Forbes: история создания и успеха журнала и его основателя Берти Чарльза Форбса

Полная история создания и развития Forbes. Узнайте подробно в чем секрет успеха Форбс и как ему удалось стать лидером рынка. Интересные факты, книги и фильмы.

История создания и успеха Форбс
Содержание

Под силу ли обычному наборщику текста открыть собственный деловой вестник, увидеть свое имя в котором сочтет за честь любой миллиардер? А ведь именно с этой скромной работы начал свою карьеру Берти Чарльз Форбс. Сегодня его детище — самый авторитетный финансово-экономический журнал на планете, смело раскрывающий доходы миллионеров и транснациональных корпораций. Редакция https://lindeal.com предлагает полный обзор истории всемирно известного издания и его основателя, кого по праву называют «отцом журналистики». Мы расскажем, сколько рождений пережил журнал, каковы его доходы, как выглядит среднестатический читатель и в каком парламенте обитают завсегдатаи форбсовского рейтинга богачей.

Forbes — что это? Краткая справка

«Форбс» — деловое издание для бизнесменов, один из самых авторитетных финансово-экономических журналов в мире:

  • Слоган: The Capitalist Tool («Инструмент капиталиста»).
  • Штаб-квартира: Пятая авеню, Нью-Йорк (USA).
  • Дата основания: 15 сентября 1917, США.
  • Основатель: Берти Чарльз Форбс.
  • Главный редактор: Стив Форбс (внук создателя).
  • Издатель: Ричард Карлгаард.
  • Периодичность: 14 выпусков/год.
  • Общая аудитория по всей планете: 6,3 млн человек.
  • Аудитория одного номера: от 1,2 млн читателей.
  • Локальные издательства: 70 стран, 40 местных версий, 26 языков.
  • Тираж: 670 000 экземпляров.

Из Forbes читатели узнают:

  • истории успешных стартапов;
  • громкие провалы в бизнесе (и анализ их предпосылок);
  • биографии выдающихся миллиардеров;
  • обзоры важных для делового мира событий;
  • рейтинги богатейших людей и компаний мира;
  • доходы, расходы бизнесменов, гонорары селебрити и спортсменов;
  • коммерческие лайфхаки, советы по продвижению, рекламные трюки.

Как признаются сами подписчики, они ценят издание за непредвзятую оценку мировых событий, смелые журналистские расследования, актуальные списки миллиардеров. Наиболее высокое признание на родине, в Штатах, где это второй (после Bloomberg Businessweek) по объему аудитории журнал.

Берти Чарльз Форбс, наборщик текстов

История самого Bertie Charles Forbes началась 14 мая 1880 в маленьком шотландском поселении Нью-Дир. Мальчик был шестым ребенком (из девяти детишек) в большой семье Форбсов. Папа Роберт работал портным и кладовщиком, мама Агнер Моир хлопотала домохозяйкой. Многодетное семейство не бедствовало: маленького Берти отдали в начальную школу, а затем, когда он стал подростком, — на вечерние курсы при Университете Данди. Как позже признается сам, с детства мечтал стать репортером — для этого паренек самостоятельно изучал стенографию.

Уже в 14 лет юноша отправляется в «большое плавание» — увидев вакансию «compositor» в местной газетке Peterhead Sentinel, спешит предложить свою кандидатуру. Но парнишку подводит неопытность: он думал, что изданию требуется «сочинитель» новостей, однако редакция искала лишь наборщика текстов. Вряд ли кто-то мог предложить вчерашнему школьнику нечто большее. Юный Форбс это понимает и безропотно соглашается на то, что есть, за 75 центов в неделю.

Однако рвение и усердие молодого сотрудника не остаются незаметными для пишущей братии — в 1897 ему предложили работать младшим репортером в Dundee Courier. Пройдет немного времени — и юный Форбс будет автором всех новостных заметок в Weekly News. Быстро получает чин старшего репортера, а затем и занимает кресло редактора. Парень не забывает про образование — успевает учиться в Университетском колледже Данди.

Но скучные уездные вести скоро перестают волновать юное сердце — в 1901 году 21-летний Берти нежданно-негаданно уезжает в Йоханнесбург (английская колония в Южной Африке, современная ЮАР). Его привлекла должность старшего репортера в «белой» газете Johannesburg Standard. На африканских просторах молодой журналист работает в течение двух лет. Он пишет немало материалов для Rand Daily Mail — первого издания «бледнолицых», что признало чернокожих за равных, правдиво описывало все ужасы обращения с местным населением. Однако в 1904 Bertie Charles Forbes устает от экзотики: теперь 25-летнего репортера с внушительным опытом влечет «газетная столица мира» — Нью-Йорк.

