США, Китай
• основной возраст пользователей: 25-34
• интересы аудитории: компьютеры, программирование, СМИ, электроника, маркетплейсы
• официальный сайт: alibaba.com

Данный китайский маркетплейс, как и «АлиЭкспресс», зависит от гигантской «АлибабаГрупп». Но если AliExpress — это розничная и мелкооптовая площадка, то Alibaba — В2В-платформа, созданная специально для аккаунтов крупных оптовых продавцов и покупателей. Среднемесячная посещаемость площадки — 100-140 млн уникальных пользователей. Среди них больше всего посетителей из Китая (15,16 %), США (13,53 %), Турции (4,70 %), России (4,24 %), Индии (4,06 %). Для селлеров действуют два варианта сотрудничества — «Бесплатный» и «Золотой» (где уже надо платить). «Голд» разделен на три тарифных плана со своим набором привилегий и рекламы: Базовый, Стандарт, Премиум.

Все подробности об Alibaba здесь.

Мы в https://lindeal.com заметили, что список возглавляют американские маркетплейсы, основная аудитория которых — Соединенные Штаты Америки. Уже за ними следуют японские, европейские, азиатские и китайские площадки. Важно отметить, что все фигуранты рейтинга имеют глобальную аудиторию, а лидеры — еще и локальные версии сайтов в разных странах. Еще один момент, объединяющий топовые платформы электронной коммерции, — это универсальные магазины, где можно купить все. Исключением служит только Etsy с подарками и продукцией для интерьера. Если сравнивать с показателями за предшествующие месяцы, можно также заметить, что существенных перестановок в топе в 2022 году не было. Но это совсем не исключает, что в 2023 году в e-commerce могут появиться совершенно новые лидеры!

Понравилась статья? Поделитесь ссылкой в социальных сетях — возможно, материал «Крупнейшие маркетплейсы мира: топ-16 самых популярных и посещаемых площадок на 2022 год» окажется полезным для ваших друзей и коллег. Если вы нашли ошибку в тексте или хотите, чтобы мы подробно раскрыли какой–то конкретный вопрос по теме «Маркетплейсы», если у вас есть интересные предложения для нашей редакции, вы всегда можете с нами связаться через страницу «Контакты» любым удобным вам способом.