L’Oréal: история создания и успеха Лореаль

L’Oréal Paris – это один из ведущих производителей косметики в мире. Его История начиналась более 100 лет назад. За прошедшие годы он разработал огромное количество инновационных продуктов, способных сделать красивой и привлекательной абсолютно каждую представительницу прекрасного пола. Бренд неизменно привлекает покупателей своей многогранностью и широким ассортиментом. По итогам 2020 г. он занимает 33 место в рейтинге самых дорогих торговых марок планеты по версии журнала Forbes. Известный во всем мире слоган: «я достойна лучшего» созвучен потребительским ожиданиям, а методы продвижения продукции, предложенные еще ее основателем, Эженом Шуэллером, сегодня считаются каноническими. Редакция https://lindeal.com предлагает изучить историю корпорации и разобраться с тем, что помогает ей вот уже более века занимать лидирующие позиции в своем сегменте.

Что такое L’Oréal?

L’Oréal – всемирно известная европейский концерн, специализирующийся на производстве высококачественной парфюмерии, крупнейший мировой производитель декоративной косметики, средств по уходу за кожей, волосами и ногтями. Штаб – квартира фирмы находится в пригороде Парижа, в небольшой коммуне Клиши – ла – Гаренн. Продукция бренда успешно реализуется более, чем в 150 странах.

В портфеле активов помимо двух основных марок - L’Oréal Professionnel и L’Oréal Paris, также имеются такие престижные, люксовые бренды, как: Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Helena Rubinstein, предприятия, выпускающие профессиональную косметику Matrix, Kerastase, Redken, а также производители бюджетных косметических продуктов Maybelline и Garnier. Прибыль компании в 2020 году составила 27,99 миллиардов евро, благодаря чему ее владелица – внучка основателя фирмы, уже шестой год подряд остается самой богатой женщиной Франции.

Создание L’Oréal и революционная краска для волос

Согласно официальной версии, история успешного производителя парфюмерии и косметики начинается … со слез любимой супруги талантливого химика Эжена Шуэллера. Однажды вечером, вернувшись домой, он застал безудержно рыдающую жену. Как оказалось, днем она посетила парикмахерскую, вот только вместо белокурых волос, о которых она так мечтала, получила сожженную и пегую шевелюру. Тогда мужчина пообещал ей, что создаст краску, позволяющую в домашних условиях получить желаемый результат.

Свое обещание Эжен выполнил. Разработанное им средство получило абсолютно безопасный состав и красивую, естественную палитру оттенков, выгодно отличало его от существовавших на тот момент красок. Они производились на основе минеральных солей и хны, однако, цвет получался слишком ярким и далеким от натурального.

Для продвижения своей краски химик активно сотрудничал с парикмахерами, писал рекламные заметки в популярный журнал о красоте La Coiffure de Paris. Усилия мужчины не пропали даром, постепенно количество покупателей инновационного бьюти – продукта увеличивалось. В 1909 году Эжен принимает решение о создании «Французской компании безопасных красок для волос» («Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux»). Первоначально не только офис, но и производственные мощности располагались в парижской квартире Шуэллера. Чудо-формулы создавались и проверялись на практике прямо на кухне. В конце года основатель фирмы переименовывает ее в более короткое и запоминающееся, по его мнению, название - L’Oréal.

1909 - дата основания L’Oréal: 30 июля 1909 год, Париж, Франция

1910 – рост популярности краски позволил Шуэллеру арендовать под Производство небольшое здание в пригороде Парижа и нанять помощников.

1912 – продукция L’Oréal получает широкую популярность не только во Франции, но и в других европейских странах. К 1920 г. фирма уже продавала свои товары в 17 странах, в том числе в Голландии, Бразилии и т.д.

1918 – компания совершила свои первые поглощения, купив производителя полимеров Nobel Francaise и небольшое предприятие Valentine, специализирующееся на изготовлении целлюлозного лака.

1922 - супруга Эжена родила дочь Лилиан. Впоследствии она встанет «у руля» семейного бизнеса.

1928 – предприниматель покупает фирму Savons Français, выпускающую популярное среди французов туалетное мыло, что позволило в итоге расширить ассортимент товаров Лореаль. В частности, с этого времени производитель изготавливает не только краску для волос, но и специальные лосьоны для бережного мытья головы.

