YouTube подключит рекламу к коротким видеороликам, чтобы обойти TikTok

YouTube собирается бороться с TikTok, используя ключевое преимущество ー деньги. Видеохостинг анонсировал планы «крупнейшего расширения за последние несколько лет» и создания новых способов монетизации контента для его контент-мейкеров, сообщил Bloomberg 20 сентября 2022 года.

Согласно правилам YouTube, на рекламе могут зарабатывать создатели контента, у которых не менее 1000 подписчиков и не менее 4 тысяч часов просмотров видео. Теперь YouTube будет транслировать рекламу Shorts и выплачивать вознаграждение создателям коротких видео. Подход напоминает выплаты популярным блогером в TikTok, хоть эту социальную сеть часто критикуют за их мизерный размер. 

В 2020 году YouTube представил инструмент Shorts ー вертикальные видеоролики, которые он все чаще продвигает в приложении. Ранее представители видеохостинга сообщили, что короткие ролики просматривает более 1,5 млрд зрителей ежемесячно и сообщили инвесторам, что вскоре в этом формате появится реклама.

Исторически так сложилось, что YouTube выплачивал авторам контента 55% от суммы рекламных продаж, а остальное оставлял себе. Процент выплат с короткометражек будет ниже ー лишь 45%. По словам вице-президента YouTube Тары Уолперт Леви, компания изменила размер комиссии, потому что это более перспективно для построения «долгосрочного бизнеса».

Видеохостинг начал выплачивать процент с продаж рекламы пользователям в 2007 году. Сейчас в его партнерской программе участвуют более 2 млн создателей видеороликов. В 2021 году YouTube продал рекламы на сумму более 28 млрд долларов без учета выплат создателям. 

В этом году рост замедлился, что аналитики связывают с ограничениями Apple Inc. на таргетинг рекламы и развитием TikTok. Монетизацию коротких видео эксперты расценивают как попытку YouTube опередить основного конкурента ー соцсеть TikTok.

Ранее «LinDeal.com» рассказал о том, что YouTube разрабатывает образовательный видеоплеер для учебы, отключая рекламу и включая викторины.