Барби стимулирует продажи ритейлеров в кризис

В последние дни «Барби» звучит везде, и не только как упоминание о кукле, но уже в качестве культурного феномена. Этим летом она станет еще более популярной благодаря выходу нового фильма «Барби: Большое приключение в Париже». Ритейлеры надеются, что бренд поможет им преодолеть экономический спад и пандемию коронавируса. Новость сообщил CNBC 18 июля 2023 года.

Не только ритейлеры, но и другие отрасли заинтересованы в сотрудничестве с Барби. Компания Netflix заключила соглашение с Mattel о создании сериала «Барби: Жизнь в доме мечты», который будет доступен для просмотра на платформе. Spotify запустила подкаст «Барби: Девочки могут все», в котором Барби дает советы и мотивацию своим слушателям. Таким образом, Барби расширяет свое присутствие в разных сферах медиа и развлечений.

Более 100 брендов, в том числе Bloomingdale’s, Kohl’s, Crocs и Gap, имеют лицензионные соглашения или другие сделки с производителем игрушек Mattel для продажи одежды, косметики, аксессуаров и многого другого на тему Барби. Многие из этих предметов предназначены для взрослых, которые хотят передать воспоминания о детстве, надев ярко-розовые каблуки или развалившись на плавающем бассейне, который выглядит так, как будто он вышел из дома мечты Барби.

Барби не только способствует продажам, но и влияет на моду и стиль. Многие Знаменитости и блогеры вдохновляются образами бренда и делятся своими фотографиями в социальных сетях. Певица Кэти Перри появилась на премии MTV в наряде, похожем на одежду Барби из одноименного фильма. Модель Кендалл Дженнер опубликовала снимок, на котором она позирует с куклой Барби в одинаковых костюмах. Барби идет к тому, чтобы стать не просто игрушкой, но и иконой стиля.

Ранее «LinDeal.com» рассказал о том, что Victoria’s Secret готовится к релизу нового шоу-фильма: бренд меняет свою концепцию после скандалов и критики. А также наша редакция сообщила, что Amazon и модный ритейлер Rent the Runway объявили о сотрудничестве, чтобы привлечь новую аудиторию.