Nike: история создания и успеха Найк

Вы задумывались, к чему может привести обычная мечта? Один 24-летний парень по имени Фил грезил, что однажды изменит свою жизнь до неузнаваемости — да так, что его имя запомнит История. Он занял у отца пару сотен долларов и… создал легендарную компанию, одежду и обувь которой носят и студенты, и звезды, и президенты, и миллиардеры. В новом материале от команды lindeal.com. вы узнаете о том, как начиналась империя «Найк», сколько заплатили за знаменитую «галочку», как появились «эйры» и «джорданы», какие открытия совершили с помощью обычной вафельницы и что делал в составе спортивного бренда авиаинженер из NASA.

«Найк» — что это? Краткая справка

Nike, Inc. — транснациональная американская корпорация, производитель спортивной одежды и обуви:

• Дата основания: 25 января 1964, Бивертон, штат Орегон, США.
• Прежний нейм: Blue Ribbon Sports.
• Основатели: Фил Найт и Билл Бауэрман. 
• СЕО: Джон Донахью (с 2020).
• Дочерние предприятия: Nike Golf, Nike Pro, Nike+. А также Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding.
• Подконтрольное Производство: Converse.
• Рыночная капитализация: $230,73 млрд.
• Персонал: 1 млн работников, из них 76 000 штатных сотрудников.

Согласно Forbes, «Найк» — самый дорогой спортивный бренд в мире.

Представляем: два создателя фирмы Nike

«Отцы» «Найк» познакомились в Университете Орегона (США) в 1957. Влюбленные в Спорт, они быстро стали друзьями:

• Philip «Phil» Hampson Knight (род. 1938), бегун на средние дистанции. Парень специально поступил в Орегонский университет, чтобы тренироваться под началом будущего друга, Билла. Товарищ научил его не зацикливаться на результате, развивать командные навыки. Затем Фил подает документы в Стэнфорд: у него новое увлечение — сотрудничество с японскими фирмами. Наблюдательный юноша быстро понял, что Экспорт недорогих кроссовок из Страны Восходящего Солнца может стать вполне конкурентным в контексте дорогой (от $30) американской обуви для профессиональных спортсменов. Производители из США, правда, предлагали дешевые «кроссы» по 5 долларов, но они были настолько тяжелыми и неудобными, что их не одел бы ни один бегун.
• William «Bill» Jay Bowerman (1911-1999), тренер. Увлеченный спортсмен, он воспитывал из студентов вуза олимпийских чемпионов. Не изнурял воспитанников непосильными физическими нагрузками, а делал ставку на их всестороннюю подготовку. Спортивные заслуги Билла столь велики, что в 1972 его пригласили на почетный пост тренера Олимпийской сборной Штатов по легкой атлетике. После смерти наставника его бюст установили в Национальном зале славы.

Именно Билл Бауэрман заразил всю команду «Найк» духом соперничества, научил ребят работать вместе. Прирожденный новатор, стремился усовершенствовать все, на что падал взгляд. Для своих воспитанников создавал легкую и комфортную обувь, в которой совершались новые рекорды.

Безумная мечта продавца обуви: Blue Ribbon Sports

В 1962 вчерашний студент Фил отправляется в Японию, где заключает с местным производителем контракт на Импорт фирменных «кроссов» Tiger. Парню понадобилось несколько минут, чтобы придумать название для своего начинания — Blue Ribbon Sports. В 1963 он получает долгожданную партию в количестве 300 пар. В качестве склада находчивый коммерсант задействует родительскую прачечную.

В 1964 Найт приглашает к сотрудничеству бывшего тренера Билла Бауэрмана на правах полноправного делового партнера. Каждый из них скидывается по 500 долларов на личное дело — и вперед, покорять мир! Ребятам очень помогли налаженные контакты в спортивном мире: только предлагая друзьям и знакомым легкую, удобную и качественную обувь, они смогли заработать на перепродаже партии 8000 долларов.

Но пора и расширяться! Первым штатным сотрудником Найт ставит бывшего соперника по институтским забегам Джеффа Джонсона. Новый работник разъезжает по соревнованиям на своем фургончике, предлагая спортсменам прямо на месте комфортные кроссовки «Тайгер». Попутно он расспрашивает покупателей, какую обувь они бы точно приобрели, чего не хватает современным «кроссам». Так копится бесценная информация для будущего производства «Найк».

«Мне приснилась богиня Победы»: история нейма бренда

А вы задумывались, почему изготовитель кроссовок назвал вдруг свое начинание Nike? Тут снова не обойтись без мира грез и сновидений: новичку Джеффу однажды приснилась сама крылатая богиня Победы, Ника. «А почему бы в честь нее не назвать бутсы для настоящих победителей?» Сказано — сделано.

