Gucci: история создания и успеха Гуччи

История создания и успеха Гуччи

Всемирную моду невозможно представить без бренда Gucci— по-итальянски яркого, непредсказуемого и творческого. За красивыми моделями, великолепными коллекциями и выверенным стилем скрывается история, полная стремительных взлетов и болезненных падений. Битва за наследство, драки на заседаниях директоров, доносы на близких родственников, тюремные заключения, заказное убийство и мистическое проклятие — это лишь малая часть летописи семейства Гуччи, которой посвящены и киношедевры, и книжные бестселлеры. В обзоре https://lindeal.com Вас ждет полная история модного Дома, который, пережив ужасные времена, смог возродиться и подарить миру не только новую эстетику, но и новую философию.

Gucci — это… краткая справка о бренде

«Гуччи» — итальянский модный Дом, мировой производитель люксовой одежды, аксессуаров, косметики и парфюмерии:

Гуччо Гуччи основатель бренда Gucci

  • Дата основания: 1921, Флоренция (Италия).
  • Основатель: Гуччо Гуччи.
  • Генеральный директор: Марко Биццарри.
  • Креативный директор: Алессандро Микеле.
  • Объем продаж: 9,6 млрд евро.
  • Число магазинов: 487.
  • Количество сотрудников: более 17 000.

Сегодня среди владельцев компании нет ни одного человека с фамилией Гуччи — она полностью принадлежит конгломерату Kering (Франция). На настоящее время бренд является вторым по объему продаж изготовителем модной одежды и аксессуаров, уступая лишь LVMH.

Сбруя, сумки, чемоданы: бывший официант создает модный дом

Как и многие великие бренды, Gucci начался с мечты. Одному итальянскому пареньку по имени Гуччо Гуччи (1881-1953) удалось пожить 10 лет в Лондоне: он работал официантом и носильщиком багажа при элитном отеле «Савой». Роскошные сумки и чемоданы постояльцев, произведенные из великолепной натуральной кожи, настолько его впечатлили, что 23-летний молодой человек, вернувшись в родную Флоренцию, основал в 1904 собственную мастерскую, которую назвал в себя и украсил табличкой «G. GUCCI & Co» в стиле ар-деко.

Не меньше, чем саквояжи, Гуччо обожал конные скачки. Поэтому стал предлагать покупателям качественную кожаную продукцию: от чемоданов до сапог и седел для верховой езды. Изготавливаемая сбруя, одежда для жокеев, саквояжи были столь изящны и качественны, что заслужили любовь лучших наездников Европы. В память о долгой работе в Savoy Гуччи каждое изделие украшал первой версией логотипа — изображением носильщика в фирменной ливрее и кепи с багажом в руках. Дела мастера развивались более чем замечательно:

  • 1937: начало выпуска дамских сумок, перчаток и чемоданчиков.
  • 1933: сын основателя Альдо придумывает фирменный лого для бренда своего отца — известные всем переплетенные буквы GG.
  • 1938: открытие собственного магазина в Риме.
  • 1947: презентация «той самой» сумки с бамбуковыми ручками.
  • 1950-е: разработка фирменного принта и знаменитых лоферов — мокасинов с металлическими вставками.

Сбруя, сумки, чемоданы - первая продукция от Гуччи 

Главным помощником основателя становится сын Альдо. Также в бизнесе принимали участие и другие дети: Родольфо, Васко, усыновленный Уго (старший Энцо погиб в 9-летнем возрасте, а дочь Гримальда не испытывала тяги к предпринимательству). При жизни создателя бренд оставался единым целым, но после смерти Гуччио в 1953 его дети и внуки пустились в многолетнюю борьбу за наследство, обогащая своей алчностью когорту адвокатов. Современные наследники не любят говорить о последующих страницах истории, стыдясь жестокости, злобы и жадности своих предшественников.

Gucci после Гуччи: как развивался бренд, потерявший основателя?

После того как создатель торговой марки покинул мир, его состояние перешло к сыновьям, Альдо (50 %) и Родольфо (50 %). Первый из них, перебравшись из Италии в США, немало сделал для развития общего дела:

  • 1947: создание Bamboo Bag, ставшей фирменной фишкой бренда.
  • 1950-е: открытие фирменных магазинов в Лондоне и Париже.
  • 1953: начало работы бутика на Пятой Авеню Нью-Йорка.
  • 1960-е: расширение влияния на Восток — Гонконг, Сеул, Токио.
  • 1960-1970: запуск линии женской одежды, меховых изделий, парфюмерии.
  • Яркие коллаборации: шелковый шарфик Flora для актрисы (и по совместительству княгини Монако) Грейс Келли, сумка с наплечной ручкой Jackie O для первой леди США Джеки Кеннеди. С брендом тогда работали: Элизабет Тейлор, Ингрид Бергман, Питер Селлерс. А на ногах Фрэнка Синатры, Джека Николсона и Джона Уэйна легко можно было разглядеть фирменные лоферы с переплетенными GG.
  • Удачные эксперименты: использование парусины для шитья сумочек (именно на них впервые появился знаменитый принт — темно-коричневые ромбы) из свиной кожи (которая станет фирменным материалом). 
  • Сотрудничество с American Motors: один из первых американских автомобилей Hornet (1972) в версии Sportabout впечатлял счастливых покупателей комплектацией, созданной модным Домом. Салон был обшит той самой бежевой тканью с принтом «Гуччи» и уже знакомыми красно-зелеными полосками.

В 1977 Альдо делает первую ошибку. Он назначил своего сына Паоло вице-президентом, главным управляющим Gucci Shops Inc и американского отделения Gucci Parfums. Что касается второго, оно было практически целиком под контролем их ветви семьи — Родольфо располагал лишь 20 % акций. Ответ брата и дяди поступает незамедлительно — он отстраняет племянника от работы в итальянском подразделении. Паоло желал модернизировать производство, а Родольфо выступал за сохранение эксклюзивного ручного труда, что привело к открытому конфликту интересов.

