Instagram: история создания и успеха Инстаграма

Нужно очень постараться, чтобы найти человека, ничего не знающего про Instagram. Кто-то относится к соцсети пренебрежительно, считая ее оплотом упивающихся собственной внешностью нарциссов. Кто-то — площадкой, где можно рассказать о новом проекте всему миру и быть услышанным. А для кого-то платформа — чистый Бизнес, позволивший выйти на приличный доход. А началось все с квадратных фотографий, снимка собаки, смартфонов с камерой и желания одного перфекциониста сделать самую лучшую социальную сеть с отборным авторским контентом. Команда lindeal.com подготовила подробную историю успеха одного из популярнейших приложений XXI века, которому удалось ни много ни мало — изменить нашу с вами реальность.

Instagram — что значит? Краткая справка

Суть «Инстаграма» — социальная сеть для:

• фото- и видео-постов с короткими текстовыми заметками;
• сторис — маленьких видео-историй, доступных только 24 часа;
• Reals — коротких музыкальных вертикальных роликов (по типу «ТикТок»);
• проведения прямых эфиров и трансляций;
• общения с друзьями в личных сообщениях, по видеозвонку или в групповых беседах;
• обработки, монтажа фотографий и роликов с помощью встроенных фильтров и масок, редактора видео и цветокоррекции.

Что значит аккаунт «Инстаграм»? Это профиль пользователя, магазина, бренда. Приложение дает возможность:

• просматривать «Популярное» — раздел, где собраны топовые публикации;
• подписываться на друзей, интересных личностей, чтобы следить за их жизнью и творчеством в новостной ленте;
• ставить лайки, комментировать и сохранять в скрытые от посторонних глаз папки понравившийся контент;
• прикреплять к постам и сторис географические метки, хэштеги, отмечать на них друзей;
• делать репосты фотографий, видео, Reals себе в сторис;
• переключаться от личного на профиль автора или бизнес-аккаунт, дающий возможность запуска таргетированной рекламы.

Что значит пользователь «Инстаграм»? Это человек, зарегистрировавшийся в данной социальной сети.

Важная информация о проекте:

• Дата основания Instagram: 6 октября 2010, Сан-Франциско, Калифорния, США.
• Создатели Приложения: Кевин Систром и Майк Кригер.
• Владелец: «Инстаграм» — дочернее предприятие Meta (материнской компании Facebook, WhatsApp и Oculus).

«Инста» — бесплатное приложение, совместимое с платформами для смартфонов и планшетов iOS и Android. Программа доступна в App Store и Google Play. На компьютере для просмотра новостной ленты и загрузки медиа-контента можно использовать веб-сайт https://www.instagram.com/.

Кому пришла в голову идея создать «приложение для селфи»?

С самого зарождения «Инстаграм» над проектом реяла тень «Фейсбука». Дело в том, что Систром и Цукерберг познакомились еще задолго до запуска Instagram — в 2005. Марк трудился над TheFacebook.com, а Кевин — над сайтом Photobox, позволяющим загружать «тяжелые» фотофайлы. «Отец "Фейсбука"» набирал в свой проект талантливых способных людей и не мог обойти вниманием Систрома. Но тот отказался от предложения разработать технологию загрузки фотографий в социальную сеть.

Путь Кевина к собственному проекту будет долгим — он успеет закончить Стэнфорд, побыть стажером под руководством Джека Дорси (будущего сооснователя Twitter и Square), поработать официантов в кафе и устроиться в Google с годовой зарплатой $60 000. Но все это оказывается для Систрома очень скучным. В 2007, когда после выхода первого iPhone, началась «технологическая лихорадка», парень переключается на разработку мобильных приложений.

Первым проектом Кевина становится апп Burbn, которого создатель назвал в честь любимого виски. С помощью программы люди могли рассказывать друзьям, где находятся и куда собираются отправиться. Чтобы запустить приложение в массы, нужны были инвесторы. В 2010 Стив Андерсон (управляющий венчурной компанией Baseline Ventures) заявляет, что готов вложиться в приложение, если разработчик найдет себе партнера: «Я не вкладываюсь в одиночек!»

Так в команду Систрома попадает Майк Кригер, а вместе с ним – $50 000 инвестиций. Андерсон выделяет $200 000, а второй крупный спонсор, Ронни Конвей, — $250 000. Бывший ментор и наставник Джек Дорси поддерживает начинание ссудой в $25 000. Несмотря на то, что партнеры быстро нашли инвесторов, они толком не понимали, чем Burbn может помочь людям. Было решено провести мозговой штурм, благодаря чему выявили три вещи, что нравились пользователям:

1. Виртуальные призы за активность.
2. Возможность ненавязчиво рассказывать друзьям о своих планах.
3. Опция загрузки фотографий с телефона.

Партнеры решили сконцентрировать усилия на последнем пункте и представить публике (и инвесторам) новый проект — приложение, в котором можно было делать фото, быстро обрабатывать снимки, накладывать на них фильтры и сразу же делиться с друзьями. Первым, кому Систром показал апп с теми самыми квадратными фото, стал экс-юрист «Гугл» Крис Сакка. Программа тогда называлась Codename. А 16 июля 2010 Кевин выложил в собственную соцсеть первое тестовое фото — снимок своего пса. Так начался Instagram.

