Adidas: история создания и успеха Адидас

Вряд ли среди известных брендов можно найти хотя бы один такой же противоречивый, как Adidas. Доподлинно известно, что его основатель, Адольф Дасслер, воевал на стороне Германии в Первой Мировой, а в годы Второй мировой и вовсе состоял в нацистской партии. Более того, он вступил в настолько жесткий конфликт с собственным братом, Рудольфом, что последний основал непримиримого соперника — компанию «Пума». Как же так вышло, что «Адидас» носят люди со всего мира, а именитые спортсмены и селебрити считают большой удачей посотрудничать с этой маркой? Самый полный ответ ждет вас в большом обзоре от международной платформы lindeal.com.

Adidas — это… Краткая справка о компании

Adidas — немецкий изготовитель спортивной обуви, одежды и аксессуаров. Бренд является крупнейшим производителем спортивной одежды в Европе. В глобальном масштабе по величине уступает только одному-единственному гиганту — Nike. Среди важной информации о корпорации:

• Дата основания: 18 августа 1949, Германия.
• Основатель: Адольф Дасслер.
• Руководство: Каспер Рорштед (генеральный директор), Игорь Ландау (председатель наблюдательного совета).
• Штаб-квартира: Херцогенаурах (Бавария).
• Рыночная капитализация: 34,77 млрд EUR (Март 2022).
• Стоимость одной акции: 187,00 € (март 2022).
• Доходность: 19,84 млрд евро (2020).
• Чистая прибыль: 432 млн евро (220).

Adidas Group (AG) — холдинг, в который также входит Reebok и Runtastic.

Как все начиналось: жили Адольф и Рудольф…

В 1898 в большой семье Дасслеров появляется третий ребенок — мальчик Рудольф. Через 2 года папа-обувщик и мама-прачка обрадуются новому пополнению — сынишке Адольфу. Никто еще не знает, что эти два мальчика через годы создадут два спортивных гиганта, Adidas и Puma. И станут злейшими врагами на всю жизнь… Но все это будет лишь потом.

Детство Дасслеры провели в «городе башмачников» — баварском Херцогенаурахе. Прозвище появилось не на пустом месте: статистика говорила, что на 30 местных жителей приходилось по одной обувной мастерской! Нетрудно догадаться, что династия обувщиков жила очень даже небогато. На содержании большой семьи приходилось экономить, а детям — с младых ногтей познать тонкости башмачного мастерства. Рудольф и Адольф помогали маме развозить чистое белье, а отцу — выполнять заказы.

Но тут разразилась Первая Мировая: Рудольфа и старшего брата Фрица призвали в армию, а Адольф по причине юного возраста остался дома. Известно, что Руди отправили в Бельгию — после войны он вернулся в Мюнхен, закончил полицейские курсы. Но это особо не помогло: страна была растерзана разрухой, работы не было. На семейном совете Дасслеры приняли непростое решение — открыть собственную фабрику по изготовлению обуви.

А потом случилась Gebrüder Dassler Sport Schuhfabrik

С новым 1920 годом Дасслеры открывают маленькую мастерскую прямо в прачечной, где трудилась мама. Начали со спальных тапочек. Адольф вместе с отцом занимались выделкой на швейной машине, которую сами же собрали из… древнего велосипеда. Сестры и мама сидели за выкройками. Следующим изделием стали ортопедические ботинки специально для тренировок спортсменов-инвалидов — искалеченных ветеранов Первой Мировой. С сырьем проблем не было — изделия шили из старых покрышек да негодного военного обмундирования.

Прошло три года — и маленькая команда разрослась до 12 человек (с участием самих Дасслеров). Усилий коллектива хватало для производства 50 пар обуви в сутки. В 1923 к семейному делу присоединяется Рудольф: природная коммуникабельность позволяла ему быстро завоевать доверие людей — молодому человеку поручили заниматься продажами. Дела шли настолько хорошо, что Адольф и Рудольф решаются открыть уже собственную компанию — Gebrüder Dassler Sport Schuhfabrik. Младший проектировал обувь, а старший взял на себя работу по продвижению и продаже.

