Adidas продолжает владеть одеждой наименования Yeezy от Канье Уэста: это может стоить компании более 1 млрд. долларов

Adidas делится новостями о том, что имеет запасы бренда Yeezy, даже рассматривает их использование, в противном случае компания потеряет 1,2 млрд. евро, если откажется от сбыта

Представители Adidas отчитались о наличии на складах товаров бренда, рассматривая возможность распродать их. Если отказаться от этой идеи, то компании угрожает убыток в 1 млрд. долларов, а также это вызовет операционный дефицит в 2023 году, что негативно скажется на акциях спортивного наименования, обесценив их 10%. Эту новость сообщил Yahoo 10 февраля 2023 года.

Известно, что относительно недавний скандал с Канье Уэстом привел к тому, что большинство компаний отказались от сотрудничества со знаменитостью, включая Adidas. Однако на складах последней остается внушительное количество товара, созданного в коллаборации с Ye, и если не продать его, то спортивный бренд потеряет более 1 млрд. долларов.

Поначалу Adidas заявил о завершении производства Yeezy, вместе с чем остановятся и выплаты Уэсту. Все это стоило компании 250 млн. евро в 2022 году, и все же на складах до сих пор имеются ранее произведенные товары. В рамках рассматриваемых перспектив на 2023 год, Adidas прогнозирует снижения продаж, хотя это может обернуться безубыточностью. Притом компания осознает, что «непродажа» товара окажет негативное влияние на финансовое состояние наименования.

Adidas также ожидает дополнительных «разовых расходов» в размере до 200 млн. евро в текущем году на операцию «стратегического обзора», направленную на восстановление прибыльного роста в 2024 году. Таким образом, если Adidas не станет и откажется от упомянутых расходов, то ей придется объявить об операционных убытках в размере 700 миллионов евро в 2023 году.

Компания находится на стадии размышлений относительно того, как ей стоит действовать. Ее представители осознают, что в настоящий момент «не выступают, как должны». Притом акции Adidas рухнули 46,6% за год. 2023 год может стать переходным, если наименование заложит основу для восстановления репутации и прибыльности.