MediaGuru рассказал 10 причин, почему данные в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике не сходятся
Новость: 10 причин, почему данные в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике не сходятся. Многие рекламодатели и владельцы сайтов регулярно сталкиваются с расхождением данных
Многие рекламодатели и владельцы сайтов регулярно сталкиваются с расхождением данных в Директе и Метрике. В причинах возникновения подобных ситуаций решил разобраться руководитель отдела автоматизации и аналитики в MediaGuru Роман Любимцев.
- Сравнение разных показателей: например, в Директе оценивается количество целевых переходов, а в Метрике количество достижений поставленных целей. Несмотря на определенное сходство, речь идет о разных показателях.
- Использование отчетов, источник которых определяется по-разному. Например, в Яндекс.Метрике отчеты составляются на основе UTM, Openstat или рефера, тогда как в Директ отчеты группируются на базе параметров yclid.
- Игнорирование различий, существующих в механиках привязки конверсий. В частности, конверсии могут привязываться к каждому клику по рекламному объявлению или же к визиту целевого пользователя на сайт, при этом клик и визит фактически могут быть совершены в разное время, следовательно, и статистика по ним будет своя.
- Использование различных моделей атрибуции. В целом, в сервисах технологического гиганта используются одни и те же модели атрибуции, при этом сравнивая статистику, пользователь может намеренно или случайно выбрать разные модели для рекламного кабинета и системы аналитики.
- Рекламодатель не понимает, чем различаются клики и визиты. Клик – это любое взаимодействие потенциального покупателя с объявлением. Чаще всего речь идет о нажатии на рекламу. Визит – это определенная последовательность действий посетителя сайта. Т.е. речь идет о величинах, которые могут сравниваться между собой, но не являются синонимами.
- Установка счетчика лишь на несколько страниц продвигаемого ресурса. Естественно, если счетчик установлен лишь на нескольких страницах, говорить об учете всех визитах и полной статистике по конверсии вряд ли будет уместно. К сожалению, подобная ситуация встречается нередко при использовании для создания сайтов шаблонов страниц.
- Закрытие web-сайта сразу после клика по объявлению. В этом случае счетчик не успевает прогрузиться и зафиксировать переход. В результате мы имеем ситуацию, когда клик есть, а визита нет.
- Учет кликов по виртуальным карточкам организации в «Поиске». В этом случае Директом будет учитываться взаимодействие с рекламной информацией, однако статистика в Метрике останется неизменной.
- Использование пользователями различных блокировщиков рекламы и антитрекеров, призванных повысить приватность Интернет – серфинга.
- Отсутствие в объявлениях UTM-разметки ссылок. В этом случае статистика будет вестись только в кабинете рекламодателя.
По мнению эксперта, расхождение в параметрах было, есть и будет, как бы не стремились мы его устранить. Оптимальная погрешность здесь составляет 10-15%.
Теги:
Комментарии (0)
Комментариев еще нет. Будьте первыми, напишите комментарий.
Написать комментарий
Поделитесь с нами своим мнением об этой статье, напишите ваш комментарий, отзыв, рекомендации или вопросы. Нам очень важно, что вы думаете касательно данного материала!
Читаете еще на linDEAL.
15 нейросетей, которые обязательно нужно попробовать: создавайте великолепные картины, получайте готовые логотипы, генерируйте текст, раскрашивайте черно-белые фото, переводите 2D в 3D
Двадцать самых известных сервисов ИИ, которые генерируют текст, рисуют картины и монтируют видео (большинство совершенно бесплатно)
20 лучших бесплатных и платных сервисов, которые точно помогут в оптимизации SEO-продвижения сайта.
Что такое digital-marketing, как он работает, в чем его плюсы и минусы. Основные инструменты, каналы и возможности на 2024 год
Полная история создания и развития компании Apple. Узнайте подробно в чем секрет успеха Эппл и как ей удалось стать лидером рынка. Интересные факты, книги, фильмы
Новости на linDEAL.
Какой сегодня праздник?
Статьи и Тренды на linDEAL.
Подборки лучших книг
Двадцать лучших книг non-fiction, вышедших в 2023 году. Полный обзор с кратким описанием, объемом произведения, временем на прочтение и интересными фактами
В подборке, вы найдете, как базовые книги для новичков, так и более продвинутые издания для профи. Всё самое интересное про аппаратное обеспечение — смотрите в нашей сегодняшней статье
Предлагаем вашему вниманию подборку актуальных книг по программированию, геймдизайну и концепт-арту для новичков и бывалых бойцов геймдева. Все, что стоит знать об этой индустрии
Можно записаться на курсы или прослушать подкасты, но если вы рассчитываете самостоятельно вникнуть в тему криптовалюты - наша сегодняшняя подборка книг о цифровых деньгах создана специально для вас
В нашем ТОПе вы найдете самые популярные самоучители по SMM маркетингу и продвижению продаж в соцсетях для SMM-специалистов, блогеров YouTube, Facebook, Instagram, ВКонтакте
Подборка книг о «черных» и «белых» хакерах расскажет о профессиональных киберпреступниках и специалистах по информационной безопасности и повысит вашу цифровую грамотность