SONY: история создания и успеха Сони

Что же такое «Сони»? Традиционный Стартап, родившийся из 500 долларов да пламенной идеи двух энтузиастов? Или глобальная высокотехнологичная корпорация, выпускающая трендовую электронику? Телевизоры и игровые приставки, смартфоны и мобильники, видеокамеры и фотоаппараты, ноутбуки и компьютеры, Фильмы и Музыка, Роботы и видеоигры… Сложно отыскать в мире человека, который ни разу не пользовался продукцией этой компании. Команда lindeal.com представила подробный обзор развития японского бренда, не забыв о малоизвестных и интересных фактах из его истории.

Sony — это… Краткая справка о компании

«Сони» — транснациональная электронная корпорация, производящая высокотехнологичную продукцию: профессиональную и домашнюю электронику, игровые приставки. Помимо этого, Sony — один из самых крупнейших в мире медийных конгломератов, владеющий звукозаписывающими киностудиями, разработчиком игр и полноценным архивом фильмов MGM (совместно с американской Comcast). Важная сводка о бренде:

• Дата основания: 7 мая 1946, Токио, Япония.
• Основатели: Акио Морита (1921-1999) и Масару Ибука (1908-1997).
• Генеральный директор: Кэнъитиро Ёсида (с 2018).
• Главный офис: Токио, Япония.
• Рыночная капитализация: 14,99 трлн JPY/ $137 млрд (Февраль 2022).
• Чистая прибыль: 346,16 млрд JPY (последняя квартальная отчетность, Декабрь 2021).
• Дочерние предприятия: Sony Corporation (управляющее подразделение), Financial Holdings (финансовые вопросы), Pictures Entertainment (кинопроизводство — TriStar Pictures и Columbia Pictures), Music Entertainment (выпуск музыки), Interactive Entertainment (видеоигровая компания).
• Дополнительное подразделение: Sony Corporation of America.
• Основные регионы присутствия: США, Китай, Япония, Европа.
• Общее число сотрудников: 109 700 человек.

В Японии это третий по величине производитель электроники, уступающий лишь Hitachi и Panasonic.

«Токио цусин коге»: «разделяй и властвуй»

История «Сони» родилась 7 мая 1946 из общей идеи двух увлеченных людей: 25-летнего физика Акио Мориты и 38-летнего инженера Масару Ибуки. Мужчины решили назвать свой стартап «Токио Цусин коге», что переводится как «Токийская телекоммуникационная инженерная корпорация». Морита-сан и Ибука-сан были давними армейскими товарищами: во время Второй Мировой ученые работали на благо вооруженных сил своей страны. Спустя много лет Акио издаст биографию «Сделано в Японии», где признается, что знакомство с Масару стало для него лучшим подарком судьбы.

В собственной компании решили обратиться к вечно актуальному правилу «разделяй и властвуй»: «техно-гений» Ибука стал заниматься разработками электроники, а предприимчивый Морита — Бизнес-процессами. Помимо самих стартаперов, в штате было всего 20 работников. Они воспринимали друг друга как настоящую семью — удивительно, но такие теплые отношения сохранились и по сей день, когда численность персонала увеличилась в тысячи раз.

Талантливый управленец Акио Морита с самого старта уделял большое значение корпоративной политике: «как бы вы ни были удачливы… умны и ловки, ваше дело и его судьба находятся в руках тех людей, которых вы нанимаете». Менеджер стремился к личному знакомству с каждым из своих работников, не находил предосудительным обедать с молодыми сотрудниками. Вместе с новаторским подходом на предприятиях действовал традиционный принцип «пожизненного найма». Впрочем, здесь «Сони» проявляла максимальную лояльность, прислушиваясь к потребностям персонала, рассматривая заявления на перевод с одной должности на другую в пределах собственной корпорации.

Если сегодня доходы Sony исчисляются триллионами йен, то в первые годы существования фирмы основателям и сотрудникам приходилось несладко. Финансов хватало на аренду одного этажа сгоревшего универсама в разрушенном бомбардировками токийском районе. Оттуда переехали в старый квартальчик: чтобы попасть в родной офис, работники должны были пробираться через лабиринты бельевых веревок, путаясь в простынях и пеленках, которые сушили местные жители.

Радиоприемники, теплые подушки и рисоварки: первые изобретения «Сони»

Первым «инвестором» компании стал отец Акио: не поддерживая «анархическое увлечение» наследника, он все же постоянно спонсировал его, отпуская нужные суммы в долг. Сын не забыл об оказанной помощи: Морита-старший в дальнейшем окажется одним из крупнейших акционеров Sony. А тогда, в сороковые, приятели-стартаперы тщетно искали свою нишу. Душа жаждала создавать нечто грандиозное, революционное, а на деле выходили совсем уж обыденные вещи: первой разработкой стала электро-рисоварка, а первым серийным продуктом — электрическая грелка. Потом список пополнили подушки с подогревом и приставки для радиоприемников.

