Coca-Cola: история создания и успеха Кока-Кола

Спросите у любого человека, какой самый популярный безалкогольный напиток на планете и с вероятностью в 99% получите ответ Coca Cola. И это действительно так. Колу пьют все, начиная от британских военных и финансовых магнатов с Уолл-стрит, заканчивая российскими и украинскими шахтерами. Масштабы продаж газированной продукции бренда впечатляют своим размахом, что позволяет компании стабильно удерживать лидирующие позиции в своем сегменте рынка.

В сегодняшней статье команда https://lindeal.com расскажет об истории появления и развития The Coca-Cola Company, ее продуктах и секретах успеха.

Что представляет собой Coca-Cola

The Coca-Cola Company – это американская пищевая компания, специализирующаяся на производстве сиропов, концентратов и безалкогольных напитков. Настоящей «визитной карточкой» производителя является одноименная газировка Coca-Cola. Также в ассортимент продукции бренда входят Фанта и Спрайт. Дата основания Coca-Cola: 29 января 1892 года в Атланте, Джорджия, США.

По итогам 2020 года компания заняла 88-е место в списке наиболее крупных и влиятельных мировых брендов делового журнала Fortune. Американский концерн имеет самую большую дистрибуционную систему на планете, благодаря чему легендарную газировку можно купить более, чем в 200 странах мира.

История созданя и развития Coca Cola

История Coca Cola начинается в 1886 году, когда никому не известный фармацевт из Атланты Джон Стит Пембертон начал продавать на разлив в одной из аптек города сладкий напиток собственного производства. Однако, уже через пару лет Пембертон умирает, успев перед смертью продать рецепт приготовления своего сиропа владельцу аптеки Азе Кендлеру. Благодаря этому состав Coca Cola остается практически неизменным, на протяжении вот уже более ста лет, сорвершенно не теряя в качестве.

1890 - е гг. - Кендлер продает собственную сеть аптек и на вырученные от сделки деньги строит первую фабрику для производства Колы в промышленных масштабах. Для укрепления позиций на рынке он принимает решение о создании The Coca-Cola Company, после чего регистрирует в патентном бюро США шрифт, используемый в логотипе Coca‑Cola.

Начиная с самого первого года существования компании ведется активная работа над созданием эксклюзивных маркетинговых стратегий, созданием и проведением масштабных рекламных кампаний. Именно благодаря такому подходу бренд в итоге сумел получить всемирную известность.

1900-е гг. – в Атланте начинает работать второй завод Coca‑Cola. Реклама газированного напитка печатается во всех американских журналах. К началу нового столетия линии по разливу газировки начинают работать в Канаде, Панаме и на Кубе.

1910 – е гг. – производитель объявляет о проведении международного конкурса на создание новой бутылки для своего напитка, которая позволила бы отличать его от газированной воды конкурентов. Победу одерживает контурная бутылка, созданная американским инженером шведского происхождения Александром Самуэльсоном. Впоследствии эта бутылка становится одним из главных символом Колы.

1920 – е гг – во Франции открывается первый завод по производству Coca‑Cola. Компания представляет фирменный стеклянный стакан, который в слегка измененном виде выпускается вплоть до наших дней.

С 1923 г – владельцем компании стал Роберт Вудрафф.

1930 – е гг. – в рамках подготовки к Рождественской рекламной кампании американский художник Хаддон Сандблом придумывает образ Санта-Клауса с бутылкой Coca‑Cola, который впоследствии также становится символом бренда.

1942 год – в рекламе компании впервые появляется Спрайт-бой – рисованный персонаж, который рассказывает зрителям о том, что слово Coke является сокращенным названием любимого всеми газированного напитка.

1945 год – компания регистрирует торговую марку Coke.

1955 год – на заводе производителя в Италии начинают Производство апельсиновой Fanta. Продажи этой газировки в США стартуют только через 5 лет.

1959 год – продукция американского бренда успешно продается более, чем в 100 странах мира.

1961 год – компания представляет свой новый напиток Sprite.

1976 год - Coca‑Cola и FIFA объявляют об успешном завершении переговоров о сотрудничестве. Этот контракт стал первой в истории сделкой между коммерческой компанией и международной спортивной организацией.

1980 год – на большие экраны выходит фильм «Возможно, боги сошли с ума», наделавший много шума по всему миру. В центре сюжета бутылка из-под Coca‑Cola, которая совершенно случайно попадает к простому бушмену (представитель коренного народа Африки, живущего на границе пустыни Калахари).

