Ливай Страусс: биография и история успеха Levi Strauss «Основатель Levi Strauss & Co., изобретатель джинсов»

Кажется, его жизнь стала ярким воплощением той самой «американской мечты». Но Ливай Страусс, миллионер ХХ века, — отнюдь не баловень судьбы. Всем, чего достиг бизнесмен, он обязан собственному усердному труду, деловой интуиции и умению идти на оправданный риск. Команда https://lindeal.com подготовила историю изобретателя джинсов, полную тайн, легенд и недомолвок. Так или иначе, созданный им Levi's сегодня — не просто производитель модных вещей. Это бренд с собственной философией и ценностями — только свобода, только юность (души), только высокое качество! Как эмигранту еврейского происхождения удалось превратить одежду для бедных рабочих в стильный предмет гардероба президентов, миллиардеров и селебрити, мы расскажем далее.

Levi Strauss: чем он прославился?

Ливай Страусс (1829-1902) — американский бизнесмен, который вошел в историю как:

• изобретатель джинсов;
• основатель корпорации Levi Strauss & Co;
• член правления и казначей Торгового совета Сан-Франциско;
• директор Невадского банка, Сан-Францисской электрической и газовой компании, страховой фирмы Liverpool, London and Globe Insurance Company;
• щедрый меценат: отправлял денежные средства детским приютам, спонсировал стипендии студентам Калифорнийского университета, выделял деньги на строительство железных дорог, финансировал возведение первой еврейской синагоги в Сан-Франциско.

Настоящее имя предпринимателя — Леб (или Лейб) Штраус (Löb Strauß). Однако после эмиграции в Соединенные Штаты он выбирает более благозвучный вариант — Levi Strauss.

Детство и юность изобретателя джинсов

Малыш Леб появился на свет 26 февраля 1829 года в многодетной еврейской семье. Папа Хирш и мама Ребекка Штраусы жили в германском Буттерхайме. Это был второй брак отца — после смерти первой супруги у него осталось пятеро детей. Ребекка родила еще двоих ребятишек — дочку Фанни и сына Лейба, который оказался самым младшим ребенком.

Жизнь евреев в Германии в ту пору была невыносимой — их серьезно ограничивали в правах, а то и подвергали жестоким репрессиям. Хирш умирает от чахотки в 1845, а двумя годами позже Ребекка вместе с сыном Лебом и двумя дочерьми (Фанни и Матильдой) отправляется в поисках лучшей жизни в США. Осиротевшая семья уезжала из Германии не на удачу — к тому времени в Нью-Йорке уже успели обосноваться старшие братья Лейба, Луис и Джонас. Парни смогли открыть собственную фирму J. Strauss Brother & Co., занимающуюся сбытом галантерейных товаров.

Первое время на новом месте юный Леб Штраус занимается изучением торгового дела по примеру братьев. В 1848 переезжает в Кентукки, где работает то курьером, то торговым представителем от компании Джонаса и Луиса. В 1849 до Лейба доходят новости о «золотой лихорадке» в Калифорнии, что не может оставить прирожденного дельца равнодушным. В 1850 он меняет данное при рождении имя на Ливай, а своей фамилии придает «американизированное» звучание — Страусс. Пройдет еще три года — и молодой человек станет полноправным гражданином Штатов.

«Американская мечта» и «золотая лихорадка»

В 1853 молодой предприниматель уезжает в самое сердце добычи золота — Сан-Франциско. С собой на продажу у него крепкий холст для палаток, повозок и всевозможных времянок, ведь мегаполис в то время был сплошным палаточным городком. Парню удается быстро продать привезенную холстину — в 1854 на вырученные средства он основывает собственный галантерейный магазин формата «тысяча мелочей», которому дает название Levi Strauss & Co. Тогда еще Бизнес Страусса не имел ничего общего с джинсами (которые пока и не были изобретены) — он предлагал одежду, постельные принадлежности, ткани, товары для дома. Поставщиками были уже известные нам Джонас и Луис.

Несмотря на то, что Ливай ни дня не провел на приисках и рудниках, ему повезло найти «золотую жилу». Ею оказалась та самая холстина, которую предприниматель распродал, еще не зайдя в порт. Осталась только парусина — находчивый Страусс заказал из прочной материи штаны для рабочих. Крепкие брюки мгновенно раскупили. Где взять новую ткань? Делец без труда скупает паруса на 700 кораблях, стоящих в гавани. Суда оказались никому не нужными — моряки беззаботно бросили их, устремившись на поиски золота.

