Lego: история создания и успеха компании Лего

Lego: история создания и успеха компании Лего

История культового бренда конструкторов Lego началась в небольшом датском поселке Биллунд. Основатель компании – обычный плотник, который в попытках свести концы с концами изготавливал стулья, столы, гладильные доски. Однажды, в его жизнь вмешался Счастливый случай, который сделал продукцию небольшой столярной мастерской известной во всем мире.

В нашей сегодняшней статье редакция сайта https://lindeal.com предлагает в деталях изучить историю Lego, рекорды и секреты и успеха бренда, которые позволяют ему зарабатывать миллиарды долларов на разноцветных конструкторах. 

Что представляет собой бренд Lego

Lego – это конструктор, представляющий собой наборы деталей, предназначенных для моделирования и сборки различных предметов. Их производством занимается одноименная корпорация LEGO Group, головной офис которой расположен в Дании. Ее основ был основан в 1932 году. В переводе с латинского языка lego звучит, как «собираю».

Изначально компания занималась изготовлением обычных деревянных игрушек. Однако, в последние пятьдесят лет основным продуктом корпорации являются разноцветные кирпичики из высококачественной пластмассы, миниатюрные фигурки и т.д. Из них можно собирать транспортные средства, роботов, здания и многие другие объекты. Кроме производства игрушек компания LEGO является владельцем семи тематических парков развлечений. Самым большим из них является Legoland, расположенный на полуострове Ютландия, в небольшом городе Биллунд – полностью построенном из конструктора Лего. 

Основатель Lego Оле Кирк Кристиансен: история одного плотника

Будущий основатель одной из самых известных компаний по производству детских игрушек - Оле Кирк Кристиансен, родился в 1891 году, в небольшом датском городе Биллунд. Он был самым младшим, десятым ребенком, в семье бедных фермеров. Несмотря на то, что его родителям постоянно не хватало денег даже на основные нужды, они постарались дать базовое профессиональное образование всем детям. Сразу после школы Оле пошел учиться на плотника, затем уехал на заработки сначала в Германию, потом в Норвегию.

 Основатель компании Lego: Оле Кирк Кристиансен

В 1916 году он вернулся в Данию, где решил открыть собственное дело. Все деньги, которые он сумел заработать к тому времени, Оле потратил на покупку небольшой столярной мастерской, занимающейся производством мебели. Дела у него шли весьма неплохо, он сумел даже нанять работников и женился.

У молодых супругов Кристиансен родилось четыре сына, которые с самого раннего детства помогали отцу в мастерской. В 1924 году дети во время игры подожгли древесную стружку, из-за чего в результате пожара сгорела дотла не только мастерская, но и расположенный рядом с ней дом плотника. Однако, Оле не спешил расстраиваться – он давно задумывался о расширении мастерской и решил рассматривать случившееся несчастье, как повод чтобы расширить бизнес.

Основатель Lego: Оле Кирк Кристиансен

В 1932 году у плотника умерла жена. Это трагическое событие совпало с началом затяжного финансового кризиса. Чтобы хоть как-то прокормить детей и работников Кристиансен решает переключиться на изготовление недорогих гладильных досок, табуреток, стремянок. В качестве рекламы, он мастерил миниатюрные образцы собственной продукции, которые выставлял на витрине.

Неожиданно для всех, небольшие деревянные игрушки пришлись по вкусу местным фермерам. Постепенно дела Оле наладились и в 1934 году, он задумался о создании собственной компании. Для этого он объявил среди работников мастерской конкурс на лучшее название для новой фирмы. В итоге, слово Lego было придумано самим Кристиансеном и означало оно сокращенную форму датского словосочетания leg godt — «играй хорошо».

История Lego: от создания до наших дней

Компания LEGO была основана в 1934 году, в Дании. На тот момент. В ней работало 7 человек. Первой игрушкой молодого и пока еще никому не известного производителя становится деревянная утка на колесиках. На протяжении первых пяти лет работы фабрика занимается созданием деревянных игрушек, постепенно расширяя ассортимент моделей.