Постоянные склоки, неверные управленческие решения к концу семидесятых поставили бренд на грань банкротства. Желая спасти семейный бизнес, уже пожилой Альдо запускает в 1979 Gucci Accessories Collection — производство мелочей наподобие ручек, зажигалок и косметичек. Дешевые штучки продавались гораздо быстрее дорогих брендовых вещей, но такое решение больно ударило по репутации лакшери-бренда, который ранее представляли такие мировые звезды, как Жаклин Кеннеди, Грейс Келли и Одри Хепберн.

В 1980-х мятежный Паоло пожелал вести бизнес исключительно под собственным именем: чтобы обрести такое право, он не брезгует судебными тяжбами. Разгневанный отец увольняет наследника со всех высоких постов. Однако отпрыск не медлит нанести ответный удар: он доносит налоговой полиции на собственного родителя, обвинив того в финансовых махинациях. Есть сведения, что поступить так его надоумил двоюродный брат Маурицио. Нарушения закона, к слову, действительно имели место быть: дабы не платить налоги и скрыть собственные доходы, Альдо многократно пользовался услугами оффшорных фирм.

Паоло Гуччи сын империи

Было установлено, что бизнесмен задолжал казне $7 млн, за что в 1986 был приговорен к 1 году заключения. Чуть забегая вперед, отметим, возмездие достигло и самого доносчика: в 1994 Паоло отправили за решетку на 5 недель за невыплату алиментов на сумму в $0,5 млн своей бывшей супруге. Но черная полоса в жизни семейства лишь начиналась: в 1983 умирает Родольфо, а его доля в общей корпорации переходит к сыну. Однако спустя время последнего обвинили в подделке завещания — Маурицио приходится бежать из страны. Однако Альдо помогает племяннику вернуться, но себе помочь мужчина уже не в силах — отправляется по доносу в американскую тюрьму.

«Проклятие Маурицио»: кровавая страница в истории семьи Гуччи

Впрочем, сперва все начиналось блестяще: двоюродным братьям удается договориться, они вместе решают повысить влияние династии на Совет директоров, основав в Нидерландах Gucci Licensing (отдел лицензирования). Ответственный Маурицио быстро «встал у штурвала», положил конец семейным распрям, начал возрождать общий бизнес из пепла. И это случилось вовремя, ведь практически каждое заседание управителей превращалось в нелицеприятный скандал с выяснением отношений между родственниками. Так, в 1982 вовсе случилась драка, в ходе которой швырялись пепельницами.

При этом Маурицио сложно было назвать идеальным лидером: наследника воспитывали без матери — за ним лишь присматривала няня. Выросший в таких условиях, он с трудом выстраивал отношения с людьми, не знал цены деньгам и не имел представлений о настоящем мире. Далекий от реальности, став президентом семейного бизнеса, наследник неосознанно приблизил его банкротство:

  • переходит от классики к «остромодным» тенденциям на грани китча;
  • увольняет опытных сотрудников и дизайнеров;
  • снимает с производства сумку-легенду с бамбуковой ручкой;
  • тратит $0,5 млн на перенос офиса в Милан;
  • в неограниченных количествах продает лицензии на производство вещей с логотипом GG неизвестным фирмам из Азии.

В результате в девяностых носить прежде фешенебельные вещи от «Гуччи» стало дурным тоном.

У непутевого Паоло дела в это время тоже шли совсем неважно: в 1987 он вынужден продать собственную долю Gucci некой Investcorp за $41 млн. Сподвигли его на это неимоверные долги, исчисляющиеся уже $90 млн. Всеми силами пытаясь убежать от банкротства, мужчина подписывает план реструктуризации своих займов. Но через неделю неожиданно умирает. От Паоло остается лишь роскошная усадьба да конюшня с арабскими скакунами в Распере (Западный Сассекс, Великобритания). Сие наследство, оцененное в $3 млн, становится поводом для эпичной битвы между двумя дамами — Дженни Гарвуд (второй женой усопшего) и Пенни Армстронг (его последней супругой).

Начало 1990-х было худшим временем не только для семьи, но и для компании: Маурицио снижает объемы продаж аксессуаров, приносивших бренду по $110 млн каждый год. Компания терпит постоянные убытки и балансирует на опасной грани банкротства. Все это настолько не устраивало акционеров Investcorp и топ-менеджмент Gucci America, что, в конце концов, большинством голосов Маурицио отстранили от руководства — в 1993 ему пришлось продать собственную долю бизнеса «Инвесткорп».

В 1995 произошло ужасное событие, потрясшее весь мир высокой моды: 27 марта Маурицио был убит пулей, выпущенной киллером. Наемный убийца выполнял заказ бывшей жены погибшего, Патриции. Но выяснили это далеко не сразу. Несмотря на то, что преступник совершил немало ошибок, его поиски заняли у полиции несколько лет. Следователи отмели версии с причастностью бывших деловых партнеров и сицилийской мафии. С первой жены жертвы тоже сняли подозрение, несмотря на то, что в одном из своих романчиков она писала: «Это привилегия — быть убитым наемным убийцей».

«Проклятие Маурицио»

Таким образом, осталась лишь Реджиани, вторая супруга, с которой Маурицио прожил 12 лет — у пары было двое детей. «Дочь прачки» при разводе с наследником модной империи получила два роскошных дома, яхту и $1 млн компенсации, но ей это казалось недостаточным. «Он лишил меня будущего!», — жаловалась Патриция психотерапевту-оккультистке Джузеппине Ауриемме. Во время одного из спиритических сеансов духи «посоветовали» женщине избавиться от экс-супруга. Именно в этот момент стало известным, что Гуччи собирается лишить дочек наследства, планируя третью женитьбу.