С 1966 компания перестает быть перекупщиком — Джонсон снимает небольшое помещение в Санта-Монике, где днями-ночами разрабатывает новые образцы кроссовок и собственноручно шьет обувь. Первой моделью стали «марафонцы»: Джефф придумал заменить верх — тяжелую кожу сменил легкий нейлон. Сшитые спортсменом для спортсменов, эти «кроссы» были созданы для бега. Покупатели быстро оценили новинку: в 1969 «Найк» уже может похвастаться несколькими магазинами и ежегодным оборотом в $300 000. Но тут заявляют о себе японские производители, недовольные столь стремительным взлетом поставщика. Они лишают Найта полномочий дистрибьютора в Штатах. Дело доходит до суда: ребята могут торговать Tiger еще полгода, а потом — только собственными разработками. Что ж, вызов принят!

«Галочка на миллион»: как появился легендарный Swoosh

Бренд Nike невозможно представить без знаменитой «галочки». Только как она появилась? На это есть своя любопытная история. В 1971 Фил еще работает в университете — там он и знакомится с Кэролайн Дэвидсон. Основатель бренда предлагает талантливой девушке разработать логотип для своей компании: «Нам нужно что-то, связанное с постоянным движением».

Именно Кэролайн создаст знаменитый Swoosh. Девушка живо берется за дело, представляет Найту с десяток вариантов лого. Уже грузовики с товаром томятся на границе с Мексикой, ожидая, пока шеф выберет эмблему, но тому ничего не нравится. Скрепя сердце, Фил все-таки останавливает выбор на «свуш»: «Не супер, но привыкнуть можно!» За работу благодарит Дэвидсон суммой в… 35 долларов. Да ладно, это просто шутка! Позже бизнесмен подарит дизайнеру памятное кольцо с созданным ею значком и часть акций своей корпорации. В результате дроблений ценных бумаг художница станет обладательницей 32 000 акций на сумму $2,8 млн.

Спасибо жене за вафельницу: обувь для Олимпиады готова!

Специально для Олимпийских игр 1972 года молодой бренд представил кроссовки Moon Shoe. «Отцом» модели стал Билл Бауэрман. Ему удалось создать инновационную вафельную подошву для «кроссов» на собственной кухне, позаимствовав у супруги прибор для приготовления вафель. Кустарную разработку позже назовут революционной благодаря необычайно плотному сцеплению с поверхностью и удивительной износостойкости. Нейлоновый верх закупали по-прежнему в Японии, а вафельную подошву пришивали вручную.

Вслед за «лунными» бутсами в 1973 выпускают модель с подметкой Waffle Trainer, которая однозначно оказалась самой продаваемой беговой обувью в Штатах. В 1974 на разработку получили Патент №3793750, где значится: «улучшенная подошва с короткими многогранными шипами квадратного, прямоугольного или треугольного сечения, имеющими множество плоских сторон, значительно улучшающими сцепление».

Blue Ribbon Sports тем временем расширяется за рубеж — первой страной присутствия становится соседняя Канада. В 1972 компания отчитывается о доходе в $1,96 млн. Но это только начало:

• В 1974 бренд выходит в Австралию. Тогда же открывает первую обувную фабрику в Нью-Гэмпшире (США).
• 1977 — выход на азиатский рынок.
• 1978 — начало продаж в Европе и Южной Америке.

Найт понимал, что для активного продвижения просто необходима поддержка и профессиональных, и начинающих атлетов. Компания активно приглашает спортсменов к сотрудничеству — и, пожалуйста: на Олимпиаде-1976 уже большая часть чемпионов выступает в фирменных «кроссах» Nike. С тех пор компания не упускает из виду ни одно крупное соревнование: в ее обуви ставят мировые рекорды, побеждают сильнейших соперников и получают золотые медали.

Амбассадоры сделали беговую экипировку «Найк» самыми продаваемыми в США кроссовками уже к 1980 году — компания впервые обгоняет постоянного лидера, Adidas. Тогда же принимают стратегические решения:

1. Изменяют название: от Blue Ribbon Sports к Nike Inc.
2. Открывают производство детской спортивной обуви «Гонщик Робби», «Мишка Барт», «Уолли Вафл».
3. Запускают производство спортивной одежды.

К 1981 количество штатных работников составляет 3000 человек, а доход бренда приближается к $458 млн.

Nike Air: как создавалась «воздушная легенда»

«Найк» трудно представить без славной технологии Air, которая сделала спортивную обувь комфортной как никогда. И принесла миллиарды долларов дохода своим изобретателям. Впервые «Эйр» презентовали еще в 1979: ее создателем оказался не кто иной, как инженер авиационных и космических аппаратов Фрэнк Руди (1925-2009). Именно он предложил «найковцам» вместо резиновой трубки использовать в подошве кроссовок воздушную подушку. Последняя не спрессовывалась при долгом беге, надолго оставалась мягкой и пружинистой, что значительно снижало ударное воздействие при тренировках.

Предложение оценили — и тут же выпустили инновационные «кроссы» по 50 долларов. Пробную партию презентовали в Гавайи в 1978 — партию из 230 пар кроссовок раскупили буквально за день. На широкий рынок модель Air Tailwind вышла уже в следующем году. Но по-настоящему новинку распробовали только в 1987, когда найковские дизайнеры представили легендарную линейку Air MAX — ту самую, с прозрачным «окошечком» на подошве, через которую любопытный покупатель мог узреть амортизирующую вкладку.