Первые брюки от Страусса были грубыми, коричневого цвета, так как шились из ткани, предназначающейся для тентов и палаток. Однако это не мешало им быть удобным практичными комбинезонами. Но в будущем факт станет причиной, почему рабочие в будущем так полюбят джинсы, сшитые из более мягкого (но такого же прочного) французского денима.

Когда Страусс обосновался в Сан-Франциско, это был ничем не примечательный городишко с 5000-6000 жителями. Но как только Америку охватила «золотая лихорадка», все коренным образом изменилось. Авантюристы, мечтатели и откровенные пройдохи, желающие быстро разбогатеть, наводнили город, увеличив его население до 0,5 млн человек. Ливаю было 30 «с хвостиком» лет, когда он стал уважаемым горожанином. Этому положению молодой предприниматель был обязан активным участием в предпринимательской и культурной жизни, поддержкой еврейской общины.

Как Ливай изобрел джинсы и стал миллионером

Как же владелец галантерейного магазина вдруг стал изобретателем уже незаменимого предмета гардероба? На этот счет есть своя занимательная легенда. В 1872 коммерсант находит в почтовом ящике конверт от некого Джейкоба Дэвиса. В письме портной рассказывал, что купил в Levi Strauss & Co необычайно плотную французскую ткань «деним». Однажды жена рабочего заказала у него для мужа пару прочных брюк. Чтобы сделать штаны более износоустойчивыми, швец поставил железные детали в местах, которые чаще остального рвались, — с тыльной стороны пуговиц и в уголках карманов. Этими металлическими вставками были обычные заклепки для конской сбруи.

Идея Дэвиса была уникальной и замечательной, да вот беда: у портного не было лишних $68, чтобы запатентовать свое Изобретение. Поэтому-то он и обратился к состоятельному коммерсанту в поисках финансирования. Практичный Страусс знал, что рабочая форма для золотоискателей и шахтеров шилась из того же денима либо грубой конопляной парусины, не обладающей высокой прочностью. Брюки быстро рвались, так как их карманы использовали для хранения образцов добываемой породы. Труженикам была нужна одновременно дешевая и прочная одежда — массовое использование металлических заклепок могло бы ее дать. Будучи проницательным дельцом и понимая, какие деньги может принести изобретение, Ливай соглашается.

«Днем рождения джинсов» называется 20 мая 1873 — именно тогда Дэвис и Страусс получают Патент. Ливай заказывает у изобретательного портного первую партию синих штанов с усовершенствованными карманами. Цвет выбрали не просто так: краситель оттенка «индиго» в ту пору считался не только самым стойким, но и самым дешевым.

Главными покупателями прочных штанов стали шахтеры, фермеры, ковбои, лесорубы и те самые золотоискатели. Так как Джейкоб уже несколько лет шил прочные поясные комбинезоны из денима, целевую аудиторию даже не пришлось искать. Поначалу удобные брюки изготавливали частные швеи, но в 1880-х Производство расширяется — Ливай арендует целую фабрику. Там шили не только популярные джинсы, но и другую одежду — рубашки и комбинезоны. Джинсы настолько полюбились труженикам, что стали незаменимым элементом их рабочей униформы. Уже в первый год существования бренда Ливай Страусс смог продать 21 000 различных джинсовых изделий.

Поезд, лошади и заклепки: истории от Levi Strauss

В 1886 Страусс регистрирует торговую марку Two Horse. Города наводнили рекламные плакаты с изображением двух лошадей, тщетно пытающихся разорвать необычайно крепкие брюки от Levi’s. Таким символическим изображением производитель демонстрировал не только прочность собственных изделий, но и свою неуязвимость перед конкурентами. Действительно, на пороге ХХ века ни одна из фирм не смогла повторить успеха «Ливай'с».

С заклепками связана своя любопытная История: на первых джинсах они были и на ширинке, и на задних карманах. Однако к середине ХХ века их убрали. Почему? Железные детальки на задних карманах то и дело царапали седла и стулья, что было довольно непрактично. А вот против паховой клепки выступил в 1941 новый президент джинсовой компании Уолтер Хаас. По легенде он, сидя, у костра, сильно обжегся раскалившейся от огня металлической вставкой.