Недолго думая, бывшая супруга и её психотерапевт обратились за помощью к владельцу отельчика, который и свел их с киллером. Они не знали, что «помощник» Орацио Чекалу грешит сбытом наркотиков, отчего его телефон прослушивался полицией с целью взять бандита с поличным. Стражи порядка услышали, как преступник просит Патрицию доплатить за убийство мужа — на этом всю троицу схватили. Реджиани пыталась утверждать, что она не виновна, но это не помогло — женщину осудили на 25 лет. Известная фразой «Я лучше буду рыдать в "Роллс-Ройсе", чем радоваться жизни верхом на велосипеде», она отправилась в тюрьму.

Почему, несмотря на все журналистские расследования в оправдание Патриции, дело до сих пор не пересмотрели? Дело в мистическом обстоятельстве, которое прозвали «проклятие Маурицио». По неофициальным сведениям, у человека, который дотрагивается до материалов дела, мигом развивается тошнота, сыпь и даже удушье. В чем истинная причина, в мистике или нежелании юристов браться за запутанное дело, понять сложно.

Gucci-ренессанс: как бренд смог возродиться?

Еще в 1989 Маурицио удается уговорить Доун Мело стать исполнительным вице-президентом и креативным директором семейного бренда. Выбор не случаен: в семидесятых Dawn Mello удалось «воскресить» New York’s Bergdorf Goodman. Другим ценным пополнением штата стал юрист Доменико де Соле, внесший большой вклад в реструктуризацию модного Дома. Заняв в 1995 пост СЕО, он смог быстро вывести ассортимент в лакшери-сегмент.

На благо компании работали славные модельеры Кельвин Кляйн и Джофри Бин, однако Мело убедила Gucci пригласить молодого и тогда еще мало кому известного Тома Форда в качестве дизайнера женской линейки. После ухода из компании Маурицио «Гуччи» покидает и Доун. Форд остается «у руля»: получив все карты, он решает кардинально изменить стиль бренда.

Gucci-ренессанс: востание из пепла

Уже первая коллекция Тома производит в модной Вселенной настоящий фурор — за эту линейку в 1996 он удостаивается звания «Лучшего модельера Совета Дизайнеров Америки». Возрождение «Гуччи» продолжилось выходом на IPO в 1995: став публичной, компания выпустила акции по $22 на NYSE и АЕХ. В 1997 бренд приобретает часовой завод Severin-Montres, который затем переименуют в Gucci Timepieces. Стремительное возрождение бренда попало в Книгу рекордов Гиннеса как «Самый быстрый взлет Дома моды».

Девяностые Тома Форда: время «нежных» провокаций

Перед модельером стояла непростая задача: вновь заставить мир мечтать о Gucci. Выбранная им линия получила название Sex sells — расслабленная, раскрепощенная сексуальность, неагрессивная провокация, невульгарный эротизм. Направление, будто созданное для 1990-х, позволило увеличить доходы компании в два раза. Самыми знаменитыми изобретениями дизайнера стали:

  • вечерние платья с глубокими вырезами;
  • красные бархатные костюмы;
  • шортики в «бельевом» стиле;
  • топики с завязками на талии;
  • G-стринги с позолоченным металлическим логотипом Gucci в районе копчика.

Самой скандальной в эпохе Тома Форда стала рекламная кампания-2003, для которой позировала Кармен Касс с выбритым внизу живота знаком G.

Еще одной фишкой дизайнера оказался «культ знаменитости»: коллекции были вдохновлены «нежным гламуром» звезд немых кинофильмов 1920-х. Тому удалось возродить интерес к одежде прет-а-порте (созданной модельерами для массового производства), удивить почтенную публику изделиями из экзотических материалов — свиной и аллигаторовой кожи.

Модный дом Третьего тысячелетия: как развивается бренд в XXI веке

Новая эпоха «Гуччи» связана с творчеством нескольких талантливых дизайнеров, ранее работавших под руководством Форда, — его учениц Алессандры Факкинетти (креативный директор до 2006) и Фриды Джаннини (креативный директор до 2015). Весной-2006 Frida Giannini удалось выпустить настолько «сочную и энергичную» коллекцию, что она впервые после показа-1995 Тома Форда смогла возродить интерес к изделиям прет-а-порте. Однако уже тогда стало ясно, что модный мир порядком подустал от мехов, кожи, перьев, бархата, яркого монохрома и анималистических принтов.

В новом тысячелетии модный Дом, помимо всего прочего, стремился быть «впереди планеты всей» как в эко-, так и в технологическом плане:

Развитие бренда Gucci в 21 веке

  • 2008. Создание концертных костюмов для мирового тура Ленни Кравица.
  • 2011. «Гуччи» разрабатывает эксклюзив-дизайн для легендарного Fiat 500. Выпуск автомобиля был приурочен к двойному юбилею — 90-летию модного Дома и 150-летию объединения Италии.
  • 2014. Лицом линии косметики Gucci становится принцесса Монако Шарлотт Казираги.
  • 2014. Запуск интерактивного музея бренда: это фотоархив, видеосюжеты, панорамный вид. 
  • 2015. Выпуск знаменитой коллекции сумочек, каждая из которых посвящена одному из самых модных городов мира — Дубай, Нью-Йорку, Гонконгу, Лондону, Шанхаю, Риму, Токио, Парижу.
  • 2015. Лицом мужской линейки становится музыкант и актер Джаред Лето.
  • 2017. Бренд отказывается от использования натурального меха при создании коллекций, начиная с 2018 года. С тех пор экологичность становится неотъемлемой частью миссии «Гуччи».
  • 2018. Gucci оказывается первым из Домов Моды, кто примеряет высокие технологии: выпускает смешной анимодзи-собачку, которая может скопировать до 50 движений лицевой мускулатуры, а также разговаривать голосом своего владельца.