Первый успех случился лишь спустя три года: в 1949 Морите удалось купить американский магнитофон — можно и музыку слушать, и изучить чудо-технику до последнего винтика. Однако, разобрав прибор, приятели были разочарованы: информация записывалась на дорогую и совершенно ненадежную проволоку. А что, если заменить ее на дешевую магнитную ленту? Последняя могла похвастаться высоким качеством воспроизведения и возможностью редактировать запись — достаточно лишь вырезать нужный фрагмент и приклеить на его место новый отрезок.

Своей идеей основатели поспешили поделиться с коллективом, но вот коллеги успеха не разделили: подустали за три года от массы фантастических и невоплотимых предложений. Как же доказать, что новая мысль достойна права на существование? Действовать решили хитростью, вовремя вспомнив, что путь к сердцу лежит через желудок. Взяв главбуха под белы ручки, Морита и Ибука отвели его в ресторан. Пока довольный клерк наслаждался яствами и отнюдь не безалкогольными напитками, ему рассказали суть проекта. На сытый желудок и уже нетрезвую голову раздобревший бухгалтер слету согласился.

Теперь перед изобретателями появилась новая сложность: из чего изготовить ленточный носитель для звукозаписи? Начали с длинных отрезков целлофана, покрывая его разнообразными экспериментальными составами. Итог был один: материал растягивался и искажал звук. С бумагой дела обстояли не лучше: вручную нарезанные и склеенные, даже самые качественные сорта сырья неизменно рвались. Так, путем проб и ошибок пришли к пластику. Используя собственные разработки, на пластмассовую основу наносили магнитное покрытие, полученное из оксалата железа.

Уже через год компания выпустила первый ленточный магнитофон G-Type. Разработка весила 35 кг и стоила 170 000 йен (около $470 в 1950-е). Чтобы иметь представление о стоимости изобретения, добавим, что в те времена месячный оклад молодого японского специалиста равнялся 30 долларам. Немудрено, что на новинку засматривались многие, в то время как она практически не продавалась. Тогда Морита переходит к поиску рынков сбыта — ищет клиентов, видевших в магнитофоне не дорогую игрушку, а незаменимую вещь. Первым покупателем стал японский Верховный Суд, купивший сразу 20 аппаратов на фоне дефицита стенографисток. Также Изобретение активно приобретали школы страны.

Sony: почему так назвали японскую фирму?

После изобретения магнитофона стартаперы стали всерьез задумываться о выходе на международный рынок. Однако эрудированный Акио понимал, что европейцам и американцам сложнопроизносимое «Токио цусин коге» вряд ли придется по нраву. Специально для западного потребителя решили сменить нейм на всем известное Sony. Выбор был не случаен:

• sonus — лат. «звук», ведь японцы производили аудио-технику;
• sonny — англ. «сынок», так на сленге называли сообразительных парней, к кому и причисляли себя изобретатели.

Дело оставалось за малым: убрать одну «n», ведь «sonny» на японском звучало как «потеря денег». Над логотипом предпочли не заморачиваться — им стало то же самое Sony. Ко всем знакомому написанию лого пришли в 1957: с тех пор эмблема пережила лишь незначительные изменения в толщине букв и расстоянии между ними.

Радиоприемники, плееры и телевизоры: как «Сони» стала известна на весь мир

ХХ век стал звездным для молодой японской корпорации:

• 1955. Выпуск первого в стране транзисторного радиоприемника TR55.
• 1957. Экспорт на рынки США первого карманного радиоприемника TR63, которого журналисты метко окрестили «началом конца американской промышленности в сфере электроники и бытовой техники».
• 1960. Презентация первого транзисторного телевизора, что выгодно выделялся своей компактностью на фоне громадных ТВ-приемников, работающих на вакуумных электронных лампах.
• 1961. Японский производитель предлагает публике портативный телевизор — первый на планете!
• 1961. Представительство в Штатах Sony Corporation of America оказалось первым предприятием из Японии, которое вышло на Нью-Йоркскую фондовую биржу. IPO принесло основателям $4 млн — цена одной акции равнялась 1,75 долларов.
• 1963. Изобретение первого в мире кассетного транзисторного магнитофона.
• 1968. Начало массового выпуска цветных TV-приемников с кинескопами «Тринитрон» (для получения большей четкости изображения использовали один, а не три электронных прожектора). Пройдет четыре года — и Национальная академия телевидения наградит производителя за это открытие почетной премией «Эмми».
• 1971. Изобретение первого на Земле профессионального кассетного формата U-matic. Имеющие его видеопроигрыватели стали пионерскими магнитофонами, где пленка размещалась в закрытом корпусе. Автопроизводитель Ford был настолько впечатлен новинкой, что закупил для обучения собственного штата сразу 5000 подобных аппаратов.
• 1975. «Сони» презентует Betamax — бытовой формат видеозаписи, с которого и начинается эпоха домашних видео. В тот же год японцы выпускают первый бытовой кассетный видеопроигрыватель.
• 1979. И снова первый в мире — на этот раз портативный кассетный музыкальный плеер с наушниками, тот самый легендарный Walkman!
• 1979. Совместно с американской страховой компанией The Prudential Insurance Company of America конгломерат создает Sony Prudential Life Insurance Co., Ltd. Сегодня она находится в полной собственности «Сони», являясь дочерним предприятием финансовой группы Sony Financial Holdings Inc.
• 1983. В сотрудничестве с Philips были выпущены первые компакт-диски.
• 1985. Начало производства портативных видеокамер, записывающих картинку на 8-миллиметровые видеокассеты.
• 1989. Приобретение Columbia Pictures Entertainment, Inc., которая с 1991 носит название Sony Pictures Entertainment Inc.
• 1994. Компания презентует, пожалуй, одно из лучших своих достижений — игровую приставку PlayStation. «Сонька», «Плойка» — каких только прозвищ не получала игровая консоль! «Сони ПлейСтейшен» на долгие времена заняла титул популярнейшего продукта от японской компании.
• 1997. Начало выпуска DVD-проигрывателей, а также ноутбуков и персональных компьютеров под брендом VAIO.
• 2000. Выход игровой приставки PlayStation 2.

Тогда же, в девяностые, концерн презентует и цифровые фотоаппараты Cyber-Shot, и миниатюрные карты памяти Memory Stick. Однако именно этот период ознаменуется печальными событиями для его большой семьи — в 1997 покидает земной мир Ибука Масару, а в 1999 — Акио Морита.

Sony + Ericsson = Xperia. Японские мобильники и смартфоны

Третье тысячелетие начинается со знакового партнерства: в 2001 «Сони» совместно со шведской «Эрикссон» создает совместное предприятие по изготовлению сотовых телефонов и сопутствующих аксессуаров. В 2002 партнеры выпускают первые мобильники под общей маркой. Постепенно Sony внедряет свои изобретения в новинки — так появляются линейки смартфонов-плееров Walkman и «фототелефонов» Cyber-shot.

Через десять лет «японке» удастся целиком выкупить долю делового партнера. Став единоличной обладательницей «Сони Эрикссон», корпорация переименует предприятие в Sony Mobile Communications, чтобы выйти на рынок с новой торговой маркой смартфонов — Xperia. Но мобильниками дело не ограничивается: в 2005 презентуется новый бренд плазменных телевизоров BRAVIA. Уже в следующем году они выйдут на первое место по продажам в мире (в своем сегменте).

Sony умирает? Почему компания начала XXI век с убытков

В отличие от ХХ столетия, новое тысячелетие не было таким же благосклонным к японскому производителю. Он был вынужден констатировать сокращение собственной доли мировых продаж по всем типам электроники. Объективных причин этому немало:

1. Появление конкурентов в Китае, Южной Корее, Тайване, имевших сильный козырь — дешевую рабочую силу.
2. Мощное землетрясение (2011) в Японии, парализовавшее Производство и нанесшее огромные убытки.
3. Высокий курс йены: стоимость японских разработок пришлось увеличить, что отнюдь не способствовало росту экспорта.
4. Новые продукты и инновационные технологии (как то было при Морите) перестали быть основным вектором развития. Пришедшее на смену руководство более беспокоило уменьшение издержек производства, увеличение объемов выпускаемой техники, рост продаж уже изобретенных продуктов.
5. Если раньше топ-менеджеры 85 % рабочего времени уделяли собственным передовым исследованиям (на кадровые вопросы оставалось 10 %, а на экономические проблемы и того меньше — 5 %), то в новом тысячелетии все кардинально изменилось. На планерках теперь обсуждают уменьшение расходов на личные разработки, налаживание массового производства, продление амортизации заводского оборудования и прочие скучные вещи.