«Инстаграм»: летопись компании по годам

Представим «жизнеописание компании» с самых первых дней до настоящего времени:

• 6 октября 2010. Приложение Instagram появляется в App Store. День «Инстаграм».
• Январь 2011. Для облегчения навигации вводятся хэштеги.
• Сентябрь 2011. Выпуск версии «Инстаграм» 2.0 с живыми фильтрами, фото высокого разрешения и новой иконкой.
• Апрель 2012. Выходит апп для Android, который только за сутки загружают более 1 млн раз.
• 9 апреля 2012. «Фейсбук» покупает «Инстаграм» за $1 млрд.
• Апрель 2013. Появилась возможность отмечать на снимках себя, своих знакомых и известных людей.
• Июнь 2013. В «Инста» стало возможным загружать видео (до 15 сек).
• Август 2013. Интеграция с российской соцсетью «Вконтакте».
• Июль 2015. Повышение качества фото с 640х640 до 1080х1080.
• Август 2015. Помимо традиционного квадрата 1:1, можно загружать видео и фото в форматах 4:5 и 5:4.
• Сентябрь 2015. Первая реклама в «Инстаграм» — видеоролики на 30 сек.
• Февраль 2016. Возможность одновременно пользоваться несколькими собственными Insta-аккаунтами из одного приложения.
• Март 2016. Переход от хронологической к умной новостной ленте, формируемой по интересам пользователя.
• Май 2016. Появление бизнес-аккаунтов с возможностью отслеживания статистики.
• Август 2016. Презентация Stories — коротких роликов, исчезающих через 24 часа.
• Февраль 2017. Появление «карусели» — возможности добавлять до 10 фотографий и роликов в один пост.
• Май 2017. Пользователи с числом подписчиков более 10 000 получили право прикреплять к сторис ссылки на сторонние сайты.
• Июнь 2018. Запуск IGTV — длинных вертикальных видео продолжительностью до 60 минут.
• Август 2018. Инструмент «Ваша активность», позволяющий пользователям контролировать время, проведенное в приложении.
• 13 марта 2019. Крупнейший сбой в истории «Инстаграм» и «Фейсбук».
• Ноябрь 2019. Пользователи лишаются возможности отслеживать, кому их друзья оставили лайки и комментарии, на кого подписались.
• 4 октября 2021. Второй масштабный сбой в работе «Инста» и всех сервисов, принадлежащих «Мета».

С марта 2021 разработчики проекта занимаются разработкой «Instagram для детей».

Кто создал этот проект и является его владельцем?

Рождение «Инстаграм» — дело двух талантливых людей:

• Кевин Систром (род. 1983) — американский предприниматель, инженер и программист, бывший генеральный директор (до 2018) своего детища.
• Майк Кригер (род. 1986) — американский бизнесмен бразильского происхождения. Ушел из «Инстаграм» в 2018 вместе с другом и соратником Кевином.

Еще во время работы над начальным проектом Burbn партнерам удалось привлечь $500 млн. В феврале 2011 стало известно, что в Instagram вложились Benchmark Capital, Джек Дорси, Крис Сакк, Адама Д’Анджело. Общая сумма их инвестиций составила $7 млн.

На данный момент проект принадлежит Meta Platforms Inc. (до ребрендинга 28 октября 2021 — Facebook) — американскому транснациональному холдингу, владеющему технологическим конгломератом. Он входит в «большую пятерку» лидеров в сфере информационных технологий вместе с Amazon, Alphabet (Google), Apple и Microsoft. Генеральный директор и соучредитель «Мета» — Марк Цукерберг (род. 1984), Интернет-предприниматель, медиа-магнат и меценат. Mark Elliot Zuckerberg — один из богатейших людей мира. С капиталом $134,5 млрд он занимает третье место в списке «Форбс» (2021), уступая лишь Джеффу Безосу и Илону Маску.

Как развивался проект до «эпохи Facebook»?

Говоря о становлении «Инстаграм», нельзя не рассказать об его первом амбассадоре — Джеке Дорси. Он активно пользовался приложением, репостил фото в «Твиттер» на всю свою 1,6-миллионную армию подписчиков. Интересно, что после вести о поглощении «Инста» «Фейсбуком» предприниматель удалил апп и больше ничего не размещал в своем аккаунте.

К концу 2010 Instagram приходилось развиваться в условиях жесткой конкуренции. Однако компания выработала стратегию, которая позволила одолеть главного на тот момент оппонента — PicPlz:

1. Соберите как можно больше пользователей.
2. Обратите внимание брендов на свой проект.
3. Заставьте селебрити использовать ваш сервис и рекламировать его.
4. Превратите апп в мейнстрим.

К 2011 Insta стал лидером в своей нише — в команде на тот момент работало всего 4 человека. Они выпускали обновления так быстро, что, устав заполнять описания, ограничивались ставшим уже стандартным «Исправление ошибок и улучшение производительности». Пусть у «Твиттер» было 100 млн последователей, а у «Фейсбук» — 800 млн, но «Инстаграм» развивался в два раза быстрее гигантов. В этом помог молодой певец Джастин Бибер, чей аккаунт набирал 50 подписчиков в минуту!