Становление «отца журналистики» под крылом у Херста

Опытный молодой журналист без труда устраивается в деловые журналы Commercial Bulletin и New York's Journal of Commerce. Именно по приезду в NY он начинает специализироваться на бизнес-сфере — одинаково талантливо пишет и о компаниях, и о тех, кто за ними стоит. Репутация репортера неуклонно растет — он становится редактором финансового отдела, ведет собственную колонку.

В 1911 Форбс устраивается специальным обозревателем газетной империи Уильяма Рэндольфа Херста. Стать частью команды медиамагната было исключительным везением для вчерашнего шотландского эмигранта. На Hearst Communications в свое время работали такие яркие авторы, как Марк Твен, Джулиан Готорн, Стивен Крейн. Это сегодня за Херстом тянется дурная слава основателя скандальной журналистики и родоначальника «желтых газет», а в начале ХХ века владелец медийного конгломерата стремился дать читателям материалы от лучших публицистов своей эпохи.

Одним из них и стал Берти. Журналисту быстро доверили несколько колонок в многочисленных газетах Уильяма Херста. Фамилия Форбс быстро стала любимой у многочисленной аудитории Hearst Communications, а для коллег он стал одним из профессиональных деловых репортеров своего времени. Вместе со славой росли и гонорары: так, в 1916 Bertie Forbes уже зарабатывал за год более $100 000. Но честолюбивого автора не влекут деньги — в 1917 он уходит из New York American, но не прощается насовсем: до 1943, уже будучи владельцем собственного журнала, остается ведущим колумнистом в газетном тресте Херста.

Журнал Forbes: рождение, взлет и падение

Многолетняя работа журналистом, блестящая репутация, налаженные деловые связи позволили довольно быстро найти инвесторов. Бывший репортер основывает журнал, который называет собственным именем Forbes. Первое издание вышло 15 сентября 1917 — купить его мог любой желающий за 15 центов. Журнал печатается каждые две недели, а его содержание (над большей частью которого корпел сам основатель) было довольно оригинальным для своей эпохи:

  • портфолио ведущих американских бизнесменов;
  • трогательные истории реальных выдающихся личностей;
  • знакомство с актуальными рыночными показателями;
  • анализ бизнес-тенденций;
  • обзор экономической ситуации в США;
  • бесстрашные журналистские исследования крупных махинаций и коррупционных преступлений.

В 1918 Берти начинает главную фишку своего издания — рейтинг долларовых миллиардеров. Тогда в него вошли 30 самых влиятельных людей Штатов. Самым-самым, конечно, стал Джон Дэвисон Рокфеллер.

Уже к началу двадцатых журнал издается тиражом в 20-30 тыс. экземпляров. В 1920 его признают главным деловым вестником Америки. Но 24 октября 1929 Форбсу придется рассказать встревоженным читателям о «черном четверге» — дне обвального падения акций на Нью-Йоркской бирже. Началась Великая депрессия. Ее безжалостная машина затронула и Forbes.

К слову, прозорливый Берти уже задолго до трагедии предчувствовал, что над страной сгущаются тучи. За несколько месяцев до злополучного четверга он советовал аудитории побыстрее закрыть долги и воздержаться от инвестирования. Сам тоже последовал собственной рекомендации, что позволило сохранить и бизнес, и деньги. Но уже через несколько месяцев допустил фатальную ошибку — преждевременно скупил акции по новым ценам.

От этого необдуманного поступка журнал быстро дал крен и решительно пошел ко дну. Не спасали даже гонорары от работы на газеты Hearst Communications, которые Берти тщетно вливал в свое издание. Сам Уильям Херст предлагал купить Forbes за $10 млн, но отчаявшийся владелец нашел твердость отказать: «Пока журнал мой, у Америки останется единственное независимое СМИ».

Business Week и Fortune: появление новых конкурентов

Как и везде, беда не приходит одна. Заявляют о себе сразу 2 молодых и сильных конкурента: в 1929 — Business Week (профильный журнал для бизнесменов и менеджеров), а в 1930 — Fortune (аналитическое СМИ). Первый номер «Бизнес Вик» будто специально вышел месяцем раньше «черного четверга» — издание публиковало самые свежие деловые новости, чем быстро завоевало любовь читателей. А у «Форчун» Генри Льюиса (который также владел Time и Sports Illustrated) была иная сильная сторона — многосторонний анализ успеха американских корпораций.

Противники быстро оттеснили «Форбс» на третье место, заставив сократить число рекламных страничек в пять раз (до 269 в год). Картина складывалась непривлекательной:

  1. Fortune — 248 000 экземпляров.
  2. Business Week — 192 000 экземпляров.
  3. Forbes — 102 000 экземпляров.

Чтобы спасти журнал, основатель идет на жертвы — увольняет прежних редакторов, набирает на их место свежий штат. Второй важной «перестановкой» становится перевод издания с узкопрофильной на широкую тематику.

