Vkontakte: история создания и успеха Вконтакте

Фото: история создания и успеха Вконтакте

В 2006 было сложно поверить, что проект, выросший из форума для студентов СПбГУ, через 15 лет станет полноценной экосистемой (комплексом полезных онлайн- и оффлайн-сервисов, созданных на базе одной корпорации), что будет конкурировать с «Яндексом» и «Сбером». «Вконтакте» — не просто самая популярная в России социальная сеть, это еще и целый пласт истории рунета. Многие здесь нашли друзей и вторую половинку, открыли новую музыку и интересных блогеров, а то и сами стали знаменитостями площадки. Редакция https://lindeal.com представляет полную историю любимого сайта с важными подробностями, о которых знают далеко не все.

Что такое ВКонтакте: российская социальная сеть

«Вконтакте» (международный нейм — VK) — российская крупнейшая социальная сеть, доступная на 85 языках мира. Пользователи могут делиться сообщениями и разнообразным контентом, организовать общение в чатах, формировать «портфолио» на личных страницах, добавлять фото, вести собственный блог на «стене», просматривать новости — публикации друзей, знаменитостей, пабликов и сообществ «Вконтакте», на которые они подписаны. Отличает ресурс и наличие разнообразных мини-приложений, браузерных игр, системы денежных переводов и полноценной площадки для продвижения бизнеса.

Дата основания «Вконтакте»: 10 октября 2006, Санкт-Петербург, Россия. Создатель проекта и бывший владелец — Павел Дуров. Сегодня его детище принадлежит «Мэйл.Ру Груп», после ребрендинга (2021) принявшей название VK. На момент написания статьи СЕО (главным исполнительным директором) является Марина Краснова. Основная штаб-квартира расположена в историческом Доме Зингера (Петербург, РФ). Три остальных офиса корпорации находятся в универмаге «У Красного Моста» (Петербург), башне Skylight (Москва), образовательном центре «Сириус» (Сочи).

Среди дочерних предприятий VK (Mail.ru Group) — социальные сети «Вконтакте» и «Одноклассники», международные платформы My.com.

и My.Games. На данный момент представляет из себя экосистему, объединяющую соцсети, платежную платформу, сервисы для заказа продуктов и такси, весь ассортимент приложений VK Mini Apps, подписку на платные сервисы и голосовой помощник Марусю.

Основание социальной сети Вконтакте

История началась летом 2006 с альфа-тестирования задумки. После бета-теста 1 октября регистрируется доменный нейм vkontakte.ru. Однако днем рождения «Вконтакте» принято считать 10 октября 2006 — дату, когда основатель, Павел Дуров, отметил свое 22-летие, а на сайте появились первые опции. События развивались стремительно:

  • 2006:
    1. 22 ноября — на форуме студентов СПбГУ (им также владел Павел Дуров) появилось сообщение о «закрытом сайте», зарегистрироваться на котором можно лишь по приглашению;
    2. конец ноября — регистрация открывается для всех, а за привлечение новичков самым активным юзерам вручают ценные призы — плееры iPod.
  • 2007: число пользователей увеличивается со 100 тыс. до 3 млн. Сайт легко обгоняет по посещаемости «Одноклассники», уступая только развлекательному порталу «Башорг».
  • 2008: становится самым популярным интернет-ресурсом в РФ.

В том же году соцсеть делают доступным для мобильников в WAP-версии.

VK выходит на международный уровень

В марте 2008 компания начала «интернационализацию», сайт становится доступным на украинском. «Вконтакте» продолжает расти и расширяться:

  • 2008:
    1. март — появление собственного сервиса поиска видео, объединившего на тот момент порядка 20 млн роликов;
    2. апрель — добавление разделов «Вопросы» и «Приложения» (будущие мини-аппы), расширенных возможностей приватности для страницы;
    3. ноябрь — регистрация 20-миллионного пользователя.
  • 2009: «Вконтакте» покупает домен vk.com для дальнейшего продвижения на международных рынках, не разглашая стоимости сделки.
  • 2010:
    1. февраль — 60 млн последователей;
    2. апрель — запуск собственной платежной системы;
    3. сентябрь — появление возможности оставлять комментарии и отметки «Мне нравится»;
    4. октябрь — пользователей принудительно перевели в формат микроблога, что вызвало протесты «Дуров, верни стену».
  • 2011:
    1. март — запуск официального приложения для айфонов;
    2. июнь — презентация аппа для «Андроидов»;
    3. август — начало деятельности Службы Поддержки.
  • 2012:
    1. январь — окончательный переезд на домен vk.com;
    2. март — открытие официального представительства в Киеве.
  • 2013: июнь — в связи с принятием в РФ антипиратского закона музыкальные коллекции сайта были основательно «подчищены».

В ноябре 2013 из-за нарушения авторских прав соцсеть оказалась под запретом в Италии.

Покупка Vkontakte Mail.ru Group: причины

О том, что «Мэйл.Ру Груп» ведет политику по постепенному увеличению своей доли в составе ВК, было ясно еще задолго до 2014:

  • 2010 — 24,99 %;
  • 2011 — 39,99 %;
  • 2014 — 51,99 %.

