TikTok: история создания и успеха компании ТикТок

«ТикТок»: китайские «Одноклассники» или сильный конкурент «Фейсбуку» и «Инстаграму»?

Редакция https://lindeal.com/ уверена, что о TikTok в той или иной степени знают все. Смешные ролики репостят себе в сторис ваши друзья, расхватывают популярные паблики «Вконтакте» и «Инстаграма», а развлекательные телевизионные шоу то и дело приглашают популярных тиктокеров на роль главных гостей. «Игрушка для детей и подростков» быстро стала достойной альтернативой «Ютубу», а селебрити и бренды спешно регистрируются в «ТикТок», чтобы не отстать от трендов. В чем секрет всеобщей любви к этому приложению, почему оно так быстро стало популярным, какие интересные факты скрывает и зачем в нем нужно зарегистрироваться каждому — читайте далее!

TikTok — что это такое и почему о нем все говорят

«ТикТок» — интернет-платформа для создания и публикации коротких видеороликов, права на которую принадлежат компании ByteDance. Дата основания Tik Tok: 14 сентября 2015. На международный рынок вышла в 2018-м, став при этом одной из самых популярных и скачиваемых в мире. На сегодняшний день это уже глобальная социальная сеть, чьи представительства открыты в Лос-Анджелесе и Токио, Нью-Йорке и Сеуле, Лондоне и Джакарте, Париже и Дубае, Москве и Берлине. Она доступна в 141 стране мира, основная аудитория — поколение Z, молодые люди 16-24 лет. В сентябре 2021-го TikTok отметил свой новый рекорд: численность ежемесячной аудитории платформы превысила 1 млрд людей.

Новая социальная сеть позволяет создавать короткие видеоролики с фоновой музыкой. Здесь есть встроенный редактор, который позволяет снять видео с маской, фильтром, ускорить, замедлить его, использовать автотаймер и другие полезные функции. Отдельные кадры можно склеить в один проект, наложить на него авторскую озвучку. Особенно нравятся пользователям следующие возможности:

  • синхронизация видеоряда под бит, ритм популярного трека;
  • возможность снять «реакцию» — видеоответ на ролик другого человека или оставленный пользователем комментарий;
  • съемка «дуэтов» — совместного ролика с другом или известным тиктокером;
  • отдел «рекомендации» новостной ленты, который формируется под интересы конкретного юзера;
  • возможность сохранить в своем профиле понравившийся ролик, музыку, звуковой или видео-эффект;
  • участие в челленджах под вирусными звуками, фильтрами и тегами.

Для анализа предпочтений и интересов своих пользователей площадка использует искусственный интеллект. Он позволяет предложить каждому контент на его вкус.

ByteDance — материнская компания, «родившая» TikTok

Официальным разработчиком и владельцем как «ТикТок», так и его китайского «клона» «Доуинь» является компания Beijing ByteDance Technology Co., Ltd (КНР). «БайтДэнс» была основана в 2012 году программистом-инженером Чжан Имином. Штаб-квартира располагается в Пекине, в то время как официально организация зарегистрирована на Каймановых островах. На сегодня это до сих пор не публичная компания. Фирма позиционирует себя как IT-стартап. И, надо сказать, это самый дорогой стартап в мире — эксперты оценивают его в $140 млрд. Как показывают отчеты, и ByteDance, и ее золотой продукт TikTok, развиваются, в основном, на деньги инвесторов из США. Крупнейшие из них:

  • мировая торгово-технологическая компания Susquehanna International Group;
  • венчурный фонд Sequoia Capital;
  • частный инвестиционный фонд Kohlberg Kravis Roberts;
  • глобальный инвестиционный фонд Coatue Management;
  • частная инвестиционная компания General Atlantic и др.

Компания ByteDance началась с разработки новостного приложения, а ее основатель Чжан Имин до разработки TT представил миру еще два отличных проекта:

  • Kuxun — одна из основных в Китае поисковых систем для путешественников и туристов. Была позднее приобретена TripAdvisor.
  • 99fang — интернет-портал для поиска недвижимости.