Концерну оставалось лишь экстренно принимать решения по реструктуризации. В 2013 «Сони» продает свою 37-этажную башню на Манхеттене, выручив с этого $1 млрд. Также корпорации пришлось сократить штат на 5000 мест, продать собственное подразделение по изготовлению ноутбуков и персональных компьютеров Vaio. Все эти неудачи порой связывают с уходов из жизни Масару Ибуки и Акио Мориты: эксперты отмечают, что у основателей было редкое умение предугадывать будущее и желания своих клиентов.

«Сони» сегодня: как обстоят дела в Третьем тысячелетии?

Но положение японской компании в XXI веке не такое печальное, как кажется на первый взгляд. В 2004 вместе с немецкой Bertelsmann AG «Сони» основывает звукозаписывающую компанию Sony BMG, которая в будущем полностью перейдет под контроль «японки», получив название Sony Music Entertainment (2009). А в 2006 Sony стала наследницей технологических наработок Konica-Minolta, признанного японского лидера в сегменте фототехники. Знания по производству дальномерных камер, зеркальных фотоаппаратов и сопутствующей оптики, систем фотопечати и изготовления фотобумаги явно не стали лишними. Не нужно забывать и о тесном сотрудничестве (с 1995) с германским концерном Carl Zeiss, который поставляет бренду для разнообразных моделей фотоаппаратов высококачественную оптику.

В десятых-двадцатых годах история компании не менее яркая:

• 2012. Поглощение доли «Эрикссон» в Sony Ericsson, начало производства Android-смартфонов и планшетов.
• 2012. Создание совместного с японскими партнерами Toshiba и Hitachi предприятия Japan Display, выпускающего экраны для всевозможных гаджетов.
• 2018. Немецкая звукозаписывающая компания EMI становится дочерним подразделением «Сони».
• 2018. Вывод изготовления 3D-камер на массовое производство.
• 2022. 31 января компания приобрела Bungie — американскую студию, разрабатывающую видеоигры. Цена вопроса составила $3,6 млрд.

В сфере айдентики компания к настоящему времени практически не поменялась: фирменным логотипом остается написание Sony, принятое еще в далеком 1973. История слоганов интереснее:

• Первый вариант: It’s a Sony — «Это Сони».
• Следующая фраза: Like No Other — «Как никто другой».
• С 2019: Make believe — «Делаем реальностью».

В апреле 2021 концерн впервые за 60-летие сменил свое название с Sony на Sony Group (Sony Group Corporation).

Деловая Sony: руководство, акционеры, финансы

На настоящий момент «за штурвалом» высокотехнологичной компании стоят:

• Кэнъитиро Ёсида (род. 1959) — президент и главный исполнительный директор «Сони».
• Сюдзо Суми (род. 1947) — независимый председатель Совета директоров.

Выручка корпорации в географическом разрезе распределяется следующим образом:

• Япония: 29,9 %.
• США: 22,9 %.
• Европа: 21,5 %.
• Азиатско-Тихоокеанские страны: 10,5 %.
• Китай: 8,9 %.
• Остальные локации: 6,3 %.

На собственных заводах «Сони» изготавливает до 64 % продукции, притом ½ из этого производится в Японии. У конгломерата имеются личные предприятия в Индиане (США), Пекине, Ханчжоу, Уси (Китай), Пинанге и Банги (Малайзия), а также в Таиланде. Но при этом за границей компания больше полагается на сторонних подрядчиков: 57 % в КНР, 72 % — в азиатских государствах. При этом в самой Японии 89 % производств — собственные.

Согласно последним экономическим показателям (февраль 2022):

• Рыночная капитализация: 14,99 трлн ¥.
• Стоимость акции: 11 890 ¥.

По последнему квартальному отчету (декабрь 2021):

• Доход: 3,03 трлн.
• Чистая прибыль: 346,16 млрд.
• Себестоимость: 2,22 трлн.

По последнему годовому отчету (2021):

• Доход: 9 трлн.
• Чистая прибыль: 1,17 трлн.
• Себестоимость: 6,57 трлн.

Среди крупнейших акционеров «Сони Корпорейшн» — американская инвестиционная компания Capital Research and Management Company (6,85 %), холдинг Sumitomo Mitsui Trust Bank, Limited (5,04 %), международная инвест-группа BlackRock Japan Co., Ltd.(5,01 %), частное независимое инвестиционное объединение PRIMECAP Management Company (3,66 %).

Компьютеры, телефоны, роботы, музыка, Аниме: что входит в семейство Sony?

Сама Sony Corporation — бизнес-вектор группы «Сони». Его задача — разработки, исследования, планирование, проектирование, а также Маркетинг. Помимо этого, у концерна есть масса иных направлений деятельности.

Аудиоустройства

Все началось в 1979 с портативного музыкального плеера «Волкман», в паре с которым шли легкие и удобные наушники. Название Walkman настолько прижилось, что им стали именовать не только портативные цифровые аудио- и видеопроигрыватели, но и «музыкальные» линейки смартфонов «Сони Эрикссон».