Сегодня «Гуччи» — часть международной группы Kering (Париж, Франция). Ее сфера — модные товары категории «люкс». Помимо Gucci, в объединение входят такие бренды, как Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Bottega Veneta, Brioni, Boucheron, Ulysse Nardin и др.

Эпоха Алессандро Микеле: каждый показ как перфоманс!

Модельер не стал создавать интригу и уже на первом своем показе для Дома «Осень-зима 2015» раскрыл козыри:

  • Вещи-призывы, изделия-манифесты в ответ на знаковые социальные события — к примеру, на запрет абортов в Алабаме.
  • Агендерность: дизайнер не страшится одевать девушек в мужские вещи, а юношей — в женские. И делает это максимально стильно!
  • Обращение к прошлому и эстетике винтажа — барокко, глэм-рок 1970-х, древнекитайские мотивы, мистицизм, античные сюжеты, голливудский гламур 1920-х…
  • Интеллектуальный шик, кэмп, насмешки над снобизмом и «идеальным вкусом». 

Эпоха Алессандро Микеле

При этом каждый показ Микеле — удивительный перфоманс! Зрители знают, что их ждет удивительный сюрприз, но какой именно, не догадывается никто. Это может быть неожиданная локация (старинное кладбище в Арле) или путешествие через «бэкстейдж» — пространство мероприятия, традиционно скрытое от публики.

5 изобретений «Гуччи», которые навсегда вошли в историю

Есть пять вещей от Gucci, без которых Вселенная Моды останется осиротевшей:

  1. Логотип GG. Инициалы Гуччио Гуччи, создателя бренда, повторяются в принтах коллекций практически каждый сезон. Это знак качества, высокой моды и несомненного лакшери.
  2. Horsebit. Здесь чтут свою историю, ведь компания началась с мастерской по производству изделий для конных скачек. Поэтому фирменным элементом частенько выступает трензель — одна из деталей конных удил. Особенно популярны лоферы с данным значком. Ностальгия кочует из показа в показ: так, для сезона весна-лето 2020 режиссер Йоргос Лантимос создал рекламные снимки, где моделями выступали и люди, и кони.
  3. Bamboo. В послевоенное время немногие женщины имели возможность каждый сезон менять сумки. Но, увы, ручки из дешевых материалов служили недолго. Тогда в 1947 находчивые дизайнеры «Гуччи» придумали альтернативу дорогой коже — специально обработанный бамбуковый ствол, изогнутый полумесяцем и покрытый лаком.
  4. Flora. Пожалуй, самый очаровательный принт для принцессы Монако Грейс Келли, известной своей любовью к шелковым платочкам. Иллюстратор Витторио Аккорнеро, вдохновившись работой Сандро Боттичелли «Весна», смог создать невероятно прелестный дизайн с 43 видами растений и насекомых.
  5. Jackie O. Сумка-хобо названа в честь главной поклонницы — Жаклин Кеннеди Онассис.

В 2020 Алессандро Микеле выпустил обновленную версию «Джеки-О» — Jackie 1961.

Чудесные ароматы Gucci: парфюмерные и косметические хиты бренда

Парфюмерное искусство «Гуччи» открылось еще в семидесятых ароматом Gucci № 1, сотворенным Ги Робером. За последующие 50 лет было выпущено более сотни образчиков парфюма: Envy, Flora by Gucci, Gucci Bloom и Gucci Guilty удавалось оставаться хитами на протяжение десятилетий. Новые продукты тоже не разочаровывают ценителей — нишевая линейка The Alchemist’s Garden признана одной из лучших на рынке. А аромат «1921» выпустили специально к 100-летию дома. Композиция построена «вокруг нероли с флорентийской лимонимедикой», а форма флакончиков узнаваемого зеленого цвета удивительно напоминает причудливые баночки на полках старинных аптек.

Парфюмерное искусство «Гуччи»

Декоративная косметика от Gucci заявила о себе в 2014, при Фриде Джаннини. Специально для модного бренда визажистка Пэт МакГрат создала не только линейку средств для макияжа, но и кисти, препараты для подготовки кожи. Амбассадором коллекции стала Шарлотта Казираги, дочь принцессы Монако. В 2019 концепцию круто изменили — лицом косметической линии сделали панк-певицу Денни Миллер. Тогда Алессандро Микеле выпустил яркую коллекцию помад в винтажных флакончиках, включающую 58 оттенков и 3 текстур. Сегодня косметикой от Дома моды легко можно сделать полноценный мейк.

Высокое ювелирное искусство от «Гуччи»

В 2019 Алессандро Микеле решается на очередную модную «революцию»: представляет первую коллекцию «высокого ювелирного искусства» Hortus Deliciarum. Сразу возникает ощущение, что модельер призвал на помощь всю роскошь люкс-бренда: ожерелья, подвески, часы, кольца и браслеты буквально ослепляли инкрустацией драгоценными камнями. Сам креативщик признавался, что вдохновлялся древними мифами, эпохой Ренессанса и вечно прекрасной природой. В 2021, к столетию Дома моды, ювелирную линию включили прямо в коллекцию Gucci Aria, что оказалось в высшей степени органичным.

Gucci Group: что входит в семейство?

Сегодня «Гуччи Групп» — настоящее семейство люкс-брендов. В сегменте одежды это:

  • Gucci (100 % доля собственности);
  • Sergio Rossi (100 %);
  • Yves Saint Laurent (100 %);
  • Balenciaga (91 %);
  • Bottega Veneta (78,5 %);
  • Alexander McQueen (51 %);
  • Stella McCartney (50 %).

Парфюмерия:

  • Yves Saint Laurent (100 % доля собственности);
  • Stella McCartney (100 %);
  • Alexander McQueen (100 %);
  • Roger & Gallet (100 %);
  • Boucheron (100 %);
  • Ermenegildo Zegna (100 %);
  • Oscar de la Renta (100 %).

