Лучшее время для публикаций в социальных сетях

Сейчас мы скажем очевидную для многих вещь – посты в социальных сетях выкладываются, чтобы их читали и на них реагировали. Конечно, здесь можно действовать методом тыка и постить новые статьи по графику, удобному для SMM-щика, в надежде, что это все же принесет свои плоды. А можно использовать осознанный и системный подход к выбору дня и времени суток для публикации.

Сегодня существует два варианта определения наиболее удачного времени для постинга – ручной и на основе данных специальных сервисов и исследований.

Как вручную определить, в какое время выкладывать посты

Если вы адепт ручного труда и привыкли доверять лишь себе, то для выбора лучшего времени для публикации постов рекомендуем воспользоваться следующим алгоритмом действий:

Шаг 1. Определите период для анализа – лучше всего 2-3 месяца.

Шаг 2. Составьте таблицу, в которой отметьте день и точное время размещения каждого поста, его тему и реакцию на него со стороны пользователей соцсети: количество лайков, комментариев и репостов.

Шаг 3. Сделайте выборку постов, которые сумели набрать наибольшее количество лайков, репостов и комментариев.

Шаг 4. Проанализируйте день и время, когда были опубликованы статьи, попавшие в список самых популярных по числу реакций.

Шаг 5. Сделайте выводы о том, когда ваши подписчики наиболее охотно реагируют на новые публикации. 

«В целом, в реалиях умных лент значение времени постинга постепенно снижается. Алгоритмы сами определяют, когда показывать ваши посты аудитории, независимо от того, во сколько они были опубликованы. И если в ВКонтакте часть аудитории, использующей старую версию Приложения, получают уведомления сразу после выхода новостей, то в Инстаграме и Фейсбуке пост может быть показан в ленте не только сразу после выхода, но и через несколько часов и даже дней» - отмечает Александр Холодов, SMM-менеджер Pepper.ninja.

Результаты исследований

Специальные сервисы аналитики обобщают статистическую информацию об эффективности и популярности контента, размещаемого в социальных сетях. Это в свою очередь позволяет определять наиболее удачное время для публикации статей в разных социальных сетях. 

Постинг в Facebook: лучшее время для публикации в Фейсбук

• Лучший день: среда
• Лучшее время: 11.00, 13.00-14.00
• Худший день: воскресенье

Изучив данные статистики, мы выяснили, что наиболее удачным днем для постинга в Фейсбуке является среда. Это связано с тем, что активность современного человека обычного повышается к середине недели и снижается к выходным. В субботу и воскресенье внимание аудитории обычно сконцентрировано на чем-то другом, отслеживанием нового контента подписчики занимаются лишь постольку поскольку.

Посты формата В2В не стоит размещать в понедельник, когда пользователи только «просыпаются» и настраиваются на работу. Примерное время – 13.00-16.00, когда человек успел переделать большую часть важных дел, пообедал и настроен на получение новой информации.

А вот контент В2С лучше всего выводить в сеть на выходных, когда каждый уже успел проснуться, настроиться на отдых, готов почитать новости.  

Постинг в Instagram: лучшее время для публикации в Инстаграм

• Лучший день: среда и пятница
• Лучшее время: 10.00 -13.00, 18.00-20.00
• Худший день: воскресенье

В настоящее время Instagram является вторым по популярности сайтом социальных сетей. По прогнозам экспертов, его пользовательская аудитория продолжит увеличиваться в ближайшие годы.

Данные статистики показывают, что наиболее эффективными днями для взаимодействия с подписчиками являются среда и пятница. Вовлеченность в обсуждения заметно снижается в период с 21.00 до 6.00.  

На выходных можно провести аналогию с постингом в Facebook – показатели пользовательской активности будет примерно одинаковыми. При этом, охват аудитории в субботу и воскресенье будет заметно выше, если постить короткие истории в течение дня. 

Постинг в Telegram: лучшее время для публикации в Телеграм

• Лучший день: со вторника по пятницу
• Лучшее время: с 10.00 до 12.00 м с 17.00 до 21.00
• Худший день: понедельник

В целом, найти точные данные по пользовательской активности в Telegram нам не удалось. Это связано с тем, что отдельные категории пользовательской аудитории могут проявлять интерес к новым постам в разное время суток в зависимости от специфики и ниши канала. Несмотря на это, средний и малый Бизнес рассматривают Телеграмм в качестве удобного и функционального рабочего инструмента, позволяющего продвигать бренды и услуги. Большинство экспертов считает, что лучшим временем для постинга в Telegram являются будни с   10.00 до 12.00 м с 17.00 до 21.00. 

Постинг в Twitter: лучшее время для публикации в Твиттер

• Лучший день: среда и пятница
• Лучшее время: 10.00 и 12.00
• Худший день: суббота

Twitter входит в число самых популярных социальных сетей в мире. В частности, в США каждый пятый совершеннолетний пользователь имеет активный профиль на этой платформе. Более того, как показывают исследования, подписчики здесь тратят на просмотр рекламы на 26% более времени, чем в любых других соц. сетях.

Традиционно Twitter является площадкой для «ранних пташек». В допандемийное время наиболее удачным временем для публикации твитов считалось утро среды. В 2022 году специалисты рекомендуют постить новые сообщения в пятницу с 7.00 до 10.00 утра. 

Постинг в  LinkedIn: лучшее время для публикации в Линкедин

• Лучший день: среда и четверг
• Лучшее время: 8.00-10.00, 13.00-14.00
• Худший день: воскресенье

LinkedIn, чья пользовательская аудитория насчитывает более 300 миллионов человек, является популярной профессиональной платформой. Эта социальная сеть является лучшим местом для представления собственного бренда или команды, публикации уникальных рабочих материалов

• Размещать статьи в LinkedIn можно по следующему графику:
• Среда в 14.00-15.00 – для поддержания активности в середине рабочей недели;
• Четверг с 9.00 до 10.00 – для подведения итогов недели;
• Пятница с 11.00 до 12.00 – лучшее время публикаций перед выходными.

И, напоследок, хотим дать совет. Если вы используете сервисы отложенного постинга, то следует избегать «круглых цифр». Не стоит планировать публикации ровно на 10.00 или 12.00. Не самым удачным вариантом станут цифры типа 10.30 и 12.30. Чтобы ваш пост не затерялся в потоке лучше всего ставить «некруглое время» - 10.43, 12.28. В этом случае у вас будет шанс выделяться, так как большинство SMM-щиков на автомате ставит ровное время.

Ну и конечно, ни в коем случае не стоит устраивать из постинга трагедию. Существуют периоды, когда активность в социальных сетях падает. Например, во время новогодних праздников или летом, когда народ поголовно отправляется на моря или на дачу. Просто учитывайте это и не рассчитывайте на серьезную реакцию при размещении контента.