Видеопродукция

Именно Sony первой в мире выпустила транзисторный телевизор — TV8-301 (1959). Следующим достижением стала торговая марка Trinitron (1968), под которой выпускали сначала ТВ-приемники с электронно-лучевыми трубками и апертурными решетками, а затем уже и компьютерные мониторы. «Тринитрон» существовал вплоть до 2007 — тогда был выпущен последний аналоговый TV-проигрыватель. Ему на смену пришла BRAVIA — внутренний бренд жидкокристаллических и проекционных телевизоров, фронтальных проекторов и домашних кинотеатров.

В том же 2007 производитель выходит на новый уровень, презентовав свой первый OLED-телевизор (с экраном на органических светодиодах). В 2013 будет готов уже первый 4K OLED-TV. С 2017 ТВ-устройства с применением технологии Organic light-emitting diode выпускаются под знакомым публике брендом BRAVIA. В 2021 японский концерн представил «умные телевизоры» «Бравия» с искусственным интеллектом.

Компьютеры и ноутбуки

Старт «Сони» в компьютерном бизнесе был неудачным: в 1980-1990 корпорация пыталась выйти на рынок с персональными компьютерами MSX и рабочими станциями NEWS. Второй заход пришелся на 1996 с новым брендом VAIO — Video Audio Integrated Operation. Нейм был выбран неслучайно — японские продукты стали первыми в мире ПК и ноутбуками с выделенными звуковыми и визуальными опциями. Однако и тут не обошлось без проблем: в 2006 появились тревожные сообщения в СМИ, что у некоторых владельцев лэптопов «Вайо» взорвались аккумуляторы. Дело закончилось тем, что в 2014 направление завершило свою работу из-за низких продаж.

Телефоны, смартфоны и планшеты

В 2001 начало работу партнерское предприятие Sony Ericsson Mobile Communications, которому удалось выйти на прибыль уже в 2003. Фишкой телефонов «Сони Эрикссон» было наличие камеры, музыкального проигрывателя и других интересных мультимедийных функций. Однако в 2007 производство начинает терпеть убытки из-за конкуренции с Apple iPhone, но еще до 2009 входит в число лидеров по производству мобильников, уступая лишь Nokia, Samsung и LG.

В 2012 становится известным, что японский концерн приобрел долю «Эрикссон» за $1 млрд и переименовал производство смартфонов во внутренний бренд Xperia. Пика продаж ему удалось достичь в 2014, когда было реализовано 40 млн гаджетов. В 2011, на пике популярности планшетных компьютеров, японский конгломерат запускает собственные планшеты Sony Tablet на Android. С 2012 они продаются под брендом «Ксперия».

Фотоаппараты и видеокамеры

Концерн выпускает несколько серий качественных устройств для фото- и видеосъемки:

• Cyber-shot — цифровые фотоаппараты;
• Alpha (приобретенная компания Konica Minolta) — цифровые зеркальные однообъективные фотокамеры;
• Sony — видео- и экшн-камеры;
• CineAlta — профессиональная продукция для кинематографистов.

С 2010 бренд производит беззеркальные фотокамеры с комплектом сменных объективов NEX-3 и NEX-5. Среди производителей фотоаппаратов «японка» занимает почетное третье место в мире, уступая лишь корифеям Canon и Nikon.

Производство контента

Sony Entertainment, Inc. — настоящий гигант в кино- и музыкальной индустрии, насчитывающий несколько направлений:

• Sony Pictures Entertainment — производство, распространение фильмов и сериалов. SPE выпустила «Человека-Паука», «Людей в черном», «Парня-каратиста».
• Sony Music Entertainment — «Сони Мьюзик» по праву считается второй по величине компанией в сфере записи музыки.
•  A-1 Pictures — собственная аниме-студия конгломерата.

Отдельно выделяется Sony Interactive Entertainment — производитель игровых приставок «Сони ПлейСтейшен». Помимо этого, подразделение занимается разработкой известных серийных видеоигр, таких как God of War, Uncharted, The Last of Us.

Робототехника

Начиная с девяностых, Sony выпускала игровых роботов — собачек AIBO, цифровых гуманоидов QRIO и интерактивных андроидов, воспроизводящих музыку. Однако производство дорогих игрушек особо не окупалось, поэтому компания ушла из робототехники на десятилетие, чтобы вернуться в 2016 с действительно полезными новинками. Первым был презентован Aerosense — дрон для разведки и воздушного наблюдения. В 2021 представили «малыша» Airpeak — самого миниатюрного дрона, работающего в паре с камерой Sony Alpha.