История компании Lego: от создания до наших дней

  • 1942 год – семейная мастерская Кристенсена в очередной раз выгорела дотла, однако, фабрику быстро восстановили, и уже через год на ней работало 40 сотрудников.
  • 1946 год – корпорация приобретает уникальную машину для производства пластиковых деталей. Она обошлась компании в 30 тысяч датских крон. Для сравнения, за предыдущий год мастерская заработала 450 тысяч крон.
  • 1949 год – Лего представляет свой первый конструктор, состоящий из кубиков четырёх цветов. Купить его можно было только в Дании.
  • 1951 год – о компании Лего снят первый фильм. Его оператором стал Кристиан Лунд. Кинолента была черно-белой и без звука.
  • 1952 год - производство Оле Кристиансена расширяется, построен завод, на котором производятся деревянные и пластиковые машинки.
  • 1953 год – компания регистрирует торговую марку LEGO, под которой выпускаются миниатюрные кирпичики, которые можно соединять для строительства различных моделей.
  • 1956 год – корпорация открывает свое первое иностранное представительство в Германии. Годфрид Кирк Кристиансен – сын основателя фирмы становится ее генеральным директором.
  • 1960 год – после очередного пожара, во время которого сгорел склад с деревянными игрушками, Кристенсены отказываются от их дальнейшего производства.
  • 1961 год – ассортимент конструкторов Лего включает уже 50 наборов, которые успешно продаются не только в Европе, но и в США, Канаде, Сингапуре, Австралии, Японии и Марокко.
  • 1967 год – на полуострове Ютландия, в городе Биллунде, открывает свои двери тематических парк Леголенд.
  • 1978 год – компания начинает выпуск популярной вплоть до наших дней серии конструкторов Лего Дупло.
  • 1980 год – согласно проведённому независимыми экспертами опросу, 70% европейских семей имели дома наборы с кубиками Лего.
  • 1988 год - прошел первый чемпионат мира по строительству моделей из ЛЕГО в Биллунде.
  • 1992 год – зафиксирован новый рекорд Гиннеса – строительство из Лего железной дороги протяженностью 545 метра с тремя моделями локомотивов. 
  • 1999 года – американский деловой журнал Fortune присвоил кубику Лего звание «Самого популярного товара 20 века».
  • 2009 год - LEGO Group занимает пятое место по продажам игрушек на мировом рынке.
  • 2011 год – Лего и кинокомпания Warner Bros объявляют о намерении снять полнометражный мультфильм на основе логотипов и кирпичиков Лего.
  • 2017 год – компания объявляет о завершении строительства Lego House (Биллунде, Дания) – уникальный выставочный центр, посвященный истории одного из самых популярных брендов игрушек на земном шаре. 

Сегодня компания Лего продолжает свое активное развитие, все также выпуская яркие наборы конструкторов, пользующиеся широкой популярностью у взрослых и детей. 

Первый продукт Lego: патент, изменивший мир

Официально днем рождения пластиковых конструкторов LEGO считается 28 января 1958 года – день, когда датский производитель запатентовал собственное изобретение под брендом LEGO Mursten. Первые продукты представляли собой наборы миниатюрных кубиков, предназначенных для строительства домов и различных сооружений.

Первый продукт компании Lego: Lego Mursten

В каждый набор входили элементы нескольких видов:

  • Кирпичики 2*2 и 2*4 сантиметра;
  • Окна с основанием 2*2, 2*3 и 2*4 сантиметра;
  • Двери с основанием 2*4 сантиметра.

Комбинация этих элементов позволяла строить практически любые дома. Главной особенностью этого конструктора стал тот факт, что все элементы имели уникальную систему зажимов в виде выступов в кирпиче. Пожалуй, самым крутым в этой системе является то, что с момента получения патента на Лего она осталась неизменной – кубики, которые были произведены в 1958 году, совместимы с конструктором, выпущенным вчера или в прошлом месяце. 