Интересно, что сделать прозрачное «окошко» в подошве дизайнера Тинкера Хэтфилда (род. 1952) вдохновил вояж в Париж. Во французской столице он впечатлился Национальным центром искусства и культуры Жоржа Помпиду — удивительным зданием, где лестницы и функциональные элементы вынесены наружу.

Именно Tinker Hatfield участвовал в разработке «эйров» Max 1, Max 90, Jordan 15, Jordan XX. За свою творческую деятельность он получил имя «легенды дизайна»: в 2017 сняли фильм о Хэтфилде под названием Tinker Hatfield: Footwear Design, а в 2019 выпустили спецсерию кроссовок React «Tinker Hatfield». В настоящее время Тинкер — вице-президент бренда по дизайну и специальным проектам.

Вслед за громкой коллекцией выпускаются не менее интересные модели спортивной обуви:

• Air Trainer High Shoe — для бега, фитнеса и тренировок;
• Air Stab — первые на планете кроссовки, снабженные легкой и устойчивой Footbridge;
• Huarache — революционно новые «найки» для бега со специальным носком из неопрена (плотно фиксирует стопу) и полиуретановыми вставками (для удержания пятки).

Huarache настолько полюбились покупателям, что входят в топы продаж до сих пор.

Nike & Jordan: сотрудничество двух легенд

В 1985 произошло важное событие — был подписан контракт с баскетболистом Майклом Джорданом. Тогда выдающийся спортсмен был простым новичком в команде «Chicago Bulls». Jordan многое привнес не только в спорт, но и в «Найк»: новый Маркетинг, дизайн и ассортимент. Если раньше миром бренда была легкая атлетика, то теперь он врывается в баскетбол, потеснив легендарные кеды Converse. Новенькие Air Jordan стали хитом еще до поступления на полки: в первый день продаж у дверей магазинов уже дежурили толпы нетерпеливых покупателей.

Без «темного пиара» дело не обошлось, ведь на игру NBA Майкл обул черно-красные «найки». Маленькая деталь: баскетболистам в ту пору разрешалось носить на выступления только белую обувь — и молодой спортсмен просто не мог об этом не знать. Джордана арестовали, выписали штраф в 1000 долларов и строго-настрого запретили приходить на игры в Nike. Бренд воспользовался скандалом, увидев в происходящем исключительную возможность для рекламы. Он оплатил баскетболисту штраф (как и все последующие), лишь бы Майкл продолжал выступать в тех самых красно-черных «джорданах» с высоким бортом.

Контракт с бунтарем раз и навсегда изменил баскетбольную экипировку. Быстренько вышли вторые Air Jordan, которые продавались уже за 100 долларов вместо прежних 65. Несмотря на это, модель быстро была раскуплена болельщиками. К выходу третьей линейки к Майклу подключился профессиональный дизайнер Тинкер Хэтфилд. В 1988 он представил публике знаменитые Air Jordan III — они по сей день остаются самой любимой баскетбольной обувью.

А что же Майкл Джордан? Он не только завоевал титул лучшего игрока NBA, но и шестикратно становился чемпионом и десять раз — самым результативным игроком. Справедливо, что в 1997 Jordan стал отдельным брендом, выпускающим собственную спортивную обувь, одежду и аксессуары.

Just Do It: «Найк» строит собственную империю 

С 1988 бренд запускает масштабную рекламную кампанию «Просто сделай это»: амбассадорами становятся знаменитые спортсмены, которые рекламируют уже не просто кроссовки, а целые линейки экипировки. Компании не занимать интуиции: ее глобальный пиар-ход совпадает с мировым трендом на фитнес и пробежки (или порождает его?) Все это приводит к логичному финалу: в 1990 «Найк» становится лидером планеты по производству спортивной обуви и одежды.

На родине, в Орегоне, открывают Всемирный центр Nike площадью 53 000 кв. метров — это комплекс из семи строений, каждое из которых названо в честь великого спортсмена. В 1999 гигант расширяется Северным кампусом (четыре здания + футбольное поле). Только в одном Центре работает 4500 сотрудников!

С началом нового тысячелетия — новые достижения:

• 2001. Презентация коллекции Shox — инновационной обуви с подошвой-пружиной и спецсистемой поддержки. «Найк» первым выпускает кроссовки, в которых ноги совершенно не устают!
• 2005. Выпуск линейки «найков» Free Run 5.0 — моделей, которые разрабатывали совместно не со спортсменами, а с физиотерапевтами. Запатентованная гибкая подошва, снабженная вертикальными разрезами, создает полезный эффект «босых ног».
• 2006. Старые добрые «Эйр» пополняются Air Max 360 с такой удивительной амортизацией, что возникает ощущение, будто вы бежите не по земле, а по воздуху. Эффект дарит инновационная разработка air-sole.
• 2009. Презентация «дышащей» одежды Pro Combat, которая обеспечивает максимальный комфорт при игре в Футбол, бейсбол, крикет и баскетбол.