Приобретение Mail.ru Group «Вконтакте» случилось на фоне акционерного конфликта между Павлом Валерьевичем и фондом UCP, владеющим на тот момент 48 % акций ВКонтакте. Представители фонда выступили с обвинением в адрес Дурова — якобы он тратит на развитие бизнеса деньги социальной сети. Основатель, не желая мириться с прессингом от владельцев, 1 апреля 2014 подает заявление об увольнении с поста гендира. Прошение было принято, его место занял Борис Добродеев. А 16 сентября 2014 «Мэйл.Ру Груп» приобрела оставшуюся долю VK, став единоличным владельцем стартапа.

Продолжение истории Vkontakte в составе «Мэйл.Ру»

После ухода основателя компания продолжает развиваться:

  • 2015:
    1. июль — первый «ВК Фест»;
    2. сентябрь — запуск «Товаров Вконтакте»;
    3. ноябрь — открытие собственного «онлайн-университета» для подготовки программистов.
  • 2016:
    1. июнь — запуск «умной ленты» в новостных разделах;
    2. июль — легализация размещенной на площадке музыки;
    3. сентябрь — запуск сервиса «Денежные переводы»;
    4. ноябрь — пост СЕО занимает Андрей Рогозов;
    5. декабрь — добавление формата «Истории».
  • 2017:
    1. апрель — возможность проведения онлайн-трансляций;
    2. май — запрет соцсети на территории Украины, закрытие киевского офиса;
    3. сентябрь — блокировка на территории Индии из-за опасной для детей игры «Синий Кит», толкающей на самоубийство.
  • 2018:
    1. январь — возможность добавлять статьи и лонгриды;
    2. апрель — запуск зашифрованных голосовых и видеозвонков в сообщениях;
    3. июнь — начало работы платежной платформы VK Pay;
    4. август — презентация площадки для разработки мини-аппов на базе приложения «Вконтакте» VK Apps.
  • 2019:
    1. февраль — запуск продаж товаров с «АлиЭкспресс»;
    2. май — тестирование собственного мессенджера VK Me.
  • 2020:
    1. май — из-за ковида VK Fest перешел в новый формат, став первым в РФ онлайн-фестивалем;
    2. май — возможность групповых видеозвонков;
    3. июнь — запуск «Клипов»;
    4. сентябрь — презентация единой подписки на платные сервисы VK Combo.
  • 2021:
    1. март — пост СЕО занимает Марина Краснова;
    2. май — презентация голосового помощника Маруси.

В октябре 2021 «VK Видео» сделали полноценным видеохостингом.

«Вконтакте»: капитализация сегодня, планы на будущее

Представим полную информацию на 2020:

  • доход: 100,54 млрд рублей;
  • чистая прибыль: минус 20,92 млрд рублей;
  • стоимость (оценка компании с учетом всех источников ее финансирования) 56,80 млрд рублей.

Данные по последней отчетности (сентябрь 2021):

  • доход: 30 млрд рублей;
  • чистая прибыль: минус 2,10 млрд рублей;
  • стоимость: 15,78 млрд рублей.

Одна из самых свежих новостей — 2 декабря 2021 холдинг USM, принадлежащий Алишеру Усманову и партнерам, вышел из капитала ВК. Он продал свою долю (57 %) голосов группе «СОГАЗ». Цена сделки на момент написания статьи неизвестна, однако событие повлекло за собой подорожание акций VK на 5 %.

Среди планов на будущее:

  • Развитие платформы «VK Видео», объединившей трансляции и ролики на всех интернет-порталах экосистемы. Чтобы получить доступ к контенту, теперь не нужно регистрироваться «Вконтакте». Загруженные юзерам видеофайлы будет обрабатывать Neuro HD — нейросеть, автоматически улучшающая качество изображения. В грядущем пользователи смогут наслаждаться панорамными фильмами, скачать приложение для просмотра видеоконтента на Smart TV. Среди других интригующих новинок: неограниченное число зрителей на стримах, автоматические субтитры, режим «картинка в картинке», качество 4К.
  • Улучшение сервиса «VK Работа». В частности, работодателям будет доступна опция «Верификация». Специальной галочкой пометят проверенных надежных нанимателей.
  • Работа над «VK Музыка». Новый сервис объединил приложение «Бум», музыкальные разделы «Вконтакте» и «Одноклассниках». На площадке станет возможным проверить совместимость музыкальных вкусов с друзьями, а умный алгоритм подберет вам новые плейлисты на основе предпочтений.
  • Запуск аналога Zoom. Сервис будет бесплатным, разработанным специально для компьютеров и ноутбуков. Чтобы воспользоваться им, не нужно будет даже регистрироваться «Вконтакте».

Также продолжает развиваться платформа VK Teams, которая планирует до конца 2021 внедрить новые коммуникационные сервисы для организации рабочих мест госслужащих РФ.

Создатель и руководители ВКонтакте: Павел Дурова, Марина Краснова

«Отец-основатель» — Павел Дуров (1984), бизнесмен, программист российского происхождения. Павел Валерьевич оставил пост генерального директора «Вконтакте» в 2014. С того же года он развивает новое детище — «Телеграм». «Русский Марк Цукерберг» покинул РФ в 2014 и, по собственному заявлению, не планирует возвращаться ни на Родину, ни к VK. На апрель 2021 занимает 112 место в мировом списке «Форбс». С состоянием в 17,2 миллиардов долларов находится на 8 строчке в рейтинге российских долларовых миллиардеров.