Синие штаны сделали Ливая Страусса миллионером. Но не только брюкам из денима он обязан своим капиталом. Параллельно предприниматель продолжал торговать галантереей, различными материями и предметами одежды. В 1875 покупает фабрики для изготовления шерстяных тканей. Последние предназначались для брюк и теплых пальто.

Levi Strauss & Co: легенда 501

До сих пор в магазинах вы можете приобрести Levi’s 501 — практически точную копию той пионерской модели, которую поставляли Страусс и Дэвис. Занятно, что вплоть до 1960 эти брюки именовали так же, как когда-то их назвали изобретатели, — waist overalls. В переводе на русский это будет звучать «комбинезон до пояса». Впрочем, так назывались в те времена многие разновидности рабочей униформы. Что же касается нумеровки 501, она не несла большого смысла — предмет гардероба назвали в честь партии ткани, из которой он был сшит. Интересно, что первые модели не имели всем знакомых петелек для ремня, ведь в те времена штаны носили с подтяжками.

Пять загадок джинсов, который оставил Ливай

Несмотря на то, что с изобретения удобных брюк прошло уже более века, осталось немало неразрешенных моментов:

• Почему изобретение назвали джинсами? Это происходит от имени города Генуя, что на итальянском звучит как Genova («Дженова»). Соответственно, местного жителя именуют Genes («Дженес»). Как все это связано? Генуэзские матросы первыми оценили удобство плотной одежды из парусины, отчего штаны начали именовать в их честь «дженес». На американский манер — «джинс», на русскоязычный — «джинсы».
• Почему ткань для джинсов названа «деним»? Из французского города Ним поставляли прочную холстину, именуемую Sairjh de Nime. «Сэрж де Ним» — «Саржа из Нима». Так как брюки из парусины были грубыми и тяжеловатыми, Ливай заменил их на более легкий denim.
• Почему первые джинсы были синими? На этот счет есть своя любопытная легенда. Однажды судно с материей для фирмы Levi Strauss & Co попало в сильный шторм. Началась сильная качка: опрокинулось несколько бочек с синим красителем «индиго», который залил рулоны с тканью. Узнав о случившемся, Страусс не распорядился выкинуть материал, а решил пошить из него партию джинсов. Удивительно, но Blue Jeans понравились покупателям куда больше прежних. Однако натуральная краска небесного оттенка стоила в те времена дорого. Все изменилось в 1878, когда германский химик Адольф фон Байер изобрел синтетический краситель того же цвета, стоивший в разы дешевле.
• Почему на джинсах есть металлические заклепки? Портному Джейкобу Дэвису такую идею подсказали клиенты-ковбои, которые жаловались на то, у штанов отрывались карманы. Но как их укрепить? Покупатели предложили использовать те самые заклепки, что они покупали для конских сбруй. Если сегодня сумма в 68 долларов (столько стоил патент на изобретение) кажется не такой уж неподъемной, то в 1873 все было по-другому. Те же самые джинсы можно было купить за 22 цента (3 доллара по другому источнику), поэтому неудивительно, что у Jacob Davis не нашлось таких денег.
• Почему на лейбле «Ливай'C» изображены две лошади, растягивающие брюки? Здесь снова любопытная история: Машинист грузового поезда заметил сломанную сцепку между вагонами, однако вспомнил, что состав перевозил продукцию Levi Strauss & Co. Железнодорожник взял джинсы и использовал их вместо вышедшей из строя детали. Вещь была настолько крепкой, что не порвалась, помогла дотянуть до станции. Узнав об этом случае, Страусс якобы использовал происшествие для разработки логотипа и рекламной кампании.

Даже о похоронах самого Леви есть своя легенда: будто бы в день, когда его тело должны были предать земле, в Сан-Франциско не работал ни один магазин. Все коммерсанты желали попрощаться с выдающимся бизнесменом.

Личная жизнь предпринимателя: память об одиночке

У изобретателя джинсов не было собственной семьи — ни жены, ни детей. При этом затворником и анахоретом его назвать никак не получится, ведь бизнесмен любил проводить проводить время в кругу своих родных. В Сан-Франциско жили его братья и сестры с семьями — Ливай частенько заходил к ним в гости.

О славном предпринимателе не забывали и, казалось бы, чужие ему люди. Сегодня в доме, где Ливай (Леб) родился и прожил первые 18 лет жизни, открыт музей в его честь. Занятно, что на родине, в германском Буттенхайме, о бизнесмене почти ничего не знали. Только по запросам американских граждан удалось получить доступ к архивным документам, из которых и стало известно, в каком именно здании провел детство Страусс.