В новом веке компания продолжает экспериментировать с технологиями для того, чтобы представить своим последователям не только качественную, комфортную, но и имиджевую экипировку.

Nike сегодня: направления деятельности, инновационные разработки и планы на будущее

В 2022 корпорация производит в рамках основной линии экипировку для:

• бега;
• футбола;
• баскетбола;
• женских и мужских тренировок;
• активных видов спорта. 

Среди второстепенных направлений — одежда, обувь и товары для:

• спортивной ходьбы;
• бейсбола;
• борьбы;
• крикета;
• волейбола;
• тенниса;гольфа;
• детского спорта.

Мало кто знает, но бренд также выпускает протезы для спортсменов.

На настоящий день у «Найк» налажен выпуск продукции:

• Под 30 собственными брендами, самые известные из которых — Air Jordan, Nike Golf, Nike Pro, Nike +. А также Nike Dunk и Nike CR.
• Под эгидой дочерней компании Converse Inc.: кеды, городская одежда, обувь, молодежные аксессуары.

Сбыт продукции происходит по нескольким каналам:

• собственные розничные магазины;
• дочерние предприятия;
• дистрибьюторы;
• оптовые покупатели.

География рынков продаж выглядит следующим образом:

• Северная Америка: 43 %;
• Европа, Африка, Ближний восток: 26 %;
• Китай: 17 %;
• Латинская Америка, государства Азиатско-Тихоокеанского бассейна: 14 %.

Своей главной задачей в тысячелетие цифровых технологий компания поставила «Не шагать в ногу со временем, а опережать его»:

• 2014. Первые футбольные бутсы, изготовленные посредством «компьютерного вязания» Nike Flyknit: Искусственный интеллект комбинирует полиэфирные нити для создания суперлегкой обуви.
• 2016. Аналитики Boston Consulting Group подтвердили, что в области инновационных разработок «Найк» опережает SpaceX и Intel.
• 2016. Anti-Clog Traction — первые в мире «кроссы», которые не боятся грязи.
• 2019. Цифровые баскетбольные кроссовки Nike Adapt BB — обувь не только умеет самостоятельно зашнуровываться, но измерять показатели здоровья своего обладателя, чтобы передавать эти данные на его смартфон.
• 2019. Получен патент на спортивную обувь со встроенным блокчейном CryptoKicks. Новинка позволяет полностью исключить подделку — достаточно лишь отсканировать код на коробке, чтобы убедиться в подлинности.

Эко-планы компании тоже впечатляют: каждый год перерабатывать 1 млрд пластиковых бутылей, к 2025 перевести все свои центры на «зеленую» энергию, а к 2030 сократить выбросы углекислого газа собственными фабриками на 30 %.

Деловой «Найк»: IPO, руководство, команда, капитализация, производство

Первое публичное размещение акций состоялось 2 декабря 1980. Они начали торговаться по $22 — за ту же стоимость, что и ценные бумаги Apple, вышедшей на биржу чуть позже, 12 декабря 1980. IPO сделало основателей миллионерами: у Фила Найта оказалось на счету $178 млн, а у Билла Бауэрмана — $9 млн. Привлеченный капитал основатели использовали для строительства штаб-квартиры в Орегоне, исследовательского центра в Нью-Гэмпшире и увеличения сферы присутствия в Европе.

Что касается финансовой ситуации на настоящее время (Январь 2022):

• Акции компании торгуются по $145,91.
• Рыночная капитализация: $230,73 млрд.

Последняя квартальная отчетность (Ноябрь 2021):

• Доход: $11,36 млрд.
• Чистая прибыль: $1,34 млрд.
• Себестоимость: $6,14 млрд.

Кто они, «супербоссы» Nike? Пост генерального директора (СЕО) в разное время занимали:

• Фил Найт (1964-2004).
• Уильям Перес (2004-2006), бывший глава SC Johnson & Son.
• Марк Паркер (2006-2020), начавший путь в «Найк» в 1979 с обычного дизайнера кроссовок.
• Джон Донахью (2020-...), ранее являвшийся руководителем облачной платформы ServiceNow.

В настоящее время:

• Продукция производится на 612 фабриках в 42 странах мира. Больше всего заводов функционирует в Китае, Вьетнаме, США, Индонезии, Тайване.
• На благо бренда трудятся свыше 1 млн человек. Из них более 900 000 — в Азиатском и Тихоокеанском регионе, 70 000 — в Северной и Южной Америке, 7000 — в Европе, 5000 — в Африке. 
• Количество штатных сотрудников (по сводкам Bloomberg) превышает 76 000. Это айтишники, дизайнеры, физиологи, биомеханики, химики, разработчики инновационных материалов.