От деревянных игрушек Lego к пластиковым наборам

Вплоть до 1947 года фабрика Оле Кирк Кристиансена занималась производством исключительно деревянных игрушек. Однако, в 1947 году по инициативе старшего сына основателя компании Годфрид компания заказывает в Великобритании инновационную машину для печати пластиковых изделий. На дорогостоящую покупку Годфрид решился после того, как создатели агрегата направили ему в качестве примера пластмассовые кубики, разработанные Хиллари Пейджем. Предприниматель мгновенно оценил потенциал изобретения и с энтузиазмом занялся его совершенствованием.

Деревянная игрушка компании Lego

Однако, существует и другая версия покупки машины для печати пластиковых кубиков. К слову сказать, именно она размещена на официальном сайте Лего. Агрегат был куплен Кристиансенами в Дании, в 1946 году. Однако, первый конструктор, созданный с его помощью, не пользовался популярностью среди покупателей, что, однако, не остановило Годфрида, и он продолжил эксперименты с формой и цветом. Т.е. как мы видим, о Хиллари Пейдже в этой истории не говорится и слова, поэтому, не понятно, использовал бренд наработки английского изобретателя или же создавал свой конструктор с нуля.

В начале 50-х годов, порядка 90% всех игрушек, которые выпускала компания Лего, были деревянными, но уже к началу 60-х годов ее руководством был взят курс на уменьшение производства деревянной продукции. В 1960 году во время пожара сгорели склады фабрики и производственные мощности, на которых выпускались игрушки из дерева. Годфрид воспринял это событие, как своеобразный знак свыше и распорядился полностью перевести завод на создание пластикового конструктора. 

Legoland: тематические парки развлечений сделанные из конструкторов Lego

Legoland – это тематические парки развлечений, для строительства которых использовался конструктор Лего. Первый Леголенд начал работать в 1968 году. Он находится в Дании, в самом сердце полуострова Ютландия, в городке Биллунд. Для его строительства было использовано порядка 46 миллионов элементов Лего различного размера, которые скреплялись между собой так же как обычные кирпичи, с помощью тончайшего слоя цементного раствора. Площадь парка развлечений – 100 тысяч квадратных метров. Датский Legoland разделен на несколько тематических зон, предназначенных для веселого и приятного времяпрепровождения различного возраста:

Legoland парк развлечений компании Lego

Legoland парк развлечений компании Lego, город Биллунд

  • Miniland – именно с этой зоны начиналось строительство парка развлечений. Именно на нее ушло наибольшее количество кубиков – порядка 20 миллионов.
  • World of Duplo – зона предназначена для самых маленьких посетителей парка.
  • Imagination Zone – дословно название этой зоны расшифровывается, как «мир воображения». Она предназначена для детей до 10 лет и старше.
  • Город Легоредо – миниатюрный уголок Дикого Запада.
  • Земля пиратов – тематическая зона, призывающая совершить увлекательное морское путешествие.
  • Королевство рыцарей – волшебный мир принцесс и рыцарей
  • Мир приключений – зона предназначена для детей старшего возраста и взрослых, предпочитающих захватывающие и экстремальные развлечения.
  • Город LEGO – настоящий миниатюрный город из кубиков Лего.

В настоящее время по всему миру работает семь «Леголендов» - в Дании, Германии, Великобритании, Малайзии, ОАЭ и два парка в США. 

Копирование Lego: как отличить оригинал от подделки

В настоящее время компания Лего является крупнейшим производителем детских конструкторов. Но популярность игрушек этого бренда, закономерно приводит к появлению во всем мире их копий. По этой причине, датской корпорации приходится идти на различные ухищрения, которые позволяют отличить оригинальный конструктор от подделки:

Копирование Lego: как отличить оригинал от подделки

  1. Цена – оригинальное LEGO попросту не может стоить дешево. Как правило, китайские наборы стоят в 2-4 раза дешевле, европейского продукта.
  2. Упаковка – для оформления упаковки оригинального конструктора используются яркие краски, все персонажи прорисованы четко с большим количеством деталей.
  3. На деталях конструктора нанесены буквы LEGO – фирменное наименование наносится на каждый кирпичик.
  4. Универсальность деталей – части Лего из разных наборов отлично подходят друг к другу.