Новое рождение: Берти умер, но дело его живет!

После завершения Второй Мировой войны и у американской экономики, и у делового журнала начинается новая жизнь. К 1946 удается увеличить тираж до 128 000 экземпляров, тем самым приблизившись к конкурентам. К управлению СМИ приходит второе поколение Форбсов. С 1915 года Берти Чарльз был женат на Аделаиде Стивенсон. У пары родилось пятеро мальчиков — Малкольм, Брюс, Уоллес, Гордон, Дункан (последний еще совсем юным погиб в автоаварии). Когда отец-основатель умирает 6 мая 1954, издание переходит к его взрослым сыновьям, которые медленно, но верно начинают изменять лицо Forbes.

Эпоха Брюса, Малкольма и Стива Форбсов

После смерти отца управление семейным журналом берут на себя Брюс и Малькольм. С 1950-х братья стремятся нанять в штат первоклассных профессионалов от репортеров до аналитиков. Это имеет свою выгоду — Forbes начинают доверять «сильные мира сего»: владельцы солидных фирм, топ-менеджеры, инвесторы. Так, лишь за 1954-1958 тираж увеличился более чем вдвое — до 265 000 экземпляров. СМИ стало приносить неплохой доход — $3,5 млн.

В июне 1964 года вслед за отцом умирает от рака 48-летний Брюс. Малкольм выкупает долю акций брата у его вдовы. Затем ему удается приобрести акции младших Уоллеса и Гордона. В итоге в руках одного человека оказывается весь контроль над перспективным бизнесом: дела идут в гору — с тиражом в 0,5 млн экземпляров «Форбс» обгоняет «Форчун». Главным конкурентом остается лишь «Бизнес Вик» с 530 000 экземплярами.

Малкольм Форбс

Менять облик отцовского бизнеса этот деятельный мужчина начал задолго до того, как «встал у руля». Именно с его подачи в 1948 журнал начинает публиковать ежегодные топы крупных американских компаний, что стало неплохим источником доходов. Также Малкольм убеждает Берти отойти от аутсорса, нанять собственный штат. С начала пятидесятых издание предлагает собственные услуги по инвестиционному консалтингу, что в дальнейшем ежегодно будет приносить $50 000 стабильной чистой прибыли.

Помимо этого, Малкольм Форбс стал настоящим лицом издаваемого им журнала, воплощением «идеального миллионера». Он не только яро пропагандировал капитализм и законы свободной торговли, но и очаровывал своим успешным образом. С его легкой руки рождались новые тренды на роскошь и потребление. Остальные богачи, скрепя сердце, были вынуждены следовать задаваемой моде, дабы не померкнуть в тени блистательного Малкольма. Именно наследник Берти сделал отцовский журнал настоящим брендом, «оплотом капиталистического рая».

Будто отыгрываясь за скромное детство, пришедшееся на время Великой Депрессии, этот человек поражал миллионеров своими эксцентричными поступками. Не стесняясь, выставлял роскошь напоказ, оптом скупал люксовую недвижимость, коллекционировал яхты, превратил дом в музей, обставив его картинами модных художников. А уж попасть на веселую вечеринку Малкольма считали за честь и именитые коммерсанты, и серьезные губернаторы. Но мужчина не просто так творил весь этот шик и блеск: его звездные выходы были самой убедительной рекламой издания — «Хочешь жить как Форбс, читай Forbes!»

Впрочем, даже у блистательного Малкольма были неудачи — уже через год он вдруг сворачивает арабскую версию издания, а форбсовский ресторанный путеводитель не успевает продержаться даже этот срок. Львиная доля купленной элитной недвижимости приносит ноль прибыли и является не самой привлекательной для аренды. Но, несмотря на эти провалы, эпоху сына Берти называют «золотой» в летописи журнала:

  • 1967 — 500 000 экземпляров, 1975 — 625 000;
  • подписки приносят $4,5 млн ежегодно;
  • прибыль от размещения рекламы — $20 млн.

В феврале 1990 Малкольм умирает во сне — у него останавливается сердце. Дело переходит к внукам основателя — Малкольму Стивенсону, Кристоферу и Тимоти. Однако к журналистскому делу тяготеет лишь первый из них, который становится известным миру как Стив Форбс.