В качестве работодателя бренд довольно привлекателен:

• 45-я позиция среди «Компаний, где хотят работать американцы» (LinkedIn).
• 21-я строчка среди «Самых престижных рабочих мест» (INDEED).
• 12-е место «Списка американских компаний с самыми счастливыми сотрудниками» (Career bliss).
• 106-я строка в топе «Лучший американский работодатель для женщин» (Forbes).

Известно, что сотрудникам Nike предоставляют медицинский страховой полис, компенсируют расходы на транспорт и даже помогают в вопросах усыновления. «Главная мышца нашей команды — мозг»: здесь не жалеют средств на обучение и повышение квалификации персонала.

Философия бренда: «Просто сделайте это!»

Главная задача компании — выпускать надежную качественную экипировку, которая позволяет спортсменам выйти за рамки возможного. Здоровое соперничество, спорт для каждого и неизменное достижение амбициозных целей — это главные ценности компании. Собственными сильными сторонами здесь считают «амбиции, смелость и креативность».

С 2001 «Найк» отходит от концепции «бренд для профессиональных спортсменов», переключаясь на приоритет «каждый человек — спортсмен». Здесь признаются, что атлетом может стать любой, вне зависимости от физической формы и природных способностей. Еще Билл Бауэрман утверждал: «Если у тебя есть тело, ты уже атлет». Современная команда полностью разделяет позицию сооснователя. Задача Nike — помочь раскрыть потенциал: «Дарить вдохновение и Инновации каждому». Сегодня это не просто производитель одежды, а символ успеха, настоящий «бренд победителей».

Амбассадоры «Найк»: звезды, рекламировавшие бренд

С первых лет и по настоящее время компания активно сотрудничает с атлетами, баскетболистами, теннисистами, футболистами. Партнерство имеет три преимущества — рост прибыли, повышение лояльности аудитории, открытие для бренда международных рынков. Вспомним знаменитых амбассадоров Nike:

• Дэн Фуотс (1972). Футболист Орегонского университета (и шестикратный обладатель Кубка чемпионов среди профессионалов по совместительству) одним из первых опробовал те самые «вафельные» Moon Shoes.
• Стив Префонтейн (1973). Олимпийский чемпион по легкой атлетике, он стал первым профессиональным спортсменом, выступающим в обуви «Найк». Стив рассказывал знакомым о чудо-кроссовках, чем немало помог продажам бренда.
• Стив Оветт (1980). Бегун из Великобритании выигрывает забег на 800 м — это первая победа в легкой атлетике, совершенная в «кроссах» Nike.
• Альберто Салазар (1981). Марафонец не просто дважды выигрывает Нью-Йоркский забег в экипировке от «Найк» — он устанавливает при этом всемирный рекорд.
• Джоан Бенуа (1984). Девушка стала первой легкоатлеткой, кто в найковских кроссовках поставил мировой рекорд в женском олимпийском марафоне.
• Пит Сампрас (1995). Теннисист в привычной обуви от «Найт» выигрывает чемпионат на Уимблдоне.
• Майкл Джексон (1996). Бегуну удалось установить мировой рекорд на Олимпиаде в 200-метровом забеге. На спортсмене были мультилегкие «найки» весом в 85 г!
• Тайгер Вудс (1997). Перспективный гольфист подписывает контракт со всемирным брендом: смело шагает в профессиональный спорт с экипировкой от Nike. Свои первые победы он достигнет в одежде и кроссовках с узнаваемым «свушем».
• Роналдо (1998). Легендарный бразильский футболист получает звание лучшего игрока обутым в найковские Mercury — идеальные для забегов на короткие дистанции «кроссы».
• Лэнс Армстронг (1999). Несмотря на тяжелую болезнь, изнурительную химиотерапию и мучительное восстановление, волевой спортсмен выигрывает «Тур де Франс». Своей необыкновенной победой он подтверждает главную ценность Nike — добиваться невозможного, мотивируя других людей на великие свершения.
• Криштиану Роналду (2010). Португальский спортсмен признан суперзвездой мирового футбола. Победитель представляет инновационные Mercurial Vapor Superfly II, чьи адаптивные шипы могут менять величину, адаптируясь под покрытие.

В 2015 провели необычную кампанию So Fast: удалось собрать самых быстрых олимпийцев в различных видах спорта: Коби Брайанта, Майкла Джексона, Серену Уильямс, Уэйн Руни и др.

Партнерство, коллаборации, слияния: Nike + другие бренды

«Найк» постоянно и активно расширяется, втягивая в этот процесс другие корпорации:

• Converse Inc. В 2002 году бывший соперник в баскетбольном сегменте вливается в найковскую Вселенную.
• Supreme. В общем счете, бренды сделали 21 коллаборацию — совместные разработки дизайна кроссовок.
• Stranger Things. Для фанатов популярного сериала «Нетфликс» в 2019 представили Classic Cortez, Blazer Mid и Air Tailwind 79 в цветовой гамме школы Хоукинса — красном, белом и зеленом оттенкам. Не забыли и о нашивке тигра. А чтобы открыть логотип сериала и фирменный «свуш», покупателю предлагалось поджечь скрывающий их слой ткани.
• Apple. Сотрудничество двух гигантов началось в 2006: «Эппл» внедрил в кроссовки маленькие датчики, которые незаметно собирают информацию об успехах тренировок, помогают спортсменам корректировать свои занятия. Затем партнеры переходят на новый уровень сотрудничества: запускают совместный бренд Nike+, под эгидой которого выпускаются смарт-Часы и полезные мобильные Приложения для спортсменов.
• Swarovski, Бренды представили эксклюзивные кроссовки со сверкающими кристаллами.
• Snapchat. Вместе с известной соцсетью презентовали смарт-Очки с дополненной реальностью Snapchat Spectacles.