Помимо прочего, в комплекте с оригинальными наборами идет понятная фирменная инструкция, в которой прописан каждый шаг. 

LEGO сегодня: причины падения и их решения

Прибыль Лего начала стремительно сокращаться в начале 90-х годов. Одной из главных причин этого стал резкое увеличение популярности компьютерных игр. Но все же было бы неправильно, обвинять в кризисе лишь компьютеры, неверные решения руководства бренда во многом способствовали ухудшению его позиций на рынке.

Компания Lego сегодня: уменьшение продаж в 1990-х годах

В частности, одним из таких неудачных решений стал массовый выпуск новых линеек игрушек, посвященных кино франшизам. Закономерно такая переориентация производства привела к уменьшению количества выпускаемых компанией традиционных наборов конструкторов. Но как показало время, тысячи новых фанатов, которые ринулись в магазины за игрушками, с выходом новых кинокартин, быстро остывали и перевод значительных производственных мощностей на их выпуск попросту не окупал себя.

В начале нулевых годов продажи корпорации по всему миру упали на 35%, при этом ее внешний долг достиг 732 миллиона долларов. Первым решительным шагом компании на пути преодоления кризиса стало избрание на пост генерального директора Йоргена Виг Кнудсторпа. Именно он, в последующие годы, методично восстанавливал корпорацию, которая к моменту его прихода находилась на грани банкротства. Из 8000 сотрудников, он уволил 3500 человек.

Генеральный директор компании Lego Йорген Виг Кнудсторп

Важным решением, принятым Кнудсторпом, стало восстановление связей с покупателями, которые, по его мнению, были утрачены из-за сотрудничества Лего с американскими кинокомпаниями. Для этой цели бренд запустил краудсорсинговый конкурс – его победители получали 1% от продаж своего проекта, реализованного в формате конструктора Lego. Конкурс получил невероятную популярность, а некоторые идеи, предложенные его участниками, до сих пор используются производителем – машина из фильма «Назад в будущее», команда женщин – космонавтов НАСА. Все эти шаги позволили восстановить пошатнувшееся положение компании на рынке. К началу 2007 года он вновь вышла в прибыль.

Но всего через десять лет кризис вернулся вновь. Во многом это связано, с продолжающимся падением спроса на игрушки со стороны покупателей и появлением на международном рынке сильных конкурентов: например Mega Blocks и Tyco Toys. В 2017-2018 году корпорация Lego, которая всегда делала ставку на производство, решает заняться розничными продажами собственной продукции. Этот необычный шаг обусловлен поисками брендами возможностей выхода на китайские индийские рынки и кризисом рынка игрушек, развернувшимся в 2018 году, в США. 

Название компании и логотип Lego

Первый логотип компании Lego был создан в 1936 году. Он представлял собой черную надпись LEGO Fabriken Billund. Но уже спустя четыре года, у фабрики появилась новая эмблема – объемный лого, схожий со средневековой гравюрой, был выполнен в теплых цветах, навевающих ассоциации с натуральной древесиной. Этот символ использовался для маркировки деревянных игрушек компании вплоть до начала 50-х годов.

Название компании Lego и ее логотип

В 1949 году датская корпорация выпустила свой первый пластиковый конструктор, в связи, с чем эмблема была модернизирована – с этого времени лого представлял собой название компании, написанное красными буквами, помещенными в черный, жирный круг.

На протяжении 50-х годов компания продолжила эксперименты с логотипом, но в большинстве вариантов уже отчетливо просматривался современная версия лого. На протяжении нескольких лет бренд использовал в своей эмблеме желтые, красные и синие буквы.

К 1960 году дизайн логотипа был стандартизован – красный овал с белыми буквами. Вплоть до 1973 году на разных заводах компании использовались различные варианты эмблемы, в том числе одним из них стало лого с разноцветными полосами. После выхода на американский рынок корпорации пришлось использовать единую эмблему – квадратная форма, оригинальный шрифт Lego Font, выпуклые буквы, красные и желтые цвета.