1982 год – производитель газировки покупает киностудию Columbia Pictures (была продана в 1989 году).

1985 год - Coca‑Cola становится первым газированным напитком, выпитым в космосе – американские астронавты выпивают Колу на борту шаттла «Челленджер».

1994 год – в России начинает работать первый завод Кока Колы (в Москве). Спустя несколько месяцев был запущен в работу завод Кока-Колы в Украине (Во Львове).

2002 год – в продаже появляется Coca‑Cola Vanilla.

2005 год – по заказу компании создается алюминиевая контурная бутылка. Она разработана специально для продажи газированного напитка на спортивных мероприятиях и ночных клубах.

2010 год – после мощного землетрясения на Гаити американский бренд создает Haiti Hope Project – некоммерческую организацию, целью которой становится восстановление сельского хозяйства островов.

2013 год – накануне Олимпиада в Сочи Coca Cola в девятый раз становится главным спонсором эстафеты Олимпийского огня – право пронести олимпийский огонь по улицам российских городов получают 2014 человек.

2018 год - Coca‑Cola оказывает поддержку Чемпионату мира по футболу, прошедшему в России.

В настоящее время американский производитель реализует инициативу «Мир без отходов», целью которой является сбор и отправка на повторную переработку к 2030 году всех бутылок и банок, которые когда – либо бы выпущенных компанией (или их эквивалент).

Создатель напитка Coca Cola: Джон Пембертон

Наверняка, многие поклонники Coca-Cola знают, что первый вариант этого газированного напитка продавался в виде сладкого сиропа в аптеке Атланты. Однако, мало кому известна расширенная версия этой истории. На самом деле Кола произошла от алкогольного напитка, созданного на основе красного вина Бордо и кокаина.

Так называемая Coca Wine была представлена миру в 1863 году французским предпринимателем Анджело Мариани. Coca Wine была его фирменным напитком, который производился из красного Бордо и листьев перуанской коки. Реклама этого коктейля в США и Европе уверяла, что тонизирующее Вино способно благотворно влиять на Здоровье, восстанавливать жизненную силу и лечить меланхолию.

Секрет эффективности напитка был весьма прост – сочетание алкоголя и кокаина позволяло создавать устойчивое химическое вещество, способное вызывать продолжительное чувство эйфории. Тем не менее Coca Wine пользовалась популярностью в высшем свете – ее регулярно употребляли такие Знаменитости, как Томас Эдисон, Сара Бернар, Жюль Верн, Уиллис Грант. Более того, в число поклонников напитка входили английская королева Виктория и Римский папа Лев XIII, наградив кокаиновое вино Ватиканской золотой медалью.

В 80-х года девятнадцатого столетия американский фармацевт Джон Пембертон из Джорджии, после введения в его родном штате «сухого закона», запрещающего продажу алкоголя, решил создать безалкогольный вариант Coca Wine, в котором заменил вино сиропом.

Рецепт сиропа Пембертона включал в себя два основных ингредиента: листья коки, из которых собственно и изготавливается кокаин, и кофеин, полученный из тропических орехов дерева колы. Собственно именно так и родилось название напитка Coca Cola.

Сам фармацевт, который из-за серьезного ранения, полученного во время гражданской войны, оказался зависим от морфия, активно пропагандировал созданный им напиток среди высшего класса Атланта и людей, занимающихся умственным трудом (юристы, ученые врачи). Для увеличения популярности сиропа он добавлял в него ингредиенты, считавшиеся отличным средством для увеличения мужской потенции.

Кокаин в состав газировки добавлялся вплоть до 1903 года.

Первые успехи и продвижение Coca Cola на рынке

Создатель Колы умер всего через два года, после изобретения напитка, по сути, не успев воспользоваться «плодами» собственного успеха. Рецепт сиропа выкупил начинающий предприниматель и владелец небольшой сети аптек Аза Григгс Кэндлер. Многие современники называли Кэндлера образцом удачливого бизнесмена и невероятно напористым человек. В 1893 году он основывает компанию «The Coca-Cola Company» и регистрирует товарный знак «Coca-Cola».

В истории производителя, Пэмбертон считается создателем газированного напитка, тогда как основателем компании называют именно Кэндлера, который вложил деньги в ее создание, превратив маленькое производство по розливу «шипучего сиропа» в преуспевающий Бизнес.