Сегодня же «БайтДэнс» входит в троицу так называемых «компаний-единорогов» Китая — ведущих стартапов, чья рыночная стоимость заходит за $1 млрд. Соседствует она с Alipay (оператором платежной системы) и DiDi (платформой для заказа такси).

Также детище Чжана Имина входит в «большую пятерку» КНР вместе с Alibaba Group, Tencent, Baidu и NetEase.

Зачем купили musical.ly: узнаем о важной сделке

Что помогло китайскому стартапу выйти на мировой уровень? После успеха в КНР Douyin, анонсированного в 2016-м, компания поставила себе цель выйти на западные рынки. Именно для этой задачи была приобретена социальная сеть musical.ly. Запущенная в 2014-м, она самостоятельно просуществовала до 2017 года, когда и была объединена с «ТикТок». Как и «преемник», соцсеть предназначалась для создания и публикации коротких видеороликов, проведения трансляций и обмена сообщениями. На момент продажи платформа могла похвастаться 200 млн авторизованных пользователей. Ежедневно люди размещали здесь порядка 12 млн новых видео. Для продвижения своих новых треков приложение использовала Селена Гомес, Ариана Гранде, Дэдди Янки, Шакира и другие знаменитые артисты. Однако 9 ноября 2017-го «БайтДэнс» приобрела musical.ly за $1 млрд. В 2018-м приобретение было объединено с ТТ.

«ТикТок» и Douyin: почему два названия?

Интересно, что TikTok имеет «альтер-эго» — Douyin. По сути, это две части одного целого, с той лишь разницей, что «ТикТок» — международная платформа, а «Доуинь» — сугубо китайская. По этой причине они работают на разных серверах. Ключевое отличие Dǒuyīn от TT в том, что оно функционирует в соответствии с действующими в КНР цензурными ограничениями для цифрового контента. Такое разделение на китайскую и международную платформу позволило ByteDance развиваться, не нарушая при этом законодательство родной страны. Коллаборация с musical.ly первое время вызвала резкую критику — эксперты прогнозировали, что китайский стартап от этого только пострадает. Но их слова не подтвердились — сделка и выход на международный рынок вывели компанию на кардинально новый уровень.

Что предлагает TikTok: основные опции приложения

Рядовые пользователи и профессиональные клипмейкеры клипмейкеров могут:

  • смотреть новостную ленту — собственные подписки и рекомендации;
  • комментировать, оценивать, сохранять понравившийся видеоролик, делиться им в других соцсетях;
  • ограничивать нежелательный для себя контент;
  • контролировать экранное время на пользование;
  • скачивать видео на свой смартфон;
  • монтировать ролики из отдельных кадров, синхронизировать их под музыку;
  • пользоваться эффектом «зеленого экрана»;
  • изменять голос;
  • применять спецэффекты для своих питомцев;
  • менять свою внешность при помощи масок;
  • применять цветовые фильтры;
  • записывать видео под треки из обширной музыкальной библиотеки;
  • снимать ролики на автотаймер;
  • использовать спецэффекты для монтажа;
  • устраивать прямые эфиры;
  • записывать видео-ответы, дуэты и многое другое.

В будущем этот список будет только дополняться — эксперты прогнозируют, что TT станет одной из главных платформ дополненной реальности.

Кто владелец популярного цифрового продукта?

Основатель «ТикТока» и ByteDance — Чжан Имин. Он добровольно покинул пост генерального директора, так как 39-летний мужчина считает себя «плохим менеджером». Как признается он сам, фактическое управление персоналом — не его стезя. Больше всего бизнесмену нравится анализ организационных и рыночных процессов, а также дальнейшее использование полученных данных для управленческой работы. После его отставки пост генерального директора «БайтДэнс» перешел второму сооснователю — Рубо Ляну.

Так как Чжан Имин — не публичная личность, о нем известно не так уж и много:

  • Начал с разработки и тестирования сайтов, учась в колледже.
  • Женат, с супругой познакомился во время учебы в колледже, детей у пары нет.
  • Одно из главных увлечений — книги. Особенно Чжань Иминь предпочитает изучение биографий.
  • Предприниматель признается, что он закоренелый интроверт, которому больше всего нравится слушать музыку и быть онлайн.