Как Олимпийские Игры помогли молодой фабрике?

К 1926 Gebrüder Dassler Sport Schuhfabrik могла похвастаться изготовлением более 100 пар кроссовок в день. Дасслеры расширяют Производство, а коллектив увеличивается до 25 сотрудников. Их общим делом становится подготовка экипировки к Олимпиаде-1928 в Амстердаме. Братья быстро поняли, как будет удобна для атлетов спортивная обувь с шипами: она давала отличное сцепление с поверхностью, значительно снижала риск травм, позволяла скорее преодолевать дистанции. Первым амбассадором становится немецкий спортсмен Йозеф Вайцер, который опробовал «шиповки» для забегов на короткие и длинные дистанции.

Именно в ботинках от Дасслеров легкоатлетка Каролина Радке завоевала первое в Германии Золото при забеге на 800 м. Ее мировой рекорд не могли побить вплоть до 1944 — и это убеждало, насколько важна для атлета экипировка. Заручившись поддержкой спортсменов, в 1929 фабрика Dassler налаживает массовый выпуск футбольных бутс, а в 1931 презентует первые кроссовки для теннисистов. Дела предприятия идут настолько хорошо, что оно не только переживает кризис, обрушившийся на Германию, но и приступает к строительству новой трехэтажной фабрики — там откроется вторая мануфактура Дасслеров.

Адольф понимает, что имеющихся наработок недостаточно для выпуска конкурентоспособного товара. Отчего в 1930-х уезжает в Пирмазенс для изучения новейших технологий обувного производства. А в 1932 стартует новая Олимпиада: спринтер Артур Йонат в шиповках от Dassler берет бронзу в забеге на 100 м. Уже в 1936 спортивная обувь братьев Дасслеров становится официальной экипировкой германской сборной.

Вторая мировая война: как компания пережила непростое время

Накануне трагических событий компания Dassler процветала: успели наладить выпуск 30 серий спортивной обуви для 11 видов спорта. В 1938 к делу подключилась вторая фабрика, позволившая поднять производственные мощности до 1000 пар/сутки. Мануфактура отчитывалась о годовом доходе в 400 000 марок.

Но в 1939 мир охватила Вторая мировая: Бизнес Дасслеров был конфискован нацистами. Несмотря на то, что оба брата состояли в НСДАП, делу эту особо не помогло. Затем исторические источники дают противоречивую информацию: по одной версии обоих предпринимателей призывают на фронт, по другой на войну отправляется только Рудольф. В это время нацисты тщетно пытались перестроить производственную систему Gebrüder Dassler Sport Schuhfabrik на выпуск ручных противотанковых гранатометов. После ряда неудач на фабрике решили продолжить выпускать кроссовки — только для немецких солдат.

До семьи доходит известие, что Рудольф попал в плен. Весь бизнес держится на Адольфе: тогда завод оказался в зоне американской оккупации — по предписаниями контрибьютерского соглашения он должен был отправить в США 100 пар ледовых коньков. Платой становится списанная амуниция — палатки, бейсболки, куртки. Из этого вторсырья Дасслер снова налаживает производство бутс и шиповок.

Adidas vs. Puma: родные братья = враги

В то время как весь мир праздновал Победу, Адольф и Рудольф стали врагами. Конфликт был настолько серьезным, что в 1948 братья объявили о полном прекращении сотрудничества: каждый взял себе по фабрике и поклялся, что никогда не будет использовать символику бывшего семейного предприятия. Что же случилось? Тут снова сложно найти правду: одни источники говорят, что всему виной жена Адольфа, Кете. По другой — старые недомолвки, тянувшиеся еще с довоенной эпохи. Так или иначе, пути братьев разошлись:

• Рудольф в 1948 основывает Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA). Затем он переименует свое производство в PUMA.
• Адольф в 1949 учреждает Addas. Буква i будет добавлена в нейм потом. Причина проста: когда фирму зарегистрировали, компания Addas уже существовала. Дасслеру пришлось подписать «и» в самый последний момент — свидетельство, регистрационная карточка, хранится сегодня в музее компании.