1931- начался выпуск стойкой краски Imedia. В рамках начавшейся рекламной кампании представители L’Oréal проводили мастер-классы по использованию своих продуктов, где настоятельно рекомендовали перед окрашиванием проводить проверку на возможные аллергические реакции.

30 – е годы – на протяжении последующего десятилетия L’Oréal активно создавала новые продукты: обесцвечивающий состав Blanc, линейка шампуней Dop, солнцезащитное масло Ambre Solaire.

1937 - Лилиан, дочь Шуэллера, начинает работать его помощницей. На тот момент штат L’Oréal насчитывал более 1000 человек.

1939 – 1945 годы – во время второй мировой войны предприятие не только продолжило свою работу, но и выпустило громкую новинку – средство Oréal.

1951 – создан первый в мире оттеночный шампунь, получивший название Colorelle.

1952 – предприимчивый Эжен решает запустить рекламу своей продукции на телевидении. В итоге его бренд сумел получить «рекламного Оскара» от Французской ассоциации рекламной индустрии. 

1955 – подписан договор о сотрудничестве L’Oréal с Vichy с целью создания серии средств по уходу за кожей.

История: укрепление позиций на мировом рынке

Одним из важнейших моментов, позволивших культовому бренду упрочить свои позиции и устойчиво развиваться, несмотря на экономические и политические потрясения двадцатого века, является ориентация на международные рынки. С самого начала, основатель L’Oreal не ограничивался продвижением созданной им косметической продукции только во Франции – уже к 20-м годам прошлого столетия он сумел наладить поставки практически по всей Европе.

После окончания Первой мировой войны общество стремительно меняется. Женщины начинают работать на должностях, ранее считавшимися исключительно мужскими, в связи, с чем изменяются модные тенденции в одежде, представительницы прекрасного пола начинают уделять больше внимание своему внешнему виду. Эжена Шуэллер внимательно отслеживает все изменения, неизменно обращая их в свою пользу:

• В 20-х гг. в большинстве европейских стран в массы продвигается тезис о гигиене волос, а в 1928 г. бизнесмен покупает фабрику по производству мыла Monsavon и запускает производство лосьона для мытья головы.
• К началу 30-х гг. невероятную популярность приобретают голливудские Фильмы с участием светловолосых актрис, на которых мечтает быть похожей каждая женщина. L’Oréal начинает выпуск обесцвечивающей краски.
• В 1936 году во Франции вводится закон об обязательном предоставлении всем работникам по найму ежегодного оплачиваемого отпуска. Люди начинают больше отдыхать, а L’Oréal разрабатывает линейку солнцезащитных средств Ambre Soliaire.

В первой половине прошлого столетия, завоеванию международных рынков способствует не только увеличивающийся товарный ассортимент, но и грамотная маркетинговая политика Шуэллера: он размещает рекламу продукции L’Oréal на городских улицах, телевидении, радио и в купленном им журнале «Ваша красота».

История: L’Oréal под управлением Франсуа Даля

В 1957 году, в возрасте 76 лет умирает Шуэллер, после чего управление бизнесом принимает его единственная дочь - Лилиан Беттанкур. Она ставит во главе семейного дела талантливого менеджера Франсуа Даля. Под его руководством L’Oréal выходит на принципиально новый уровень. Всего за несколько лет он сумел значительно нарастить производственные мощности, нанять на работу ведущих ученых и исследователей, занимавшихся разработкой революционных косметических продуктов.

1960 – открытие первого исследовательского центра L’Oréal в Оне-су-Буа (пригород Парижа).

1963 – производитель размещает собственные акции на парижской фондовой бирже.

1964 – L’Oréal представила своим покупателям инновационную пену для ванн Obao, созданной в соответствии с японскими банными традициями.

1965 – 1970 годы – фирменные точки продаж открываются в Алжире, Канаде, Уругвае. Корпорация начинает активно скупать бренды. Наиболее значимыми для дальнейшего развития фирмы стали сделки поглощения: предприятия Caridicin, специализирующегося на выпуске средств по уходу за волосами, торговой марки Garnier, занимающейся изготовлением косметики из натуральных ингредиентов; парфюмерного бренда Jacques Fath; производителя декоративной косметики Lancôme.