Биотехнологии и Медицина

В «Сони» уверены, что био-разработки и здравоохранение — перспективный для развития в будущем сектор. Поэтому гигант принял ряд стратегических решений:

• 2010. Приобретение производителя проточных цитометров, переименованного в Sony Biotechnology Inc.
• 2011. Покупка разработчика диагностического инструментария на базе микрофлюидики Micronics, Inc.
• 2012. Скупка 100 % акций M3, Inc., оператора специализированных порталов для медиков.
• 2013. Основание совместного с «Олимпус» предприятия Sony Olympus Medical Solutions Inc., занимающегося разработкой инновационных хирургических эндоскопов с разрешением 4К и возможностью работы в 3D.

В 2014 стало известным, что Sony, М3 и Illumina создали совместное начинание Р5, Inc., занимающееся анализами геномов.

13 самых значимых изобретений компании «Сони»

Эксперты приписывают конгломерату тринадцать открытий, которые здорово повлияли на развитие мировых технологий:

• 1946. Электрическая рисоварка — первая проба на пути к впечатляющим открытиям.
• 1950. Первый кассетный магнитофон.
• 1955. Первый на планете транзисторный радиоприемник.
• 1960. Первый транзисторный телевизор, который мог похвастаться 8-дюймовым экраном.
• 1965. Первый видеомагнитофон.
• 1968. Первый цифровой телевизор (работает на технологии «Тринитрон»).
• 1975. Создание профессионального видео-формата «Бетакам» и выпуск домашнего видеопроигрывателя «Бетамакс».
• 1979. Первый портативный музыкальный плеер «Волкман», с которого фактически началась эпоха смартфонов и других миниатюрных гаджетов.
• 1981. Разработка и выпуск совместно с «Филипс» компакт-диска.
• 1994. Выпуск легендарной игровой консоли «Сони ПлейСтейшен».
• 2011. Начала совместного с «Тошиба» и «Хитачи» производства экранов для смартфонов и других девайсов.
• 2012. Производство телефонов «Ксперия» на базе ОС «Андроид».
• 2013. Выпуск игровой приставки «ПлейСтейшен» четвертого поколения.

PS-4 была настолько ожидаемой, что только в первые сутки после старта продаж Sony удалось реализовать 1 млн устройств!

Маркетинг, менеджмент, идеология: дзен-буддистское управление — залог успеха.

Все сотрудники «Сони» отмечали идеальный менеджмент: для достижения общей цели фирма делилась на различные функциональные группы, каждая из которых занималась решением определенной задачи. При этом подразделения тесно взаимодействовали и были в курсе успехов друг друга. Сегодня Сигеру Кобаяси (главный идеолог концерна) говорит, что управление компанией строится в четком следовании «дзен-буддистскому принципу Му». В частности, практикуется «неопредмечивание» и «неовеществление». Здесь не следуют жестким и четким планам: главной задачей менеджеров является проявление максимальной гибкости, спасающей от бюрократии и «окостенения» корпорации.

Стремительный взлет компании в ХХ веке связывался с целой совокупностью факторов: 

1. Основатели вовремя поняли, что маленькой тогда фирме будет сложно конкурировать с признанными гигантами. Поэтому они стали прокладывать собственный путь — делать устройства и приборы, которых до них никто не производил.
2. Компания не стала зацикливаться на одной нише — от магнитофонов перешла к телевизорам, видеопроигрывателям, кассетам, плеерам, игровым консолям. Она открывала новые рынки и по праву занимала на них максимальную долю.
3. Главная цель — качество: каждый новый продукт должен представлять нечто неординарное.
4. Философское отношение к конкуренции — Морита считал ее главным фактором развития бизнеса.
5. Всеобщая настроенность на решение главных задач. Здесь умеют ставить цели так ясно, что они понятны каждому работнику.
6. Сокращение сроков выпуска новых продуктов с 2 лет до 6 месяцев. Важно отметить, что «Сони» не разрешала другим фирмам копировать свои разработки.
7. Равномерное распределение ответственности между персоналом и менеджментом: «Корпорация ничего не достигнет, если взвалит всю умственную работу на руководство. В компании каждый должен вносить свой посильный вклад, и вклад нижнего звена не должен ограничиваться только физическим трудом. Мы всегда требовали от наших работников умения самостоятельно мыслить и в большей мере добивались этого».
8. Личный талант руководителя Акио — прирожденного управленца, менеджера-стратега и просто эрудированного человека, имевшего самое полное представление о мировых экономических порядках.