Неравнодушные почитатели Levi’s выкупили и восстановили полуразрушенный к тому времени дом. В 2000 там торжественно открылся музей, посвященный Страуссу. К моменту написания статьи это уже целый музейный комплекс из нескольких зданий. Кроме того, с историческим экспонатами из жизни основателя можно познакомиться и в главном офисе Levi Strauss & Co (Сан-Франциско, США).

Смерть Ливая Страусса: кому досталась его компания?

Бессменным руководителем Levi’s коммерсант был почти полвека. В 1890, будучи уже пожилым человеком, он сделал партнерами четверых собственных племянников (сыновей Фанни). При жизни основателя они уже частично вели дела его фирмы. Изобретатель джинсов скончался в 73-летнем возрасте. На момент успения состояние Страусса оценивалось в $6 млн (в современной котировке — $150 млн). После смерти бизнесмена его дело (вместе с частью наследства) отошло детям сестры — Луису, Якобу, Аврааму, Зигмунду Стернам. Однако большую долю личного капитала он завещал благотворительным учреждениям.

Что случилось с компанией после смерти ее основателя?

Дело продолжило жить и успешно развиваться после кончины своего создателя:

• 1908. Компания начинает международную экспансию — выходит в Японию, Австралию, ЮАР.
• 1912. Презентация первой модели для детей — комбинезончика Koveralls.
• 1918. Запускается первая коллекция рабочей джинсовой одежды для женщин.
• 1928. Компания обретает современное название Levi’s вместо Levi Strauss & Co.
• 1934. На рынках появляются повседневные, городские джинсы для леди.
• 1943. Jeans становятся компонентом униформы военнослужащих США. После окончания Второй Мировой бренд распродает «военные» излишки, что порождает новый бум на джинсы.
• 1947. Символом компании становится Марлон Брандо: он исполнил роль ковбоя в постановке «Трамвай "Желание"» в джинсах Levi’s, что очень положительно повлияло на спрос. А когда красавчик-актер сыграл в одноименном фильме, это и вовсе спровоцировало народную любовь к культовым брюкам.
• 1950. Элвис Пресли выходит на сцену в «ливайсах», что вызывало «массовое помешательство» на джинсах.
• 1954. В кинокартине «Река, не текущая вспять» в jeans выходит уже великолепная Мэрилин Монро.
• 1960-е. Хиппи объявляют «ливайсы» своей «фирменной» одеждой.
• 1973. Levi’s заявляет о себе как о крупнейшем изготовителе джинсовой одежды на всей планете.
• 1980. Детищу Ливая Страусса доверяют разработать спортивную форму для сборной Соединенных Штатов на Олимпиаде. До сих пор спроектированные комплекты считаются «самыми красивыми и патриотичными» в истории американского спорта.
• 1985. На экраны выходит промо-ролик «Прачечная» с Ником Кейвом в главной роли — реклама поднимает продажи джинсов на рекордные 800 %.
• 1991. Менеджмент презентует норматив «Условия контракта», которому суждено стать универсальным стандартом найма работников по всему миру.
• 1999. Издание The Times провозгласило культовую модель джинсовых брюк 501 самым модным предметом гардероба ХХ столетия. 
• 2011. Бренд активно занимается эко-проектами: презентует технологию Water-Less, позволяющую экономить до 96 % водных ресурсов на производстве каждой модели джинсов.
• 2016. Производитель достигает максимального объема прибыли — $4,6 млрд.

Помимо побед, компании приходилось переживать и сложные времена. Кроме двух мировых войн, Великой Депрессии и череды экономических кризисов, болезненным ударом стало землетрясение в Чикаго, разрушившее часть фабрик, вызвавшее пожар в штаб-квартире. Появление молодых сильных и смелых конкурентов стало тоже своего рода проблемой: оппоненты задавали собственные тренды на джинсы, подстраиваться под которые приходилось уже «Ливай'с».

Так, в шестидесятых стремительно популярными становятся брюки «клеш», в то время как бренд Страусса тщетно пытается сохранить верность классическому прямому крою, что стоит ему потери части постоянных покупателей. Увы, компания не усваивает урок истории, поэтому он повторяется уже в девяностых, когда огромной популярностью начинают пользоваться широкие рэперские штаны. Другие компании экстренно выставляют на полки одежду в стиле «хип-хоп», чем обгоняют изобретателя джинсов в «законодательстве мод».