Нельзя не отметить и других важных персон:

  • Александр Тоболь. Технический директор (с 2019), кому проект обязан массой полезных нововведений: внедрением интернет-протокола QUIC, позволившим в два раза увеличить скорость доставки контента, расширением аудитории видеоконференций до 2048 участников, уникальными решениями для системы рекомендаций, технологиями шумоподавления и расшифровки речи.
  • Андрей Рогозов. Вице-президент по социальным платформам, который начал карьеру в стартапе еще в 2007. Устроившись разработчиком, прошел карьерный путь до управляющего директора. В 2017-2021 возглавлял ВК. Сегодня руководит стратегическим советом и разработкой экспериментальных проектов.
  • Марина Краснова. СЕО с марта 2021. «Вконтакте» работает с 2019 — начала карьеру с директора по продукту. Имеет опыт работы с Yota, «Одноклассниками».

Несмотря на сложности, очевидно, что новая команда отлично справляется с работой.

Топ собственных продуктов «Вконтакте»

Так как амбициозный проект позиционирует себя экосистемой, постоянно радует пользователей новинками:

  1. VK Pay (2018) — собственная платежная система, запущенная для покупки-продажи товаров внутри сети. Одно из главных достоинств — возможность переводов, ввода-вывода денежных средств без комиссии. Пользователям (их более 18 млн человек) также доступна рассрочка, бонусная программа.
  2. VK Combo (2020) — платная подписка на музыкальную платформу «Бум», «Музыку Вконтакте». За 149 рублей в месяц юзер может слушать любимые треки без ограничения времени и даже без интернета.
  3. «Клипы» (2020) — встроенный в приложение ВК сервис коротких вертикальных видеороликов с AR-масками и эффектами. Для раскрутки пригласили команду популярных блогеров Dream Team House, включающую Даню Милохина, Диану Астер, Артура Бабича и др. «Клипы» смотрят каждый день до 20 млн человек. Всего же за сутки их включают более 300 млн раз.
  4. «Звонки Вконтакте» (2018). Проект начался с голосовых звонков, доступных в приложениях для айфонов и «Андроидов». В 2020 подключили возможность групповых звонков. На сегодня это полноценный сервис видеоконференций, где могут участвовать одновременно до 2048 человек.
  5. «VK Работа» (2020). Новинка поможет каждому желающему найти работу мечты, составить резюме, подскажет «горячие» вакансии от работодателей.
  6. «Такси Вконтакте» (2019). Сервис был анонсирован совместно с агрегатором «СитиМобил». Люди могут не только вызвать такси в любимой соцсети, но и следить по-удобному виджету за актуальными ценами на перевозки в своем районе.
  7. «Еда Вконтакте» (2020). Представлен в формате мини-аппа на основе соцсети. Реализованный вместе с «Delivery Club», он объединяет более 30 000 кафе и ресторанов в разных населенных пунктах.

Еще один новый проект — «Здоровье», включающий в себя все нужное человеку, заботящемуся о собственном организме: шагомер, дневник питания, водный баланс, дыхание, прием лекарств и пр. 

Почему назвали соцсеть Вконтакте, история логотипа

Есть сразу несколько версий названия:

  1. При работе над новой идеей Павел Дуров нередко слушал радио, которое называлось «Эхо Москвы». Джинглом станции в то время был слоган «В полном контакте с информацией». Именно это подтолкнуло использовать фразу для нейма собственного детища.
  2. Искали емкое слово, что не будет ассоциироваться с социальными категориями и общественными классами. «Контакт» стал отменным вариантом.

Интересно, что первоначально соцсеть хотели назвать Studlist.ru. Однако Дуров позже раскритиковал такой вариант: «Рано или поздно все студенты становятся выпускниками».

Фирменным цветом сайта всегда был синий — от темного, приглушенного в 2006 его оттенок изменился до яркого, насыщенного в 2020. Логотип на всей истории оставался текстовым:

  • 2006. Синий длинный прямоугольник с текстом: «в», заключенная в белый квадрат», «контакте» белыми толстыми буквами.
  • 2012. Синий квадрат с закругленными углами, внутри которого написано vk.
  • 2016. Значок остался прежним, однако оттенок синего сделали несколько светлее.
  • 2020. Квадратная иконка с белым текстом vk стала небесно-синего цвета, рядом с ней появился черный текст «ВКОНТАКТЕ».

В данном стиле также оформили проект «Такси» (белые шашечки на бирюзовом фоне), «Еда» (белый смайлик с раскрытым ртом на персиковом фоне) и «Работа» (белый портфель на фиолетовом фоне).

