История успеха компании Alphabet: достижения и провалы наследницы Google

Вы можете совершенно не знать, что такое Alphabet , но каждый день пользоваться поисковыми сервисами Google или телефоном на базе Android. «Альфабет» — материнская компания, владеющая детищем Сергея Брина и Ларри Пейджа и поглощенными им предприятиями. Она подобна Meta, властвующей над Facebook, Instagram, WhatsApp и иже с ними. Редакция международного Бизнес-журнала https://lindeal.com сегодня расскажет об успехах и неудачах «Альфабет», краткой истории, основных владельцах и главных показателях развития этой большой корпорации.

Что такое Alphabet: краткая справка о компании

Alphabet Inc. — холдинг, предоставляющий услуги веб-поиска и Интернет-рекламы, мобильные и программные Приложения, производственные решения, оборудование для торговли, высокотехнологичную аппаратуру и пользовательский контент.

• отрасль: информационные технологии
• дата основания: 1998 (2 октября 2015).
• основатели: Сергей Брин, Ларри Пейдж
• ключевые фигуры: председатель Джон Хеннесси, СЕО Сундар Пичаи
• штаб-квартира: Маунтин-Вью, Калифорния, США
• собственный капитал: $252 млрд
• оборот: $258 млрд
• чистая прибыль: $76 млрд
• капитализация: $1,72 трлн
• дочерние предприятия: Calico, CapitalG, Chronicle, DeepMind, Google, Jigsaw, Loon, Sidewalk Labs, Verily, Waymo, X
• количество работников: 156 500 человек
• официальный сайт: https://abc.xyz

«Альфабет» — материнская компания Google и его дочерних предприятий.

Наследница Google: краткая История «Альфабет»

• 2 октября 2015: новый Alphabet появляется в ходе реорганизации корпорации Google
• 2015: акции «Гугл» начали преобразовываться в акции «Альфабет», однако продолжают торговаться на биржах как GOOGL и GOOG.
• 2016: крупнейшая компания мира по рыночной капитализации, сместившая с первого места Apple.
• 2017: получение штрафа на 2,42 млрд евро от Еврокомиссии «за злоупотребление доминирующим положением на рынке поисковых систем» (Википедия).
• 2018: «Альфабет» возглавил топ-500 лучших работодателей мира по версии журнала Forbes.
• 2019: приобретение производителя умных часов и фитнес-браслетов Fitbit за сумму в 2,1 млрд долларов.
• Декабрь 2019: Сергей Брин оставляет пост президента, а Ларри Пейдж — генерального директора компании «Альфабет». Пост гендиректора смог получить Сундар Пичаи, а президентская должность оказалась упраздненной.
• 2021: годовая прибыль составила 257,6 млрд долларов.

В октябре 2022 года «Альфабет» раскрыла финансовые показатели за третий квартал отчетного года. Продажи увеличились на 6 %, составив 69,1 млрд долларов, что в масштабах корпорации значило слабый экономический рост.

Большая семья: какие компании входят в Alphabet

Представим, какие основные компании входят в холдинг «Альфабет»:

• Google: браузер Chrome, электронная почта Gmail, облачное хранилище Drive, веб-карты Maps, магазин приложений Google Play, поисковая система Google Search.
• YouTube: видеохостинг.
• Android: операционная система для смартфонов, мобильных и умных бытовых устройств.
• Google Cloud Platform: облачная платформа. 
• Stadia: облачная игровая площадка.
• Pixel: смартфоны, мобильные телефоны.
• Jigsaw: использование технологий для решения глобальных проблем.
• Nest Labs: умные бытовые устройства для дома.
• ATAP: секретное подразделение, работающее над проектами Jacquard (умные ткани), Soli (радар для бесконтактного управления жестами) и Spotlight Stories (создание короткометражек VR).
• Calico: научные исследования в сфере биотехнологий.
• Verily: исследования в области здравоохранения и профилактики заболеваний.
• Х: ультраинновационные технологии — повседневный робот, умные Очки, накопители энергии на основе соли, предоставление доступа к интернету посредством воздушных шаров.
• Waymo: беспилотники, автономные транспортные средства. 
• CapitalG: собственный инвестиционный фонд «Альфабет», вкладывающийся в технологические стартапы.
• GV: венчурная компания, предоставляющая высокотехнологичным проектам стартовое финансирование.
• DeepMind: исследования искусственного интеллекта.
• Sidewalk Labs: внедрение городских инноваций.
• Wing: это автономная служба беспилотных летательных аппаратов для доставки грузов.
• Makani: разработка энергетических кайтов для эффективного использования ветровой энергии.