Сам Морита секретом успеха своего детища считал не только современный менеджмент и грамотное управление проектами, но еще и врожденную аккуратность своего народа: «Возможно, причиной этого стала тщательность, с которой мы выводим иероглифы своего наречия».

Эко-Sony: добрые дела и «зеленые» проекты

Высокотехнологичный концерн по сей день занимает звание одной из самых эко-ориентированных корпораций. С 2008 «Сони» — участница Eco-Patent Commons, мирового проекта, созданного для разрешения экологических проблем. Его адепты открывают свободный доступ к собственным патентам и разработкам во имя улучшения непростой экологической обстановки.

В ряде изделий бренда используется кинетическая энергия:

• Цифровой фотоаппарат «покрути и снимай»: чтобы быстро подзарядить устройство, нужно лишь вращать его корпус.
• Наушники «потяни и слушай»: подпитать аксессуар возможно, вытягивая специальный проводок.

Разработчики «Сони» успели представить био-аккумуляторы со встроенными генераторами, вырабатывающими электричество в ходе расщепления глюкозы под воздействием энзимов. Планы на будущее у японской корпорации впечатляющие: к 2050 она добьется 0 % выбросов парниковых газов — что для производимой техники, что для собственных предприятий.

Топ-10 малоизвестных фактов о корпорации «Сони»

О серьезной компании можно найти довольно интересные заметки:

1. Если сегодня японские товары — эквивалент высокого качества, то раньше было совершенно не так! Вот поэтому Sony была вынуждена печатать на своей продукции «произведено в Японии» совсем микроскопическим шрифтом, чтобы не привлекать к надписи внимание.
2. В основе нейма бренда Игра слов: англ. sunny boys («солнечные ребята») на японском стало звучать как sonny-boys, что имело уже другое значение — «маленькие гении».
3. Для магнитного покрытия первых ленточных носителей кассет использовали оксалат железа, предварительно обжаренный на кухонной сковороде!
4. Те самые первые карманные радиоприемники TR63 на самом деле были довольно велики для кармана даже классической мужской рубашки. Однако маркетологи «Сони» не растерялись: для рекламы своего продукта они заказали сорочки со специально увеличенными кармашками.
5. Росту спроса на цветные телевизоры Sony поспособствовала летняя Олимпиада-1964 в Токио. Многие японцы желали лично следить за происходящим, ведь в тот памятный год их страна заняла третье место на Играх, уступив лишь США и СССР.
6. Идея Walkman принадлежала Акио Морите: наблюдая за дочерью-меломанкой, он часто думал, что бы изобрести для людей, не желающих расставаться с музыкой. Так и получился плеер с наушниками, который можно всюду брать с собой.
7. CD-диск был совместным проектом «Сони» и «Филипс». Первоначально партнеры договаривались, что диаметр изобретения будет 11,5 см, но японцы настояли: размер надо увеличить до 12 см. И все только затем, чтобы на носителе полностью помещалась 9-я хоральная симфония Бетховена длительностью 74 минуты.
8. Самым «урожайным» для Sony стал 1990 — тогда компания презентовала 500 новых продуктов!
9. Основатели компании ушли из жизни с разницей всего в два года. На прощании с создателями гигантской корпорации было сказано: «Каждый сотрудник, начиная с Акио Мориты, работал, чтобы мечта Масару Ибуки сбылась».
10. На японском Sony Group Corporation звучит как «кабусики-гайся Сони Гурупу».

Мало кто знает, но в первые годы существования компании Ибуке приходилось брать плату за свои приборы… рисом. Впрочем, в условиях послевоенного голода в Японии это было вполне объяснимо.

Самые провальные проекты корпорации «Сони»

В истории транснационального производителя (как и в летописях его главных конкурентов) было немало невыгодных проектов:

• ноутбуки VAIO с «самовозгорающимися» аккумуляторами;
• «задушенные» айфонами мобильники «Сони Эрикссон»;
• неинтересные массовому покупателю дорогие игровые роботы.

Однако эксперты считают главными провалами японского производителя два продукта:

1. Стандарт Sony Betamax. В семидесятые конгломерат сделал ставку на сбыт видеопроигрывателей, поддерживающих полудюймовые кассеты его собственной разработки с шириной ленты 12,7 мм. Конкурентам и покупателям же оставался ближе «старый добрый» VHS — видеокассеты с магнитной лентой, заправлять которые было гораздо удобнее и проще. Неудивительно, что «Бетамакс» проиграл в неравной битве.
2. Sony Ericsson Xperia Play. Как только необычный продукт вышел на рынок, шутники поспешили назвать его «гибридом ежа с ужом». Перед покупателями предстал полусмартфон-полуприставка для видеоигр. Пользуясь огромной популярностью консоли Sony PSP, разработчики пытались с ее помощью возродить интерес к телефонам «Сони Эрикссон», чьи продажи неминуемо падали. В результате инженеры презентовали сенсорный «Андроид»-смартфон с выдвижной кнопочной панелью специально для геймеров. Для данного гаджета выпустили адаптации любимых игр с PSP и PlayStation, но устройство это не спасло. Медленная работа, не самого лучшего качества дисплей, программные недочеты и аппаратные недостатки вкупе с высокой стоимостью провалили продажи продукта.