Стив Форбс

Именно этот человек по сей день генеральный директор Forbes Inc. До конца 1980-х он уже успел подняться до должности президента компании, также работал заместителем главреда. Неудивительно, что отец оставляет контрольный пакет акций именно Стивенсону. Новый владелец сделал для компании две важные вещи:

  1. Успешный выход на международную арену. В марте 1992 выпущено первое японское издание, а уже через месяц — китайское. В начале нулевых локальные журналы «Форбс» появились в России, Польше, Турции, Корее, Израиле. В Дубае открыли собственную редакцию. Расширилась и американская сфера вещания: в 1996 начинает выпускаться исторический American Legacy, в 2001 выходит собственное шоу Forbes на кабельном канале Fox News. В 2003 представляют новый рейтинг — топ-2000 крупнейших компаний мира.
  2. Успешная цифровизация журнала. К противостоянию «бумаги и цифры» бренд стал готовиться еще в девяностых: открывает онлайн-отделение, куда постепенно переводит свои издания. Одно из важных достижений Стива — грамотное использование таргетированной рекламы. В этом деле он достигает такого совершенства, что уже в сентябре 2002 может ввести для крупных клиентов привлекательные условия: если рекламодатель потратил $100 000 на онлайн-продвижение в Forbes, но акция не привела к результатам в продолжение 60 дней, ему возвращали потраченные деньги.

На время руководства Стива тоже пришелся ряд неудач:

  • В начале нулевых, с ростом популярности Интернета, наступает кризис деловых печатных вестников. Он затрагивает и «Форбс» — прибыль падает на 26 %, опустившись до $363 млн.
  • Для финансирования собственных политический амбиций глава бренда продавал акции отцовской компании. Он баллотировался в президенты дважды, в 1996 и 2000, однако ни одна из попыток не увенчалась успехом. Критики говорили, что причина — в излишней «дороговизне и вычурности» кампаний. После провалов внук Берти решает отойти от политики и вплотную заняться руководством СМИ.

Несмотря на сказанное, именно Стиву удается добиться повышения тиража до 900 000 экземпляров, тем самым оставив позади и Business Week, и Fortune.

Forbes сегодня: печатный журнал, приложения, сайт и аппы

В 2022 издание пишет, в основном, на четыре главные темы:

  1. Истории успеха и провалов бизнесменов.
  2. Новые идеи для стартапов и инвестирования.
  3. Журналистские расследования.
  4. Рейтинги крупнейших компаний, топы миллиардеров.

В дополнение к основному содержанию выходят также приложения:

  • Forbes Woman. Ежеквартальная вставка, чьи читательницы — бизнес-леди, успешные женщины. Специально для них журналисты раскрывают темы, которых нет в мужском «Форбс», — личностное развитие, деловой гардероб, психология, баланс между работой и семьей, путешествия, способы построения карьеры в мире «построенном мужчинами и для мужчин». Приложение знакомит с биографиями владелиц собственных компаний, ведущих руководительниц. Для бизнесвумен — истории девушек с железным характером, кейсы построения карьеры за рубежом, полезная информация об образовании детей, интервью с теми, кто однажды решил на 180 градусов изменить свою жизнь.
  • Forbes Life. Ежеквартальная вставка, посвященная образу жизни читателя. Здесь рассуждают о вечных ценностях, делятся интересами, открывают новые возможности, рассказывают об удивительных судьбах, необычных хобби. Тематик множество: искусство, автомобили, дизайн, молодость, перемены, инновации, спорт, образование, здоровый образ жизни, наука, семья, культура потребления, общественные проблемы, мода, отношения, благотворительность и пр.

Помимо этого, действует официальный сайт Forbes (с локальными доменами) — это актуальный ньюс-портал, где узнают самые свежие финансовые, технологические, экономические новости. Площадка сохраняет верность традициям: независимые авторы, проверенные данные, профессиональная аналитика, полезные сводки. Главная аудитория — специалисты, руководители, бизнесмены: «экономически и социально активные люди с позитивным мышлением». У издания есть официальные страницы в Instagram, Facebook, Twitter, «Вконтакте». Также с 2011-2012 функционируют мобильные приложения для iPhone, iPad, смартфонов на базе Android.

Структура и план выпусков Forbes

«Форбс» во многом повторяет структуру толстых журналов:

Начало:

  • содержание;
  • индекс — компании и личности, про которых расскажут в номере;
  • редакционный состав;
  • колонка главреда — анонс номера, собственное мнение;
  • выбор редакции — колонки лучших внештатных авторов;
  • анонс самых интересных публикаций на официальном сайте;
  • слово читателям — письма в редакцию, самые интересные комментарии на сайте.

Идеи и мнения:

  • геополитика — обзор международной обстановки;
  • экономика;
  • послезавтра — о далеком будущем;
  • общество и государство;
  • будущее — статьи о новых технологиях;
  • урбанистика — об облике современного постиндустриального города;
  • контекст — «чужие мысли, которые нас вдохновляют, удивляют или раздражают».