В 1998 году компания несколько обновила эмблему – этого потребовало широкое распространение цифровых носителей. Цвета лого стали ярче, а буквы – больше. Этот логотип используется производителем игрушек вплоть до настоящего времени. 

Почему именно Lego стало монополистом в сфере конструкторов для детей

В середине двадцатого века, на международном рынке начали появляться многочисленные компании, которые стремясь повторить успех Lego, также занимались производством детских конструкторов.

Почему компания Lego стало монополистом в сфере конструкторов для детей

Вполне вероятно, что если бы Лего продолжили выпускать деревянные игрушки, то уже через несколько лет компания прогорела бы. Но Готфрид вовремя сумел оценить перспективы пластиковых наборов. В 1950 году им были сформулированы 5 ключевых принципов компании:

  1. Безграничный игровой потенциал - из конструкторов Лего можно собирать практически любые объекты, начиная от домов, дворцов и прочих зданий и заканчивая дизайнерской обувью, полноразмерными автомобилями и кораблями.
  2. Производство игрушек, которые будут интересны, как мальчикам, так и девочкам. Играть в конструктор любят все дети, независимо от пола. Кроме того, компания выпускает и тематические наборы, например, Лего Френдс для девочек. 
  3. Развитие воображения, креативности и фантазии - ключевой социальной миссией компании является производство обучающих игрушек, способствующих совершенствованию личностных и интеллектуальных навыков детей. 
  4. Чем больше Лего, тем веселее игра. Наборы Лего можно комбинировать между собой, создавая масштабные модели, достойные Книги рекордов Гиннеса.
  5. Высокое качество должно прослеживаться в каждой детали. Для их производства используется высококачественная пластмасса, безопасная для жизни и здоровья малышей.

Следование этим принципам позволило LEGO завоевать доверие многомиллионной армии фанатов, продажи росли, а фабрики, пытавшиеся выпускать аналогичные игрушки, оказались не способны конкурировать. 

О компании Lego в цифрах: статистические и финансовые показатели

О текущем положении дел компании можно судить по следующим цифрам:

О компании Lego в цифрах: статистические и финансовые показатели

  1. 75 миллиардов – именно столько деталей Лего продается ежегодно.
  2. 1,6 миллиарда долларов – чистая прибыль бренда за 2020 год.
  3. 62 – такое количество кирпичиков сегодня приходится на каждого жителя Земли.
  4. 3 раза горела штаб-квартира компании.
  5. 0,002 миллиметра – допустимая погрешность, которая допустима при отливке кирпичиков Лего.
  6. 1706888 квадратных метров – площадь главного офиса Лего.
  7. 7541 – именно из стольких деталей состоит модель «Тысячелетнего сокола», который был выпущен в 2017 году. Набор был продан за 800 долларов.
  8. 40 миллионов долларов – в эту сумму корпорации обошлась реклама конструктора для девочек Lego Friends.
  9. 3,5 миллиона долларов – эту сумму бренд выделил Кембриджу для обучения студентов по специальности «Профессор по играм, развитию и обучению LEGO».
  10. 7 – столько наборов Лего покупается ежесекундно в мире.
  11. 80 видов деталей из разных коллекций сделаны из переработанного пластика.
  12. 13 000 родителей заявляют, что совместная игра дома с детьми помогает нормализовать отношения внутри семьи.

Несмотря на достаточно серьезные финансовые проблемы и серьезный спад продаж LEGO по-прежнему остается самым популярным и любимым брендом игрушек в мире.

Секреты успеха компании Lego Group

В чем секрет успеха и популярности бренда Lego?