Levi Strauss: что говорил он и что говорили о нем

Чем прославился этот талантливый предприниматель, помимо изобретения джинсов? Про него говорили:

• честный человек по отношению и к деловым партнерам, и к клиентам, и к сотрудникам;
• отличный работодатель, который платит хорошую зарплату.

Сам же коммерсант, владелец крупного бизнеса, настаивал, чтобы сотрудники обращались к нему просто, по имени — Ливай. Официальное обращение «мистер Страусс» бизнесмену было не по душе.

К сожалению, немалая часть сведений о Ливае — легенды и мифы. Определить, что правда, а что нет, довольно сложно. Причиной стало разрушительное землетрясение в Сан-Франциско: в 1906 году оно сокрушило и главный офис Levi Strauss & Co, и личный дом миллионера. В разразившемся пожаре сгорела большая часть архивов. А слова редких очевидцев тех славных дней нередко противоречили друг другу. Большие объемы полученной от них информации не имели письменных подтверждений, отчего биография Страусса во многом строится на предположениях и гипотезах. К примеру, часть источников утверждает, что предприниматель сперва прибыл в Нью-Йорк, а затем работал коммивояжером в Кентукки. По другой версии он из NY сразу переехал в Сан-Франциско.

15 вещей о «Ливай'с» и джинсах, которые знают не все

Так как история Levi’s длится уже более века, она полна интересных фактов, о которых не знают даже самые преданные поклонники денима:

1. Самыми старыми «ливайсами» (и джинсами вообще) считается модель, сшитая в 1879. Раритет хранится под особой охраной в огнеупортном сейфе штаб-офиса Levi Strauss & Co.
2. Часть источников утверждает, что Страусс открыл в Сан-Франциско галантерейный магазинчик не в одиночку. Ему помогал один из племянников — Дэвид Стерн. Именно поэтому в нейме есть приставка «… и компания» (Levi Strauss & Co).
3. Ливай проникся доверием к портному Джейкобу Дэвису не просто так. Будущий деловой партнер тоже был эмигрантом в США, только из Риги (Латвии, бывшей тогда под контролем у Российской империи).
4. Первыми поклонниками культовых джинсов стали шахтеры, о чем свидетельствует подлинное ретро-фото 1883 года. Однако тогда эта удобная рабочая одежда именовалась overalls. Называть ее jeans стали только в ХХ веке.
5. Исторические источники до сих пор не могут дать точный ответ, где же находилась первая фабрика Ливая по пошиву джинсов. По одним сведениям — в Сан-Франциско, по другим — в Манчестере (Нью-Гэмпшир, США).
6. Зачем на заднем кармане прострачивали фирменную «арку»? Сегодня, увы, никто не сможет дать подлинное объяснение. Документы со значением элемента дизайна сгорели в 1906, когда Сан-Франциско (вместе с главным офисом джинсовой империи) был практически стерт с лица земли.
7. Первую модель для женщин назвали Freedom-Alls, что перекликалось с привычным overalls. Интересно, что это был универсальный предмет одежды, одинаково хорошо подходящий и для работы, и для отдыха.
8. Переименованию overalls в jeans во многом поспособствовал фильм «Бунтарь без причины» (1950) с Джеймсом Дином. Так как модные брюки стали популярны у молодежи, подростки не хотели называть их «рабочим комбинезоном», предложив вариант «джинсы». Затем уже модным словечком воспользовались и взрослые, закрепив его окончательно.
9. В исторических источниках можно найти альтернативную версию значения нейма 501, который Ливай дал первой модели джинсовых брюк. Это могло значить «одежда наивысшего качества», ведь в те времена номерами 501, 505, 511 маркировали самый крепкий материал. А, к примеру, 201 — это уже ткань потоньше и подешевле.
10. Если вам удастся побывать в Сан-Франциско, то не забудьте посетить главный офис Levi Strauss & Co, где располагается The Vault — корпоративный музей. Вход в него совершенно бесплатный, а экспозиция расскажет много чего интересного и о Ливае Страуссе, и о продукции из денима.
11. В XIX веке «ливайсы» выходили с одним задним карманам. Свою пару он обрел только в 1901.
12. Жили бы мы во времена Страусса, нам бы не пришлось поддерживать джинсы с помощью удобного ремня. Ведь тогда удобных «шлеек» для него даже не было в проекте! Зато на поясе вы могли найти шесть пуговиц — для пристегивания подтяжек, на которых тогда и носили штаны. Первая модель с удобными петельками вышла только в 1922. Любопытно, что она снабжалась и пуговками для классических подтяжек, дабы покупатель сам мог выбрать, чем ему удобнее поддерживать штаны.
13. Интересно, что каждую десятую «юбилейную» пару брюк здесь помечают фирменным красным значком без написания названия Levi's. Впервые же алая метка появилась в 1936, когда фирменную продукцию стали беззастенчиво копировать другие производители.
14. С красной биркой на заднем кармане связана и еще одна история. До 1971, чтобы отличить оригинальное изделие от подделки, производитель специально делал на ней надпись Levi’s с большой Е. Джинсы с таким необычным написанием лейбла сегодня высоко ценятся у коллекционеров.
15. Помимо красной нашивки, бренд использует значки других цветов, каждый из которых имеет свое значение: оранжевый — «писк моды», ультрамодная модель, белая — для коллекции Levi’s for Gals или вельветовых брюк. Самый редкий вариант — черный значок с золотистыми буковками. Им маркировали вещи, подвергшиеся STA-PREST — технологии, которая делала брюки немнущимися. После стирки они оставались прямыми даже без помощи утюга.