Есть данные: «новости, тенденции, интервью — все важное, что прошло мимо внимания других СМИ» + интервью с одним из богатейших людей планеты/страны.

Бизнес и жизнь:

  • предприниматели — истории успеха, рекомендации экспертов;
  • маркетинг — удачные и не очень примеры продвижения и рекламы, современный пиар, советы маркетологов;
  • технологии — лучшие разработки для бизнеса и потребителей;
  • деньги — выгодные инвестиции, советы по вложению, лучшие топ-менеджеры, мнения ведущих финансистов;
  • жизнь — все от ресторанов и путешествий до алкоголя и хобби, на что не жалко потратить заработанное;
  • инсайдеры — советы от лучших шеф-поваров, консультантов и отельеров;
  • гаджеты — лучшая электроника по мнению редакции.

Прочее:

  • рейтинги;
  • репортажи;
  • истории предпринимателей и предпринимательства прошлого;
  • разбор актуальных общественных и экономических проблем;
  • обзоры бизнес-книг;
  • исторические очерки;
  • мысли и цитаты великих людей, которые «помогают жить и работать».

Американская и локальные версии ведут также собственные рейтинги и спецпроекты. К примеру, российский Forbes знакомит аудиторию со следующими топами:

  • 200 богатейших людей РФ (с досье на каждого миллиардера);
  • 50 самых ярких звезд шоу-бизнеса и спорта с отчетами о доходах;
  • 200 богатейших частных (непубличных) компаний;
  • 100 крупнейших отечественных банков;
  • 50 лучших российских брендов;
  • лучшие книги для предпринимателей и экономистов;
  • рейтинги инвестиционных фондов;
  • список крупнейших владельцев недвижимости в России;
  • путеводители по инвестированию.

Также каждый номер выходит под главной темой, которая меняется от месяца к месяцу. В качестве примера:

  • Январь: топ популярных брендов.
  • Февраль: рейтинг рантье (крупнейших владельцев коммерческой недвижимости).
  • Март: онлайн-номер — самые влиятельные блогеры и владельцы интернет-компаний, многообещающие стартапы, прогнозы на ближайшее и далекое будущее.
  • Апрель: в чем, кроме денег, находят смысл жизни богатейшие люди мира.
  • Май: рейтинг миллиардеров.
  • Июнь: лучшие города для комфортной жизни и ведения бизнеса.
  • Июль: выпуск для стартаперов со свежими идеями и практическими рекомендациями.
  • Август: звездный номер — рейтинг селебрити, экономика в шоу-бизнесе, маркетинговые фишки звезд, исследование феномена знаменитости.
  • Сентябрь: об инвесторах и инвестициях.
  • Октябрь: рейтинг крупнейших компаний.
  • Ноябрь: арт-номер — восхитительные частные коллекции, необычные хобби, итоги аукционного года, новые тенденции на рынке искусств, советы начинающим собирателям.
  • Декабрь: доходы ведущих руководителей, «профессия директор».

Каждый год тематический план выпусков меняется в контексте новых событий, тенденций и инноваций.

Реклама в журнале «Форбс»: ознакомительные расценки

Самый экономичный вариант — на ⅓ полосы: такое размещение будет стоит 245 тыс. рублей. Как и во многих других журналах, самым дорогим выходит первый разворот — размещение вашей рекламы обойдется в 1,7 млн рублей. Также для рекламодателей действуют наценки: печать рекламного баннера внутри традиционного рейтинга обойдется на 25 % дороже. Стоимость размещения в первой трети журнала больше на 25 %, а в первой половине — на 15 %.

Самые дорогие рекламные публикации — в номере с рейтингом самых богатых людей планеты/государства. Это имеет свою причину, так как данный выпуск — самый популярный и просматриваемый у читателей. Если вы желаете, чтобы ваша реклама красовалась на первом развороте, это будет стоить не менее 2 млн рублей. Размещение рекламы дешевле одного миллиона начинается только с третьей обложки (932 000 рублей). Самым экономичным предложением по-прежнему остается ⅓ полосы — 280 000 рублей.

Размещение рекламных баннеров в приложения «Вумен» и «Лайф» доступнее. Самая дорогая реклама — на первом развороте (850 000 рублей). Экономичное предложение — треть полосы (160 000 рублей).

Портрет читателя: кто они, аудитория Forbes?

Согласно статистике по аудитории:

  • 61 % — высокообеспеченные и обеспеченные люди;
  • 40 % — руководители и высококвалифицированные специалисты;
  • 39 % — молодые специалисты и предприниматели (25-44 лет);
  • 61 % — мужчины, 39 % — женщины.