Сегодня Чжин является одним из богатейших людей мира — его состояние оценивается в $44 млрд. Предприниматель находится на 70 месте в списке Forbes и на 27 строчке в China Rich List. Также в 2019 году журнал Time включил китайского бизнесмена в список 100 самых влиятельных личностей в мире. 

Есть ли у «БайтДэнс» «дочки»?

Помимо Tik Tok Ltd, ByteDance принадлежат еще четыре дочерние организации:

  • ByteDance Inc. (США);
  • ByteDance Ltd. (Гонконг);
  • Lemon Inc. (Кайманы);
  • Lark Technologies Ltd (Кайманы).

Так как основное направление развития компании — мобильный онлайн-софт, кроме TT и Douyin, она является владелицей сервисов:

  • Toutiao — новостной китайский портал;
  • Xigua Video — площадка с видеоконтентом и сериалами;
  • BaBe — новостное индонезийское приложения;
  • Helo — локальная социальная сеть в Индии;
  • Lark — облачный мессенджер для бизнеса.

Один из самых громких анонсированных проектов на ближайшее будущее — создание собственного музыкального сервиса, который должен затмить уже существующие Google Music, Apple Music, Spotify, Soundcloud, BOOM и Deezer.

TikTok сегодня: цифры, достижения, перспективы

ТТ является весьма привлекательной площадкой для блогеров и маркетологов:

  • Капитализация материнской компании ByteDance составляет $250 млрд.
  • Соцсеть занимает 7 место по посещаемости на всей планете.
  • Число активных пользователей в месяц превышает 1 млрд.
  • Только за сутки на платформу заходят более 40 млн человек со всей планеты.
  • За время существования ТТ был скачен 1,5 млрд раз, что сделало его самым популярным приложением 2010-х.
  • Пик активности пользования платформой приходится на субботу-воскресенье.
  • Совокупно на Android и iOS его скачивают 740 раз за год.
  • Из всех пользователей 55 % регулярно загружают свои ролики на площадку.

Каждый год TikTok радует юзеров, маркетологов и инвесторов все новыми и новыми достижениями, что только повышает внимание к этой площадке.

Почему «ТикТок»: что значит логотип?

Значок приложения такой же простой и понятный, как и оно само, — это нота, чья расцветка напоминает 3D фильтр, и надпись TikTok. Интересно, что эмблема практически не изменилось с даты запуска — первоначально это была одна схематически изображенная нота. Концепт возник в голове дизайнера просто: однажды он находился в затемненном концертном зале, где от громких звуков вибрировала картинка: «Черный фон отлично выделяет акценты, мягкие углы передают жизнь музыки». Что касается названия, первоначально оно писалось раздельно — «Тик Ток». Затем же перешли к слитному написанию. Каких-то значений это слово не имеет, единственная ассоциация — с одноименным героем из книги Баума о Волшебной Стране Оз.

С какими мировыми гигантами связан «ТикТок»?

Представим список компаний, так или иначе пересекающихся с TT:

  • Microsoft. Вела переговоры о покупке американского сегмента (а по некоторым источникам, и всей социальной сети) «ТикТок». Предварительно стоимость сделки оценивалась в $10-30 млрд. Эксперты называли сумму и в $50 млрд. Но громкому соглашению так и не суждено было состояться.
  • Twitter. Компания проводила с китайским конкурентом переговоры о возможности интеграции своего сервиса микроблогов с популярной видеоплощадкой ТТ. Но какое-либо развитие эта идея не получила.
  • Oracle. Разработчик программного обеспечения стал покупателем американского сегмента TikTok. Его прямым конкурентом был «Майкрософт», однако цену в $30 млрд корпорация Билла Гейтса посчитала слишком завышенной. В результате совладельцем TikTok Global стал Oracle.
  • Apple. В апреле 2020-го американская компания зарегистрировала свой канал в ТТ. Пользователи китайского приложения могут поучаствовать в новой акции, что подарит им бесплатную 4-месячную подписку на Apple Music.
  • Amazon. Вслед за правительством США компания запретила своим сотрудникам использовать «ТикТок» в июле 2020 года «из соображений безопасности».
  • Google. Корпорация выпустила собственную альтернативу TT — Shorts для YouTube, обладающую схожим концептом. Но вместе с тем она тестирует и показ видео конкурента в выдаче своего поисковика.