Секреты успеха компании Lego Group

  1. Обновляемая линейка товаров – корпорация регулярно обновляет собственный ассортимент, не боится воплощать в жизнь новые идеи, обновляться с другими компаниями и брендами.
  2. Разумный подход к инновациям. Разработкой новых товаров в компании занимался специальное структурное подразделение Future Lab. Так, например, одной из последних творений лаборатории Лего стало появление на полках магазина конструктора с которым можно взаимодействовать через смартфон с помощью технологии дополненной реальности.
  3. Обратная связь с покупателями – у компании имеется сайт Lego Ideas, где любой желающий может оставить собственную идею, которая может быть воплощена в новых конструкторах.
  4. Ограниченное количество поставщиков материалов и сырья для производства собственных игрушек. Компания сотрудничает только в проверенными временем поставщиками, которые проходят жесточайший отбор и проверку, что является лучшей гарантией высочайшего качества и безопасности выпускаемых им игрушек. 
  5. Сотрудничество только с крупными и известными ритейлерами во всем мире. За счет этого компания имеет возможность более грамотно прогнозировать спрос и управлять товарными запасами.

Многие современные эксперты уверены, что главной причиной популярности Lego является тот факт, что рекламируя собственные продукты компания, прежде всего, ориентируется не на детей, а на их родителей. 

Самые популярные и продаваемые модели Lego

По итогам 2020 года самыми продаваемыми наборами Лего были признаны следующие модели:

LEGO Ninjago

LEGO Star Wars

LEGO Гарри Поттер

  • LEGO Ninjago – крутой набор в стиле японского аниме с эксклюзивными персонажами.
  • LEGO Minecraft – конструктор выполнен по мотивам популярной компьютерной игры.
  • LEGO City – серия конструктора с развивающими элементами, призывающая создать собственный Лего город.
  • LEGO Super Heroes - в набор входят уникальные экшн – фигурки, посвященные супергероям.
  • LEGO Technic – серия включает механизированные модели конструктора, некоторыми из них можно управлять с помощью пульта ДУ.
  • LEGO Friends – коллекция для девочек.
  • LEGO Nexo Knights - набор посвящен приключениям отважных рыцарей. Для этой серии было разработано специальное виртуальное приложение от Лего.
  • LEGO DUPLO – развивающая коллекция для самых маленьких.
  • LEGO Star Wars – самая многочисленная серия конструкторов, посвященная вселенной Звездных войн
  • LEGO Harry Potter – набор, созданный по мотивам книг о мальчике – волшебнике.

Большая часть Моделей Лего предназначена для детей от 8 лет и старше. Исключением является LEGO DUPLO.

15 интересных фактов о Lego

С момента создания первого конструктора Лего и до настоящего времени компанию сопровождают различные события, которые, наверняка, заинтересуют настоящих поклонников бренда:

15 интересных фактов о компании Lego

  1. На первом заводе корпорации, в Дании, работает склад, на котором хранятся единичные экземпляры различных фигурок и деталей, которые когда-либо выпускались производителем.
  2. Самой масштабной моделью Лего является истребитель X-wing из коллекции Star Wars, для сборки которого используется 5,3 миллиона кирпичиков.
  3. Высшее руководство корпорации вместо визиток используют фигурки конструктора, на которых нанесена контактная информация.
  4. Чтобы построить башню от поверхности земли до Луны, потребуется 40 миллиардов кирпичиков.
  5. Высота Лего человечка без головного убора равняется четырем кирпичикам.
  6. Ежегодно компания выпускает порядка 300 миллионов игрушечных колес, что позволяет ей считаться крупнейшими мировым производителем миниатюрных шин.
  7. За все время существования бренда выпущено более 4 миллиардов человечков.
  8. Существует 8 способов соединить два 8-контактных кирпичика Лего, а для трех элементов найдется уже 1060 вариантов.
  9. В настоящее время производитель выпускает более 600 наборов конструкторов.
  10. Чтобы сделать лицо человечков более приветливым и аккуратным дизайнеры Лего рисуют их без носов.
  11. Выпуск десятой серии своих мини – фигурок компания отметила производством 5000 человечков из чистого золота. В наборы они добавлялись в случайном порядке.
  12. Самым продаваемым набором Лего является «Lego Mindstorms Robotics Invention System». Было продано порядка 1 миллиона этих наборов.
  13. В среднем на каждый миллион кирпичиков приходится 18 бракованных деталей.
  14. Боба Фетт из «Звездных войн» — одна из самых редких и коллекционных мини-фигурок LEGO.
  15. Самой дорогой деталью Лего стал кирпичик 2*4, выполненный из чистого золота стоимостью 15 000 долларов. Такими кирпичиками награждаются сотрудники завода в Хоэнвештеде (Германия), которые проработали на фабрике более 25 лет.