1967 – L’Oréal заключает договор о сотрудничестве с рекламным агентством McCann Erickson. Именно он сыграл основополагающую роль в достижении брендом мировой известности. К слову сказать, именно его креативщики придумали слоган «Ведь я этого достойна».

1970-е гг. – корпорация под управлением Даля продолжает политику интеграции на иностранные рынки. Особое внимание уделяется наращиванию присутствия в Новой Зеландии и Японии.

1974 – Лилиана Бетанкур продает половину акций семейного бизнеса компании Nestle. Для совместного управления L’Oréal организована фирма Gesparal, 51% акций созданного предприятия принадлежало наследнице Эжена Шуэллера.

1982 - L’Oréal создает марку Plenitude, специализирующуюся на выпуске средств по уходу за зрелой кожей. В этом же году в продажу поступает одеколон для мужчин Drakkar Noir, имевший бешеную популярность среди покупателей.

1985 – производитель впервые выпускает средство по уходу за мужской кожей.

В конце 1985 года Лореаль получил Патент на мексорил – важнейшего компонента любых солнцезащитных кремов и лосьонов. Правда, разрешение на использование революционной разработки в Европе было получено только в 1991, а в США – в 2006 г.

История: L’Oréal под руководством Линдси Оуэна-Джонса

В 1984 в руководстве L’Oréal происходит перестановка. Франсуа Даль покидает пост Генерального директора, его на смену приходит Шарль Звиак. Однако, уже в 1988 году новый СЕО объявляет об отставке, а пост главы занимает его заместитель Линдси Оуэн-Джонс. Его целью стало достижение Лореаль мирового лидерства. К тому моменту продукция марки успешно продавалась в более, чем 100 странах, при этом порядка 75% товарооборота приходилось на Европу.

1989 - Оуэн-Джонс проводит сделки по покупке La Roche-Posay (специализированные дерматологические лекарства) и американской Helena Rubinstein (косметологические препараты по уходу за кожей лица и рук). В этом же году корпорация заключает договор о сотрудничестве с итальянским модным домом Giorgio Armani.

1994 – руководство L’Oréal отчиталось о годовой выручке в 10 миллиардов долларов.

1996 – поглощение торговой марки Maybelline (сделка обошлась в 758 миллионов долларов).

1998 – покупка Soft Sheen, специализирующейся на выпуске средств за сложными волосами различных этнических типов. Продукция это марки пользовалась широкой популярностью на рынках Канады, Великобритании, стран Западной Африки.

1990 – продукция L’Oréal начала продаваться в Индии и на постсоветском пространстве: Россия, Украина, Белоруссия.

1997 – компания L’Oréal выходит на рынок Китая.

К 2000 г. продажи парфюмерии и косметической продукции на европейском рынке составляли 75%, доля реализации в Северной Америки выросла до 27%, Азии – 15%.

L’Oréal в новом тысячелетии

В 2000 году концерн провел целую серию поглощений. Особое место среди них занимает покупка Matrix (бюджетные косметические препараты по уходу за волосами), Kiehl’s (средства для ухода за кожей лица и тела). В последующие несколько лет было приобретено порядка 10 фирм различной направленности: Biomedic, SkinEthic, Mizani, The Body Shop, Yue Sai и т.д.

В 2000-е гг. L’Oréal открывает несколько крупных исследовательских центров в Лионе, Чикаго, Японии и Бразилии, что позволило значительно увеличить каталог производимых товаров.

2006 – пост главы покидает Оуэнс-Джонс, его место занимает Жан-Поль Агон. Новый генеральный директор продолжил стратегию поглощений и инвестиций в создание новых разработок.

2008 – мировой финансовый кризис значительно снизил продажи косметики и парфюмерии, из-за чего L’Oréal даже пришлось закрыть несколько заводов. Годовая прибыль упала до рекордных отметок в 1,79 миллиарда евро. Ситуацию удалось стабилизировать только к 2011 году, за счет наращивания товарооборота в странах Латинской Америки и Азии.

2012 – Лилиан Бетанкур покинула совет директоров. Годом ранее по заявлению наследников она была признана недееспособной из-за болезни Альцгеймера.

2017 – умерла Лилиан Беттанкур, принадлежащий ей пакет акций перешел к внучке основателя бренда Беттанкур Майерс. В 2020 году ее состояние оценивалось в 49,3 миллиарда долларов. В общем рейтинге самых богатых людей планеты она занимает 15 место.