Так как китайский стартап уже стал глобальным игроком, в грядущем будет еще больше пересечений с бизнес-гигантами.

Кто они, главные конкуренты любимого приложения «зумеров»?

Первоначально антагонистами ТТ были Vine и Coub из-за схожего формата — платформы для создания и публикации коротких роликов. Но это противостояние осталось позади, так как проект «Вайн» сегодня уже закрыт, а разница между «ТикТок» и «Коуб» на данный момент стала слишком существенной для прямой конкуренции. Главными конкурентами для китайского проекта остаются Instagram и YouTube — американские гиганты с огромной аудиторией. К слову, они смогли внедрить в свою структуру мобильный формат 9:16, одну из самых успешных фишек ТТ: «Инстаграм» анонсировал раздел Reels для коротких вертикальных видео длительностью до 1 минуты, а «Ютуб» — возмозможность загрузки коротких роликов в том же мобильном формате.

Помимо конкурентов, появляются и аналоги TikTok — платформы и сервисы, действующие по схожему сценарию. Самым известным из них будет Like, запущенный в 2017 году. Приложение было представлено китайской компанией Bigo, основанной Лэй Цзюнем и его деловым партнером Дэвидом Ли. К слову, не только концепция, но и история этих проектов из КНР схожи. Прямой конкуренции между «ТикТок» и «Лайком» нет. Если TT ориентирован на поколение «зумеров», то основная аудитория его собрата несколько младше. Также можно заметить как они «заимствуют» по очереди друг у друга удачные обновления.

Как можно заработать, зарегистрировавшись в TikTok?

Самый простой способ — последовать примеру мега-популярных тиктокеров:

  • Эдиссон Рэй, 20 лет (заработок —$5 млн): девушка не только снимает видео, но и развивает собственную линию макияжа.
  • Чарли Д'Амелио, 17 лет ($4 млн): подросток снимает видео «обо всем» — от веселых танцев до уроков красоты.
  • Дикси Д'Амелио, 19 лет ($2,9 млн): рекламирует косметические бренды, выпускает собственные песни.
  • Лорен Грей, 19 лет ($2,6 млн): делает музыкальные видео.
  • Джош Ричардс, 19 лет ($1,5 млн): создает вирусные ролики, сотрудничает с крупными брендами, заключает спонсорские контракты.

Монетизировать канал сегодня можно одним из способов:

  • Продвигать личный бренд и свой бизнес: продавать услуги, товар, мерч, инфопродукты через экспертный блог.
  • Сотрудничать с брендами, рекомендовать другие каналы, практиковать амбассадороство.
  • Участвовать в партнерских программах от Canva, Amazon, Aviasales, iHerb и др.
  • Вести прямые эфиры, в процессе которых пользователи «донатят» реальные деньги (через тиктоковскую валюту).
  • Разрабатывать контент для блогеров, продвигать коммерческие аккаунты: услуги видеооператора, монтажера, продюсера. 

Важно помнить, что на этой платформе высокий уровень вовлеченности среди мини-аккаунтов (1-10 тысяч фолловеров) — видео микроблогеров просматривают 76,23 % подписчиков. Это один из решающих факторов, почему начинать свой путь к славе стоит именно на ТТ.

Как «ТикТок» завоевал Россию и Украину

Жителям РФ китайское приложение очень полюбилось: по числу установок страна занимает четвертое место в мире. Так, только в 2021 году оно было скачано россиянами 19,9 млн раз. Сама компания делится следующими интересными данными по России:

  • Аудитория прирастает каждый месяц на 18 млн новых пользователей.
  • 60 % юзеров — женщины, а 40 % — соответственно, мужчины.
  • 73 % россиян заходят в TikTok с «андроидов» и только 27 % — с айфрнов.
  • Самая активная российская аудитория платформы — это подростки 13-17 лет (43 %).
  • РФ дает каждый месяц по 20 млрд просмотров видео.
  • 52 минуты посвящает в день приложению среднестатический российский пользователь.
  • 7 раз в сутки житель России открывает TT.
  • За месяц россияне успевают посмотреть 16,25 млрд роликов.
  • Пользователи из РФ загружают в соцсеть 20,83 млн видео только в месяц.
  • В сумме за год россияне провели в «ТикТоке» 55 млн часов. 