Производство часов:

  • Gucci (100 % доля собственности);
  • Yves Saint Laurent (100 %);
  • Bedat & Co (85 %).

На данный момент в Совете директоров группы нет ни одного члена семьи основателя Гуччи.

5 причин головокружительного успеха модного Дома

Что позволяет бренду оставаться востребованным и узнаваемым в 2022? Можно перечислить пять основных слагаемых успеха:

  1. Асекусальная эстетика. Микеле круто свернул с проторенной дороги Тома Форда и Фриды Джаннини, воспевающих соблазн, шик, лакшери, красивое тело. Алессандро не просто так ушел от чрезмерной эротизации: он опирался на исследования ученых, опубликованные в научном издании Archives Of Sexual Behavior (2016). Из поколения 1990-х 15 % опрошенных не живут половой жизнью. А, к примеру, из тех, кто родился в 1960-е, таковых людей лишь 6 %. Героиня Микеле — «эксцентричная городская чудачка», которая не боится показаться смешной. А его герои начисто лишены маскулинности: мужчины, участвующие в показах, более напоминают «фриков» и «ботаников». Парадокс, но такие неожиданные образы публике гораздо милее, чем надоевший гламур девяностых и нулевых.
  2. Здоровая самоирония. Умение посмеяться над собой ценилась во все времена, поэтому «Гуччи» оставил надменность, демонстративную роскошь и секусуализацию «всего и вся» девяностым и нулевым. Вместо идеальных красавиц и красавцев на подиумах блистают «чудачки и чудаки» в «бабушкиных вещах», умудряющиеся при этом выглядеть невероятно эффектно и элегантно. Алессандро Микеле не боится и критиков: так, в 2018 он пригласил на эксклюзивный показ автора «Инстаграм»-страницы @diet_prada, известного разоблачением великих модельеров, якобы ворующих идеи. Анониму посчастливилось не только увидеть чудесную SS 2018 своими глазами, но и опубликовать огромное количество сторис с мероприятия.
  3. Интеллектуальная мода. Современные коллекции «Гуччи» не просто узнаваемы — каждая из них наполнена особым смыслом. Миссия Алессандро — разрушить стереотип о поверхности, легкомысленности и «анти-интеллектуальности» моды. К слову, сам креативный директор — эрудит, коллекционер и страстный любитель истории. Он вдохновляется стариной — от творений голландских живописцев до скульптур деятелей Возрождения. Микеле — постмодернист, который ни в коем случае не ворует идеи из прошлого, а лишь на собственный лад их цитирует.
  4. Правильные амбассадоры. Модный Дом представляют люди, по-настоящему интересные потенциальным покупателям лакшери-марки. Среди современных друзей компании — «икона хипстеров» Джаред Лето, эпатажная и харизматичная Бетт Дитто. 
  5. Жизнь в соцсетях. У официального Instagram-акаунта бренда уже более 47 млн фолловеров. Это связано не только с интересными новостями и красивой картинкой, но и с грамотной работой SMM-команды. Контент не только прекрасно оформлен и стилистически выверен, он подкупает своей искренностью, креативностью и юмором. На странице постоянно запускаются веселые и творческие челленджи: для #GucciGram художники создавали различные произведения, вдохновленные легендарными принтами GG, а #TFWGucci ( That Feeling When — «то неловкое чувство, когда…») уже стал сам по себе мемом.

У Gucci правильные амбассадоры

Успех «Гуччи» трудно представить без креативного директора Микеле. Алессандро не боится смеяться над собой, блещет остроумием и не считает зазорным прислушиваться к советам — он высоко ценит «секретный комитет» миллениалов, каждый из которых волен дать маэстро консультацию.

Роскошь и звезды: славные амбассадоры «Гуччи»

Так как Родольфо Гуччи сам был актером, голливудские артисты и селебрити с готовностью соглашались сотрудничать с его брендом. Традиция продолжается и по сей день:

  • Одри Хепберн. В кинофильме «Римские каникулы» прелестную головку актрисы покрывает шелковый шарфик от модного Дома, а танцует она в тех самых лоферах Gucci.
  • Жаклин Кеннеди. Первой леди США настолько полюбилась сумочка через плечо, что аксессуар стали называть в ее честь «Джеки-О!».
  • Ингрид Бергман. Актриса появляется со знаменитой бамбуковой сумочкой в фильме «Путешествие в Италию» Роберто Росселлини
  • Принцесса Диана, Ванесса Редгрейв, Элизабет Тейлор. Главные амбассадоры Bamboo Bag.
  • Грейс Келли. На свадьбе прекрасной актрисы и принца Монако каждому гостю дарили изысканный шарф от «Гуччи». Позже бренд удостоился почетного статуса поставщика королевского двора.
  • Ленни Кравиц. Выступал в мировом турне в костюмах от бренда.
  • Петра Коллинз. Модель, режиссер и фотограф, она стала Музой «нового Gucci».
  • Джаред Лето. Стал лицом мужской коллекции.
  • Бетт Дитто. «Звездная подруга» марки, которая часто носит вещи бренда.
  • Гарри Стайлз. В 2021 появился на церемонии Brit Awards с обновленной сумочкой Jackie 1961.

Выбирая амбассадоров, «Гуччи» не делает ставку на «конвенционально красивых и безусловно успешных». Современные друзья бренда, прежде всего, — яркие индивидуальности.