Мероприятия и проекты, что организовал VK

Яркие события которые стоит отметить:

  • VK Hackathon — форумы для разработчиков, в процессе чего экспертам дается ограниченное время на совместное решение задачи. Призовой фонд в 2015-2019 увеличился с 300 тыс. до 2 млн рублей.
  • VK Cup. Чемпионат по программированию для молодых айтишников 13-23 лет. Мероприятие проходит ежегодно с 2012.
  • VK Fellowship. Стипендиальная программа для преподавателей, использующих в работе авторские курсы обучения основам программирования. Начинание действует с 2018, размер премии — 120 000 рублей.
  • VK Music Awards. Музыкальная премия от социальной сети, первая церемония награждения которой пришлась на 2017 — мероприятие проходило онлайн.
  • Start Fellows. Грантовая система поддержки технологических действующих проектов с моделями заработка. Программу основал в 2011 Павел Дуров, в 2017 ее перезапустили, увеличив призовой бюджет до 2,5 млн рублей.
  • VK Fest. Пожалуй, самое известное мероприятие от ВК, что проходит ежегодно с 2015 в Парке 300-летия Санкт-Петербурга. Это двухдневный музыкальный фестиваль, где принимают участие известные российские исполнители. В 2020 и 2021 фест прошел в виртуальном формате из-за сложной ситуации с коронавирусом. В режиме онлайн его «посетили» 41 млн человек.

Несмотря на пандемию и связанные с ней ограничения, компания старается перенести любимые мероприятия в виртуальную реальность, делая их не менее увлекательными.

«Вконтакте» в десяти цифрах

Представим важное на языке арифметики:

  • 100,54 млрд — доходность проекта (2020).
  • 56,8 млрд рублей — себестоимость экосистемы (2020).
  • 97 млн пользователей заходят сюда каждый месяц.
  • 15 млрд сообщений отправляется каждые сутки.
  • 1 млрд «сердечек» ставят каждые 24 часа.
  • На 85 языков переведен интерфейс.
  • 6300 человек — общее количество сотрудников.
  • VK Team на сегодня — более 200 инновационных технологических проектов.
  • В 3 городах (Москве, Петербурге и Сочи) работает команда сайта.
  • 11,2 млн россиян пользуются только одним «Вконтакте» из всех возможных соцсетей.

Занимательный факт: самое лучшее время для размещения публикации у себя на стене — 21.00.

Раскрываем секреты популярности социальной сети VK

Почему россиянам так нравится? Есть сразу несколько объяснений:

  1. Ненавязчивая монетизация. Все основные функции для рядового пользователя абсолютно бесплатны.
  2. Наличие мини-аппов (приложений на основе социальной сети) — от игр и сервисов знакомств до заказа такси и покупки товаров. Человеку не нужно скачивать на телефон дополнительные приложения — они уже есть внутри ВК.
  3. Удобный видео- и музыкальный плеер. Многие люди регистрируются «Вконтакте» только из-за свободного доступа к контенту.
  4. Умная система поиска. Вы удивительно быстро, владея минимумом информации, найдете здесь соседа или бывшего одноклассника.
  5. Отличная оптимизация. Что говорить, это признал даже главный конкурент Фейсбук Марка Цукерберга!
  6. Возможность заработка. От паблика с уникальным контентом до собственного интернет-магазина.

Конечно, среди преимуществ всегда выделяется лаконичный дизайн и логичный интерфейс. Любой согласится, что «Вконтакте» разобраться гораздо проще, чем в том же «Фейсбуке»!

15 топовых фактов про Вконтакте, которые вы не знали

Представим несколько фактов, что сделают любимую площадку еще занятнее:

  1. Самая популярная запись на сегодня набрала более 3 млн лайков. Это был розыгрыш от IGM.
  2. Здесь можно вести диалог… с самим собой. Достаточно лишь ввести свое имя в поисковой строке мессенджера. Зачем это нужно? Вы получите неограниченное бесплатное облачное хранилище, куда можно загружать документы, музыку, видео и фотографии.
  3. За сутки юзеры ставят более 1 млрд отметок «Мне нравится».
  4. Несмотря на то, что соцсеть официально запрещена на Украине, среди украинцев это один из популярнейших сайтов — по посещаемости уступает лишь «Гуглу».
  5. На сегодня в интерфейсе 85 языков. Самый редкий — дравидийский, на котором разговаривают только на юго-западе Индии.
  6. За 24 часа пользователи отправляют друг другу более 15 млрд сообщений.
  7. До тех пор, пока «Мэйл Групп» не купила «Одноклассники», там долгое время нельзя было поделиться с другом прямой ссылкой на «Вконтакте» — так ОК «боролась» с конкурентами.
  8. На новогодних корпоративах команда ВК успела съесть 48 436 апельсинов.
  9. В соцсети получила распространение смертельно опасная игра «Синий Кит», где анонимы ведущие подталкивали детей на самоубийство.
  10. Если закрыли приложение, статус «онлайн» будет сохраняться еще 15 минут.
  11. Наибольшее число людей, кого можете добавить в друзья, — 10 000 человек.
  12. Чтобы читать любимые книги «Вконтакте», просто зайдите в раздел «Файлы», введите название произведения и имя автора.
  13. Вы всегда можете сменить язык интерфейса на «советский» или «дореволюционный». Это доступно в «Настройках» — «Язык».
  14. Как и в «Telegram», здесь доступны удобные ВК-боты — от знакомств, записи голосовых мессенджей смешным голосом до поиска поставщиков. Их можно найти в «Сообществах», введя в поисковой строке «бот».
  15. Эта российская социальная сеть считается пиратской в США (из-за нарушения авторских прав писателей, режиссеров, музыкантов).

Интересно, что в каталоге соцсети вы не найдете аккаунтов под номерами 13 и 666.