В настоящее время, концерн L’Oréal является признанным лидером на рынке парфюмерии и косметики. Ему принадлежит 47 производственных предприятий и более 20 исследовательских институтов. Продукция корпорации продается в 150 странах мира.

Основатель культового бренда L’Oréal

Эжен родился 20 марта 1881 г, в Париже. Его родителями были кондитеры. Они с малых лет приучали ребенка к работе в пекарне, рассчитывая через пару лет, сын продолжил семейный Бизнес. В 1890 г. семья вложила все имеющиеся у нее средства в строительство Панамского канала, вот только проект в итоге обанкротился и Шуэллеры потеряли крупную сумму денег, в связи, с чем им пришлось распродать все свое имущество и переехать в небольшой городок Нелли.

В новой школе любопытный и амбициозный юноша быстро нашел друзей. Его любимым предметом стала химия. В 19-летнем возрасте он поступил в парижскую химико-технологическую школу. В 1904 г. ему удалось получить должность младшего лаборанта в исследовательской лаборатории Сорбонны, где он впервые познакомился с косметической продукцией.

В 1909 г. талантливый химик женился на молодой пианистке Луизе. Именно она натолкнула Эжена на идею создания инновационной краски для волос. На собственной кухне он сумел создать революционное средство, позволившее получать при окрашивании волос естественную цветовую палитру. Чтобы наладить продажи созданного продукта Шуэллер отдавал препарат на пробу в парижские парикмахерские, что позволило ему основать компанию, ставшую в итоге одним из крупнейших производителей косметики и парфюмерии в индустрии красоты.

Ассортимент продукции компании L’Oréal

На сегодняшний день концерну L’Oréal принадлежит порядка 35 брендов, реализующих несколько тысяч продуктов в самых разных сегментах косметического бизнеса. Подразделения корпорации:

1. Потребительские товары (Consumer Products) – в этом направлении работают следующие бренды: Maybelline, NYX Professional Makeup, Essie, Garnier, Elsève. Оборот подразделения составляет – 11,99 миллиардов евро.
2. L’Oréal Luxe – люксовые торговые марки Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Lancôme, Urban Decay, Shu Uemura. Годовой товарооборот – более 7 миллиардов евро.
3. Профессиональная косметика (Professional Products) - Matrix, Redken, Decléor, Kérastase. Объем продаж – 3,5 миллиардов евро.
4. Лечебная косметика - Vichy, La Roche-Posay, Roger&Gallet, SkinCeuticals. Товарооборот – 1,86 миллиардов евро.

Продукция Лореаль сегодня продается не только в фирменных магазинах производителя, но и через огромную дистрибьюторскую сеть партнеров компании, действующую, в том числе в интернете. В числе наиболее популярных и продаваемых серий бренда можно отметить:

• «Casting Crème Gloss» – краска для волос с бальзамом на основе натуральных компонентов.
• «Эльсев Роскошь 6 масел» - линейка по уходу за волосами: шампунь, бальзам, крем-масло и др.
• «Сублим Сан» - солнцезащитная косметика, включает широкий диапазон средств, предназначенных для использования до загара и после него.
• «Revitalift Filler» - линия косметических средств для антивозрастного ухода.
• «Men Expert» - мужская косметика.

Не меньшего внимания заслуживает серия косметических препаратов «Роскошь питания» с питательными и антиоксидантными маслами.

Название компании и логотип

Название L’Oréal появилось в 1909 году, через несколько месяцев после основания компании – первоначально оно звучало, как «Французская компания безопасных красок для волос». По одной из версий оно было образовано от слов l'or (Золото) и aureole (ореол). По другой – в его основу положено название популярной в начале двадцатого столетия прически l'auréale – волосы волнами окаймляют лицо, будто ореол.

Логотип концерна за всю его историю изменялся дважды. Первое лого, просуществовало в период с 1909 по 1962 г. Эмблема представляла собой вогнутое написание компании на темно-коричневом цвете. В 1962 году ее заменил новый логотип, используемый вплоть до настоящего времени – словесный знак, все символы которого написаны заглавными буквами.