Под руководством Кэндлера инновационным преобразованиям подвергся не только сам продукт, но и способы его продвижения на рынке. В частности, именно ему принадлежали следующие идеи:

• По инициативе Кэндлера был усовершенствован состав Coca Cola, из него убирают кокаин. Это позволило улучшить ее вкус, увеличить срок годности и добиться получения фирменного красного цвета Coke Red.
• Кэндлер поставлял в аптеки партию бесплатного напитка в обмен на адреса их постоянных клиентов, которым по почте рассылал талоны получение стакана бесплатной «шипучки».
• Постепенно предприниматель превратил выпускаемую им продукцию в отличную альтернативу алкоголю, на продажу которого в то время существовал законодательный запрет. На рекламных слоганах тех лет, основный аспект делался на то, что Кока-Кола бодрит, освежает и наполняет энергией.
• Выпуск сувениров с эмблемой Coca Cola и проведение масштабной рекламной кампании, девизом которой стала фраза: «Пейте Кока-Колу. Вкусную и освежающую».
• Создание оригинальной стеклянной бутылки с «заниженной талией».

Все эти маркетинговые приемы позволили Кэндлеру всего за несколько лет превратить Кока – Колу в один из самых известных и продаваемых напитков в США.

«The Coca-Cola Company» сегодня: один из самых знаменитых брендов мира

На сегодняшний день основная продукция, реализуемая компанией – это безалкогольные напитки, сиропы, концентраты и соки, которые продаются практически во всех странах мира. Основным регионом деятельности «The Coca-Cola Company» по-прежнему остается США. В других странах производитель представлен местными фирмами, которые действуют на правах франчайзинга, покупают у бренда концентраты и разливают их по бутылкам.

«The Coca-Cola Company» принадлежит 5 из 6 самых продаваемых брендов безалкогольных напитков: Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes и Sprite. В настоящее время в компании работает порядка 700 тысяч человек (вместе с франчайзинговыми предприятиями, осуществляющими разлив Колы в регионах).

По этому показателю американский концерн входит в список десяти самых крупных частных работодателей планеты.

Состав и рецептура Coca Cola

Формально состав современной Coca Cola указан на ее этикетке. Однако, некоторые секретные ингредиенты, входящие в ее рецепт, все же не подлежат разглашению. Это связано с тем, что за годы присутствия газировки на рынке у нее появилось огромное количество двойников, чьи производители стремились заработать за чужой счет.

Итак, согласно официальным данным в классическую Колу входят: Сахар и сахарный колер, кофеин, ваниль, экстракт орехов дерева кола, глицерин, лимоны и листья кокаинового куста, ортофосфорная кислота, бензоат натрия (Е221) и ароматизаторы. В этот состав могут вноситься незначительные изменения, в зависимости от разновидности газированной воды.

Но не так давно, в прессе появились сведения относительно секретных ингредиентов любимого всеми напитка – согласно информации, полученной из официальных источников в рецепте также содержится пищевой краситель кармин, который производится из насекомых под названием кошенильный червец.

Между тем, несмотря на систематическое появление новых данных о секретных составляющих Coca-Cola, ее точный состав известен лишь ограниченному кругу лиц из числа ТОП - менеджеров американского производителя.

Самые известные маркетинговые приемы Coca Cola

Успех компании Coca Cola – это уникальный Маркетинг, фирменные символы и нерушимые черты бренда, которые были сформулированы еще в начале прошлого столетия. Полноценным элементом массовой культуры XX века Кола стала благодаря следующим маркетинговым приемам:

Нестареющий и неизменный шрифт – единственный стандарт логотипа, созданного с помощью шрифта Spencerian, был принят в 1923 году. Руководство компании вполне справедливо решило, что лого газированного напитка должен оставаться неизменным независимо от дизайна бутылки и этикетки. Данный принцип остается неизменным на протяжении вот уже практически 100 лет.

Уникальная форма бутылки, повторяющая очертания стручка какао. Стеклянная бутылка, являющаяся символом «Кока-Кола» используется с 1915 года по настоящее время.

Мировыми лидерами по потреблению Кока Колы на душу населения являются Мексика и Исландия.

Стабильная цена на протяжении 73 лет. Сегодня этот прием активно используется многими IT-стартапами. Он заключается в том, чтобы сначала предоставлять бесплатный доступ к собственным продуктам, а затем повышать постепенно, повышать стоимость, чтобы дать клиентам привыкнуть к этим изменениям. Компания Coca-Cola внедрила этот подход еще в 1886 году, когда напиток начала продаваться по 5 центов за бутылку. Стоимость газировки оставалась неизменной вплоть до 1959 года.