Поглощение VK других брендов

VK (Mail.ru Group до ребрендинга) владеет на сегодня следующими активами:

  • Mail.ru — интернет-платформа (100%).
  • «Вконтакте» — социальная сеть (100%).
  • «Одноклассники» — социальная сеть (100%).
  • «Мой мир» — социальная сеть (100%).
  • ICQ — служба обмена мгновенными сообщениями (100%).
  • «Там Там» — мессенджер (100%).
  • «Сити Драйв» — сервис каршеринга (45%).
  • «Деливери Клаб» — служба доставки готовых блюд (100%).
  • Skillbox — обучающий онлайн-портал (60%).
  • GeekBrains — платформа для обучения программистов (100%).
  • Pandao — сервис по закупке продукции из Китая (100%).
  • BOOM — приложение для прослушивания музыки (100%).

На международном уровне корпорация представлена виртуальным проектом My.com, электронной почтой myMail, игровым - myGames, площадкой для целевого продвижения myTarget, сервисом-советчиком myWidget.

С кем сотрудничал «Вконтакте» за свою историю

Вспомним самые яркие коллаборации и совместные проекты:

  • «Майкрософт» (2017). Вы можете просматривать отправленные вам в сообщениях документы (текстовые файлы, презентации и таблицы) с помощью сервиса Microsoft Office Online. В дальнейшем добавится и функция редактирования.
  • «Алибаба» (2019). Продажи товаров с Tmall и AliExpress в мини-приложении «АлиЭкспресс» на платформе VK Apps.
  • «Юла» (2020). Совместно с популярной онлайн-платформой ВК запустил сервис «Объявления», который позволил пользователям публиковать бесплатные частные объявления на двух площадках одновременно.
  • Coca-Cola, Mediacom, Warner Music Russia (2021). Вместе с гигантами платформа провела челлендж #ОткройсяМузыке, привлекший 3 млн участников. Исполнитель Feduk при поддержке музыкального бренда «Ворнер Мьюзик» записал треки и снял клипы. Результаты творчества разместили в мини-приложении ВК «Кока-Кола».
  • ВТБ (2021). С банком платежный сервис VK Pay запускает для своих пользователей возможность рассрочки.
  • «Одноклассники», Минздрав РФ (2021). Совместный запуск мини-аппа «Коллективный иммунитет», где можно рассказать об опыте вакцинации от ковида, узнать мнение друзей о прививке.

А вот основатель и бывший владелец Павел Дуров сотрудничать с «Вконтакте» не спешит. Однако всегда рад видеть разработчиков из Дома Зингера в своем новом детище «Телеграм».

Кто конкурент ВК на настоящий день

Представим основных антагонистов «Вконтакте» на сегодняшний день:

  • «ТикТок». Китайская социальная сеть с короткими вертикальными роликами уже в апреле 2021 обошел отечественного конкурента по времени, которое ему уделяют пользователи. Если за неделю люди провели в VK 11 млрд минут, то Tiktok — почти 14 млрд. Среднестатический россиянин смотрит «тиктоки» 8 часов в неделю, а в ВК-приложении проводит 4 часа. Чтобы вернуть преимущество, «Вконтакте» внедрил в июне 2020 «Клипы».
  • «Инстаграм». На март 2021 Instagram пользовались 54 млн россиян, а ВК — 74 млн. Но при этом «американец» обходит «россиянина» по числу активных авторов — 42,8 млн против 28,7 млн. Площадки, впрочем, разные: если «Вконтакте» задумывался прежде всего для веб-просмотров, то «Инста» первоначально была лишь мобильным приложением. Сегодня платформы конкурируют за размещение таргетированной рекламы от отечественного бизнеса.
  • «Фейсбук». Еще Павел Дуров страдал от беспочвенных обвинений, что он списал свое детище с проекта Марка Цукерберга. Несмотря на это, Facebook до сих пор не получил широкого распространения в РФ. Если в мире им пользуется более 2,7 млрд активных юзеров, то в России здесь зарегистрировано «всего» 39,7 млн человек, из кого активных авторов 9,3 млн. В среднем, россиянин уделяет соцсети всего 9 минут в день. Одно из последних обвинений в плагиате — внедрение в интерфейс VK «Реакций» в августе 2021 — совсем как у давнего оппонента.

Согласно опросу россиян ВЦИОМ самой популярной соцсетью в РФ (на июль 2021) остается ВК (48 %). За ней следуют «Инстаграм» (39 %), «Ютуб» (34 %), «Одноклассники» (32 %), «ТикТок» (17 %).