Также производитель спортивной экипировки сотрудничал с Afew, Undercover, Beastin, A$AP Worldwide, RED, Uniform Experiment и др. 

Самые яркие рекламные кампании: вспомним, как это было

«Вишенкой на торте» стоит назвать знаменитый слоган Just do it:

• «Лучший в ХХ столетии, преодолевший возрастные и классовые барьеры и связавший Nike с успехом» (Campaign).
• Второе место в топ-10 слоганов ХХ века (Advertising Age).
• Четвертый уровень в «100 лучших рекламных кампаний ХХ столетия» (Advertising Age).

Автором «Просто сделай это!» является Дэн Виден и его пиар-агентство Wieden + Kennedy. По легенде, маркетолог, вдохновившись встречей с командой бренда, воскликнул: «You Nike guys, you just do it» («Вы, ребята из Nike, вы просто делаете это»). Будто так и родился меткий логотип.

Но на самом деле все было гораздо интереснее. В 2015 на одной из пресс-конференций Dan Wieden рассказал полную историю. Работая над лозунгом для спортивной компании, он вспомнил слова кровавого убийцы Гэри Гилмора, приговоренного к расстрелу в 1977. По веками сложившейся традиции преступника перед казнью спросили о последнем желании. На это он лишь ответил: «Let’s do it». Последние слова казненного облетели весь мир — их упомянули и в фильме «Песнь палача» (1982), и в произведении The Executioner’s Song Нормана Мейлера. Рекламщику лишь осталось трансформировать «do it» в «just do it». Идея интересная, но, по понятным причинам, для репутации Nike было благоприятным придумать легенду.

Впервые Just do it прозвучал в рекламном ролике, для которого снялся 80-летний бегун Уол Стэк. Пожилой мужчина каждый день преодолевал трусцой «Золотые ворота» в Сан-Франциско, что не так-то просто даже для молодых спортсменов. В пиар-кампанию «Просто сделай это» фирма вложила $300 млн. Это принесло свои плоды в контексте роста продаж:

• 1988 — $877 млн;
• 1989 — $9,2 млрд;
• 1991 — $3 млрд.

В 1996 «Найк» признали самым узнаваемым производителем спортивной экипировки.

«Просто сделайте это» — не единственное рекламное достижение «Найк». Корпорация получила немало наград и званий в области пиара и маркетинга:

• «Каннские львы»: «Лучший рекламодатель» (1994, 2003).
• Cannes Lions: награды для пяти промо-видео «Найк».
• Emmy Awards для сюжетов The Morning After (2000), Move (2002) и Dream Crazy (2019).

Именно рекламное видео Nike с футболистом Рональдиньо под названием Touch of Gold (2005) стало первым роликом на YouTube, собравшем 1 млн просмотров.

Добрые дела Nike: что компания делает во имя благотворительности?

«Найк» сложно представить без ее визитной карточки — социальной ответственности:

• 1994. Проект P.L.A.Y — «Участвуй в жизни молодежи Америки». Компания не жалеет миллионы долларов на пропаганду спорта и здорового образа жизни среди молодежи.
• 2000. Nike заботится о каждом: бренд выпускает линейку Presto — гибкую, легкую и удивительно прилегающую к ноге обувь для обладателей стопы всех размеров XXS-XS-S-M-L-XL.
• 2008. Запуск совместно с Novo Foundation программы The Girl Effect, направленной на вдохновение и обучение девочек из бедных стран «третьего мира».
• 2009. Инициатива Lace up. Save Lives — «Шнурки во имя жизни». В фирменном маркете бренда любой желающий мог приобрести специальные красные шнурки Nike (Product) Red. С каждой покупки производитель направлял часть средств Всемирному фонду борьбы со СПИДом, малярией и туберкулезом.
• 2018. На счета 3610 благотворительных организаций отправлено более $9 млн.
• 2019. Чтобы приобщить к спорту более 17 млн детей, компания жертвует спортивным организациям $81 млн.
• 2020. «Найк» направил гранты на $17 млн на поддержку сферы здравоохранения, социальной и гуманитарной помощи.

Для мотивации местной молодежи и распространения активного образа жизни компания организует турниры по всей планете. Самый известный — Grassroot Soccer на африканском континенте. Также бренд не забывает спонсировать 85 команд молодых баскетболистов из Национальной ассоциации студенческого спорта США.