6 самых громких скандалов в истории модного Дома

К сожалению, Gucci известен не только великолепными коллекциями, но и громкими разбирательствами, провокациями и даже трагедиями с преступлениями:

Обвинения в расизме бренда Gucci

  • Все за наследство! У основателя бизнеса Гуччио Гуччи было немало наследников, каждый из которых ожесточенно сражался за имущество отца. После смерти создателя модного Дома тяжбы по разделу наследства растянулись на несколько лет, обогащая многочисленных адвокатов и разоряя семейство.
  • Сплошные подделки! Тщетно пытаясь спасти семейный бизнес, Альдо в 1980-х запускает линию Gucci Accessories Collection — ручки, зажигалки, косметички и прочую мелочь. Несмотря на то, что недорогие штучки быстро расходились, доход от их реализации не смог покрыть убытков, а вот репутации модного Дома повредил — его стали ассоциировать с «дешевками» и «подделками».
  • Убийство Маурицио. История любви «сына миллионера» и «дочери грузчика и прачки» развивалась красиво: юноша, обезумев от страсти, взял бедную девушку в жены в лучших традициях сказок. У пары родились две чудесные дочурки, Аллегра и Алессандра, однако публике была видна лишь красивая обложка. Брак Маурицио и Патриции сопровождали бурные скандалы и ссоры. В конце концов, красавица узнала, что богатый муж все годы совместной жизни был ей неверен. Решение по бракоразводному процессу не удовлетворило ее: женщина заказала убийство экс-супруга. Осужденная вышла из тюрьмы досрочно только в 2010-х: обязательным условием стало трудоустройство надменной «Черной Вдовы». Никогда нигде не работавшая, она все же согласилась стать консультантом итальянской марки аксессуаров Bozart.
  • Обвинения в расизме. Все началось в 2019, когда дизайнеры представили свитерок с черного цвета горловиной, которую, по замыслу, следовало натягивать до середины лица. Все бы ничего, но на обратную сторону детали нанесли принт с большими красными губами. В этом креативном решении усмотрели отсылку к расистским символам и карикатурному изображению «блэкфейса» — темнокожих людей. Все закончилось тем, что «Гуччи» убрал скандальную кофту с витрин.
  • Плагиат-плагиат-плагиат! Микеле нередко обвиняли в том, что он крадет не как художник. В том же 2019 канадская художница Шарона Франклин обвинила Дом моды в том, что он скопировал идею ее работ — желейные тортики, украшенные драгоценностями, живыми цветами и прочими чудесными деталями. Так как из-за «заимствования» девушка потеряла выгодный контракт, она рассказала о случившемся в своем «Инстаграм». Ранее Алессандро обвинили в «воровстве» принтов новозеландского художника Стюарта Смайта и дизайнера Милана Чагоури.
  • Смирительная рубашка. Один из последних скандалов произошел на показе Gucci SS20 (2019). Тогда одна из моделей выразила свой протест против белой блузы, очень напоминающей больничную одежду, используемую в психоневрологических диспансерах. Она написала на ладонях «Психическое здоровье — не мода», чтобы это увидели журналисты. В собственном «Инстаграм» девушка объяснила своей поступок, сказав, что не понаслышке знакома с шизофренией, тревожностью, депрессией, отчего считает, что использовать столь острую тему для мимолетной моды бесчувственно и пагубно.

Надо сказать, модный Дом оперативно отреагировал на скандал со «смирительной рубашкой». Сам Алессандро Микеле заверил публику, что данной моделью он стремился продемонстрировать совсем другое: «доминирующую над жизнью власть, уничтожающую возможность самовыражения и любые проявления индивидуальности». Также креативный директор заверил неравнодушных и критиков, что данные блузки не поступят на витрины магазинов.

Коллаборации Gucci, о которых все говорят

У «Гуччи» немало ярко сотрудничеств с другими знаменитыми брендами:

  • Balenciaga. Поклонники брендов сходу окрестили этот коллаб BalenciGucci. Самим компаниям осталось «всего ничего» — объединить свои монограммы для принтов. Так, первые совместные проекты были продемонстрированы на шоу «Баленсиага-2022»: it-сумка Gucci Jackie 1961, покрытая монограммами Balenciaga, а также Balenciaga Hourglass, расписанная Gucci. Блестящий костюм Gucci x Balenciaga высоко оценила Пэрис Хилтон. А платье с цветочным принтом, переплетенным с надписями Gucci, Balenciaga, пришлось по вкусу Анне Винтур.
  • Microsoft (Xbox). Совместным проектом стал… чемодан с узнаваемым принтом GG — своеобразное хранилище для геймпадов «ИксБокс», украшенных синими и красными полосами.
  • Disney. К Году Мыши (2020) креативный директор «Гуччи» Алессандро Микеле представил капсульную коллекцию, посвященному самому известному грызуну в мире — Микки Маусу.
  • The North Face. Весьма необычный коллаб, ведь партнер предлагает спортивную одежду, инвентарь для сноубордистов и альпинистов. Модные и практичные пуховики изготовили по лучшим традициям заботы о природе: одежда выполнена из эконила — так называется регенерированный нейлон, сырьем для которого становятся ковры, рыболовные сети и другие отходы.
  • MLB. Коллаборация «Гуччи» и Главной бейсбольной лиги представляла собой изделия из денима и спортивные брюки, украшенные известным лого NY команды «Нью-Йоркские Янки».

Также в декабре 2021 в Сети появился комбинированный принт с участием лого adidas, что может быть предвестником еще одной громкой коллаборации.

8 главных конкурентов «Гуччи»: самые дорогие бренды

Консалтинговая компания Interbrand представила рейтинг самых дорогостоящих производителей модной одежды, аксессуаров, парфюмерии, косметики, обуви, чья общая стоимость превышает немалые $117,8 млрд:

  • Burberry (капитализация — $5,2 млрд);
  • Tiffany & Co ($5,5 млрд);
  • Dior ($6 млрд);
  • Cartier ($8,2 млрд);
  • Hermès ($18 млрд);
  • Chanel ($22,1 млрд);
  • Louis Vuitton ($32,2 млрд).

В данном рейтинге «Гуччи» занимает четвертое место с капитализацией $16 млрд. Это достаточно неплохой показатель, если учесть, что в восьмидесятых-девяностых компании угрожало самое настоящее банкротство.