Повышение лояльности потребителей и использование возможностей «сарафанного радио» - вплоть до середине ХХ века Coca-Cola распространяла вместе с напитком брендированные кружки, ручки, брелоки, украшение и прочие приятные подарки, привлекающие внимание массового покупателя.

Франшиза – В начале двадцатого века у руководства компании возникла идея продавать право на розлив газированной воды из сиропов, произведенных брендом, за один доллар. Такая система неожиданно имела успех – сегодня по всему миру работает более 300 самостоятельных предприятий – осуществляющих бутилирование популярного напитка.

Создание образа Санта – Клауса в красно-белом костюме и с бутылкой Coca-Cola. Вплоть до 1931 года, когда по заказу бренда американским художником Хаддон Сундбломом был нарисован первый плакат с изображением сказочного волшебника, у Санта-Клауса не было универсальной одежды, он одевался, как придется, что само по себе, было не очень весело.

Во время Второй Мировой войны компания Coca-Cola всячески поддерживала американскую армию – на всем протяжении сражений военным было доставлено более 5 миллионов бутылок Колы, что в свою очередь положительно сказалось не только на популяризации напитка, но и выразило готовность производителя брать на себя выполнение масштабных социальных миссий.

В 1971 году выходит один из самых известных в истории мировой рекламы роликов, получивших название «Холм». Впоследствии он получил множество почетных наград и признание мирового сообщества. В ролике Дети разных народов пили кока-колу на холме, под песню «I’d Like to Buy the World a Coke». Реклама символизировала общность интересов всех рас и национальностей.

Следующим мощным рекламным ходом производителя стала так называемая «Уличная песня», которую исполнял афроамериканский певец в стиле регги с Ямайки, выступающий под псевдонимом Шэгги. Впервые она прозвучала в рекламном ролике, вышедшем в 1976 году. Реклама мгновенно разошлась по миру, а в некоторых странах ей даже были присвоены национальные награды.

Анимированные белые медведи являются не менее узнаваемым символом Кока-Кола, чем Санта-Клаус. Впервые они появились в рекламе газированного напитка в 1993 году. В ролике белые медведи собираются вместе, чтобы посмотреть северное сияние. Небо озаряется первым всполохами, а мишки словно, по команде открывают колу, после чего по толпе проходится удовлетворенный вздох.

Впоследствии образ анимированных белых медведей неоднократно использовался и в других рекламных роликах. Так в 2005 году они встречались с пингвинами, а в ролике 2019 года пили Колу вместе с мишками с других континентов.

Еще один невероятно удачный рекламный ход Coca-Cola заключался в создании знаменитого рождественского каравана – эту рекламу крутят по всему миру в преддверии Нового года. Именно благодаря ней создается праздничное настроение у зрителей, которые понимают, что самого главного праздника в году остается совсем чуть – чуть. Между тем, рекламный ролик впервые был показан в Америке, в 1995 году.

Кока – кола стала одной из первых компаний, начавших активно приглашать известных людей для рекламы собственного продукта. Так, например, в свое время Колу рекламировала несравненная Мэрилин Монро. В наши дни в роликах производителя снимаются: Хью Лори, Джеймс Франко, Ашвайя Рай и другие мировые звезды.

Кола охотно оплачивает скрытую рекламу в кино. Так, например, бутылочки с любимым напитком появляются в мультфильмах «Мадагаскар», «Скуби-Ду», «Эльф», «Зачарованная».

Компания «Кока кола» одна из первых сообразила, что Олимпийские Игры – это отличный шанс заявить о себе на весь мир. В 1928 года американская команда привезла с собой на Олимпиаду в Амстердам 1000 ящиков газированного напитка, за счет чего продажи бренда всего за несколько месяцев выросли в десятки раз. С тех пор Coca-Cola превратились в два неразделимых понятия. Популярный бренд является одним из главных спонсоров всех международных и региональных чемпионатов.

Сегодня компания активно использует новейшие технологии для создания интересных и зрелищной рекламы Кока-Кола. Наглядным доказательством этого являются ролики «Кража Кока-Колы» или «Дракон», которые представляют собой целые истории, со своим сюжетом и оригинальными персонажами.

Название компании и логотип Coca Cola

«Две заглавные буквы «С» станут отлично смотреться в рекламе» - именно так объяснил свою идею автор названия и логотипа Coca‑Cola. Время показало, что он был прав на все 100%. За прошедшие годы фирменный знак любимого всеми напитка оставался практически неизменным.