Интересно, что старые джинсы навеки остаются в стенах Levi Strauss & Co. Здесь переработанный деним используется в качестве утеплителя.

Наследие изобретателя джинсов — современная миссия бренда

Ценности основателя стали философией компании с более чем вековой историей:

• «Отстаивайте правое дело. Всегда». Бренд по сей день остается демократическим, воплощая идеалы инклюзивности, оптимизма и прогресса. Levi’s® объединяет самых разных людей. Смысл его существования — рассказывать своими смелыми коллекциями о храбрости, справедливости и равенстве. Ливай знал, что его покупатели — разные личности с разными убеждениями. Однако это отнюдь не значило, что они «непоправимо разделены». Различия, напротив, объединяют людей. Ведь всегда можно найти то, что будет одинаково дорого всем — и через это проложить дорогу друг к другу. Современные рекламные и социальные кампании бренда — о мире, который успел стать другим. Но здесь так же важно найти способы слушать, слышать и понимать ближнего.
• «Будьте смелыми отказаться от расовой сегрегации». Первая фабрика компании, где работники были равными вне зависимости от национальности, открылась уже в 1960 в Блэкстоуне (Виргиния). Однако еще сам Страусс выступал за то, чтобы быть с собственными сотрудниками на одной волне.
• «Нужно прийти к прозрачной корпоративной этике». Единые условия контрактов были введены в 1991. Они позволили обеспечить защиту прав работников на всех предприятиях.
• «Сопереживайте ближним, бросив вызов собственному страху». Компания стала одной из первых, где руководители и сотрудники объединились, чтобы рассказать всей планете о проблемах ЛГБТК+.
• «Только работая вместе, мы сможем что-то изменить». На официальном портале джинсовой корпорации сказано: «Настоящий прогресс происходит только тогда, когда мы объединяем усилия».
• «Заботьтесь о благополучии работников». Чтобы следовать завету, компания изменяет способы использования природных ресурсов, улучшает жизнь рабочих на фабриках, содействует студентам, получающим Образование в сфере искусства.

Пожалуй, главная миссия легендарного бренда сегодня: «Вдохновлять творить перемены».

Топ-10 интересных фактов о Levi Strauss

Узнать выдающегося предпринимателя поближе поможет подборка любопытной информации:

1. Ливай Страусс — это псевдоним. Настоящее имя промышленника — Леб Штраус.
2. Первому идея джинсов (штанов из денима с железными заклепками) пришла в голову портному Джейкобу Дэвису. Но так как у швеца не было денег на оплату патента, он сделал своим деловым партнером состоятельного Страусса.
3. По легенде, Дэвис обратился к Ливаю только потому, что жена пригрозила: если изобретатель потратит 68 долларов на получение патента из семейного бюджета, она уйдет от него.
4. Сын Джейкоба Дэвиса, Саймон, тоже оказался изобретателем — он подарил миру детский комбинезон.
5. Многие знают, что ткань для джинсов называется «деним». Откуда пошло такое название? Брюки изготавливали из французской материи, рулоны которой были промаркированы Serge de Nime. По последним двум словам и стали именовать материал.
6. У джинсов есть собственный день рождения — 20 мая 1873. Это дата, когда Ливай получил патент на изобретение.
7. Сегодня джинсы свободно носят на светские мероприятия и деловые приемы, а первоначально их изобретали для простых рабочих и золотоискателей.
8. Первый магазин Levi Strauss & Co был открыт в Сан-Франциско на улице Сакраменто, 117.
9. Синий цвет недаром стал классическим для джинсов — на нем грязные пятна были практически незаметными. А значит, труженикам не приходилось стирать форму каждый день.
10. Сам Ливай ни разу за свою жизнь не надел джинсы. И это легко объяснялось: Страусс был состоятельным предпринимателем, а его продукция предназначалась для бедных рабочих.