Примечательно, что за исключением незначительных деталей, сегодня используется точно такой же пластик, что и 20-50 лет назад.

LEGO и применения биопластика в конструкторах

Ежегодно в мире производится почти 380 миллионов тонн пластика, из них 100 000 тонн приходится на создание конструкторов Лего. С 2018 года компания Лего активно занимается разработкой и тестирует новые прототипы биопластика, а также активно участвует в кампаниях по защите окружающей среды и выступает за экологичное, разумное потребление ресурсов. 

Компании Lego и биопластик

В настоящий момент компания Лего использует при создании конструкторов биопластик в основе которого полиэтилен получаемый из сахарного тростника. Однако, речь идет об отдельных деталях коллекции, которые выполняют больше декоративную функцию нежели функциональную, например, деревья, листья и кусты. 

Для создания основных деталей конструктора Лего использует АБС пластик или сополимер акрилонитрил-бутадиен-стирол. Инженерный пластик обладающий высокой прочностью, жесткостью и ударостойкостью, позволяющий соединять основные детали конструкции между собой. 

Компания амбициозно заявляет, что уже к 2030 году сможет заменить все детали конструктора, а их более 3600 видов, на детали изготовленные из переработанного пластика и гарантирует, что это никак не отразится на качестве и функциональности любимых конструкторов.

Коллаборация Lego с мировыми брендами: IKEA, Nike, Levi's, Adidas

“Играть хорошо” - неизменный принцип компании Лего, который отражает философию всего бренда: безопасность игры дома и в школе. Для поддержания безопасности и организации пространства во время игры компания Лего организовала коллаборацию с известной шведской мебельной компанией Икеа и создала коллекцию коробок BYGGLEK LEGO для хранения мелких деталей конструктора, стоимость таких коробок варьируется от $ 9,99 до$ 14.99.

Коллаборация Lego с мировыми брендами: IKEA

Коллаборации с известными брендами не новый, но по прежнему один из самых эффективных способов привлечь внимание новой аудитории к своему бренду. Любителей конструкторов Лего в мире настолько много, что желающих получить эксклюзивную одежду и обувь с примечательным красочным дизайном в виде кубиков оказалось достаточно для создания коллаборации с такими брендами как Nike, Levi's и Adidas. Например, результатом коллаборации с брендом Adidas стали легендарные кроссовки superstar. Классические черно-белые кроссовки с узнаваемым дизайном дополнили семнадцатью элементами имитирующие пластины из конструктора. Покупатель может самостоятельно выбрать дизайн, получив эксклюзивную пару с индивидуальным, неповторимым дизайном за 89,99 евро.

Коллаборация Lego с мировыми брендами: Levis

Коллаборация Lego с мировыми брендами: Adidas

 kollaboraciya-lego-s-mirovymi-brendami-nike

Мировые рекорды компании Lego, которые вошли в Книгу рекордов Гиннесса

В Книге рекордов Гиннеса можно найти немало рекордов, так или иначе связанных с брендом ЛЕГО:

Самая большая частная коллекция - ее обладателем является житель Австралии, Фрэнк Смоес, который собирает наборы Лего с 1980 года. В его коллекции более 8000 тысяч фигурок и около 1,2 миллиона кирпичиков.

Самая большая частная коллекция Lego

Самая высокая Лего башня – построена в 2017 году, в Тель-Авиве. Ее высота составляет 35 метров, 95 сантиметров.

Самая высокая Лего башня Тель-Авив

Самая длинная железная дорога Лего – ее длина почти 4 км.

Самая длинная железная дорога Lego

Самая большая армия клонов – рекорд был зарегистрирован в Великобритании, в 2008 году. Армия лего – человечков насчитывала 35310 фигурок.