Вестник характеризует своего читателя как предпринимателя или менеджера «с характером предпринимателя». Это человек, открытый для саморазвития, восприимчивый и толерантный к новым идеям и веяниям. Он готов пойти на оправданный риск, предпочитает действовать разумно, а не во власти эмоций. Это личность, которая ценит свое время, отчего предпочитает использовать последнее с максимальной эффективностью. Тот, кто держит в руках «Форбс», обладает достаточным капиталом, чтобы вести бизнес, активно инвестировать.

Сколько стоит сам «журнал миллиардеров»?

Есть доля иронии в том, что издание, раскрывающее доходы миллионеров и влиятельных корпораций, о своей собственной прибыли предпочитает скромно умалчивать. Официальных данных о стоимости, обороте компании нет. Из авторитетных источников можно почерпнуть лишь минимум информации:

  • Контрольный пакет акций за последние двадцать лет, минимум, дважды менял владельцев: в 2006 он перешел к инвестиционному фонду Elevation Partners, а в 2014 — к группе Integrated Whale Media Investments.
  • По версии «Нью-Йорк Таймс», «издательское царство Форбсов» стоит не менее $1 млрд.
  • Кроме журнала Forbes, бренду принадлежат и другие медиа-издания — Wall Paper, Newsweek и пр.

Что касается наследников Берти Форбса, о своих доходах они также предпочитают не сообщать.

Пять самых известных рейтингов Forbes

Бизнесмены, обозреватели, журналисты и руководители со всей планеты доверяют топам «Форбс», которые знакомят их с «самыми-самыми» в деловой Вселенной:

  • The World's Billionaires (с 1987) — список долларовых миллиардеров со всей планеты, популярнейший топ журнала.
  • Forbes 400 (с 1982) — рейтинг самых богатых людей Соединенных Штатов.
  • Forbes 2000 (с 2003) — список крупнейших мировых публичных (акционерных) компаний.
  • Forbes 500 (до 2003) — топ самых крупных корпораций США.
  • 100 бизнесвумен планеты (с 2004) — в список входят самые влиятельные женщины со всего мира.

Интересно, что первую попытку составить подобный рейтинг журнал предпринял еще в 1918. Тогда безусловным лидером топа стал Джон Рокфеллер с его $1,2 млрд.

Самые богатые люди мира по версии «Форбс» в 2022

В новый год — с новым списком миллиардеров:

  1. Илон Маск ($302 млрд).
  2. Бернар Арно ($202,6 млрд).
  3. Джефф Безос ($196,3 млрд).
  4. Билл Гейтс ($137,6 млрд).
  5. Ларри Пейдж ($123,7 млрд).
  6. Ларри Эллисон ($122,6 млрд).
  7. Марк Цукерберг ($121,1 млрд).
  8. Сергей Брин ($119,2 млрд).
  9. Уоррен Баффет ($109,5 млрд).
  10. Стив Балмер ($105,4 млрд). 

Интересно, что лидеру топа удалось нарастить $100 млрд только за 2021 год. Начало 2022 было для основателя Tesla и SpaceX тоже неплохим — его состояние увеличилось на $33,8 млрд на фоне расширения (на 87 %) поставок электромобилей.

Локальные версии «Форбс» в России и Украине

Российская версия печатается с апреля 2004:

  • главный редактор: Николай Мазурин;
  • издатель: «Аксель Шпрингер Раша»;
  • язык: русский.

У издания есть собственная рубрика — 200 богатейших бизнесменов России (с 2004).

Краткая история российского «Форбс»:

  • Апрель 2004 — главредом становится Пол Хлебников, выходит первый топ-100 самых богатых граждан РФ.
  • Август 2004 — главным редактором назначают Максима Кашулинского.
  • Май 2011 — в должность главреда вступает Елизавета Осетинская.
  • Январь 2014 — главным редактором становится Эльмар Муртазаев, затем Николай Усков.
  • Октябрь 2015 — от немецкого издательского дома Axel Springer (из-за изменений в законодательстве РФ, ограничивающих долю иностранцев во владении российскими СМИ до 20 %) журнал вынужденно переходит Artcom Media Group, принадлежащей бизнесмену Александру Федотову. Как сообщают журналисты, предприниматель вмешивался в редакционную работу, препятствовал выходу «слишком политических» статей.
  • Июнь 2018 — после увольнения Ускова на пост главреда вступает Николай Мазурин.
  • Август 2018 — бизнесмен Магомед Мусаев становится новым владельцем российского «Форбс».

Украинская версия издается с марта 2011:

  • главный редактор: Владимир Федорин;
  • издатель: ООО «УЯВи!»;
  • периодичность: 10 раз в год;
  • язык: украинский и русский.