С привлечением селебрити дело пошло в гору — уже к сентябрю 2011 аудитория составила 10 млн юзеров, а такие звезды, как Эштон Катчер и Джаред Лето, мечтали стать инвесторами. Систром удивлял их своей несгибаемой позицией — ни деньги, ни медийность советчиков «как сделать Instagram лучше» на него влияния не оказывали. Он упрямо отказывался от внедрения кнопки «re-gram» («Поделиться»), считая, что в его социальной сети должен преобладать авторский контент, а не сплошные репосты.

Twitter не повезло: почему сорвалась сделка по приобретению Insta?

«Твиттер» пытался купить «Инстаграм» трижды:

• 2010. Джек Дорси обратился к Уильямсу (директору Twitter на тот момент) с предложением приобрести соцсеть за $20 млн. Но босс отказался, посчитав это завышенной ценой.
• 2011. Команда проекта предложила новому руководителю, Дику Костоло, купить Insta за $80 млн. Ответ последовал тот же: «Дорого». Как и предшественник, он не понимал истинного потенциала «приложения для обмена фото». И не учитывал факт, что сам «Твиттер» прославился на весь мир в 2009 именно благодаря одной фотографии — тонущего в Гудзоне самолета. А что, если следующий потрясающий снимок опубликуют в «Инстаграм»?
• 2012. Наконец, руководство дает добро на сделку, предлагая за проект 7-10 % акций — около $500 млн. В эту же сумму Insta оценивает Sequoia Capital. Но на этот раз отказывает уже Систром.

Ранним утром 9 апреля 2021 Кевин собрал команду, чтобы сообщить: «Facebook поглотил нас». Цена вопроса — $1 млрд (1 % акций «Фейсбук») плюс полная независимость действий для упрямого основателя. В дальнейшем про эту сделку скажут: «Представьте себе альтернативную реальность, в которой Microsoft покупает Apple, пока Apple еще маленькая компания. Это было бы невероятное событие для Microsoft. Именно это произошло с Facebook и Instagram».

Что случилось с «Инста» после приобретения проекта «Фейсбуком»?

Причина покупки соцсети Цукербергом проста: он видел в приложении реального конкурента для своего детища. «Доминирование!» — вот главная цель Марка. Купить проект у Систрома — значит, не дать ему возможности догнать ФБ. И «отец Facebook» не прогадал: сегодня львиная доля доходов «Мета» приходится на «Инстаграм». К слову, несмотря на громкие заголовки «Instagram купили за 1 миллиард долларов», окончательная стоимость платформы в акциях и наличных составила $715 млн.

Несмотря на огромную пользу FB, Insta-команде поглощение не принесло ничего хорошего. «Фейсбук» стал ухудшать работу соцсети в приложениях оппонентов. Так, в 2012 пользователи увидели, что их инстаграмные фото больше не отображаются в ленте «Твиттер». Цукерберг в это пытался найти подход к Систрому, но все было тщетно: Кевин был ярым перфекционистом. Он не обращал внимания на конкурентов — разработчику было важно сделать все наилучшим образом по своим представлениям. В то время как Марк был одержим целью быть лучше других.

Между Систромом, новыми владельцами и пользователями накапливалось все больше противоречий. Перфекционист Кевин задал слишком высокую планку для публикуемого контента — попасть в рекомендации могли только работы от профессионалов. Обычные люди стали делать меньше публикаций, завистливо наблюдали за профи. Многим было неловко публиковать фото, «не дотягивающие» до «уровня Instagram». Кроме того, борьба с ботами снесла немало фейковых аккаунтов реальных людей — странички, где те могли быть собой, не опасаясь, что родственники и знакомые узнают о самовыражении.

Поэтому накануне монетизации площадки в 2013 подготовили важные обновления — загрузку не только квадратных, но и прямоугольных фото, возможность переключаться между несколькими собственными аккаунтами. Но этого было мало: Эван Шпигель ни за что не соглашался продавать Цукербергу Snapchat. Значит, нужно было действовать решительно — запускать сторис, притом на все 500 млн пользователей. В памятную дату команда собралась в офисе в 5 утра и следила за тем, как люди воспримут новинку. Успех был ошеломляющим в первый же день — у «Снэпчата» не осталось стратегического преимущества.

Но Цукерберга волновало уже другое: он начал бояться, что «Инстаграм» так же задавит и его родное детище. Рост «Фейсбука» устремится к нулю, а пользователи начнут мигрировать в Insta. Поэтому Марк начинает медленно, но верно теснить и само приложение, и его основателей:

• убирает с панелей навигации в «Группах» и «События» ссылку на «Инста»;
• удаляет рекламу Instagram из ленты Facebook;
• стирает с фото, загруженных из «Инстаграм», ссылку на приложение.

Параллельно с этим Систром вынужден увеличить число уведомлений, переключиться на единые метрики материнской компании. Все это не нравится гордому и своенравному раработчику. Он берет отпуск, а в сентябре 2018, в первый день работы, заявляет об уходе. Вместе с ним покидает проект Майк Кригер, начинается другой «Инстаграм».