Кто сегодня владеет «Альфабет»: 5 главных акционеров

Ключевыми акционерами холдинга являются следующие лица:

• Сооснователь Ларри Пейдж: 40,1 млн акций класса C.
• Сооснователь Сергей Брин: 38,9 млн акций класса С.
• Инвестиционная компания Vanguard Group: 22,6 млн акций класса С.
• Компания по управлению активами и инвестициями BlackRock, Inc.: 20 млн акций класса С.
• Государственная компания по управлению инвестициями T. Rowe Price Associates, Inc.: 12,2 млн акций класса С.

Напомним, у «Альфабет» есть три типа акций: А — с правом голоса, В — только для инсайдеров, С — без права голоса.

Доходы компании Alphabet : что приносит прибыль?

Общие доходы «Альфабет» формируются из направлений:

• Сегмент Google Services (92,39 %). Сюда входят продукты и услуги AdSense, Ad Exchange, AdMob, All DoubleClick, Google Nest, Android, Chrome, Maps, Pixel, Google Play, Search, YouTube, Google Network Members. В категории выделяется тройка лидеров: «Гугл»-поиск (57 %), реклама на «Ютуб» (10,8 %), рекламные сервисы (12,7 %).
• Сегмент Google Cloud (7,15 %). Инфраструктура и платформы для аналитики данных, облачных решений, совместной удаленной работы, а также услуги для корпоративной клиентуры.
• Сегменты Other Bets (0,36 %). Интернет- и ТВ-провайдер, исследования, разработки, лицензирование, инвестирование: Calico, CapitalG, VerilyGV, Waymo и др.

По мировым регионам доходы компании распределены следующим образом: США — 47 %, Европа — 30 %, Азия — 18 %, другие страны американских континентов — 5 %.

Главные конкуренты холдинга «Альфабет» в 2022 году

Ключевых оппонентов Alphabet проще всего разделить по направлениям и категориям деятельности компании:

• Универсальные поисковые системы: Baidu, Microsoft Bing, Naver, Seznam, Verizon, Yahoo, Yandex.
• Узкоспециальные поисковые системы: Amazon, eBay (онлайн-покупки), Booking Kayak (туризм), Microsoft LinkedIn (работа) и WebMD (Здоровье).
• Социальные сети: Facebook, Snapchat, Twitter.
• Поставщики развлекательного медиа-контента: Amazon, Apple, Disney, Hulu, Netflix, TikTok.
• Поставщики корпоративных облачных услуг: Alibaba, Amazon, Microsoft.
• Изготовители голосовых помощников и виртуальных ассистентов: Amazon, Apple.

10 успехов компании Alphabet к 2022 году

Соберем главные достижения «Альфабет» на конец 2022 года:

1. Продуктами, услугами и сервисами Alphabet пользуется 1 млрд человек по всему земному шару.
2. В сфере веб-поиска Google — монополия, которая держит под контролем до 94 % рынка. Более того, число пользователей поисковика «Гугл» продолжает увеличиваться.
3. Компания постоянно активно развивает свою поисковую систему, намереваясь оставаться лидером еще долгое время. Так, отчеты netmarketshare свидетельствуют, что конкуренты в этой нише безнадежно отстают от «Гугл»: 12,7 % рынка — Baidu, 7,9 % — Bing и 3,6 % — Yahoo. Наиболее сильная позиция у поисковика Google в Латинской Америке, Канаде, Европе, странах Азиатско-Тихоокеанского региона.
4. Гибкая адаптация продуктов, сервисов и технологий под смартфоны. Так, Alphabet усиленно работает над изменением алгоритма оптимизации для мобильных устройств.
5. Один из лучших производителей востребованного развлекательного контента. Так, рекламная годовая прибыль YouTube составляет 20 млрд долларов. Аудитория видеохостинга составляет широкую возрастную категорию от 18 до 49 лет, а для рекламодателей доступно шесть форматов рекламы. Параллельно развивается YouTube TV, чья аудитория исчисляется 3 млн подписчиков. 
6. YouTube Shorts, запущенные в марте 2021, уже составляют приличную конкуренцию Tik Tok. 
7. Удачный выход на рынок голосовых ассистентов с проектом Home Assistant, являющимся конкурентом Siri (Apple) и Алисы (Яндекс). «Гугл Хоум» по голосовой команде может проиграть музыку, прочитать книгу, найти необходимое в поисковике, вызвать такси и взять на себя управление умной домашней техникой.
8. Выход в нишу спорта и здравоохранения с приобретением за $2,1 млрд компании Fitbit. Это позволит развивать направление фитнес-браслетов с искусственным интеллектом. Напомним, что современный рынок здравоохранения оценивается в 3 трлн долларов.
9. Корпорация занимает 9 % глобального рынка облачных вычислений. И уверенно растет в данной нише. Ключевым стало соглашение о партнерстве Alphabet и Cisco. Как свидетельствует портал VC.ru, Morgan Stanley оценил возможности Google Cloud в $330 млрд.
10. Большие перспективы в области автономных транспортных средств. Так, дочернее предприятие «Альфабет» Waymo было оценено тем же Morgan Stanley в 195 млрд долларов.

7 неудач Alphabet к 2022 году

Однако даже у такого гиганта, как «Альфабет», эксперты обнаруживают слабые стороны:

1. Google остался, по большей мере, рекламной компанией. А в кризисное время даже такие гигантские надежные рекламодатели, как Visa и Coca-Cola, заметно сокращают свои расходы на продвижение в интернете.
2. Экономическое и политическое противостояние Китая и Соединенных Штатов продолжается. «Гугл» заблокирован на территории КНР, а его доля аудитории досталась Baidu.
3. Google уже считается «возрастной» компанией на рынке высоких технологий. Ему «наступают на пятки» молодые перспективные стартапы в сфере интернет-технологий, потоковых площадок, облачных решений и пр.
4. Так как «Гугл» — доминирующая поисковая система, ему постоянно приходится сталкиваться с дорогостоящими и изматывающими судебными тяжбами. Среди самых громких дел — обвинение в неправомерном использовании Android для продвижения своей поисковой службы.
5. Из-за своих гигантских размеров «Гугл» — легкая мишень для разного рода регуляторов, желающих расчленить огромную компанию в рамках борьбы с монополизмом. Так, в США холдинг системно получает иски, связанные с нарушением им антимонопольного законодательства (по данным The Wall Street Journal).
6. С каждым годом затраты Alphabet увеличиваются. Львиную долю капиталовложений требует высокотехнологичный сегмент Other Bets. Вместе с этим выручка холдинга не успевает за его гигантскими расходами.
7. Попытки выйти на рынок социальных медиа у «Альфабет» до сих пор не находят успеха. Компания владеет самым большим поисковиком и видеохостингом, однако собственных мегапопулярных социальных сетей у нее все еще нет. Это серьезное упущение, потому что население с каждым годом все больше времени проводит в соцсетях и все меньше в браузере. Также социальные сети помогают лучше узнать предпочтения аудитории, чтобы подать ей персонализированную рекламу.

Всего несколько лет потребовалось Alphabet, чтобы пройти огромный путь от провайдера поисковой системы до лидера в отрасли потоковой передачи медиаконтента и облачных вычислений. Компания активно осваивает и такие сферы, как разработка автономного транспорта (беспилотников), оказание медицинских онлайн-услуг. Как выяснили авторы https://lindeal.com, самые перспективные направления развития на сегодня — Google Services, Google Cloud и Other Bets. «Альфабет» — глобальный холдинг, который работает от Европы до Латинской Америки, от Ближнего Востока до США. Именно Alphabet на дату написания статьи — крупнейшая по рыночной капитализации компания мира.

Понравилась статья? Поделитесь ссылкой в социальных сетях — возможно, материал «История успеха компании Alphabet: достижения и провалы наследницы Google» окажется полезным для ваших друзей и коллег. Если вы нашли ошибку в тексте или хотите, чтобы мы подробно раскрыли какой–то конкретный вопрос по теме «История успеха», если у вас есть интересные предложения для нашей редакции, вы всегда можете с нами связаться через страницу Контакты» любым удобным вам способом.