Знаменитый лозунг производителя: «Вы этого достойны» или «Я этого достойна!» был придуман в 1971 году в рамках продвижения новинки «Преферанс» от L’Oréal Paris. На тот момент ее главным конкурентом было средство фирмы Clairol, чей рекламный лозунг звучал, как «Она красит волосы или нет?», при этом оно стоило намного дешевле лореалевской краски. Это выражение задело руководство концерна, посчитавшее что далеко не всегда использование косметики должно быть незаметным. Поэтому оно решило использовать для рекламы фразу: «Преферанс от L’Oréal – самая дорогая краска, но она этого достойна. И я тоже». Со временем она неоднократно видоизменялась, но суть всегда оставалась прежней: «Я этого достойна!»

Компании конкуренты Лореаль

У брендов, входящих в состав L’Oréal имеется множество конкурентов не только на внутреннем рынке Франции, но и за рубежом. Так, в сегменте шампуней, бальзамов и средств по уходу за волосами производителю приходится противостоять таким крупным игрокам, как: Procter&Gamble (торговые марки Herbal Essence и Shamtu), Nivea и многочисленные корейские фирмы, чья продукция набирает стремительную популярность среди покупателей (например, Tony Molly).

В сегменте декоративной косметики компания конкурирует с Avon, Oriflame, Rimmel, Revlon, Essence, Viviene Sabo, Max Factor. Парфюмерное подразделение Лореаль вынуждено работать с оглядкой на модные дома еще одной корпорации – MHLV (Moet Hennessy Louis Vuitton). 

L’Oréal в России и Украине

Продукция L’Oréal начала продаваться в России и Украине, еще до распада СССР, в 1990 г. Спустя четыре года, в Москве был создан филиал производителя - ЗАО «Русбел» (переименован в ЗАО «Л’Ореаль» в 1995 г.). В 2010 г. в Калужской области был запущен завод по производству шампуней, бальзамов, ополаскивателей и краски для волос L’Oréal Paris и Garnier. В России и Украине Лореаль представлена 26 марками: Vichy, Essie, Helena Rubinstein, L’Oréal Paris, Clarisonic, Garnier, Lancôme, Maybelline и др. Штат сотрудников местных филиалов, представительств и фабрик насчитывает более 1500 специалистов.

Маркетинговые фишки L’Oréal

Для продвижения собственной продукции бренд использует следующие маркетинговые фишки:

1. В начале XX столетия Эжен Шулер для продажи созданной им краски решил налаживать сотрудничество с салонными мастерами. Для этого он выдавал им на пробу несколько бесплатных флаконов, если же клиентки были довольны – предлагал заключить договор на поставку оптовой партии.
2. Шуэллер считал, что для продвижения косметических препаратов следует использовать абсолютно все доступные для этого средства: традиционные билборды, СМИ, радио телевидение. Более того, именно он стал первым человеком, решившим заменить скучные рекламные тексты на песни.
3. Культовый бренд привлекает для проведения рекламных кампаний известных моделей и актрис. Так, например, в разные годы его представляли: Джулия Робертс, Кейт Уинслет, Пенелопа Крус и Эмма Уотсон.
4. Французский концерн является постоянным спонсором многих престижных конкурсов и мероприятий в индустрии моды. В частности, L’Oréal и Maybelline сегодня являются почетным организатором недели моды в Париже, Милане, Нью-Йорке. 
5. Привлечение покупателей с помощью цифровых технологий. Например, в 2015 г. было запущен сервис с рекомендациями по подбору цвета волос Garnier Nutrisse, в 2016 г. фирма запустила приложение Paris Makeup Genius, позволяющее наносить на фотографию «виртуальный» макияж.

Кроме того, в рамках маркетинговой стратегии L’Oréal широко использует возможности социальных медиа для более успешного и эффективного взаимодействия с клиентами. На официальные профили концерна в Инстаграме, Фейсбуке и Твиттере подписаны десятки миллионов модниц из уголков земного шара. 