За основу логотипа Робинсоном был взят шрифт Spencerian, который в девятнадцатом веке, в Америке использовался преимущественно при составлении деловой корреспонденции. В 1887 году на «хвостике» первой С появилась надпись «Trade Mark» («Торговая марка»»), означающая, что название находится под охраной частного права. Впоследствии логотип незначительно менялся дважды – в 2011 году появилось юбилейное лого в честь 125 Дня рождения бренда.

Интересный факт, что название для нового напитка, который позже выпустила компания, также придумал бухгалтер Пембертона — Фрэнк Робинсон. Так же под началом этого гения маркетинга заработали первые автоматы по продаже «колы», разработали стандартную упаковку из шести бутылок, ассортимент пополнился вышеупомянутым Спрайтом и диетической Колой, появились пластиковые бутылки и многое другое.

В 2015 году был создан юбилейный логотип в честь 100-летнего юбилея знаменитой стеклянной бутылки.

Как компания Coca Cola боролась с подделками

Конкуренты и подделки преследовали американского производителя популярных газированных напитков на всем периоде его развития. Помимо явного мошенничества, аферисты и любители быстрой наживы пытались копировать название, шрифт логотипа, цвет и вкус Coca-Cola.

Наибольшее количество нападок пришлось на 1916 год, когда компания порядка 150 обращалась в Суд с исками, не давая ни малейшего шанса различным имитаторам, которые пытались выпускать напитки под такими названиями, как Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola и т.д.

Coca Cola, Санта Клаус и Рождество

Мало, кто знает, что именно компания Coca-Cola в начале двадцатого века показала миру «настоящее» лицо Санта Клауса. Впервые образ доброго волшебника использовался американским концерном в рекламе Coca‑Cola в 1922 году. В популярном журнале The Saturday Evening Post была напечатана рекламная полоса со слоганом «Жажда не знает времени года». На картинке девушка в красном костюме Санты и белом шарфе, напоминающем бороду, на лыжах взмывает в небо.

Современный образ Санта Клауса, знакомый всему миру, появился только спустя десять лет. Он был придуман художником Хэддон Сандблом в рамках рождественской рекламной кампании производителя в 1931 году. Хэддон долго мучился с лицом Санты и в итоге попросту нарисовал автопортрет. Забавный персонаж, одетый в красно-белую одежду (фирменные цвета Кока Колы) мгновенно полюбился взрослым и детям, а его образ перекочевал в массовую культуру.

Покупатели колы по достоинству оценили привычки Санты – лазать в печную трубу, чтобы оставить подарки, ездить в упряжке с северными оленями, говорить «хо-хо-хо!» и … пить колу. С подачи легкой руки производителя газировки созданный Хэддоном образ добродушного чудака, способного исполнять даже самые заветные желания, стал олицетворением католического Рождества. Сегодня ему можно увидеть практически во всех рекламных роликах, продвигающих самые разные продукты и товары.

В период с 1931 по 1962 год Хэддон ежегодно создавал к Рождеству новый рекламный постер с Сантой для компании Кока Колы. Широкое распространение компьютерных и телевизионных технологий позволило вывести рекламу красно-белого бренда на принципиально новый уровень.

Так в 2020 году лауреат премии «Оскар», сценарист и режиссер Тайка Вайтити снимает для Coca‑Cola рождественскую рекламу с участием Санта Клауса, которая сумела завоевать огромное количество престижных наград и премий. В основу ролика положена истории любви отца к дочери и идея о том, насколько нам важно быть рядом со своими близкими и поддерживать их в трудную минуту несмотря ни на что.

Все продукты компании Coca Cola

На сегодняшний день The Coca-Cola Company полностью или частично владеет более, чем 350 глобальными и региональными брендами. В их перечень помимо Coca-Cola входят такие известные торговые марки, как:

1. Sprite – бодрящий и освежающий газированный напиток с лимоном и лаймом.
2. Fanta – яркий, игристый и невероятно популярный газированный напиток с добавлением натурального апельсинового сока.
3. DASANI – минеральная вода с запатентованной смесью минералов. Является брендом минеральной воды № 1 в США.
4. Minute Maid – бренд специализируется на производстве высококачественных соков, лимонадов и пуншей.
5. Georgia Coffee – ведущий кофейный бренд Японии, выпускает готовый, холодный Кофе в бутылках.
6. Fuze Tea – бренд специализируется на производстве холодного чая с добавлением сока в бутылках.
7. Schweppes – тонизирующий, безалкогольный газированный напиток.
8. Bonaqua – популярный производитель вкусной и чистой минеральной воды (газированная и негазированная минеральная вода);
9. Tropico – популярный во Франции бренд, выпускающий натуральные фруктовые соки.
10. Fresca – компания производит газированную воду с добавлением сока цитрусовых.