Ливай был настолько уважаемой личностью в Америке и Сан-Франциско, что в дату его смерти приспустили государственные флаги, а уважаемые газеты напечатали некрологи. И это не просто так — из земного мира ушел человек, который сделал многое для экономики США.

Книга о деле всей жизни Ливая Страусса

Авторы Ютака Фуджихара и Наоки Кавамата выпустили сборник Levi’s Vintage Denim Jackets, который окажется замечательным подарком для каждого поклонника коллекций «Ливай'С». Один из писателей — эксперт бренда и директор винтажного токийского магазина BerBerJin, другой руководит маркетом ретро-одежды Smiley. Их совместный труд — уникальный иллюстрированный фотоальбом в 200 страниц с 70 редкими образцами деним-моделей. По изданию можно без труда определить точное время выпуска старинной джинсовой вещи.

Помимо картинок, создатели поместили описание характерных особенностей от кнопок и отсрочек до надписей и лейблов. В качестве бонуса — исторические сводки и уникальная реклама из прошлого.

7 интересных видео про историю Levi Strauss & Co

Чтобы узнать больше о любимых джинсах и их создателе, познакомьтесь с занимательными видеосюжетами:

1. Документальный фильм «Он продавал "лохмотья" для БЕДНЯКОВ и РАБОТЯГ. Но, вскоре все изменилось | История "LEVIS"...». Face Story подготовил увлекательный иллюстрированный рассказ об известной текстильной корпорации.
2. Документальный фильм «История LEVIS. Как появились джинсы? Почему джинсы синие?» Канал Z N W R представил повесть о знаменитом бренде: как возник этот предмет гардероба? Почему так популярны модели синего цвета? Из чего состоит деним? Как Ливай придумал логотип своего бренда? Как развивалось его начинание и сколько оно стоит сегодня?
3. Документальный фильм «Леви Страус Levi Strauss история успеха». Сюжет посвящен джинсам, которые стали одним из символов Америки. Благодарны этим удобным предметом одежды жители Земли компании Levi's.
4. Документальный фильм «WinVolk История успеха Ливай Стросс Levi Strauss, Levi's». Автор Александр Волков подготовил свой вариант истории успеха.
5. Документальный фильм «Великий и могучий - Леви Страусс». Видео-биография великого бизнесмена от уссурийского телерадиоцентра «Телемикс».
6. Документальный фильм «Как появились первые джинсы. Самые первые джинсы создал Леви Страусс». «Наука и Технология» подготовила увлекательную историю с подборкой забавных фактов.
7. Документальный фильм «Леви Страусс (Стросс) Первые миллионеры 1 сезон 5 серия». Из видео зрители узнают, как эмигранту еврейского происхождения удалось построить многомиллионную джинсовую империю.

Посмотреть подборку документальных фильмов про историю успеха изобретателя джинсов можно по ссылке.

На YouTube можно найти также немало роликов, посвященных обзору ретро- и современных моделей «Ливай'С».

Заключение

Эмигрант, взявший имя Ливая Страусса, не просто основал успешную фабрику, изготавливающую удобные и качественные вещи. Он смог сделать Levi’s синонимом слова «джинсы» и понятия «качество». Его изобретение давным-давно перестало быть частью рабочей формы — сегодня это удобная городская одежда, которую можно надеть и на прогулку, и на вечеринку, и в офис. Редакция https://lindeal.com делает акцент на замечательной способности Levi Strauss предвидеть будущее своего производства, изготавливать доступные и практичные вещи, которые были по карману даже самому бедному шахтеру. И поставлять настолько качественную продукцию, что ее не в силах разорвать даже пара крепких лошадей.