Как выросла аудитория Instagram за последние годы?

Представим в хронологическом порядке глобальный рост количества «Инстаграм»-пользователей:

• Декабрь 2010 — 1 млн.
• Июнь 2011 — 5 млн.
• Сентябрь 2011 — 10 млн.
• Март 2012 — 30 млн.
• Февраль 2013 — 100 млн.
• Март 2014 — 200 млн.
• Декабрь 2016 — 600 млн.
• Сентябрь 2017 — 800 млн.
• Июнь 2018 — 1 млрд.
• Октябрь 2020 — 1,16 млрд.

В РФ это самая популярная соцсеть по количеству активных авторов — 38,1 млн человек (на октябрь 2021). По числу отправляемых сообщений уступает только «Вконтакте»: 408,8 млн месседжей против 135,3 млн. Интересно, что в России соцсеть популярнее у женщин- 77,9 %, мужская аудитория составляет 22,1 %.

Почему приложение так называется и откуда взялся логотип?

Ни Кевин, ни Майк долго не задумывались над неймом своего детища: Instagram — сокращение от словосочетания Instant + Telegram. В переводе на русский — «мгновенная телеграмма». То есть, возможность рассказать друзьям о событии в пару секунд, опубликовав фото с короткой подписью. Название настолько прижилось, что осталось даже после приобретения проекта «Фейсбуком».

С логотипом дело обстояло еще проще — его нарисовали всего за 45 минут! Когда разработчики впервые выложили программу в «Эпп Стор», магазин направил условие: чтобы приложение оказалось на главной странице, нужно в течение 1 часа отправить его иконку. Прототипом выбрали фотокамеру «Полароид» — первое время в «Инста» можно было выкладывать квадратные снимки с ретро-фильтрами. Практически такие, что давал легендарный фотоаппарат. Затем дизайнер Кол Райс добавил радужную полосочку и надпись INST. За десятилетие значок «эволюционировал» до современного минималистического облика — схематического изображения очертаний фотоаппарата на фоне фиолетово-розово-желтого градиента.

Топ-10 популярных инстаграмных аккаунтов

Какой «Инстаграм» лучший? Представим десятку профилей, которые на конец 2021 собрали максимальное количество подписчиков:

1. Instagram (@instagram) — 451 млн. Это профиль разработчиков проекта, где они сообщают самые важные новости и делятся лучшим контентом, найденным на просторах собственной соцсети.
2. Криштиану Роналду (@cristiano) — 379 млн. Футболист делится спортивными достижениями, семейной жизнью и благотворительной деятельностью.
3. Ариана Гранде (@arianagrande) — 283 млн. Певица не только удостоилась 50 музыкальных премий, но и стала самой популярной инста-красоткой.
4. Дуэйн Джонсон «Скала» (@therock) — 282 млн. Актер показывает кадры со съемок, тренировок, отдыха, публикует фото любимых блюд и напитков, которые собирают миллионы лайков «Инстаграм».
5. Селена Гомес (@selenagomez) — 281 млн. Певица и актриса — еще и одна из самых высокооплачиваемых инста-блогеров. С ней сотрудничали Coca-Cola, Adidas, Louis Vuitton.
6. Ким Кардашьян (@kimkardashian) — 271 млн. Светская львица, модель, бизнесвумен и мама четырех детей рассказывает подписчикам о моде, красоте и своей семье.
7. Бейонсе (@beyonce) — 225 млн. Певица, продюсер и актриса не просто делится фотографиями, но и сотрудничает в соцсети с такими брендами, как Adidas и Ford.
8. Джастин Бибер (@justinbieber) — 210 млн. Певец по праву считается «ветераном» — он одним из первых среди звезд зарегистрировался на платформе.
9. Кендалл Дженнер (@kendalljenner) — 206 млн. Модель делится как красивыми образами, так и фото с путешествий.
10. National Geographic (@natgeo) — 197 млн. На этот блог подписываются, чтобы увидеть все самое невероятное и удивительное на Земле.

Среди других мега-популярных блогеров и профилей — Дженнифер Лопес, Тейлор Свифт, Nike, Хлои Кардашьян, Ники Минаж, Кэти Перри, футбольный клуб «Реал Мадрид», Рианна, Билли Айлиш, Victoria’s Secret и другие.

Как можно использовать «Инстаграм»: опции, обновления, устройства

Лучшие функции и возможности Instagram, которые делают эту соцсеть одним из самых популярных приложений в мире:

• Хэштеги «Инстаграм». При помощи # с 2011 года пользователи могут искать интересующие их публикации. Также посредством данной функции можно устроить навигацию по собственным фото, разделить посты по темам и циклам, устраивать флэшмобы. С 2017 возможно подписаться на интересующие вас теги.
• Рекомендации (Популярное «Инстаграм», Исследовать). Нажав на значок лупы, пользователь попадает в «реки» — раздел с топовыми (по числу лайков, комментариев, репостов и сохранений) публикациями. Здесь же, в верхней части экрана, находится поисковая строка. Наберите название, никнейм, специальность, чтобы выполнить поиск по именам пользователей, геопозиции, хэштегам, аудиодорожками и всему перечисленному вместе.
• Видео. Изначально сервис планировался для обмена фото с мобильных устройств, но в 2013 ввели возможность загружать 15-секундные ролики (чтобы составить конкуренцию Vine). В 2017 продолжительность видео увеличили до 60 секунд, а с октября 2021 вы можете загружать в свой профиль в качестве публикаций 60-минутные материалы.
• IGTV. Длинные вертикальные видео, адаптированные под экраны смартфонов, стали доступны с июня 2018. Сначала пользователи имели возможность загружать ролики длительностью не более 10 минут и объемом до 650 Мб. Проверенные блогеры получили право публиковать 60-минутные Фильмы «весом» до 5,4 Гб. На октябрь 2021 IGTV упразднен — длинными видео можно делиться в формате обычного поста.
• Reels. Работу над новым форматом разработчики начали в 2019. Сперва его тестировали в Бразилии, затем во Франции и Германии. Схожесть функции с китайским TikTok очевидна — короткие ролики (15-30-60 секунд), трендовые звуковые дорожки, маски. Большой успех новинка обрела в Индии, где ее запустили в июле 2020 (в стране запрещен «ТикТок»). Официальная презентация в 50 государствах состоялась в августе 2020. В США и Великобритании «рилс» с успехом заменил запрещенный ТТ.
• Сторис. Полюбившиеся Stories появились не так давно — в 2016. Главная их фишка — История «живет» только 24 часа. Впрочем, ее можно добавить в папку «Актуальное», чтобы сделать «вечной», видимой всем пользователям на главной странице. Во встроенном редакторе на сторис можно накладывать маски, фильтры, эффекты и стикеры. С 2017 между стори ваших друзей стала появляться реклама. А 2021 порадовал новым удобным обновлением — стало возможным поделиться ссылкой на любой сайт.
• Директ. До 2013 пользователи могли общаться друг с другом только в комментариях к фото, затем добавилась возможность отправки личных сообщений, прикрепления к ним фото или видео. С годами Instagram Direct стал полноценным мессенджером: вы можете делиться понравившимися публикациями, сторис, тегами и гео, отправлять ссылки на сторонние ресурсы. А еще — пользоваться эмодзи-стикерами, делать моментальные фото/видео в диалоге, записывать голосовые сообщения и переключаться на видеозвонок.
• Таргет в «Инстаграм». Пользователи увидели первые рекламные ролики в октябре 2014. В мае 2016 были презентованы бизнес-аккаунты для брендов и компаний с возможностью отслеживать статистику и запускать таргет на целевую аудиторию «Инстаграм». Для последнего нужно интегрировать Instagram-профиль со страницей своей фирмы на Facebook. Уже к сентябрю 2016 число бизнесменов, попробовавших продвижение в соцсети, составило 500 тысяч, а к марту 2017 количество рекламодателей превысило 1 млн.

Среди устройств, связанных непосредственно с «Инста»:

• Socialmatic Camera — фотокамера, напоминающая по дизайну первую иконку приложения. Гаджет позволяет сразу отправить снимок в свой «Инстаграм» и моментально напечатать его. Совместный проект ADR и Polaroid обладает сенсорным экраном, оптическим увеличением, фронтальной и тыльной камерами, мини-принтером, поддержкой 3G, WiFi и Bluetooth.
• Instacube — фоторамка, на которой можно в качестве слайд-шоу запустить публикации из любого инстаграмного аккаунта.
• Boft — вендинговый автомат, позволяющий распечатывать снимки из программы «Инстаграм».

Среди других замечательных функций:

• Путеводители — создание сборника с рекомендациями товаров, мест или публикаций, как собственных, так и чужих, в личном профиле.
• Архив — возможность скрыть сторис или публикации от глаз зрителей, но не удалять их, а сохранить в аккаунте.
• QR-код — метка, которую можно показать с экрана смартфона, распечатать. Наведя на код камеру, человек может перейти по ссылке в ваш аккаунт.
• Сохраненное — возможность хранения в скрытых папках публикаций, «рилс», аудиодорожек, масок и фильтров для фото.
• Ваши действия — слежение за экранным временем.
• Статистика «Инстаграм»(только для авторских и бизнес-аккаунтов) — контроль за посещаемостью страницы, охватами аудитории и активностью подписчиков.
• Статус. С помощью смайлика и короткого текста вы можете поведать друзьям, чем занимаетесь, какое у вас настроение.

С последними обновлениями значительно расширился функционал сторис. Если раньше пользователям были доступны фильтры, маски, текст, забавные смайлики-наклейки GIPHY, то сегодня возможностей куда больше. Юзеры (с любым числом подписчиков) могут наложить на историю музыку, добавить хэштег, местоположение, отметить друга, приложить ссылку на сторонний сайт. Для интерактива есть тесты, опросы, голосования, вопросы аудитории и наклейки-флэшмобы.

Последние новости Instagram (2020-2021)

Вот что случилось в 2021:

• 7 декабря. введены функции, обеспечивающие безопасность пользователей-подростков.
• 17 ноября. Стали запрашивать видео-селфи для подтверждения личности.
• 19 ноября. Начало тестирования платных подписок на блогеров.
• 21 октября. Стало возможным публиковать посты с компьютера.
• 4 октября. Масштабный сбой.
• 11 августа. Презентация новой функции, ограждающей от агрессивного поведения.
• 23 июня. В РФ стало возможным использовать музыку для сторис.
• 26 мая. Пользователи могут скрывать количество лайков на публикациях.
• 19 марта. Начало работы над Instagram для детей.

