ТОП-100 самых дорогих брендов и компаний мира 2021

В 2020 году мировая экономика пережила один из самых серьезных спадов со времен Великой Депрессии. Но как показывают данные статистики, в то время, как большинство предприятий пытались удержаться на плаву, сохранив Производство и персонал, некоторые корпорации процветали даже, несмотря на творящийся вокруг хаос. Аналитики международного агентства Kantar BrandZ представили собственный Рейтинг 100 самых дорогих брендов 2021 года.

Ежегодно аналитическая команда Kantar BrandZ проводит оценку компаний, ранжируя их по таким критериям, как ценность и стоимость бренда, которые измеряются следующим образом:

• Финансовая стоимость бренда – представляет собой финансовый вклад, который компания вносит в «материнскую корпорацию» (в долларах США).
• Пропорциональная стоимость – измеряется путем выявления пропорционального влияния торговой марки на общий объем продаж «материнской корпорации» (в процентах %).
• Финансовые результаты соотносятся с результатами опроса, в котором принимает участие не менее 170 тысяч покупателей.

В итоге аналитике получают объективную и целостную оценку репутации и собственного капитала компании, ее способности конкурировать на международном рынке с другими предприятиями.

По итогам 2021 года общая стоимость 100 наиболее крупных мировых брендов выросла на 42% в сравнении с аналогичным показателем прошлого года, что в денежном выражении составляет 7 триллионов долларов. Верхнюю строчку списка вполне ожидаемо и даже традиционно занимает Amazon (оценивается в 683 миллиарда $). В сравнении с 2020 годом рыночная цена маркетплейса выросла на 64%. Примечательно, что рост продаж отмечается во всех сферах деятельности Amazon, в том числе по веб-сервисам и услугам подписки.

На втором месте рейтинга находится Apple (612 миллиарда долларов). Нельзя не отметить, что в отличие от многих других корпораций, включенных в ТОП, Эппл оказалась не готова к пандемии Covid-19. В первые недели массового распространения вируса акции производителя упали с рекордных максимумов сразу на 19%, однако руководство Apple сумела в кратчайшие сроки преодолеть кризисные явления, а в четвертом квартале 2020 торговая марка сообщила о рекордной прибыли в 64,7 миллиарда $.

Вполне естественно, что в число самых крупных и дорогих брендов входят, прежде всего, технологические компании, так как массовые коронавирусные ограничения подтолкнули покупателей к широкому использованию Интернета не только для развлечений, но и для совершения покупок. В первую десятку лидеров вошло сразу несколько крупных платформ социальных сетей, в частности, на шестой строчке списка находится Facebook – 6 место, тогда как TikTok и Instagram вошли в ТОП-10 самых быстрорастущих брендов мира.