Краткая история украинского «Форбс»:

  • Август 2010 — медиа-холдинг UMH group получает право на издание журнала.
  • Сентябрь 2012 — запуск сайта forbes.ua.
  • Июнь 2013 — UMH group приобретается группой компаний «ВЕТЭК». Тогда же главный редактор Владимир Федорин подает в отставку, не желая работать с покупателем.
  • Июль 2013 — главредом становится Михаил Котов.
  • Март 2014 — американское издательство Forbes отозвало у UMH group лицензию на печать украинской версии журнала. Однако она осталась у владельца компании, Сергея Курченко.
  • Август 2015 — Forbes-Украина было отказано в доступе к бренду и его контенту.
  • Март 2020 — «Форбс» возвращается в Украину вместе с главным редактором Владимиром Федориным.
  • Май 2020 — первый выпуск после перезапуска.

Интересно, что Forbes-Украина в первой пятерке успешных локальных версий. Уступает лишь российскому, китайскому, польскому и индийскому векторам бренда.

10 золотых цитат Берти Чарльза Форбса

«Отец журналистики» известен также мудрыми высказываниями и афоризмами:

  1. «Предпочитаю быть иногда обманутым, чем всегда подозрительным».
  2. «Если вы сделали все, на что были способны, вы в любом случае достигли успеха. Даже если весь мир нарекает вас неудачником».
  3. «Нет лучшего мотиватора, чем трудности. Они, как не что иное, побуждают к напряжению всех внутренних сил». 
  4. «Тот, кто вознамерился максимально реализовать представившиеся ему благоприятные возможности, слишком занят, чтобы беспокоиться об удаче».
  5. «Представляйте себя не архитектором своей судьбы, а скорее, скульптором. Будьте готовы упорно работать молотком и резцом, скоблить и шлифовать».
  6. «Если сделка невыгодна для вашего партнера, рано или поздно она потеряет свою выгоду и для вас. Ведь самое большое удовольствие доставляет тот контракт, который можно и хочется повторить».
  7. «Теневой бизнес никогда не приводит к солнечной жизни».
  8. «Я знаю верный совет, как ни о чем никогда не беспокоиться: занимайтесь умственной работой, физическим трудом или хобби пока не утомитесь настолько, что уже не сможете сопротивляться сну».
  9. «Бизнес подобен автомобилю: чтобы достичь намеченной цели, им надо управлять».
  10. «Даже самые великие из победителей, прежде чем одержать победу, были вынуждены пробиваться через череду трудностей и неудач. Они выиграли, потому что это их не сломило».

И, напоследок, самый важный совет: «Пока не стало слишком поздно, помните, что дело жизни — это не бизнес, а жизнь».

Топ-15 интересных фактов о Forbes

Узнать создателя и его детище поближе поможет подборка занимательной информации:

  1. Есть версия, что отправиться работать репортером из Шотландии в Южную Африку Берти Форбса заставили неразделенные чувства — якобы он решил, что так проще забыть неслучившуюся любовь.
  2. Сегодня Hearst Communications, где когда-то работал Берти, владеет такими знаковыми СМИ, как Cosmopolitan, Esquire, Harper's Bazaar.
  3. В каждом номере «Форбс» вас ждут не менее 60 аналитических статей о компаниях, их основателях и СЕО.
  4. Самым первым лидером рейтинга Forbes в 1918 стал Джон Рокфеллер (по совместительству первый долларовый миллиардер в истории человечества).
  5. Настоящий глава бренда, Стив Форбс, дважды пытался стать президентом Штатов. И оба раза неудачно.
  6. Россия — 5-я страна в мире, где «Форбс» стал издавать свой журнал.
  7. Пол Хлебников был назначен главредом российской версии в апреле 2004, а в июле того же года журналиста расстреляли из машины неизвестные недалеко от московской редакции Forbes.
  8. Каждая семья из форбосовского рейтинга владеет, в среднем, 2,7 легковыми автомобилями. Самая популярная марка авто у миллиардеров Mercedes-Benz S500.
  9. Самый богатый спортсмен из топов «Форбс» — Тайгер Вудс, гольфист из США.
  10. Первый в мире город по количеству миллиардеров на душу населения — Москва.
  11. А вот больше всего миллионеров живет в Нью-Йорке.
  12. Однажды издание назвало зону вокруг Чернобыльской АЭС одним из «суперэкстравагантных туристических мест, где можно и отдохнуть, и увидеть то, чего больше нет нигде в мире».
  13. Самое популярное место работы участников российского рейтинга «Форбс» — парламент (Государственная Дума и Совет Федерации).
  14. Машиной, изменившей мир, здесь считают Ford Mustang.
  15. Самым богатым человеком в Голливуде редакция Forbes называет Джорджа Лукаса.

Интересно знать: если вы заказали рекламу на сайте «Форбс», но она не сработала, вам вернут потраченные деньги. Правда, если ваши расходы составили более $100 000.