Новости-2020:

• 13 ноября. Официальный запуск «Рилс».
• 27 августа. Данные 150 млн пользователей оказались доступными в свободном доступе.
• 6 августа. Начало тестирования Reels.
• 3 июня. У россиян появилась возможность заказать еду в сторис.
• 7 февраля. Появилась вкладка «малоактивные пользователи».

9 декабря 2021 глава соцсети заверил, что в скором времени вместо «умной» будет вновь возвращена хронологическая лента.

Занимательная арифметика: «Инста» в цифрах

Instagram перестал быть «приложением с красивыми фото». Об его развитии говорят цифры:

1. Каждый месяц апп открывают более 1 млрд человек.
2. В среднем, человек отдает «Инсте» 30 минут в сутки.
3. Ежедневно одни только сторис просматривают 500 млн людей.
4. Несмотря на то, что Insta — удобное мобильное приложение, оно еще и входит в ТОП-10 самых посещаемых сайтов мира.
5. Каждую секунду пользователи делают 1000 публикаций.
6. В «Инстаграм» можно найти страницы 200 млн брендов.
7. Здесь подписчики в 58 раз активнее, чем на Facebook.
8. Пользователи ставят 4,2 млрд лайков и загружают 100 млн фотографий каждый день.
9. Проект растет в 5 раз быстрее, чем среднестатистическая соцсеть.
10. Более 60 % юзеров открывают приложение ежедневно.

Социальная сеть больше всего популярна в пяти странах — США, Бразилия, Индия, Индонезия и Россия.

Почему об «Инстаграм» знает весь мир: секреты успеха

«Фейсбук» — про друзей, «Твиттер» — про свободное мнение, а «Инста» — про опыт и переживания. Главных причин ее успеха несколько:

1. Ярость! Кевин вспоминает, как злил факт: инвесторы сомневающиеся в его проекте, готовы были вкладывать миллионы долларов в «сырые» приложения конкурентов. Он позже скажет, что гнев стал его сильным мотиватором.
2. Идеальное совпадение с массовым выпуском смартфонов, оборудованных камерами.
3. Возможность поделиться своими эмоциями и радостями со всеми жителями планеты.
4. Простота и логичность — в отличие от того же Facebook, в интерфейсе которого приходится разбираться не один час.
5. Узнаваемость — апп быстро запоминался неймом, иконкой, удобными опциями. В первые месяцы он был ни на что не похож.
6. Ценность. Марк Цукерберг недаром купил соцсеть за рекордные (для 2012) $1 млрд. Он понимал, что сила проекта — в большой значимости для людей. Пользователи ни за что не откажутся от «Инстаграма», где заключена вся их жизнь, а значит, примут и рекламу, и другие обновления.
7. Сетевое время. «Инста» затягивает бесконечной новостной лентой, ярким разделом «Популярное» и чередой сторис, где заключена вся жизнь ваших друзей. Еще в 2010-х разработчики знали, что победит та социальная сеть, в которой люди проводят больше всего времени.

Несмотря на появление свежего конкурента, «ТикТок», «Инстаграм» не спешит сдавать позиции, предлагая пользователям свежие захватывающие обновления.

15 интересных фактов о любимой Insta

Чтобы лучше узнать одно из самых известных приложений в мире, предлагаем вам познакомиться с удивительными фактами о нем:

1. Первую публикацию сделал Систром — он выложил в аккаунте kevin фотографию своего пса с подписью test. Сегодня на снимке 276 747 лайков.
2. Презентацию Stories в 2013 на всю 500-миллионную аудиторию в команде назвали «запуском YOLO» («you live only once» — «Вы живете лишь раз»).
3. На момент приобретения «Фейсбуком» в компании было 13 сотрудников.
4. Instagram не дал рэперу 50 Cent объявить себя банкротом, чтобы списать долг в $20 млн. Публикации выдали музыканта — он буквально купался в деньгах.
5. Папа Римский Франциск, зарегистрировавшись в «Инста», за первые 12 часов набрал 1 млн подписчиков. Это стало мировым рекордом.
6. Самый популярный пользователь «Инстаграм» — футболист Криштиану Роналду, на которого подписано 379 млн человек.
7. Самой популярной публикацией в 2019 стало фото обычного куриного яйца на белом фоне (@world_record_egg).
8. Самый дорогой пользователь соцсети — американская модель Кайли Дженнер. За один рекламный пост в профиле девушки бренды платят от $1 млн.
9. Чаще всего из еды пользователи фотографируют пиццу, суши и стейки.
10. Около 37 % юзеров не загрузили ни одной фотографии.
11. Аккаунты «золотой молодежи» в 75 % случаев помогают доказать факт мошенничества их родителей.
12. Чаще всего фото и видео выкладывают в понедельник, а вот просматривают в среду.
13. Говорят, что количество лайков увеличивается на 25 %, если на публикации есть синий цвет.
14. До 90 % пользователей выкладывают фотографии без обработки.
15. Самый любимый эмодзи здесь — сердечко.