Главной причиной провалов считают чрезмерную уверенность «Сони» в своих силах. Компания долгое время была лидером на рынке электроники и вовремя не заметила роста таких опасных конкурентов, как «Эппл», «Самсунг» и «Майкрософт». Современный покупатель не желает платить лишнее за известный в далеком прошлом бренд — ему важна функциональность приобретаемого продукта «здесь и сейчас». Стоит добавить, что, потеряв основателей, концерн утратил способность мгновенно реагировать на происходящее во Вселенной электроники. Если в ХХ веке Sony задавала тенденции в области высоких технологий, то сегодня производителю сложно угнаться за разработками прямых оппонентов.

«Сделано в Японии»: книга Акио Мориты о своем бизнесе

Сооснователь «Сони» написал произведение не только о своей компании, но и о «жизни и работе японцев». Из его бестселлера читатели узнают, почему семья является в Стране Восходящего Солнца ключевым двигателем прогресса, как влияет на становление бизнесменов ответственность перед старшими и преемственность поколений. В Made in Japan: Akio Morita and Sony поднимается сразу несколько тем:

• успешная интеграция западной и японской моделей менеджмента;
• мемуары основателя успешной высокотехнологичной корпорации;
• пример «Сони» как интеграции «мировой глобализации и японского консерватизма»;
• знакомство с малоизвестными особенностями восточной культуры.

Морита резюмирует: «Какой бы жестокой ни была конкуренция, неписаное правило борьбы за долю на рынке гласит, что ни одна компания не должна алчно захватывать все. Однако, если фирма просто неконкурентоспособна, противник уничтожит ее».

Документальные фильмы о «Сони», которые стоит посмотреть

Познакомиться с историей концерна в видеоформате помогут познавательные интересные ролики:

• Документальный фильм «Он просто "ремонтировал" старую технику и придумал бренд SONY | История компании "SONY"...». Канал Face Story подготовил яркий видеосюжет о зарождении громадной корпорации из задумки пары энтузиастов.
• Документальный фильм «Sony: Сделано в Японии - История бренда». «Годно о технике» рассказывает о самых интересных и революционных устройствах, разработанным японской компанией.
• Документальный фильм «Кремниевые Титаны #36: Sony». Автор Дмитрий Бачило подготовил краткий обзор становления одного из мировых производителей электроники.
• Документальный фильм «Как SONY построили медиа империю?». «Канал Зубарга» предлагает обратить внимание на медиа-сферу деятельности конгломерата, создавшего свою игровую Вселенную.
• Документальные фильмы «SONY: ОТ КНОПОЧНЫХ ТЕЛЕФОНОВ ДО ПРИСТАВОК PLAYSTATION ЧАСТЬ 1» и «НАСКОЛЬКО ВЕЛИК SONY? ЧАСТЬ 2». «Кик Обзор» представил своим зрителям двухсерийную историю знаменитого концерна.

Также на YouTube можно найти немало интересных видеосюжетов, посвященных самым известным и интересным разработкам гиганта: «Эволюция телефонов Sony Ericsson: история знаменитого бренда - обзор от Ники», «Эволюция PlayStation (1988 - 2020)», «ВСЁ О ХИТАХ SONY ANIMATION [Мульто-Мыло]», «КАК ПОГИБ SONY ERICSSON - ЛУЧШИЙ ТЕЛЕФОН В ИСТОРИИ», «Эволюция Xperia» и др.

Посмотреть подборку интересных видеороликов и фильмов про историю успеха корпорации Sony можно по ссылке.

Заключение

Редакция lindeal.com находит, что именно «Сони» удалось первой из японских брендов доказать: продукция из Страны Восходящего Солнца = высокое качество и удивительная надежность. Электроника и бытовая техника Sony созданы согласно последним разработкам — долго служат владельцу, удивляют «умной начинкой». Несмотря на то, что сегодня у компании появились два конкурента-гиганта, Apple и Samsung, она продолжает развиваться, преодолевая сложности. Японский бренд стал настоящей экосистемой, которая предлагает миру самую различную продукцию от телевизоров и геймпадов до роботов и аниме.