Самая большая армия клонов Lego, рекорд Гиннесса

Самая большая армия клонов Lego

Самый большой дом на колесах был собран в Великобритании. На него ушло 220 000 кирпичиков.

Самый большой дом на колесах Lego

Самый большой дом на колесах Lego, рекорд Гиннесса

В январе 2021 года на официальном Ютуб канале Книги рекордов Гиннеса появилось видео с самой большой постройкой из кубиков LEGO, площадь которого превышает размеры роскошной пятикомнатной квартиры.

Лучшие книги про успех компании Lego

Мы включили в ТОП-4 лучших книг, рассказывающих про компанию Лего, следующие литературные произведения:

Книга Культ LEGO. История LEGO в людях и кубиках». Джон Бейчтэл, Джо Мено
Книга «Вселенная с LEGO. Руководство по изучению основ физики». Бен Стилл
Книга «LEGO. Как компания переписала правила инноваций и завоевала мировую индустрию игрушек». Билл Брин, Дэвид Робертсон
Книга «Что не убило компанию LEGO, а сделало ее сильнее. Кирпичик за кирпичиком». Билл Брин, Дэвид Робертсон
  1. Книга «Культ LEGO. История LEGO в людях и кубиках». Джон Бейчтэл, Джо Мено - автор книги рассказывает о том, как зарождалась компания Лего и что позволило бренду занять лидирующее положение на международном рынке игрушек.
  2. Книга «Вселенная с LEGO. Руководство по изучению основ физики». Бен Стилл - через знакомство с продукцией компании Лего автор учит детей и их родителей занимательной физике. 
  3. Книга «LEGO. Как компания переписала правила инноваций и завоевала мировую индустрию игрушек». Робертсон Брин - книга раскрывает секреты успеха Лего, позволившие датской компании завоевать сердца не только маленьких покупателей, но и их родителей. 
  4. Книга «Что не убило компанию LEGO, а сделало ее сильнее. Кирпичик за кирпичиком». Билл Брин, Дэвид Робертсон - автор разбирает кризисы, с которыми сталкивалась компания в разные годы своей истории. 

Кроме того, сегодня существует огромное количество книг, посвященных секретам конструирования из наборов Лего, которые могут быть интересны не только детям, но и взрослым.

Фильмы про успех компании Lego

В ТОП-4 фильмов про успех компании Лего мы включили следующие фильмы:

Фильмы про успех компании Lego

  1. Документальный фильм «История успеха компании LEGO» - документальный фильм, рассказывающий об истории крупнейшего производителя мира.
  2. Документальный фильм «Кирпич к кирпичу: внутри «Лего» - документальный фильм о мировой корпорации игрушек.
  3. Документальный фильм «Мегазаводы - Лего (Lego)» - документальный фильм, предлагающий зрителям отправиться на экскурсии по фабрике Лего в Дании.
  4. Мультфильм «История создания LEGO» - создатели рассказывают о том, как мастерская по производству стульев и гладильных досок превратилась в крупнейшего производителя игрушек.

В течение последних двадцати лет Лего тесно сотрудничает с кинокомпанией Warner Bros. Результатом такого сотрудничества является появление на больших экранах большого количества так называемых Лего фильмов. 

Заключение

В настоящее время Lego является самым узнаваемым брендом игрушек во всем мире. Конструктор, состоящий из маленьких пластиковых кирпичиков, с удовольствием собирают не только взрослые, но и дети. Такой популярности датская компания сумела достигнуть менее, чем за 100 лет. Многие эксперты, сравнивают Lego с хорошим коньяком, стоимость которого растет с каждым годом. Так, например, модель Тысячелетний сокол из серии «Звездные войны», в 2007 году продавалась за 342 фунта, сегодня же рыночная цена этого коллекционного набора превышает 2,8 тысячи фунтов. Согласитесь, совсем неплохо для обычного, на первый взгляд, конструктора. Команда https://lindeal.com была рада поделится с вами информацией об Истории создания компании Lego.