Не все знают, что Instagram «консервирует» страницы умерших людей. Знакомые, родственники, друзья усопшего могут обратиться в техподдержку, чтобы профилю скончавшегося присвоили особый памятный статус. Страничка «замораживается» — на нее не получится зайти, убрать свои лайки, отметки или комментарии. Удалить аккаунт могут только родственники при предоставлении документов — свидетельства рождения, свидетельства смерти личности, а также бумаг, подтверждающих, что они являются наследниками или законными представителями покойного.

Лучшие книги, посвященные социальной сети

Среди самых интересных изданий об Instagram:

• Книга «No filter», Сара Фрайер. Бестселлер открывает глаза на поглощение «Инстаграма» «Фейсбуком», конфликты Марка Цукерберга с основателями, яростное соперничество с Twitter, Snapchat. Произведение объясняет, почему Систром ушел из Insta, чем современные принципы проекта отличаются от первоначальных.
• Книга «Все, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить. Выжимка по таргетированной рекламе в Instagram от практика», Иван Лебеденко. Издание позволяет на 100 % подготовиться к первой рекламной кампании.
• Книга «Как зарабатывать в Instagram», Дарья Манелова. Из бестселлера вы узнаете, как сделать свою страницу успешной, выйти на хороший Заработок в первый месяц и не допустить типичных ошибок.
• Книга «Instagram: продвижение от А до Я», Ingate. Сборник рекомендаций от коллектива известного рекламного агентства по работе над контентом, стратегии, продвижению.
• Книга «Исповедь Instagram`щика. Все секреты продвижения и заработка в Instagram за 2 года работы», Андрей Мизев. Это учебник с практическими приемами специально для владельцев маленьких аккаунтов, где не более 1000 фолловеров.
• «Как раскрутить блог в Instagram. Лайфхаки, тренды, жизнь», Алиона Хильт. Известный блогер делится «исповедью» — собственной концепцией, которая позволила добиться популярности.

Еще один интересный экземпляр — «Продающий Инстаграм» Евгения Ходченкова. В электронном виде пособие распространяется бесплатно.

Топ-7 фильмов об Insta, которые стоит посмотреть

Представим видеопроекты, достойные вашего внимания:

• Документальный фильм Instagram is. Режиссер Пол Теллефсен снял короткометражку о потрясающем приложении, способном объединять людей.
• Художественный фильм «ЗОЖ». Драма Магнуса фон Хорна рассказывает, что на самом деле скрывается за красивой картинкой, транслируемой инста-красавицами.
• Художественный фильм «Инстаграмщица». Айнура — популярный блогер в известной соцсети, но однажды ее аккаунт взламывают и привычный мир девушки рушится.
• Документальный фильм «ИНСТАГРАМ ДЛЯ ЧАЙНИКОВ. КАК ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ИНСТАГРАМОМ? ЧТО ТАКОЕ ИНСТАГРАМ?». Из ролика Павла Лобастова новые пользователи узнают все важное о соцсети.
• Документальный фильм «7 - НОВЫХ ФИШЕК В ИНСТАГРАМ О КОТОРЫХ ТЫ НЕ ЗНАЛ». Tim Lion представил обзор последних обновлений-2021.
• Документальный фильм «Как инфоцыгане продают воздух: разбираем схемы продаж и их курсы». На канале «Осторожно: Собчак» можно посмотреть Расследование, посвященное блогерам, продающим в соцсети сомнительные инфопродукты.
• Российский сериал «Краш» («Храни меня, мой Инстаграм»), где рассказывается о жизни учительницы, которую разрушила социальная сеть.

Посмотреть подборку лучших фильмов про социальную сеть Instagram можно по ссылке.

Какие маркетинговые фишки применяются инста-командой?

Почему из всех аппов для обмена фотографиями, зародившихся в 2010-х, сегодня живет и процветает только «Инстаграм»? Причины стоит искать в стратегии продвижения компании:

1. Ориентация на знаменитостей. Компанией вслед за Дорси заинтересовались и звезды. Первым селебрити, зарегистрировавшимся здесь, стал рэпер Снуп Догг. Он же первым разместил в своем профиле рекламу — отметил производителя напитка Blast.
2. Простота и лаконичность. Если крупные конкуренты видели приложение для телефона лишь одним из направлений развития, уделяя большее внимание веб-версии, то Instagram действовал в точности до наоборот. Он с самого начала позиционировал себя как апп для смартфона, альтернативу громоздким соцсетям с массой ненужных функций и запутанным меню.
3. Нет кнопки «Поделиться». Пока пользователи «Фейсбук» и «Вконтакте» заполняли стену репостами понравившихся публикаций, здесь был упор на авторский контент. Соцсеть заставляла людей рассказывать о себе, делиться своей жизнью, своими мыслями, а не копировать чужие идеи.
4. «Красивые картинки». Разработчики учли и природную тягу человека к самолюбованию. Их проект стал той заветной площадкой, где можно было создать идеальное Я, показать лучшую сторону жизни и оказаться тем, кем никогда не был в реальности.
5. Гонка за популярностью. Возможность стать известным всему миру тоже внесла свою лепту. Люди делали все, чтобы их публикация попадала в рекомендации — от необычной обработки до откровенного хайпа. «Инста» стала той площадкой, где можно было лелеять маленькую слабость «быть лучше других».