В России Coca-Cola владеет такими известными брендами, как сок «Добрый» и сок «Моя семья». В Украине компания выпускает Кока-Колу, Фанту, Спрайт, БонАкву и т.д.

Coca Cola в СССР: один из первых иностранных напитков

Впервые Coca‑Cola в СССР появилась в 1980 году, накануне Олимпийских игр. Популярный на Западе газированный напиток руководство Союза решило завести из Европы в алюминиевых банках. Логотип на них был изображен кириллицей, так как газировка изначально производилась для Болгарии. Кроме того, из Германии было привезено несколько десятков фирменных палаток, которые устанавливали вблизи стадионов. В них колу можно было купить на розлив. После завершения Олимпиады Coca‑Cola вполне ожидаемо вновь пропала из СССР.

Однако, в 1985 года после длительных переговоров Советский Союз все же разрешил продажу Кока – Колы на своей территории, правда напиток был доступен только в магазинах Внешпосылторга, в которых отоваривались иностранные туристы и дипломаты. Ситуация несколько изменилась в 1988 году, когда на Москворецком пивоваренном заводе из сиропа, ввозимого из-за рубежа началось производство небольших партий Колы.

В 1989 году неоновый логотип бренда был установлен в Москве, на Пушкинской площади. А в 1990 году здесь же был открыт Макдональдс, в котором купить Колу мог любой желающий.

Кока кола компании Virgin Group

В конце 90-х гг. прошлого столетия американский рынок безалкогольных напитков оценивался в 50 миллиардов долларов, из которых практически 50% приходилось на продажи Колы. Таким положением вещей попросту не мог не воспользоваться эксцентричный британский миллиардер Ричард Брэнсон, который считал, что если продажи его Virgin Cola составят хотя бы 1% от настолько масштабного рынка – это уже будет отличным результатом.

Несмотря на то, что Virgin в индустрии безалкогольных напитков не имела настолько богатой истории, как Кола, газировка британского производства отличалась дерзостью, которой явно не хватало Coca‑Cola. Так, например, для продвижения Virgin Cola Брэнсон проехал по центру Нью-Йорка на Танке в окружении полуголых моделей. Вот только как показало время, своей выходкой предприниматель лишь доказал, что может управлять одним танком, тогда как Coca-Cola держала под контролем целую армию преданных поклонников. 

Несмотря на все старания Брэнсона Virgin Cola сумела завоевать лишь 0,5% рынка по объему продаж. Как отмечали эксперты, рынок помимо Virgin предлагал покупателям огромный выбор брендов, поэтому крах Брэнсона был предопределен. Уже через пару лет после старта продаж его компания начала сокращать объемы производства, а в 2012 году закрылась окончательно.

Конкуренты Coca Cola: Pepsi, Nestle, Jacobs, Britvic

Главным конкурентом и соперником Coca-Cola на протяжении вот уже более ста лет остается компания Pepsi, которая появилась спустя 12 лет с момента изобретения Колы. Развитие этих брендов, в сущности, шло параллельно, при этом Кока – Кола выпускалась в Атланте, а Пепси – в Нью-Йорке.

На протяжении несколько десятилетий конкуренты даже не подозревали друг о друге, при этом по популярности и известности Coca-Cola намного опережала Pepsi. Ситуация изменилась, когда Пепсикола сделала «ход конем» и увеличила объем собственной бутылки в два раза, при этом продавалась она все за те же 5 центов, что и Кола. На это Кока-Кола обратилась в суд с требованием запретить использовать в названии газировки конкурента слово Кола. Вот только суд постановил, что спорное слово является общеупотребительным, а значит, может использоваться в названии Pepsi Cola.

Сегодня, несмотря на продолжающееся противостояние между двумя компаниями «Кока-Кола» уверенно лидирует, благодаря более агрессивной рекламной политике и званию эксклюзивного поставщика газированных напитков в Рестораны Макдоналдс. В разных странах мира конкуренцию Coca-Cola также составляют следующие бренды: Nestle (холодный чай в бутылках), Jacobs (производитель кофе), да, Coca Cola тоже работает в сегменте кофе, а именно бренд Costa, Britvic (британский бренд безалкогольных напитков).

Но ни один из них не способен соперничать с Кока-Колой на международном рынке, предпочитая работать исключительно на территории собственных регионов.