К сожалению, на личной ссоре братьев семейное противостояние не закончилось. Конфликт «передадут по наследству» следующим поколениям и будущим работникам. Впрочем, даже в этом можно найти свой плюс: вечная конкуренция стала отличным катализатором развития и «Пумы», и «Адидас».

Рождение тех самых «трех полосок»

Но мы переключимся на историю Adidas — компании, которую уже не одно поколение воспринимает через узнаваемые «три полоски». Сегодня это не просто символ спортивных побед, но и отменного качества. Когда и как он появился? Известно, что фирма Адольфа Дасслера использует логотип с 1952, а его зарождению целиком и полностью обязана финляндскому производителю.

До раскола на фабриках Дасслеры делали два полосы на кроссовках: вшитые по боковым частям верха, они позволяли надежнее фиксировать ноги в бутсах. Несмотря на то, что братья обещали друг другу не использовать общую символику, Адольф нарушил договор. Полоски, по легенде, придумал он: предприниматель решил сделать вставки контрастного белого цвета, чтобы обувь его производства отличалась от других шиповок. И задумал увеличить количество полос до трех, чтобы формально соблюсти соглашение с Рудольфом.

Но причем здесь финский производитель? Всему «виной» Олимпиада-1952 в Хельсинки. Страна-хозяйка тогда завоевала 15 золотых наград, а большая часть ее спортсменов выступала в обуви местного бренда Karhu, который уже производил кроссовки с тремя полосками. Адольф понимал, что его задумка копирует чужую, поэтому использовать ее противозаконно. Немец быстро находит выход: он приглашает коллег из Финляндии на спортивную выставку во Франкфурт, где уговаривает продать право на использование тех самых трех полосок. По легенде, цена вопроса составила 2 бутылки виски и сумме наличных, примерно равной современным 1600 евро.

Adidas завоевывает мир: вхождение на международный рынок

С начала пятидесятых дела компании идут просто отлично:

• Разрабатываются новые модели кроссовок, ассортимент расширяется сумками и другой спортивной экипировкой.
• В 1954 сборная Германии выигрывает в Чемпионате мира по футболу в кроссовках Adidas.
• Международный олимпийский комитет официально разрешает «Адидас» проводить рекламные кампании на своих соревнованиях.
• Немецкая компания открывает заводы за границей — во Франции и Норвегии.
• На Олимпиаде-1960 примерно 75 % атлетов выступает в обуви от «Адидас», а Чемпионате по футболу-1962 бутсы с тремя полосками мелькают на всех 32 матчах.
• Специально к Олимпиаде-1964 (Токио) немецкий производитель разрабатывает сверхлегкие шиповки Tokio 64 — суммарный вес пары не превышал 270 г. Это разработка настолько опередила свое время, что может легко конкурировать даже с современными моделями!
• В 1967 «Адидас» впервые выводит на рынок спортивную одежду с уже известными на весь мир полосками.
• На Олимпийских Играх-1968 представлена новинка — кроссовки с многослойной подошвой (каждый пласт — из своего материала).

Таким образом, уже к семидесятым «Адидас» становится самым крупным производителем спортивной экипировки.

Telstar: кто нарушил «Пакт Пеле»?

Семейная ссора обострилась аккурат к Мундиалю-1970. Перед великим соревнованием Дасслеры договорились, что ни «Пума», ни «Адидас» не будут делать своим амбассадором легендарного Пеле. Заключили даже письменное соглашение, которое так и называли — «Пакт Пеле». Параллельно Adidas удалось подписать контракт с FIFA: адидасовский мяч выбрали официальным снарядом Чемпионата мира по футболу.

До этого, специально для Чемпионата Европы по футболу, разработали флагманский мяч Adidas Teslar. Его назвали в честь «Теслар» — первого в мире частного спутника. Снаряд, обшитый черными пятиугольниками и белыми шестиугольниками, внешне напоминал собой космический спутник. Монохромная расцветка была выбрана не случайно — такой мяч лучше различался на экранах черно-белых телевизоров.