Секреты управление командой

С 2012 года в L’Oréal реализуется обновленная модель кадровой политики, основанная на гармоничном сочетании социальной защиты, безопасности и благополучия сотрудников корпорации на рабочем месте. Главными секретами эффективного управления командой легендарной косметической марки являются:

1. Пристальное внимание социальным гарантиям персонала - минимальный отпуск по беременности и родам в 14 недель, выплаты в случае смерти или постоянной инвалидности, гибкий график работы и улучшение условий труда.
2. Для руководства L’Oréal сотрудники – это главное достояние компании, поэтому работодатель стремится создать такие условия, которые позволили бы каждому специалисту развиваться, совершенствовать свои профессиональные и личностные качества с помощью образования, института наставничества и многочисленных инициатив, направленных на продвижение работников по карьерной лестнице.
3. Особое внимание концерн уделяет расширению прав и возможностей женщин. На сегодняшний день, 64% руководителей среднего и высшего звена Лореаль – это представительницы прекрасного пола.
4. Оказание помощи в трудоустройстве вчерашним выпускникам учреждений среднего и высшего профессионального образования.
5. С 2018 г. в L’Oréal действует Программа выделения акциями корпорации ее сотрудниками. В рамках этого проекта ценные бумаги бренда преподносятся в качестве награды для специалистов, сделавших в его развитие особый вклад.

Сегодня L’Oréal охотно принимает на работу людей разных культур, с различным жизненным опытом, четко придерживаясь политики кадрового разнообразия и инклюзивности.

О L’Oréal в цифрах

О состоянии дел в концерне расскажут следующие цифры:

1. L’Oréal – это признанный во всем мире производитель № 1 косметики и парфюмерии.
2. В компании работает 85,400 служащих, из них 4000 – это медицинские работники и опытные эксперты в области косметической рецептуры, оценки ингредиентов и продуктов.
3. В состав корпорации входит 35 брендов, специализирующихся на выпуске средств по уходу за кожей и волосами, декоративной косметики и парфюмерии.
4. В 2020 г. концерн зарегистрировал 500 новых патентов.
5. По итогам 2020 г. общий объем продаж составил 27,99 миллиардов евро.
6. 35% товарооборота фирмы приходится на Азиатско-Тихоокеанский регион, 26,8% - Западная Европа, 24,7% - Северная Америка.
7. Продажи в сфере электронной коммерции составила 7,4 миллиарда евро, что на 62% больше, в сравнении с 2019 г.
8. Ежегодно Лореаль тратит на рекламу до 30% своей прибыли.
9. 64% руководителей L’Oréal – это женщины самого разного возраста, национальности и вероисповедания.
10. По состоянию на середину октября 2021 стоимость акций корпорации составляет 362 евро.

Концерну принадлежит 5 научно-исследовательских центров: два во Франции, в США, Японии и Китае. Ежегодно они создают более 3000 тысяч новых косметических формул и составов.

Секреты успеха корпорации L’Oréal

Эксперты выделяют несколько отличительных качеств, позволяющих производителю L’Oréal удерживать лидирующие позиции на международных рынках на протяжении вот уже более ста лет:

• Концерн уделяет максимальное внимание инновационной составляющей продукта – косметические средства постоянно совершенствуются, для их производства используются высококачественные ингредиенты и современные технологии.
• Индивидуальный подход к национальным особенностям покупателей – в частности это проявляется в оформлении упаковок продуктов, реализуемых в разных странах.
• Компания не стесняется громко заявлять о себе и своей продукции. Именно она первой придумала заменить скучные рекламные объявления на радио забавными и запоминающимися песенками. Так, еще Эжен Шуэллер говорил, что нужно довольствоваться существующими методами маркетинга, «ищите новые формы рекламы и нестандартные каналы продвижения».
• Постоянное изменение модели продаж в соответствии с рыночными, социальными, экономическими и политическими условиями. Так, в начале XX столетия основными покупателями фирмы были салоны красоты и парикмахерские, с появлением рекламы на радио и телевидение продукция бренда начала активно реализовываться через фирменные магазины, сегодня же концерн вполне успешно осваивает онлайн – торговлю.
• Ежегодно на исследования и Инновации группа выделяет 3% своего товарооборота. Бюджет, выделяемый на научное направление, постоянно растет, являясь наиболее высоким показателем в косметической промышленности.

Безусловно, для L’Oréal красота – это, прежде всего, научное приключение, со всеми присущими ему надеждами, большими достижениями и неоспоримыми успехами.