О Coca Cola в цифрах: статистические и фининсовые показатели

Текущее состояние дел в компании «The Coca-Cola Company» отражают следующие цифры:

• По итогам 2020 года прибыль компании составила 33 миллиарда долларов.
• По состоянию на Сентябрь 2021 года стоимость одной акции компании равняется 53 долларам.
• Ежедневно производитель продает порядка 1,9 миллиарда бутылок и банок собственных напитков (Кола, Спрайт, Фанта и т.д.).
• Компания владеет более 350 брендами, которые выпускают газированную и минеральную воду, соки, кофе, пиво и т.д.
• В США на долю концерна приходится 40% рынка безалкогольных напитков.
• По всему миру у компании 300 партнеров боттлеров, которые владеют 900 заводами по розливу готового напитка.
• В компании работает более 700 тысяч сотрудников практически из всех стран мира.
• Сегодня Кола продается более, чем в 200 странах мира.
• Ежегодно компания тратит на продвижение собственной продукции более 4 миллиардов долларов.
• Крупнейшим частным акционером компании является Уоррен Баффет который владеет ее 9% долей.

Безусловно, на сегодняшний день Coca Cola является самым дорогим брендом вне технологического сектора, а ее продукция знакома практически каждому жителю нашей планеты.

Секреты успеха компании Coca Cola

Как отмечают в самой компании, на сегодняшний день в их распоряжении находится самая большая в мире система распространения напитков. Если прибавить сюда готовность выделять миллиардные бюджеты на рекламу и грамотный маркетинг, мы получаем рецепт успеха бренда № 1 в мире.

Кроме того, говоря о секретах, которые позволили Coca Cola уверенно лидировать на международных рынках сбыта нельзя не отметить:

• Канонизация бренда – неизменный и узнаваемый дизайн логотипа и бутылки превратились в настоящую визитную карточку продукта.
• Готовность не только участвовать в жизни общества, но и привносить в него новые ценности. Ярким примером, является образ Санта Клауса, созданный по заказу производителя.
• Использование мистификации – представители компании всячески поддерживают миф, согласно которому оригинальный рецепт легендарной газировки известен лишь двоим сотрудникам Кока-Кола. Рукописный оригинал рецепта якобы хранится в главном хранилище банка SunTrust Bank в Атланте.
• Использование адресного маркетинга – этот прием компания начала использовать еще на заре своего существования, рассылая купоны на стакан бесплатного напитка постоянным клиентам аптек.
• Создание устойчивых ассоциаций – при разработке рекламных кампаний бренд с помощью различных техник стремится создать у потенциальных покупателей устойчивые ассоциации с напитком: празднуешь Новый Год или Рождество – купи Кока-Колу, смотришь футбольный матч – открой Колу, ешь гамбургер – запей его Колой.
• Использование вирусного контента – пожалуй, сегодня ни у одного другого продукта нет такого количества «городских легенд», как у Колы: с ее помощью якобы смывают кровь, очищают ржавчину, в сочетании с мятными конфетами она взрывается и т.д.
• Благодаря большой сети боттлеров продукция Coca Cola доступна по всему миру, ее можно купить почти в любом магазине, кафе или ресторане почти в любой точке планеты.

Сегодня "The Coca-Cola Company» активно участвует в борьбе за экологию и чистое будущее нашей планеты. Она заменяет морально устаревшее холодильное оборудование на экологически чистые агрегаты, инвестирует миллионы долларов на строительство мусороперерабатывающих заводов, тем самым завоевывая любовь и уважение все новых и новых покупателей.

15 интересных фактов о компании Coca Cola

С компанией «Кока-Кола» и ее газировкой связано множество интересных фактов:

1. Сегодня существует только две Страны мира, где нельзя купить Coca-Cola – это Куба и Северная Корея.
2. «Coca-Cola» является вторым по известности словом, после знаменитого «ОК».
3. В Гонконге Колу обычно пьют слегка подогретой, считая, что в таком виде она благотворно воздействует на горло.
4. Когда американский производитель начал выпускать собственную продукцию в Китае (1927 год), ее название в переводе на китайский язык звучало, как «восковая спящая кобыла», поэтому местным маркетологам пришлось потратить немало сил, чтобы написание напитка иероглифами соответствовало его оригинальному названию.
5. В 1964 году официальным торговым агентом Coca‑Cola в Мексике стал Висенте Фокс, в 2000 год он стал президентом страны.
6. По оценкам экспертов рыночная стоимость компании Coca-Cola составляет 74 миллиарда долларов, что делает ее третьим по дороговизне брендом.
7. Из-за того, что для производства Колы нужно много воды (в среднем на литр готового напитка 2,7 литров воды) компания нанесла серьезный ущерб экологии некоторым регионам Африки, Индии и Латинской Америки, где находятся ее заводы.
8. В одной банке Колы объемом 355 мл. содержится 10 чайных ложек сахара.
9. Ассортимент продукции производителя включает в себя порядка 4000 наименований различных напитков.
10. В среднем компания тратит до 283 миллиардов литров чистой воды в год.
11. В некоторых странах мира покупателям доступна кола с оригинальными вкусами: зеленым чаем, малиной, лаймом, кофе и т.д.
12. Если собрать всю продукцию, которую когда-либо произвела компания, то на каждого жителя планеты придется более 1500 бутылок.
13. На самом деле большинство страшилок про Колу – это всего лишь происки недобросовестных конкурентов. Так, например, чтобы проверить утверждение о том, что газировка способна растворять мясо, был проведен эксперимент, который показал, что за 48 часов нахождения в Коле мясо лишь слегка меняет свой цвет.
14. Компания Coca-Cola тратит на рекламу больше, чем Microsoft и Apple вместе взятые.
15. Один из первых рекламных билбордов компании, установленный в 1904 году Картерсвилле работает вплоть до настоящего времени.

Кроме того, как посчитали ученые, среднестатистический житель земли, как минимум раз в четыре дня употребляет продукцию Coca-Cola.

Книги про компанию Coca Cola

ТОП-6 книг про компанию Coca Cola:

1. Книга «Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO» Дэвид Бизли, Невил Исделл - авторы произведения проводят анализ стратегии развития и маркетинговой политики компании Кока-Кола.
2. Книга «Санта-Клаус, или Книга о том, как «Кока-Кола» сформировала наш мир воображаемого». Никола Ладжойя – автор рассказывает о гениальных маркетинговых и рекламных трюках американского производителя.
3. Книга «Проектируя бизнес. Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola». Дэвид Батлер, Линда Тишлер – с книги Вы узнаете как с помощью маркетинговых и управленческих инструментов Coca Cola смогла достичь таких результатов.
4. Книга «Бизнес на примере Coca-Cola». Гулд Вильям – автор этого труда проводит собственный анализ стратегий развития и будущего компании Coca-Cola.
5. Книга «Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем». Льюри Дж. – в произведении рассматриваются успешные маркетинговые приемы, методы управления и развития компании.
6. Книга «Coca-Cola. Грязная правда». Майкла Блендинга – это автор раскрывает собственный взгляд на бренд № 1 в мире, считая, что производитель весьма успешно манипулирует миллионами своих покупателей.

Начинающим предпринимателям также может быть интересна книга Дэвида Батлера «Проектируя бизнес: Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola».

Фильмы про компанию Coca Cola

Подборка фильмов про Кока – Колу:

1. Документальный фильм «История Успеха Coca Cola» (2013) – его авторы рассказывают историю создания и развития корпорации.
2. Документальный фильм «Мегазаводы: Кока-Кола / Coca Cola» (2018 год) – его зрители могут совершить виртуальную экскурсию по заводу, на котором производят любимый всеми газированный напиток.
3. Художественный фильм «Парень из фирмы «Кока-Кола» (1985 год) – американская драма, рассказывающая историю бывшего американского пехотинца, который приезжает в Австралию, чтобы продвигать бренд Кока-Кола.
4. Документальный фильм «Тайны Кока-Колы» (2019 год) – его создатели предпринимают попытку самостоятельно раскрыть секрет приготовления знаменитого напитка.

К слову сказать, Coca-Cola снялась в большем количестве фильмов, чем многие актеры. Ее пили герои «Очень странных дел», «Кинг-Конга», «Челюстей» и «Таксиста» и сотен других фильмов.

Заключение

Безусловно, «The Coca-Cola Company» - это известный во всем мире, бренд, достойный уважения. Год за годом, по кирпичику компания выстраивала грамотную маркетинговую политику, завоевывала любовь и преданность покупателей со всего мира. Сегодня производитель нацелен на дальнейшее развитие и в этом ее поддерживает многотысячный штат единомышленников практически со всего земного шара.

Редакция https://lindeal.com уверена, что невероятная история Кока – Колы, ее упорство и желание стать лучшими в своем деле смогут достойным примером для сотен тысяч начинающих предпринимателей и опытных бизнесменов.