Но звездный час Teslar наступил в 1980, на Чемпионате в Мексике. Специально к Мундиалю отшили 20 снарядов из натуральной кожи. Зрителям понравилось, что монохромный «кругляшок» отлично видно на ТВ-трансляциях. Поэтому FIFA заключило официальный контракт с «Адидас» на поставку мячей к каждому Чемпионату мира по футболу — соглашение действует до 2030.

А что же «Пакт Пеле»? На этот раз договор нарушил Рудольф Дасслер. Уже в первой игре бразилец Пеле вышел на поле в узнаваемых бутсах PUMA. По наущению бренда или по воле случая, футболист попросил судью перешнуровать его обувь. Тогда зрители со всего мира увидели с камер, направленных на кроссовки, надпись «Пума».

«Адидас» — вечная классика: бренд в 60-80-е

В шестидесятых-восьмидесятых бренд поставил десятки моделей спортивной обуви, которую потомки назовут вечной классикой: Superstar, Campus, Gazelle, Torsion, Spezial, ZX500. Именно в 1965 производитель представил те самые Stan Smith — белые теннисные кроссовки.

Интересно, что их разработали специально для теннисиста Робета Хайе (Франция). Первоначальным названием было Robert Haillet — спортсмен выступал в именной обуви вплоть до 1971. Однако затем адидасовская команда переключает свое внимание на перспективную «ракетку» Стэна Смита — подписывает с игроком контракт, по которому обувь официально переименовывают в Stan Smith. Известно, что последние Robert Haillet реализовали в 1978, а Adidas Stan Smith в 1988 попали в Книгу рекордов Гиннесса в качестве самой продаваемой обуви в истории человечества — на момент регистрации успели реализовать более 22 млн пар!

Но это только начало:

• 1968. Компания презентует концепцию Gazelle.
• 1969. «Адидас» представляет баскетбольные кроссовки Adidas Superstar. Амбассадором становится Карим Абдул-Джаббар.
• 1971. Презентация баскетбольной модели Tournament.
• 1972. Разработка нового логотипа-трилистника специально к Олимпийским Играм-1972, которые прошли в Германии. Спустя годы эта эмблема станет официальным знаком Adidas Originals.
• 1972. Представлена модель SL 72.
• 1975. На полках магазинов появляются адидасовские кеды Nizza.
• 1978. Новые кроссовки Adidas Tobacco сходу становятся культовой моделью.
• 1978. Адольф покидает земной мир — на посту руководителя его сменяет сын Хорст Дасслер.
• 1979. Разработка теннисных кроссовок Forest Hills.
• 1980. Презентация знаменитой модели Campus.
• 1984. Выпуск Adidas ZX500.
• 1988. Производство первых кроссовок по технологии TORSION — специальной системой поддержки стопы.

Тогда же «Адидас» расширяет сферу своего присутствия: новые амбассадоры, артисты и музыканты, рекламируют кроссовки с тремя полосками уже не только как спортивную, но и как уличную обувь. В восьмидесятых бренд планирует экспансию в США, что было довольно сложно при наличии в стране Nike, работающей с известным Майклом Джорданом. В Штатах делают ставку на молодежь, неравнодушную к хип-хопу и брейк-дансу. Инфлюенсером становится группа Beastie Boys с ее дерзким рэпом под рокерские гитары. Музыканты частенько появлялись на сцене в Adidas Campus и других классических моделях.

Следующей американской звездой «Адидас» стала музыкальная команда Run-DMC, которая сделала кроссовки Superstar частью своего фирменного стиля. Но на этом музыканты не остановились: в 1986 они выступили с песней My adidas, которая до сих пор является неофициальным гимном всех поклонников трех полосок.