10 интересных фактов о L’Oréal

Топ 10 интересных фактов о L’Oréal:

1. Первую в мире безопасную синтетическую краску для волос Э. Шуэллер создал, чтобы спасти прическу своей жены после неудачного окрашивания.
2. Основатель концерна стал первым человеком, который начал просить своих покупательниц тестировать краску, прежде чем приступать к окрашиванию.
3. В 1930 г. Шуэллер в одной из своих заметок отметил, что «однажды миллионы брюнеток захотят стать блондинками». Это предсказание сбылось уже через десятилетия, когда голливудские дивы 30-40-х гг. превратили пепельный блонд в самый соблазнительный оттенок.
4. Компания является родоначальником рекламы на радио – ее основатель одним из первых придумал запустить рекламную песенку про лосьон для волос O’Cap.
5. В 30-х гг. производитель представил революционный продукт – шампунь без мыла D’Opal, в основе его рецепта лежали сульфаты жирных спиртов.
6. Знаменитый слоган «Я этого достойна» был придуман в 1971 г., с тех пор местоимение «Я» в нем неоднократно изменялся на «Вы», «Мы» и «Они» (в последнем случае фраза звучала, как «Они этого тоже достойны» и использовалась для продвижения линии мужской косметики).
7. Посланниками красоты L’Oréal в разные годы были: Ева Лонгориа, Энди Макдауэлл, Джейн Фонда, Даутцен Крез, Барбара Палвин, Бьянка Балти, Фрида Пинто, Джулианна Мур, Наташа Поли, Айшвария Рай и другие прекрасные женщины.
8. Продукция компания продается более, чем в 150 странах мира. Она активно сотрудничает с престижными кинофестивалями и неделями моды.
9. Французская фирма неоднократно отмечалась наградами, как одна из самых этичных компаний и наиболее привлекательный работодатель.
10. Владельца концерна – внучка его основателя, является самой богатой женщиной Франции, ее личное состояние оценивается более, чем в 40 миллиардов долларов.

Также нельзя не отметить, что производитель ежегодно регистрирует сотни патентов, создает тысячи формул, публикует десятки статей в самых престижных журналах Европы, США, Канады и Азии.

Книги о корпорации L’Oréal

В подборку книг о легендарном бренде парфюмерии и косметики L’Oréal мы включили:

1. Электронное издание «L`Oreal». творческий коллектив шоу «Сергей Стиллавин и его друзья», Рустам Вахидов – интересная работа, рассказывающая о создании и более, чем вековой истории развития легендарного производителя.
2. Книга «Digital Makeover». Béatrice Collin, Marie Taillard – авторы произведения рассказывают о том, как компания Лореаль адаптируется к новым условиям цифрового общества. Для сохранения лидирующих позиций на международных рынках производитель осваивает Интернет – пространства, встраивая сотрудничество с крупнейшими торговыми площадками – Амазон, eBay и т.д.

Также Лореаль выпускает книги профессионального мастерства для специалистов бьюти – сферы. В частности, в модной индустрии пользуется популярностью книга «Мастера. DIALIGHT и DIARICHESSE. Окрашивание тон в тон от L’Oréal Professionnel».

Фильмы про корпорацию L’Oréal

В подборку фильмов о L’Oréal вошли следующие работы:

1. Документальный фильм «Компания LOREAL. История бренда» - рассказывает о более, чем 110-летней истории знаменитого бренда, выросшего из маленькой квартирки Эжена Шуэллера до гигантского, международного конгломерата.
2. Документальный фильм «История Успеха. История бренда Лореаль» - еще одна интересная работа, посвященная истории развития L’Oréal.

В 2013 году во Франции в рамках рекламной кампании серии мужской косметики вышла короткометражная комедия «Men Expert L’Oréal» с участием таких звезд международного уровня, как Джейн Фонда, Даутцен Крёз и Ева Лонгория.

Заключение

По мнению редакции https://lindeal.com, главным фактором успеха L’Oréal является нацеленность на внедрение инновационных разработок и покупку новых торговых марок для успешного наращивания доли концерна в различных сегментах рынка. Несмотря на введение санитарных ограничений и мировой пандемии в Западной Европе, Северной и Латинской Америке, Азии, России и Украине корпорации удается сохранить и даже наращивать продажи в большинстве регионов присутствия. Производитель активно участвует в различных благотворительных и экологических проектах, направленных на защиту климата, охрану лесов и рациональному использованию водных ресурсов.