Лучшие эко-достижения спортивного бренда

«Найк» — еще и одна из известных «зеленых» корпораций. Она последовательно «оздоравливает» свои предприятия — снижает долю вредных выбросов, повышает эффективность производства, использует вторсырье для изготовления экипировки из специальных коллекций:

• 2008. Презентация материала Nike Grind (нейлон + полиэстер), сотканного из переработанной пряжи, пластмассовых емкостей, отходов резины. Его используют для изготовления покрытия кортов, беговых дорожек и игровых площадок. Также все «эйр»-подошвы содержат не менее 50 % вторсырья, а в Nike Air Vapormax его не менее 75 %.
• 2010. Выходит линейка одежды для футболистов, которая на 100 % состоит из переработанной пластмассы. Так, для пошива футболки нужно всего восемь ненужных бутылок из-под газировки.
• 2010. Корпорация становится лидером в списке Climate counts, определяющим экологичность предприятий по 22 характеристикам.
• 2014. Разработка формы для игроков «Манчестер Юнайтед» из вторичного пластика.
• 2019. Производитель присоединяется к программе ООН, в повестке которой — достижение «углеродной нейтральности». Для этого внедрили технологии натурального окрашивания тканей, начали работать над сокращением отходов и снижением выбросов СО2.
• 2019. В США все арендуемые и собственные комплексы «Найк» функционируют на 100 % возобновляемой энергии. В этом году в Хаме (Бельгия) открылся The Court, который на 100 % питается от энергии, вырабатываемой шестью собственными ветряными турбинами. Также центр использует солярную, гидро-, геотермальную и био-энергию.
• 2019. По докладам корпорации, 99,9 % отходов от производства или переработали, или преобразовали в энергию.
• 2020. Запуск капсульной коллекции Move to Zero, которая на 100 % состоит из вторсырья.

Гендиректор Джон Донахью заявляет: «Мы существуем для развития спорта, но в последние годы перед нами стоит более широкая задача: помочь защитить сам спорт».

«Темная сторона» бренда: интриги, скандалы, расследования

К сожалению, даже у такого мотивирующего сообщества есть неприятные фрагменты истории:

• С девяностых годов компании вменяют в вину повсеместное нарушение трудовых законодательств на производствах: маленькие зарплаты и использование детского труда. Так, агентство ВВС сообщало, что несовершеннолетние работают по 16 часов без права на перерыв, а в журнале Life Magazine (1996) появилось запоминающееся фото пакистанского мальчика, вручную сшивающего мяч со знакомой «галочкой». За каждый мячик пареньку платили всего по 60 центов. Акции правозащитников «Просто не делайте это!» в защиту ребят ни к чему не привели. Известно, что в 2000-х компания еще использовала в Пакистане труд бесправных подростков.
• Несмотря на эко-повестку, в 1997 на вьетнамской фабрике зафиксировали превышение допустимого уровня токсичных испарений в 177 раз.
• В том же 1997 кинорежиссер-антиглобалист Майкл Мур выпускает собственный документальный фильм The Big One, где подвергает критике американские супер-корпорации, включая «Найк».
• В 2000 Наоми Кляйн выпустила книгу «No Logo. Люди против брендов», в которой обвинила Nike и другие крупные компании в отсталости беднейших стран планеты.

К слову, в «Найк» всегда оперативно и конструктивно реагируют на критику. К примеру, узнав о токсичных выбросах, компания не только разработала технологию безопасного вещества на основе воды для соединения верха и подошвы, но и поделилась ею с конкурентами. Также в 2005 бренд разместил в открытом доступе список своих проблемных производств, где обязывался улучшить условия труда и устранить выявленные нарушения.

Топ-15 интересных фактов о Nike

Побольше узнать о корпорации и ее основателях поможет подборка занимательной информации:

1. Фамилия Phil Knight переводится на русский как «Рыцарь».
2. Сооснователь Бауэрман успел за тренерскую карьеру взрастить 31 олимпийского чемпиона.
3. Так как Найт показывал довольно средние результаты в забегах, Bill Bowerman сделал его одним из своих «подопытных кроликов» — тестировщиков спортивной обуви, которую пытался модернизировать тренер. В ходе таких испытаний нередко приходилось уходить с беговых соревнований со стертыми до крови ногами.
4. Первые продажи японских бутс Onitsuka Tiger Фил осуществлял прямо с багажника машины за неимением прилавка.
5. Главный герой кинокартины «Форрест Гамп» пробежал всю Америку именно в «найках» с нейлоновым верхом Cortez, когда-то разработанных Биллом Бауэрманом.
6. Если бы Джеффу Джонсону не приснилась богиня Ника, то Phil Knight назвал бы свою компанию Dimension Six.
7. Русскоязычные покупатели неверно произносят название любимого бренда — в правильной транскрипции оно должно звучать как «Найки». Именно так зовется богиня Победы на английском. Однако неправильное «Найк» уже прижилось — так называется даже официальный дистрибьютор в РФ.
8. Несмотря на то, что Филу логотип-«галочка» сперва не понравился, он сделал себе такую татуировку на икре.
9. За создание эмблемы Найт платил студентке Carolyn Davidson всего 2 доллара в час. Так как на всю работу девушка потратила 17 часов, ее гонорар составил $35. Но это был только аванс! В 1983, когда компания выйдет на IPO, Фил закажет в честь Дэвидсон грандиозную вечеринку, где подарит девушке 500 акций бренда и золотой перстень с украшением в форме знаменитого логотипа. «Галочка» вышла на миллион — в итоге художница получила $2,8 млн!
10. У динамичного лого есть свое название — «свуш». Так свистит в ушах ветер, когда вы бежите на большой скорости. Еще одно значение фирменного знака — минималистичное изображение крыла богини Ники.
11. С 1995 swoosh украшает продукцию бренда без поясняющей надписи Nike. В ней уже нет нужды, ведь это одна из самых узнаваемых торговых марок на планете.
12. Кроссовки с вафельной подошвой не просто так назвали Moon Shoe — они оставляли такой же след, как и обувь первых астронавтов, прошедших по поверхности Луны.
13. Амортизационную подошву Nike Air разработал Frank Rudy, авиаинженер из NASA. Саму систему амортизации, в основе которой был инертный Газ, капсулированный в полиуретановую оболочку, Фрэнк Руди представил в 1977 — патент был получен в 1980.
14. Саундтреком к рекламе Air Max 1 была песня Revolution легендарных «Битлз».
15. Компания опережает конкурентов по количеству патентов. Известно, что в 2016 она получила 687, в 2017 — 1212, а в 2018 — 867 патентных документов.

С 1990 открываются так называемые «Города Найк» — «магазины впечатлений», где можно не только делать покупку, но и посетить мини-музей бренда, узнать о жизни спортсменов и даже составить свой образ. Первый NikeTown появился в Бивертоне (США), а в 2017 открылся и в Москве. В российской столице можно протестировать шипованную обувь, использовать беговую дорожку, сдать «кроссы» в химчистку и обратиться к профессиональным стилистам. Самый большой «Найк Таун» работает с 1999 в Лондоне (Великобритания) — комплекс занимает 1,3 га торговой площади.

«Продавец обуви» — бестселлер про «Найк»

История компании будет неполной без книги от ее основателя Фила Найта — «Продавец обуви». Один из богатейших людей в мире, когда-то, будучи студентом-бегуном, он не мог позволить себе купить кроссовки «Адидас». Сегодня обороты его детища — десятки миллиардов долларов, а парой «найков» в шкафу может похвастаться и школьник, и президент. Известный, как «человек, который почти не дает интервью», бизнесмен предложил публике сборник откровений — смешных, поучительных, грустных, мотивирующих и даже дурацких рассказов из жизни собственного проекта. И для предпринимателей, и для поклонников «Найк» издание станет подарком, который только усилит веру в мечту.

Семь блестящих видеороликов о любимом бренде

Дополнят наш обзор интересные сюжеты:

• Документальный фильм «"Неудачник" купил 300-пар японских кроссовок и продал из багажника авто | История компании "Nike"..». Face Story делится со зрителями увлекательной видеолетописью корпорации.
• Документальный фильм «История компании Nike». Короткий познавательный экскурс в становление спортивного гиганта.
• Документальный фильм «ADIDAS vs NIKE». Канал telblog.net проводит собственное независимое сравнение двух конкурирующих брендов.
• Документальный фильм «Защищай То, Что для Тебя Важно - Фил Найт - Правила Успеха». В подборке сосредоточены ценные мысли основателя холдинга.
• Документальный фильм «Nike: Из чего же сделаны наши девчонки?». Один из самых мощных мотивационных роликов компании, набравший уже 11 млн просмотров!
• Документальный фильм «Nike Football: Последняя Игра (Русский вариант)». Ролик, где Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Zlatan, Iniesta показывают свое мастерство.
• Документальный фильм «Nike Football - The Switch | Лучшая реклама найк». Данный сюжет считают самой удачной видеорекламой «Найк».

Посмотреть подборку лучших видеороликов про историю успеха культового бренда спортивной одежды и обуви Nike можно по ссылке.

У производителя есть официальный канал на «Ютуб», где он делится восхитительными мотивационными роликами. 

Заключение

Обзор истории Nike от lindeal.com — еще одно подтверждение, что великие дела начинаются с безумной идеи. Сегодня «Найк» — не только самый дорогой спортивный бренд на планете, но и целая философия, образ жизни. Производитель заботится о своих последователях и о планете в целом масштабными социальными и экологическими акциями. Покупая вещи этой компании, человек становится не просто владельцем качественных кроссовок или удобной толстовки, а частью всемирного сообщества. Филу Найту действительно удалось то, о чем он так мечтал, — оставить свой след истории. По сей день его корпорация успешно развивается и вдохновляет тысячи людей на победы и свершения.