К чему это привело вкупе? Простое приложение для обмена фотографиями начало менять реальность под себя. Инстаграмные кафе, инстаграмный ремонт, инстаграмный образ. Даже путешествия стали инстаграмными! Немалое число людей отправляется в круизы не для того, чтобы насладиться новыми впечатлениями, а чтобы выложить красивые сторис и фото на свою страничку!

Как работает команда «Инстаграм»: миссия, ценности

Главные цели и ценности команды сформировали в 2012 Кевин Систром и его ассистентка Эмили Уайт:

1. «Запечатлеть и разделить со всем миром необыкновенные мгновения». Это миссия всего проекта.
2. «Важнее всего — сообщество». В первую очередь, мы работаем, чтобы подарить вам хорошее настроение. И лишь затем — на благо нашего бизнеса.
3. «Простота имеет значение». Перед выходом каждого обновления инженеры и разработчики скрупулезно проверяют: действительно ли оно решает конкретные проблемы пользователей? Точно ли это необходимо? Не усложнит ли интерфейс?
4. «Творите и вдохновляйте!» Instagram — площадка, где креативная команда работает для творческих людей. Та самая «художественная отдушина», с которой пользователи смогут научиться новому, найти вдохновение и поделиться своим творчеством со всем миром.

Инста-команда ярко показывает, что небольшому, но талантливому коллективу по силам изменить весь мир.

Коллаборации Instagram с другими брендами

Представим совместные проекты:

• «Вконтакте». С 2013 доступна интеграция Insta с ВК — вы можете поделится инстаграмной публикацией на своей стене. С 2018 VK ведет свой профиль в «Инстаграм».
• «Луи Виттон». Популярный бренд в 2019 презентовал собственные маски-фильтры для сторис с фирменным значком.
• eLama. С 2020 сервис — официальный партнер группы «Фейсбук» («Мета») по маркетингу.
• Webpromo. С 2020 агентство является официальным партнером Meta в Украине.
• Aitarget one. Рекламное агентство на протяжении 7 лет сотрудничает с Instagram и Facebook.

Подать заявку на статус официального партнера Meta может пиар-агентство, чья деятельность подходит под предъявляемые требования.

Опасные конкуренты «Инста»: кто они?

В условиях жесткой конкуренции «Инстаграм» развивался с самых первых дней. Другие разработчики быстро поняли, что счастливые обладатели смартфонов с камерами заинтересуются приложениями для обмена фото. Громко заявили о себе PicPlz, Burstn и Path. Так, бывший инвестор проекта Систрома Andreessen Horowitz, инвестирующий в Instagram $250 000, вкладывает в «ПикПЛЗ» $5 млн! Но вложения не помогли конкуренту одержать победу.

На настоящий день самые яркие антагонисты:

Facebook:

• Достоинства: самая обширная аудитория в мире, покровительство Марка Цукерберга, самый продуманный и функциональный рекламный кабинет для бизнеса, ориентированность на деловую (самую платежеспособную) аудиторию.
• Недостатки: сложный интерфейс, жесткая политика пользования и размещения контента, низкая вовлеченность аудитории (в «Фейсбук» проводят 7-9 минут в день).

YouTube:

• Достоинства: большая вовлеченность — время, что тратят на платформу пользователи (44 минуты против 29 минут в день).
• Недостатки: ориентированность на экраны компьютеров, запоздалое введение трендов — сторис, коротких вертикальных видео.

Twitter:

• Достоинства: уникальный формат — микроблогинг. «Твиттер» «впереди планеты всей» — новости отсюда разносятся по всем другим соцсетям.
• Недостатки: низкий (в сравнении с конкурентами) интерес рекламодателей, ограниченный набор инструментов для творчества и самовыражения.

TikTok:

• Достоинства: приложение для зумеров, будущего поколения — «Инста» же больше пользуются миллениалы. Развивается гораздо быстрее —достиг отметки в 800 000 тиктокеров за 1 год, в то время как «Инстаграм» шел к этой отметке 7 лет.
• Недостатки: 800 млн активных пользователей против 1 млрд инстаграмщиков. Нет опробованных схем продвижения брендов.

На данный момент самыми популярными соцсетями в мире являются Facebook, YouTube, Instagram, WeChat, TikTok.

Заключение

«Инстаграм» — уже давно не просто приложение. Мы в lindeal.com считаем, что это феномен, задающий тренды, изменяющий реальность. Для многих апп стал частью быта, работы, творчества, бизнеса. И в будущем его влияние на нашу жизнь будет только возрастать, ведь Meta строит свою мета-вселенную. Можно долго спорить о том, каким бы Instagram, если можно было бы обратить вспять поглощение проекта «Фейсбук». Но несмотря на то, что материнская компания изменила принципы платформы, Insta продолжает развиваться — и остается сильнейшим игроком на своей арене. Платформа не просто идет в ногу со временем, она формирует будущее.