Украина тоже не осталась в стороне, собрав 5 млн пользователей. Для сравнения, в «Фейсбуке» и «Инстаграм» зарегистрировано по 15 млн украинцев. Эксперты называют ТТ социальной сетью с самым впечатляющим ростом. Как показывает статистика, более 60 % пользователей здесь женщины, а 40 % — мужчины. Возрастная диаграмма при этом несколько отличается от мировой — 60 % аудитории приходится на людей 18-35 лет. 

«Детское приложение» оказывается под запретом

Тот факт, что китайский стартап большими оборотами набирает аудиторию среди американцев, пришелся не по вкусу США:

  • Декабрь 2019. Американская армия вводит запрет на использование ТТ своими военнослужащими, так как он, якобы, крадет личные данные своих пользователей.
  • Январь 2020. Использовать продукт из КНР запрещают своим сотрудникам Министерство внутренней безопасности и Госдепартамент США по той же причине.
  • Июль 2020. Белый Дом высказался о своих планах внести платформу в черный список. Это, в первую очередь, грозило тем, что приложение исчезнет из AppStore. Тогда же Дональд Трамп пригрозил: если «ТикТок» не будет куплен «Майкрософтом» или другой американской корпорацией, он будет запрещен в Штатах с 15 сентября 2020 года. Китайская сторона назвала это заявление «инструментом для политического давления».
  • Август 2020 — Сенат Конгресса США запрещает ТТ для государственных органов своего государства.
  • Сентябрь 2020 — американский сегмент продан компании Oracle.
  • Июнь 2021. Новый американский президент Джо Байден отменяет ограничения против TT, введенные его предшественником.

Вслед за Штатами недовольство социальной сетью выразила и Индия. Правительство государства назвало контент TikTok аморальным, а сам проект — «нарушающим территориальную целостность страны». Соцсеть полностью запретили. Интересно, что до запрета Индия опережала все страны мира по скачиванию ТТ, а ее граждане составляли 30 % пользователей платформы. Площадку обвиняли в доступности роликов с обсценной лексикой, слабой модерации контента, слишком откровенных видео. Обращали внимание на случаи, когда публикация видео приводила к интернет-травле. Еще одно громкое обвинение — модераторы не удаляют контент с членовредительством, кадры педофильского содержания. К слову, у РФ также накопилось немало претензий к китайскому приложению: из 771 удаленных по запросам властей роликов 296 приходится на Россию. Хоть подробности не разглашаются, директор TikTok по связям с правительством и государственной политике заявлял, что Правительство РФ требовало запретить для своих граждан ЛГБТ-контент. 

Как «ТикТок» завоевывает внимание мира: топовая фишка

ТТ подстраивается только под законодательство одной страны — родной КНР, для которой специально действует клон Douyin. Что касается всего остального мира, «ТикТок» не планирует под каждое государство отдельную пользовательскую или рекламную политику. Представленный более чем в 140 странах, он завоевал доверие миллиарда людей теми возможностями и ценностями, что будут понятны и близки человеку в любом уголке мира — естественность, искренность, многообразие контента, простой видеоредактор, возможность заявить о себе на огромную аудиторию. Это демократический сервис, где в рекомендациях оказываются талантливый, уникальный, а не только дорогостоящий контент. Радует пользователей со всей Земли и тот факт, что они получают рекомендации, основанные на личных интересах и предпочтениях. Приложение переведено на 75 языков мира — на каком вы хотите получать «реки», зависит от вас. Но сервис будет также упорно предлагать вам посмотреть творчество авторов, основываясь на местоположении смартфона. 

Все о команде TikTok: как эти люди достигают успеха вместе?

