TikTok обгонит Facebook по расходам на влиятельный маркетинг в 2022 году, и YouTube — к 2024 году

Новые данные, полученные от аналитиков Insider Intelligence (ранее eMarketer), показывают, что TikTok в настоящее время находится на пути к тому, чтобы обогнать Facebook с точки зрения расходов на маркетинг

Instagram следует обеспокоиться об угрозе TikTok, если речь заходит о финансах, вложенных в Маркетинг влияния на платформу в США, сообщил Tech Crunch 2 августа 2022 года.

Согласно отчету аналитиков, Instagram вскоре охарактеризуется расходами на маркетинг втрое больше, чем TikTok в 2022 году. Но пока первая неплохо справляется с конкуренцией, у платформы Facebook дела обстоят рисково. Статистика показывает, что TikTok в настоящее время находится на пути к тому, чтобы обогнать Facebook в вопросе расходов на маркетинг.

Стало известно, что YouTube вкладывает почти 950 млн. долларов на маркетинг влияния США, пока финансы Facebook составляют 739 млн. долларов. Instagram регулярно обновляется, внося коррективы во внутренние алгоритмы и внешний интерфейс с целью заострить внимание на авторском контенте, хотя пользователи активно протестуют против изменений.

В рамках минувшей недели руководство Instagram прислушалось к мнению пользователей и откатило ряд нововведений, которые имитируют платформу TikTok с ее полноэкранной лентой и переизбытком рекомендуемых публикаций. Даже два представителя известнейшей семьи Кардашьян опубликовали жалобу в своих профилях в Instagram, после чего команда платформы решила отказаться от изменений. Однако маркетинговые расходы на небольшие партнерские программы с влиятельными лицами продолжают расти.

У маркетологов имеется возможность работать с более мелкими авторами, исходя из собственных соображений, будь то более низкие ставки или высокий уровень вовлеченности. Зато TikTok регулярно обвиняют в завышении количества просмотров. Говорят, что просмотр засчитывается, как только видео воспроизводится, а TikTok фиксирует повторные просмотры за полноценные.