Forbes рекомендует: 10 лучших книг о предпринимателях-2022

Ежегодно финансовый вестник предлагает своим читателям-предпринимателям актуальную подборку полезной литературы. В 2022 это следующее:

  1. Книга «Без усилий. Пусть главное станет проще», Грег Маккеон. Писатель в пух и прах расправляется с популярным стереотипом, что «все пустячное дается легко, все важное и ценное — с трудом», дает рабочие советы, как «перепрошить» мозг.
  2. Книга «Invent and Wander. Избранные статьи создателя Amazon Джеффа Безоса», Уолтер Айзексон. Автор представляет читателям наиболее ценные высказывания владельца и основателя Amazon и Blue Origin.
  3. «Подумайте еще раз. Сила знания о незнании», Адам Грант. Действенная инструкция о том, как выжить в постоянно меняющемся мире. Автор верит, что сознание можно научить быть всегда открытым новому.
  4. Книга «No Filter. История Instagram», Сара Фрайер. Журналистка рассказывает, как стать инстаблогером-миллионером, открывает секреты бизнеса внутри сети, делится наблюдениями, как «Инста» изменил мир.
  5. Книга «Миллиард за мечту», Ривз Видеман. Перед вами захватывающее повествование о харизматичном Адаме Неймане, любителе сумасшедших корпоративов и текилы, верного последователя каббалы и основателя WeWork. Это не просто история о стремительном взлете и падении, а вдумчивый анализ ошибок знаменитости.
  6. Книга «Шум. Несовершенство человеческих суждений». Даниэль Канеман. На основе реальных историй из судебной, медицинской и предпринимательской практики создатель бестселлера «Думай медленно, решай быстро» учит читателей отфильтровывать информационный шум, не позволять ему влиять на принятие решений.
  7. Книга ««That will never work. История создания Netflix, рассказанная ее основателем», Марк Рэндольф. Сооснователь «Нетфликс» не только делится секретами истории своего детища, но и рассказывает, как выжить стартаперу — сохранить рассудок на фоне экстремальных нагрузок.
  8. Книга «Трансформация себя. Осмысление изменений в жизни», Уильям Бриджес. Писатель представляет трехступенчатую модель кардинального изменения и себя, и собственного внутреннего мира.
  9. Книга «Самосострадание. О силе сочувствия и доброты к себе», Кристин Нефф. Залог успеха — в сострадании к себе, в то время как самобичевание и самокритика — лишь проявление библейской гордыни. Отличное пособие, что учит быть другом самому себе.
  10. Книга «Как избежать климатической катастрофы», Билл Гейтс. Создатель Microsoft не только не жалеет миллиарды долларов на снижение выбросов парниковых газов, но и представляет собственное издание, где популярно рассказывает о ситуации с климатом, об опасности происходящего. Разумеется, он дает и рабочие советы каждому, кто желает помочь своей планете.

А самыми ожидаемыми изданиями 2022 года Forbes называет целых пять книг: «Facebook: От стартапа до империи» Стивена Леви, «Умение предвидеть. Чему я научился за 15 лет на посту главы Walt Disney» Роберта Айгера, «Principles for Dealing with the Changing World Order: Why Nations Succeed and Fail» Рэя Далио, «Empire of Pain. The Secret History of the Sackler Dynasty» Патрика Раддена Кифа и «The Code Breaker: Jennifer Doudna, Gene Editing, and the Future of the Human Race» Уолтера Айзексона.

Документальные фильмы о «Форбс» и его основателе

О журнале и его учредителе можно найти немало интересных и познавательных роликов:

У бренда есть собственный канал на «Ютуб», где он делится журналистскими расследованиями, лайфхаками от миллионеров и интервью с популярными личностями.

Заключение

По мнению https://lindeal.com история Берти Чарльза Форбса показательна не только для журналистов, издателей и репортеров, но и для бизнесменов вообще. Своим примером он доказал, что успех в реальной жизни достигается не сразу — к нему нужно идти каждый день, наращивая знания, опыт, деловые связи и капитал. Forbes стал таким, каким мы его знаем, благодаря своим владельцам, которые вложили в него часть себя. Берти — трудолюбие, журналистский талант, преданность своему делу, Малкольм — яркость, эксцентричность, блистательный образ «идеального миллиардера», Стив — открытость инновациям и международному сотрудничеству. Так или иначе, бренд «Форбс» сегодня больше, чем деловой вестник. Это авторитетное издание, которое смело задает тренды самим миллиардерам!

Будь в курсе последних новостей мира
Оставайтесь в тренде - подпишитесь на наш канал в Telegram

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ

Ждем Вас!

Похожие статьи и новости