Топ-20 малоизвестных фактов о Gucci

Узнать модный Дом еще лучше помогут любопытные заметки из его истории, известные далеко не всем поклонникам легендарного бренда:

Показ мод от Гуччи

  1. Отец Гуччио тоже имел некое отношение к моде — изготавливал и продавал соломенные шляпки для дам.
  2. До того как создать собственный модный Дом, основателю пришлось около 10 лет потрудится в лондонском отеле «Савой»: носильщиком, официантом, коридорным, лифтером. Именно на заработанные там 30 000 лир он открыл собственный магазин кожаных изделий в Италии.
  3. «Дом Гуччи» начинался как мастерская по производству вещей для жокеев.
  4. Гуччио Гуччи вдохновлялся конными скачками в создании сумок и чемоданов. Застежка на многих брендовых аксессуарах повторяет своей формой стремена и удила.
  5. Впервые хлопок вместо кожи в производстве использовали во время Второй Мировой: традиционного материала не хватало. Тогда разработали фирменные атрибуты — зеленые полосы с красной надписью.
  6. Легендарная бамбуковая сумка тоже появилась в военное время, когда из-за дефицита привычного сырья дизайнерам пришлось экспериментировать. Тогда и придумали использовать полированный бамбук в качестве ручки.
  7. Первыми легендарными лоферами (1932) Gucci сегодня можно полюбоваться в Нью-Йоркском музее современного искусства.
  8. Во время Второй Мировой «Гуччи» оставался одним из редких модных брендов, кто продолжал работать в прежнем режиме. Создавали модную одежду для «золотой молодежи» и даже оформили один из палаццо Муссолини.
  9. Родольфо Гуччи был еще и успешным актером, который блистал в итальянских фильмах 1930-1940 под псевдонимом Маурицио де Анкоре. Однажды ему удалось сняться в паре с легендарной Анной Маньяни.
  10. Среди самых неожиданных коллабов «Гуччи» можно назвать сотрудничество с автопроизводителем в 1970-х: тогда фирменными красно-зелеными полосами украсили «гребень» складной крыши спорткара AMC Hornet.
  11. Тот самый знаменитый шелковый шарфик с растительным принтом создали специально для прекрасной Грейс Келли.
  12. Часовая фирма Северина Вундермана досталась «Гуччи» по воле случая. Из-за неполадок на телефонной линии его по ошибке соединили с Альдо Гуччи вместо разговора с клиентом. Они настолько хорошо поговорили, что стали замечательными друзьями. Сегодня Gucci Timepieces приносит 10 % от общей прибыли компании.
  13. В 1998 джинсы от «Гуччи», вышитые птицами и цветами, попали в Книгу рекордов Гиннеса — их продали на Миланском аукционе за $3134. Рекорд был побит брюками Levi’s, приобретенными в 2005 анонимным ценителем из Японии за $60 000.
  14. Самый дорогой предмет из коллекций Дома — ремень, снабженный платиновой пряжкой со вставками-бриллиантами стоимостью $256 970.
  15. В 2011 бренд открыл собственный музей во Флоренции: культурное пространство занимает 1715 кв.м площади Дворца торговли. Экспозиция настолько полнноценная, что по ней можно прочесть всю историю компании: Bamboo Bag, костюм для верховой езды принцессы Шарлотты Казираги, а также спортивные аксессуары, чемоданы, принты, серфинг-доски и очки для подводных погружений.
  16. Алессандро Микеле — удивительный креативный директор! Так, он смог полностью заменить мужскую коллекцию всего лишь за 5 суток.
  17. Каждая пара утонченных лабутенов изготовлена вручную! А впервые их представили в 1932 — позолоченными, чтобы такую обувь можно было везде и всегда узнать.
  18. Однажды лакшери-бренд удивил поклонников коллекцией SW16 со смешным мультяшкой — песиком Снупи.
  19. Свое 60-летие модный Дом отпраздновал поистине роскошно — устроил показ на взлетно-посадочной полосе во Флоренции.
  20. В восьмидесятых (из-за кризиса внутри компании и связанной с этим передачи права на использование логотипа) «Гуччи» стал стойкой ассоциацией с некачественной и дешевой подделкой.

С 2017 мы можем любоваться мужскими и женскими коллекциями (притом в равных пропорциях) Gucci в рамках одного показа.

Глобальная миссия «Гуччи»: благотворительные, социальные и эко-проекты

У бренда есть собственное движение Gucci Equilibrium, главная цель которого — изменить жизнь и людей, и всей планеты к лучшему. В рамках этого воплощены в жизнь программы:

Охрана окружающей среды от Гуччи

  • Охрана окружающей среды: работа на «зеленой» (возобновляемой) энергии, отказ от пластика в итальянских офисах, применение эко-кожи, возведение экологических производств, использование этичных материалов.
  • Поддержка пострадавших от ковида в 2020: «Гуччи» отправил медучреждениям Ломбардии, Лацио, Венето несколько миллионов респираторов. Больницам Тосканы пожертвовали 1,1 млн масок и 55 тыс. защитных костюмов для медиков.
  • Сотрудничество с ЮНИСЕФ для доставки 200 000 комплектов вакцин от коронавируса тем, кто в них так нуждается.
  • Gucci Changemakers — волонтерская программа, участниками которой являются сотрудники компании.
  • Gucci-Up — вторая жизнь отходов.
  • Стипендиальная программа для студентов, желающих связать свою будущую профессию с миром моды.
  • Поддержка аспирантов Университета Боккони, трудящихся над разработкой методик получения углеродной нейтральности, регенеративных способов ведения с/х, а также над созданием инновационных материалов Demetra.
  • Поддержка женского движения: подготовка первого гендерного отчета (инновационного инструмента для продвижения идеи полноценного равенства), участие в ежегодном Eredità delle Donne festival in Florence.
  • Финансирование создателей документальных фильмов Sundance Institute, снимающих социальные ролики.

