В этом году акции Shopify упали на 73%. Стремительный упадок любимца электронной коммерции

Команда международной Бизнес-платформы https://lindeal.com, основываясь на информации Bloomberg, сообщает, что рыночная капитализация “Универсального магазина” упала на 73% из-за попадания магазина на обложку делового журнала.

На обложке Bloomberg Businessweek 22 декабря 2021 года было опубликована статья: “Как Shopify перехитрила Amazon, превратившись в магазин Everywhere”. В статье говорилось об успехе канадской компании, занимающейся разработкой программного обеспечения онлайн и розничных магазинов.

В статье также говорилось о программисте, ставшем основателем и главным исполнительным директором, Тоби Лютке, который во время пандемии перевел всю компанию в дистанционный формат.

В декабре 2021 года рыночная капитализация Shopify составляла 177 миллиардов долларов. На данный момент цифра упала до 41 миллиарда долларов. Существует несколько простых, но не совсем исчерпывающих причин упадка компании.

Те же самые факторы влияют на Etsy, eBay, Wayfair и Amazon. Розничные виртуальные продажи остались на том же уровне, возможно, снизились, если считать в годовом исчислении. Малый и средний бизнес, поддерживающий благосостояние больших компаний, сильно пострадал от инфляции и выросших процентных ставок. Спад на рынке вызвал волнения у инвесторов, которые теперь настроены на удобную формулу прибыльности и маржи, а не на росте выручки.

Но падение Shopify было стремительнее, чем у других подобных ему компаний. Есть две причины. Первая состоит в том, что хранение и доставку товаров Shopify доверяет третьим лицам или оставляет на откуп продавцам. Инвесторы удивляются большим тратам на центры выполнения заказов и доставку посылок, а клиенты – отсутствию доставки. Компания в любом случае вызывает недовольство одной из сторон.

Вторая проблема компании – конкуренция с Amazon. Конкурент разрабатывает сервис, подобный Shopify. Лютке это не беспокоило. В апреле этого года Amazon предложила клиентам сервис "Buy with Prime", доступный только по приглашению и распространяющий бренд Prime на сторонние сайты, используя доставку Amazon.

Это угрожает Shopify вытеснением платежного инструмента Shop Pay. Покупка с Prime – бренд, а стоимость этого бренда – платежи через Amazon. Лютке, наверное, сказал бы, что даже после таких событий у его конкурента, другим компаниям останется с чем работать.

Но инвесторы не столь радужно настроены в свете намерений Amazon купить Shopify. И эта новость, вероятнее всего, станет причиной того, что Shopify больше не появится на обложках журналов.