Крупные благотворительные проекты от ВК

Платформа известна своей широкой благотворительной деятельностью:

  • Бесплатные стикеры «Редкие животные». На эмодзи, выпущенных вместе с WWF, при наведении курсора появляется информация, почему тот или иной зверь под угрозой исчезновения, как ему можно помочь.
  • Совместный проект с фондом «Даунсайд Ап» к World Down Syndrome Day. Каждое 21 марта слово «даун» в сообщениях пользователей подчеркивается гиперссылкой, перейдя по которой можно узнать о людях, страдающих от болезни, и о том, почему эту фразу не стоит использовать как ругательство.
  • «Час Земли». Команда проводит акцию ежегодно, отключая на час электричество в своих офисах. Пользователи же могут дарить друг другу бесплатные подарки, чтобы напомнить о важном для экологии дне.
  • Благотворительные пожертвования через сервис платежей VK Pay. Чтобы помочь проверенным фондам, перечислить посильную сумму, достаточно лишь перейти на вкладку «Добрые дела» и выбрать организацию — «Подари жизнь», WWF России, «Ночлежка», «Даунсайд Ап», «Старость в радость», «Линия жизни».
  • День донора. ВК активно популяризирует акцию вместе с сообществом DonorSearch.org, ежегодно придумывая для пользователей новые активности от интересных анкет, бесплатных стикеров до тематических приложений. Кроме того, зарегистрироваться в качестве донора крови можно на самом сайте.
  • Благотворительные стикеры и подарки. Пользователи могут купить специальные эмодзи или картинку-сюрприз для друга, а VK перечислит потраченную сумму нуждающимся.

Проект проводит постоянную акцию к Международному дню благотворительности 28 ноября — под тегом #ЩедрыйВторник все желающие могут рассказать о добрых делах, совершенных ими лично, чтобы вдохновить своих подписчиков.

Маркетинговые фишки, которыми пользуется «Вконтакте»

С самых первых дней существования молодые и амбициозные создатели VK делали все возможное, чтобы выгодно отличаться от конкурентов:

  • В 2006 зарождалась как площадка «не для всех» — был закрытой сетью для студентов и выпускников. Примкнуть к сообществу можно было только по приглашению и только под настоящим именем. Так как человек подсознательно тянется к неизведанному и тайному, «фишка» сработала — к 2007 было зарегистрировано уже 3 млн юзеров.
  • Удобный и интуитивно понятный интерфейс. На первых порах это здорово отличало VK и от американского Facebook, и от российских «Одноклассников».
  • «Слепите идеального себя» — при открытии сайта первым вы видели не ленту новостей (как в «Фейсбуке»), а свою личную страницу. Здесь разработчики воспользовались нарциссизмом юзеров — людям хочется хотя бы в соцсетях быть идеалом.
  • Монетизация на тщеславии. И вновь команда сыграла на слабых сторонах человека, внедрив «скрытую монетизацию» — платное повышение рейтинга. Чем больше вы потратили «голосов» (внутренней валюты, покупавшейся за реальные деньги), тем выше вы в поисковой выдаче, чем больше людей вас видели.
  • Главный секрет успеха — перфекционизм команды. ВК зародился тогда, когда проекты рунета писались буквально «на коленке». А коллектив стартапа заморачивался над каждой мелочью, чтобы попасть в потребности пользователей.
  • До последнего отказывались от явной монетизации площадки. «Чтобы люди шли к нам и звали друзей, нужно сделать так, чтобы их ничто не раздражало. А что может быть неприятнее прямой рекламы?»
  • Собственный видео- и аудио-хостинг. Пользователи могли «залить» на любимый сайт любую музыку и ролик, совершенно не заботясь об авторских правах. Зачем пиратские сайты, если интересное можно найти «вконтактике»? В те «свободные времена» площадка заменила многим весь рунет и стала главной площадкой для российского музыкального андеграунда — Оксимирона, «Грибов», «Каспийского груза».
  • Не было четкого плана развития. С виду все казалось хаосом, но за видимой неразберихой скрывалась неповторимая философия Павла Валерьевича — «нужно родиться Дуровым, чтобы это сработало».
  • Одна из последних «фишек» — намерение сделать из «контакта» суперапп, «приложение №1 для россиян». Как те же «Яндекс» и «Сбер», проект предлагает на своей платформе все, что нужно современному человеку: от музыкального плеера и сервиса видеоконференций до заказа такси и доставки еды.

Павел Дуров любил говорить: «Люди — не идиоты. Они чувствуют — часто подсознательно — качество того, что вы предлагаете. Каждая приятная мелочь и продуманная деталь, сколь бы несущественной она ни казалась, приносит новых преданных пользователей».

Какие у компании принципы управления командой?

Так как социальная сеть должна всегда оставаться креативной, то и подход к работе с коллективом соответствующий:

  1. Здесь никто не спрашивает кандидатов о дипломах, сертификатах или наличии высшего образования. Для большинства вакансий нужно лишь выполнить тестовое задание — творческое или практическое.
  2. Это одна из самых демократических команд в России: руководитель запросто придет в кедах и перекусит вместе с вами пиццей на подоконнике.
  3. Нет четкой постановки заданий, плана, первостепенных целей. Команде могут задать «сделать распознавание речи», а как это все устроить, должны уже придумать сами сотрудники.
  4. Интенсивный темп работы, в который новичкам нужно быстро вписаться — соискателям стоит знать, что запуски новых направлений здесь случаются каждый день.
  5. Эта фирма — настоящая находка для заинтересованных в карьерном росте: многие руководители начали с простых Агентов Поддержки.
  6. Самому молодому сотруднику 17, а самому «возрастному» — 60 лет. Здесь не смотрят на цвет кожи, длину волос и наличие татуировок. «Нам важнее, что умеет кандидат, насколько велико его желание работать с нами».
  7. Несмотря на стремительный рост, проект сохранил дух стартапа — новичок всегда может предложить «запилить» что-то интересное и к нему прислушаются.