Здесь говорят: «То, за что мы выступаем, как мы действуем по отношению друг к другу, лежит в основе того, кто мы есть. Наше творческое видение подпитывается желанием, чтобы каждый в нашем глобальном сообществе мог быть уникальным. Наши общие различия — это то, что позволяет нам процветать, и мы создаем уважительную, инклюзивную и разнообразную среду, в которой все считаются равными. Это также означает справедливое отношение к людям, которые помогают создавать наши коллекции. Используя свой голос, чтобы отстаивать социальную справедливость в мире и генерировать позитивные изменения, мы продвигаемся вперед к честному, справедливому и равноправному будущему для всех».

Откровенные издания о знаменитом бренде

Во всех подробностях история модного Дома открывается в двух бестселлерах:

  • Книга «Во имя Гуччи. Мемуары дочери», Патрисия Гуччи. Внебрачная дочка Альдо в своем сочинении поделилась откровением об отце, «скрываемым от общественности десятки лет». Она не только рассказала о сложных отношениях с родителем и сводными братьями, но и представила подробное описание становления бренда. В издании — уникальные архивные фото, трепетные письма, которые Альдо посвящал своей тайной возлюбленной, Бруне Пломбо. В интервью «Космополитен» автор призналась: «Публике кажется, что закулисье модных домов так же гламурно искрится, как модели на подиуме. Но на деле все оказывается совсем иначе. Даже у великих дизайнеров есть свои скелеты в шкафу. Эта книга — по-итальянски яркая история любви, ненависти и предательства».
  • Книга «Дом Гуччи, Сенсационная история убийства, безумия, гламура и жадности», Сара Гай Форден. Весенним днем 1995 года Маурицио Гуччи, наследник прославленной семьи, спешил к своему офису в Милане. Но ему не суждено было войти внутрь — пуля киллера опередила мужчину. Уже через три года его бывшую жену Патрицию Реджиани Мартинелли приговорят к 25 годам тюрьмы за заказное убийство экс-супруга. Папарацци поспешат окрестить женщину «Черной Вдовой», обвиняя в жестокости, алчности и корысти. Но почему она сделала это на самом деле? Не могла ли несчастная попасть за решетку по ошибке? Кому еще была выгодна смерть владельца бренда? «Безупречно проработанный» (по мнению критиков) биографический роман ответит на эти и другие вопросы, погрузив читателя в душераздирающую историю известной семьи.

Кстати, именно по произведению Сары Форден был снят одноименный кинофильм.

Нашумевшая новинка-2021: фильм «Дом Гуччи» 

Под занавес прошлого года на большие экраны вышел «драматический триллер» House of Gucci. Слоган кинопремьеры был интригующим: «Смертельно опасное наследие». Фильм представил режиссер Ридли Скотт, известный такими легендарными творениями, как «Гладиатор», «Ганнибал», «Чужой», «Черный ястреб», «Гангстер» и др. Актерский состав не менее звездный: Леди Гага (Патриция Реджани), Адам Драйвер (Маурицио Гуччи), Джаред Лето (Паоло Гуччи), Джереми Айронс (Родольфо Гуччи), Сальма Хайек (Пина Ауриемма), Аль Пачино (Альдо Гуччи).

Фильм «Дом Гуччи»

Действия начинается в 1978, когда молодая итальянка Патриция знакомится на вечеринке со студентом юрфака и, по совместительству, наследником 50 %-й доли модного Дома Gucci. Отец парня, Родольфо, тщетно предостерегает сына, что красотка охотится лишь за деньгами семьи, но влюбленный не прислушивается к голосу разума и женится на своей избраннице. После смерти Родольфо Маурицио становится полноправным владельцем доли отца, но и этого мало жестокой прелестнице!

Она идет на ложь и клевету, чтобы заставить других совладельцев, Альдо и Паоло, уступить им с мужем остальные 50 % акций. Но обман раскрывается не в пользу парочки — полиция узнает, что они подделали подпись покойного Родольфо. Авантюристы вынуждены бежать в Швейцарию, где прозревшему Маурицио открывается истинное лицо жены. Мужчина, пользуясь отсутствием суженой, заводит роман с давней приятельницей и подает на развод. Не подозревая, что этим подписывает себе смертный приговор…

5+ документальных фильмов о бренде, которые вас не разочаруют

Для тех, кто чтению предпочитает видео, есть немало замечательных сюжетов о любимом «Гуччи»: 

У Дома моды есть также собственный YouTube-канал, где он делится последними новостями, показами коллекций, рекламными роликами, интересными интервью и яркими коллаборациями.

Заключение

Редакция https://lindeal.com уверена: Gucci — то, что никогда не выйдет из моды. Это стиль, образ жизни, философия, которая гибко подстраивается под изменчивый мир. История компании может стать настоящим учебником по «возрождению из пепла». Современный «Гуччи» уже не имеет ничего общего ни с банкротством восьмидесятых, ни со скандалами девяностых, ни с надоевшим гламуром нулевых. Это бренд свободных, оригинальных, смелых людей, не боящихся признать собственные ошибки и посмеяться над собой. Дому удалось совершить невероятное: доказать, что мода — это вечное искусство, а не легкомысленное и скоротечное веяние.

Читайте похожие статьи, которые могут вас заинтересовать:

Подписывайтесь на наши каналы и оставайтесь в тренде!

Дорогие читатели, приглашаем вас подписаться на наши каналы, где мы публикуем только самое интересное и полезное из мира бизнеса и не только! Будьте в курсе свежих новостей от lindeal.com

Facebook Telegram Twitter Vkontakte

*Нашли ошибку на сайте или считаете информацию неполной? Напишите нам, мы все сделаем!
Хотите, чтобы мы написали про конкретную компанию, человека или сделали обзор на книгу, которая вас интересует? Свяжитесь с нашей редакцией!