О сотрудниках TT и ByteDance известно не так много, так как компания является закрытой. Известно, что на конец 2019 года в материнской компании трудится более 60 000 людей. В ее сеть входит 15 научно-исследовательских отделений по всему миру, а также офисы в 126 городах, разбросанные по всей планете от Пекина, Джакарты, Шанхая, Сеула до Лондона, Парижа, Берлина и Ньй-Йорка.

О стиле управления людьми можно судить лишь по фрагментам интервью экс-главы «БайтДэнс» Чжана Имина. Известно, что во время своего руководства он не только записывал «тиктоки», но и и активно привлекал к этому делу топ-руководство. Как признается основатель ТТ, просто смотреть ролики менеджерам недостаточно: чтобы компания развивалась продуктивно, они должны снимать видео сами. И не только публиковать собственные старания на площадке, но и добиваться, чтобы они набрали определенное количество лайков. Тех же управленцев, кто это делать не хотел, заставляли отжиматься.

Но так как ByteDance с ее глобальным продуктом «ТикТок» придется в скором времени стать публичной компанией, этот факт у закрытого и необщительного Имина вызвал сильный дискомфорт. Слава и внимание СМИ для скромного айтишника — большая проблема. Поэтому талантливый основатель решил уступить пост генерального директора своему преемнику Рубо Ляну, который проявляет больше успехов в коммуникациях с людьми. Что же касается Чжана, он перейдет на новую должность — будет отвечать за долгосрочные стратегии развития корпорации. Передача руководящей должности сооснователю, уверены эксперты, никак не отразится на привлекательности TikTok для пользователей, блогеров и рекламодателей.

«ТикТок» в цифрах: самое главное

Проект для творческих и свободных можно представить и на языке арифметики:

  • 7 место по популярности среди всех соцсетей планеты — уже обогнал «Твиттер», «Снепчат» и «Пинтерест». 
  • 2016 год — ТТ был официально запущен.
  • 70 % аудитории платформы — молодые люди 16-24 лет. 
  • 50 минут — столько времени в сутки уделяет TikTok среднестатический пользователь. 
  • 34 % тиктокеров публикуют хотя бы один видеоролик в день. 
  • 1,29 млрд активных пользователей по всему миру (689 млн от TikTok, 600 млн от Douyin).
  • 1 млрд загрузок — этой цифры приложение достигло в 2019-м, всего на третий год после запуска. 
  • 75 языков — на стольких диалектах и наречиях доступно.
  • В 141 стране из 155 государств мира можно пользоваться TT.
  • 90 % тиктокеров открывают его ежедневно.

Актуальные на сегодня цифры могут уже завтра стать устаревшей информацией, ведь молодой китайский стартап развивается с бешеной скоростью.

Секреты успеха приложения с короткими роликами

Можно выделить семь очевидных фишек, которые позволили китайскому стартапу завоевать весь мир:

  • Социальная сеть для «зумеров». В отличие от конкурентов, создатели проекта не стремились создать цифровой продукт для всех и каждого. Приложение разрабатывалось специально для самой перспективной, с точки зрения основателей, аудитории — молодежи 16-24 лет. Конечно, не просто так. Это первое поколение, родившееся и выросшее в цифровом мире — визуалы, быстро воспринимающие информацию, предпочитающие короткие ролики чтению.
  • Простые искренние видео с минимум обработки и фильтров. Мир уже устал от идеальных отфотошопленных инстаграмных фото. ТТ же делает ставку на естественность, правду, реальную жизнь. 
  • Максимум пользы за минимум времени. В топе оказываются те ролики, что за 15, 30, 60 секунд доносят до зрителя интересное мнение, вирусную шутку, яркий визуальный эффект. «Зумеры» привыкли жить быстро — они не хотят тратить время на автора, растекающегося мыслями по древу.
  • Специально для смартфонов. Заточен под формат 9:16 — под экран гаджета, с которым пользователи неразлучны. Ведь 80 % человек смотрят видео как раз-таки с телефонов, поэтому ютубовский формат для них весьма неудобен.
  • В ногу со временем: AR + VR. Виртуальная реальность — технология будущего. В опциях вы найдете маски, фильтры, эффекты, мини-игры, которые создают дополненную реальность.
  • Только то, что вы любите. Instagram и ВК предлагают умную новостную ленту, где алгоритмы сами «решают», что интересно пользователю. В «ТикТок» все иначе: искусственный интеллект запоминает, какие ролики нравятся конкретному пользователю, — и предлагает ему в рекомендациях подобные видео. Достаточно 3 дней активного пользования — и лента будет полностью подстроена под ваши интересы. 
  • Шанс забежать в последний вагон. TT — еще молодая площадка. Несмотря на то, что продвигаться здесь с каждым годом становится все сложнее, до сих пор у каждого пользователя есть все шансы стать звездой. Чего нельзя сказать о том же «Инстаграме» или «Фейсбуке».