Увы, на такой оптимистической ноте компания входит в темные для себя времена: в 1987 умирает наследник Хорст Дасслер, бизнес переходит к его дочерям. У девушек, совершенно не готовых к происходящему, дела идут из рук вон плохо: бренд стремительно теряет и прибыль, и популярность. Поэтому на семейном совете решают продать 80 % акций Adidas. Приобретателем становится бизнесмен и, по совместительству, владелец футбольного клуба «Олимпик Марсель, француз Бернар Тапи. Но ему тоже не удается реанимировать популярную некогда корпорацию. Дело заканчивается тем, что фирму перепродают предпринимателю Роберту Луи-Дрейфусу.

Рождение Adidas Originals: как пролетели девяностые?

Новый владелец оказался из тех, про кого говорят «бизнесмен от Бога». Семья Луи-Дрейфуса была более чем состоятельная — пройдя обучение в Гарварде, он получил необходимый опыт в семейном бизнесе. Затем уже переключился на то, в чем действительно знал толк — на работу с инвестициями. Также Роберт успел зарекомендовать себя в качестве неплохого пиарщика — некоторое время он руководил успешным рекламным агентством Saatchi&Saatchi.

Луи-Дрейфус стал тем самым спасением для «Адидас». Взяв компанию в свои руки, начал с формирования «команды мечты», переманивая к себе самых успешных менеджеров из фирм-конкурентов. Вторым разумным шагом стал перенос производства продукции в азиатские страны. Благодаря меньшим затратам на «рабочую силу» удается найти необходимые финансы и на открытие новых магазинов, и на рекламу, и на запуск новых линеек:

• В 1991 запускают новую серию EQUIPMENT, амбассадором которой становится сама Мадонна. На фоне популярности свежей продукции новую жизнь обретают культовые «кроссы» Gazelle.
• «Адидас» поставляет спортивную экипировку для 35 сборных из разных стран, участвующих в Олимпиаде в Атланте.
• На Чемпионате Европы по футболу 5 команд из 16 выступают в адидасовской форме.
• Баскетболист Кобе Брайант подписывает рекламный контракт с Adidas — он представляет инновационные кроссовки Traxion, демонстрирующие замечательное сцепление с поверхностью.
• В 1997 «Адидас» покупает французскую фабрику обуви Salomon и получает контроль над производителем Mavic, поставляющим товары для велоспорта.
• Амбассадорами немецкой корпорации становятся знаменитые футболисты Алессандро Дель Пьеро и Дэвид Бэкхэм, а также российская теннисистка Анна Курникова.
• На Чемпионате мира по футболу-1998 Adidas носит гордое звание титульного спонсора. Что и говорить, Кубок мира достается французской сборной, выступающей в адидасовской экипировке.

Все это позволяет «утереть нос» Reebok и оказаться вторым (по величине) спортивным брендом мира. В США «Адидас» тоже на втором почетном месте — компания уступает только Nike.

Таким образом, уже к концу девяностых Луи-Дрейфусу удается не просто реанимировать когда-то умирающий бренд, но и сделать его по-настоящему звездным: «Адидас» избрали главным спонсором Евро-2000. К этому событию выпускают инновационные бутсы Predator, а в семействе амбассадоров появляются Патрик Клюверт и Зинедин Зидан. Также на пороге Третьего тысячелетия корпорация решает разделить направления своей деятельности на несколько дивизионов:

• Forever Sport — товары для спортсменов;
• Original — нестареющая классика;
• EQUIPMENT — уличная одежда спортивного стиля.

В том же 2000 Роберт Луи-Дрейфус объявляет, что уходит на покой — в 2001 генеральным директором становится Герберт Хайнер. Именно этому человеку ценители бренда обязаны активным развитием вектора «Адидас Ориджинал» — магазины направления открывают в Берлине и Амстердаме, Париже и Токио. Тогда же, в нулевых, Adidas проводит первые коллаборации: в 2003 — совместная линейка одежды и обуви Y-3 с талантливым дизайнером Йоджи Ямамото (Япония), в 2004 — стартовая коллекция вместе со Стеллой МакКартни. Следующий яркий проект — Respect M.E.в коллабе с певицей Мисси Эллиотт.