В отдельном представлении нуждается легендарный офис в Доме Зингера (Петербург):

  • Компания делает все, чтобы спортивные сотрудники не скучали: теннис, боксерская груша, настольный футбол. Для команды арендуют футбольное поле, танцевальные залы, скалодром и картинг.
  • Каждому выдается «набор новичка» — фирменная толстовка, значок, кружка и плюшевый котик Персик, неофициальный маскот бизнеса.
  • Для коллектива постоянно проводят мастер-классы по выступлениям на публике, курсы английского, французского и немецкого языка. Другое направление — внутренние лекции, где эксперты-разработчики рассказывают о новейших технологиях.
  • Каждого человека, кто работает здесь, отличает «большая заряженность» — они создают сервис, которым пользуются сами вместе с родными и друзьями. Здесь не работают с 10.00 до 18.00 — в ВК готовы творить всегда, сколько нужно. У вас появилась новая идея? Коллеги готовы обсудить ее даже в три часа ночи!

Сами сотрудники признаются, что их коллектив проще всего описать цитатой из «Офиса»: «Мы много работаем и много шутим. Иногда много шутим, когда нужно много работать».

Безопасность и конфиденциальность соц. сети Вконтакте

Независимые эксперты сообщают, что в данной соцсети отсутствует шифрование переписки. То есть, сообщения пользователей хранятся на серверах в открытом виде, «как есть», теоретически могут быть доступны любым третьим лицам, получившим доступ к серверному центру. Отсюда большой риск, что диалоги легко могут стать доступными спецслужбам, работникам компании и даже преступникам-хакерам, кто зарабатывает на продаже конфиденциальной информации в интернете.

При этом бывший СЕО, Андрей Рогозов, заявлял, что на площадке используется end-to-end технология. При ее применении шифрование происходит на устройстве самого пользователя, отчего «получение доступа к конфиденциальным данным гражданина, передача ключей (шифрования) недоступны в принципе». Руководитель утверждал, что по данному принципу работает не только ВК, но и все мировые мессенджеры.

На это опытные программисты говорят, что применение «Вконтакте» оконечной технологии является не более чем фикцией, так как ее использование противоречит политике Российской Федерации, направленной на борьбу с нелегальным контентом в рунете. Что касается технологии сквозного шифрования, она физически неприменима.

Ведь при ее использовании история сообщений хранится только на устройстве, откуда человек вел диалог. То есть, пользователи, заходя с компьютера, не увидят, что писали друзьям с телефона. Такое неудобство возмутит сообщество еще больше, чем пресловутое «Дуров, верни стену!»

С безопасностью ВК звонков тоже не все гладко. Заявлено, что они зашифрованы сквозной криптографией, но проверить это на практике нереально. Невозможно установить, совпадают ли у собеседников ключи, — а как без этого понять, что их не перехватывает кто-то третий? Исходный код телефонии тоже не разглашается. Это лишает независимых программистов возможности проверить, не сохраняются ли беседы на серверах.

Поэтому эксперты советуют всем зарегистрированным ВК быть готовыми к тому, что их переписки теоретически может читать третье лицо — удалением сообщений из диалогов этому не воспрепятствовать (история все равно останется на сервере).

Самые важные новости про «Вконтакте»

Вспомним последние известия о популярной социальной сети за 2021:

  • 22 ноября. Запуск дейтинг-сервиса «VK Знакомства», с помощью которого можно не только делиться тайными симпатиями, но и найти пару, друга со схожими музыкальными вкусами.
  • 2 ноября. Компания объявила, что вложила 100 млн на благо распространения достоверной информации о коронавирусе, на поддержку благотворительных проектов, направленных на борьбу с ковидом.
  • 28 октября. Заявили, что (в сравнении с аналогичным периодом 2020) его выручка за третий квартал 2021 увеличилась на 29 %, превысив отметку в 7 млрд рублей.
  • 11 октября. Видео ВК стало возможным смотреть с автоматическими субтитрами, созданными с использованием собственных технологий распознавания речи.
  • 20 сентября. Соцсеть одной из первых в мире внедрила инновационную технологию передачи данных на базе протокола QUIC, что позволило увеличить скорость отправки контента и в веб-, и в мобильной версии в 2 раза.
  • 31 августа. Экосистема пополнилась собственным почтовым агентом — «VK Почтой», который «возможно полностью настроить под себя».
  • 24 августа. Корпорация стала национальным спонсором ЧМ по пляжному футболу-2021 — он впервые за 26 лет прошел в РФ.
  • 2 августа. Сообщества VK могут монетизировать свои видео — получать реальные деньги за размещение рекламы в роликах.
  • 26 мая. В ВК приложении появилась виртуальная ассистентка Маруся, сделавшая проект первой в мире соцсетью с голосовым помощником.
  • 17 мая. Интернет компания анонсировала бесплатные групповые видеоконференции, в которых одновременно могут присутствовать до 2048 участников.
  • 12 мая. Площадка оштрафована на 1,5 млн рублей за отказ удалить контент с призывами к гражданам участвовать в противозаконных массовых мероприятиях.
  • 26 мая. Платформа анонсировала приложение для самых маленьких — «Занимариум», разработанный для полезного досуга дошкольников.
  • 16 апреля. Соцсеть готовится провести чемпионат по программированию VK Cup 2021, чей призовой фонд составит 2,72 млн рублей.
  • 8 февраля. Готовы начать соревнования по дизайну и разработке «Вездеход» (призовой бюджет — 1,4 млн рублей).