Искренность, простота и креативность — пожалуй, это и есть «три кита» популярности ТТ.

15 интересных фактов о любимом приложении

Если вы еще не скачали «ТикТок» на свой смартфон, представим вам краткий ликбез по новой соцсети, что заставит посмотреть на «модную штучку» совершенно по-новому:

  1. «Прощай, Америка»: ТТ — это единственное из мега-популярных приложений, родина которого — не Соединенные Штаты. В отличие от «Ютуба», «Пинтереста», «Твиттера», «Инстаграма» и «Фейсбука», он пришел к нам из Китая.
  2. Это самый дорогой стартап на свете. По скромным подсчетам, стоимость проекта оценивается в $140 млрд.
  3. «Недетская штучка». Ошибкой будет считать, что соцсеть разработали специально для маленьких. Вовсе нет. Ее основная аудитория — это так называемые «зумеры», молодые люди 16-24 лет. 
  4. Только то, что вы хотите увидеть. Здесь нет «умной ленты», за что так не любят «Инстаграм» и «Вконтакте». Алгоритмы устроены иначе — здесь дается органический охват, позволяющий взлететь в «реки» даже с первым видео.
  5. Нет «красивой картинки». Топовые блогеры в ТТ — обычные люди, такие же, как и их зрители. Здесь пока что не стремятся к надоевшей «успешной успешности», царствующей в том же Instagram.
  6. Минимум токсичности. Пользователи и сами блогеры находят аудиторию «ТикТок» более отзывчивой и понимающей. Считается, что здесь гораздо меньше хейтеров, чем в других соцсетях, а в комментариях можно найти настоящую поддержку. 
  7. Одни из из самых крупных инвесторов социальной сети — НБА, Chipotle и Guess.
  8. Соцсеть создана, чтобы сделать звездной каждого. Здесь есть встроенный редактор, который поможет смонтировать красивый и красочный ролик даже человеку, который никогда не пользовался видеомонтажом. 
  9. Пандемия коронавируса «помогла» росту популярности TT — ведь с этой соцсетью легко можно стать популярными, снимая видео дома.
  10. Самое загружаемое приложение в App Store. Этого статуса достиг уже в 2019-м, на третий год после создания. 
  11. Пика популярности соцсеть достигла в Бразилии. На втором месте Мексика, на третьем — США, на четвертом — Россия.
  12. Больше всего загрузок софта было зафиксировано в Индии. На эту страну приходило до 30 % установок TikTok, пока платформу не запретили как «аморальную и непристойную». 
  13. Известно, что 68 % пользователей только смотрят чужие видео, а 55 % — еще и загружают свои собственные.
  14. Средний заработок звезды ТТ — $50-150 тысяч в год. 
  15. Более 90 % юзеров смотрят ролики с телефонов на базе Android.

История ТТ только начинается — уже совсем скоро по его достижениям наверняка можно будет составить целую энциклопедию.

Книги, посвященные приложению будущего — «ТикТок»

Русскоязычная литература, посвященная TikTok, — это учебники по продвижению на новой площадке и монетизации своего канала:

  1. Книга «TikTok Superstar. Как набрать миллион подписчиков». Авторы Артем Сенаторов и Майя Однатакая считают, что завоевать внимание аудитории помогут всего три инструмента — креативность, постоянная публикация контента и завидное упорство. А как именно набрать 1 млн фолловеров, рассказывается на 120 страницах учебника.
  2. Книга «TikTok. Освоить приложение. Стать успешным блогером. Запустить рекламу». Издание от Раймонда Стока насчитывает в себе всего 19 страничек! Это короткая и исчерпывающая инструкция для начинающего тиктокера.
  3. Книга «TikTok. Секреты, тренды и фишки самой модной соцсети. Как раскрутиться и добиться успеха». Литературные критики называют мануал Матвея Северянина настоящим «фолиантом» в мире туториалов по соцсети. Автор создал эту 250-страничную книгу именно для современного бизнесмена — он рассказывает, как «раскрутить» коммерческий аккаунт, найти своего зрителя, завоевать его доверие.
  4. Книга «TikTok для бизнеса». Учебник, написанный в соавторстве упомянутым Матвеем Северянином и Ильей Монархом. Отсюда можно узнать, как продать на быстроразвивающейся платформе буквально все.
  5. Книга «TikTok головного мозга. Секреты и фишки для продвижения и заработка в самой популярной социальной сети». А это подарок от «ветерана», который набрал огромную армию подписчиков лишь на «хайповых» роликах. В мануале много полезной информации: как работают алгоритмы соцсети, как создать и продвигать личный бренд, как создавать ролики, которые заходят в «реки». 
  6. «Как заработать в "Тикток"». Павел Силуянов доказывает, что в новой социальной сети может заработать буквально каждый — для этого не нужно специальное образование или выдающийся талант. 

Есть все предпосылки, что список будет пополняться все новыми и новыми туториалами по продвижению в соцсети, ведь ее алгоритмы постоянно меняются, а удержать внимание подписчиков с каждым днем становится все сложнее.

Фильмы о TikTok, которые стоит посмотреть

Чтобы узнать о новой социальной сети больше и увидеть ее фишки собственными глазами, рекомендуем к просмотру несколько роликов:

  1. Документальный фильм «"ТикТок" и его звезды: как устроена самая продвинутая соцсеть России?». Ролик от «Редакции», из которого можно узнать все ценное: как стать топовым блогером на площадке, сколько зарабатывают самые известные российские тиктокеры, кто пользуется этой соцсетью и заменит ли она когда-нибудь YouTube.
  2. Реалити-шоу «ТикТок Талант». Как утверждают создатели проекта, это первое на планете телевизионное TikTok-шоу по поиску новых талантов. На канале «Пятница» провели всероссийский кастинг на звание самого талантливого тиктокера страны. Победителю, кстати, был обещан приз в 1 млн рублей.
  3. Документальный фильм «Новый уровень управления массами: что делят сверхдержавы в битве за TikTok». Разоблачающее видео от «День ТВ», где социальная сеть предстает «инструментом управления массами».
  4. Документальный фильм «"Тик-ток": кто там?» Ведущий популярной ТВ-программы «Док-ток» на «Первом канале» разбирается в новом приложении со «взрослой» позиции. 
  5. Документальный фильм «"ТикТок" — мыльный пузырь и почему дети в рабстве». Один из самых популярных роликов (5,5 млн просмотров) о площадке от небезызвестного автора «Дневник Хача». 
  6. Документальный фильм «Сколько платит "ТикТок" за просмотры: монетизация, как зарабатывать». Из видео 2CHOOSE можно во всех подробностях узнать, как «подняться» на площадке (и не поздно ли это сделать).

Художественных фильмов о новой соцсети пока нет, но это дело уже успешно исправили сами тиктокеры — в соцсети можно найти авторов гениальных короткометражек.

Заключение

Мы в https://lindeal.com/ точно уверены, что у TikTok большое будущее. Идея приложения с короткими яркими роликами выстрелила прямо в яблочко, точно отражая стиль жизни нового поколения — «зумеров». Уже не в моде «длиннопосты» с ЖЖ, идеально «вылизанные» снимки «Инстаграм», мемы «Вконтакте». Сейчас пора искренних, простых роликов без обработки и искажающих фильтров, необычного видеомонтажа и ярких скетчей. «ТикТок» не только попал в тренд — уже можно сказать, что он сам задает тренды.