Из важных новостей-2020:

  • 16 декабря. Еврокомиссия внесла ВК в списки пиратских интернет-ресурсов за нелегальное размещение фильмов, книг и ТВ-шоу.
  • 18 ноября. Совместно с «Одноклассниками» соцсеть основала «Работа в кризис», который помог тем, кто остался в пандемию без дохода.
  • 29 октября. «Клипы VK» запускают первый AR-видеофон с технологией 360° — виртуальное пространство с динамичными фонами, создающее реалистичный эффект присутствия.
  • 22 сентября. Украина объявила, что блокирует мобильное ВК-приложение — оно временно стало доступным из-за изменения в работе прокси.
  • 22 мая. Трансляцию онлайн-мероприятия «VK-фест» посмотрели более 280 млн раз.

И это далеко не все новости — динамично развивающаяся площадка скоро порадует своих поклонников свежими известиями.

Книги про любимую россиянами соцсеть Вконтакте

В интернет-магазинах вы можете найти полезные учебники по рекламе и пиару на этой площадке:

  1. Книга «Продвижение "Вконтакте». Анастасия Югова рассказывает, как создать такой ВК паблик, с которым покупатели будет выстраиваться в очередь. Из сборника читатель узнает, как настроить группу, создавать идеальные посты, вовлекать аудиторию, как работать со статистикой и запустить впечатляющую рекламную кампанию на скромный бюджет.
  2.  Книга «Продвижение бизнеса "Вконтакте". Системный подход». Бестселлер от организатора «Сурового Питерского SMM», «SMM-десанта», создателя «Высшей школы таргета», на счету которого успешный пиар сотни коммерческих проектов. Дмитрий Румянцев пишет, как выгодно рассказать о своей фирме ВК, когда все привычные бесплатные инструменты уже совершенно бесполезны.
  3. Книга «"Вконтакте" для бизнеса: подробное практическое руководство». Издание подготовлено редакцией блога Ingate. Эксперты объясняют, как стимулировать продажи, сделать бренд узнаваемым, повысить лояльность к продукту, поделятся проверенными на практике стратегиями продвижения и профессиональными лайфхаками из первых уст.

Так как VK Business постоянно развивается, в скором времени стоит ждать появления и других актуальных пособий.

Документальные фильмы про ВКонтакте 

Про одну из самых популярных российских соцсетей смонтировано немало занятных документалок. Представим интересные ролики:

  • Документальный фильм «Сооснователь "ВКонтакте" впервые рассказал об истории сети, ссоре с Дуровым и громкой сделке». Эксклюзивное интервью Льва Левиева каналу «Русские норм!», где он рассказывает и про Павла Валерьевича, и про ситуацию с «Мэйл Групп», и про соглашение на продажу проекта.
  • Документальный фильм «Типы людей "Вконтакте"». Юмористический скетч от OneTwo собрал 4 млн зрителей! Авторы предлагают каждому узнать свой иронический портрет пользователя.
  • Документальный фильм «После этого видео ты удалишь "ВКонтакте"». «Ютуб» автор «Вечный» представит пять очевидных причин, после которых пользователь навсегда удалиться из соцсети.
  • Документальный фильм «Бизнес "ВКонтакте". У вас все получится!». Ролик собрал уже 4 млн просмотра с июня 2021! Отличное видео пособие для предпринимателей, откуда они узнают все важное об умных алгоритмах рекламного инструментария соцсети.
  • Документальный фильм «История взлета и падения главных российских соцсетей». Интригующая документалка от «Редакции» про ВК и ОК — темные стороны Дурова, скрытая история начала проектов, конфликты с властью и провальные сделки. 
  • Документальный фильм «УДАЛИ СВОЮ СТРАНИЦУ "ВКОНТАКТЕ"!». На YouTube-канале NN вышло видео, где авторы рассказывают, как мошенники используют аккаунты пользователей для шантажа, какие деньги зарабатывают на взломе страниц, можно ли обезопасить себя удалением личной информации из ВК-профиля.

Также вы можете посмотреть полноценный сериал «Вконтакте» — «Шоу УЛИЦА». В его рамках восемь музыкантов сыграют вживую и выяснят, кто из них самый классный андеграунд-исполнитель. Победителю достанется финансирование записи альбома, съемки клипа и 1 млн рублей на продвижение VK!

Заключение

Несмотря на все трудности и ужесточающуюся конкуренцию, «Вконтакте» по сей день держит марку, запускает новые идеи и расширяется. За пятнадцать лет удалось пройти путь от «прикольного сайтика» до серьезной бизнес экосистемы, которой доверяют миллионы.

Команда https://lindeal.com находит, что ему удалось достичь и еще одну важную неочевидную вещь — сохранить дух стартапа. Здесь работают люди, горящие своим делом, пользующиеся собственным продуктом. Команда не просто идет в ногу со временем, она опережает его, представляя пользователям ВК самое лучшее и инновационное.