«Адидас» сегодня: как развивается компания

Нулевые не менее успешны для немецкого бренда: трудно представить крупное спортивное событие без его присутствия — на футбольных турнирах, Чемпионатах Мира и Европы выступают в узнаваемой адидасовской экипировке. Впрочем, несмотря на стабильное развитие и высокие доходы, в 2005 корпорация решается продать направление Salomon (Mavic, Bonfire, Arc’Teryx и Cliché). Однако уже в 2006 мир потрясен новой громкой сделкой: Adidas приобретает одного из главных конкурентов, Reebok. А «на носу» великая коллаборация с Porsche Design Group — бренд выпускает коллекцию, вдохновленную звездными автомобилями. Среди других ярких сотрудничеств — лига NBA, новый амбассадор Лионель Месси.

Эпоху 2010-х называют самой сильной во всей истории «Адидас». Десятилетие начинается с сотрудничества с Pusha-T (2012), презентации инновационной системы амортизации BOOST. В 2013 удается «переманить» из Nike амбассадора Канье Уэста, музыкального исполнителя и продюсера. Вслед за ним в команду приходят модные и талантливые дизайнеры Раф Симонс и Рик Оуэнс. В 2014 компания презентует технологию Primeknit, а в 2017 выпускает революционные кроссовки с подошвой Futurecraft 4D, напечатанной на 3D-принтере.

Сегодня бренд говорит о себе: «Adidas — это не только спортивная экипировка. Мы сотрудничаем с лучшими брендами в отрасли и создаем стильную спортивную одежду, которая отвечает потребностям атлетов и помогает заботиться о будущем планеты. Мы здесь, чтобы поддерживать всех, кому важен Спорт. Улучшать их игру. Создавать перемены. И мы думаем о том, какое влияние оказываем на окружающий мир. 

В наших коллекциях стираются границы между высокой модой и высокой функциональностью. Так спортивная одежда Adidas by Stella McCartney позволяет выглядеть стильно как в спортзале, так и за его пределами. А некоторые повседневные модели Adidas Originals подходят для спортивных тренировок. Наша жизнь постоянно меняется. Становится более многогранной. И Adidas отражает это в своих коллекциях».

Миссия бренда и «Кодекс поведения» Adidas

Здесь верят в простую истину: спорт меняет жизнь. Не только укрепляет Здоровье, но и повышает уровень благополучия, а это способствует установлению равенства, расширению прав и возможностей граждан мира. Но чтобы раскрыть всю силу спорта, нужна Честная Игра. Для этого бренд разработал собственный Кодекс Чести Fair Play:

1. Мы против любого взяточничества и коррупции.
2. Выполняя свою работу, никогда не ставим собственные интересы выше интересов компании «Адидас».
3. Мы защищаем наш бренд — и делаем это путем надлежащего обращения с товарами и их образцами.
4. Мы не одобряем торговлю внутренними разработками и конфиденциальными данными торговой марки.
5. Мы противодействие нарушениям антимонопольного законодательства и законов о конкуренции, ведь мы можем добиться доверия покупателей честным путем — благодаря нашей заслуженной репутации и качеству продукции.
6. Мы добросовестно соблюдаем законы, действующие в странах нашего присутствия.
7. Мы создаем для своей команды инклюзивную среду, где к каждому относятся справедливо и уважительно.
8. Мы никогда не приемлем ни дискриминацию, ни домогательства.
9. Мы ставим приоритетом заботу о здоровье и безопасности наших сотрудников.
10. Мы гарантируем защиту личных данных и потребителей, и персонала, и партнеров.

Здесь говорят: «Мы принимаем решения не в силу своих собственных интересов, а исключительно в интересах Adidas. Мы уважаем наших потребителей и деловых партнеров, относимся к ним объективно. Мы не ищем легких путей. Мы всегда ведем конкуренцию на равных условиях. Иначе говоря, мы всегда поступаем правильно, даже если ситуация позволяет сделать иначе».

Деловой «Адидас»: руководство, акционеры, деятельность

Боссы Adidas — Наблюдательный совет (16 членов) и Правление (6 членов):

• Игорь Ландау — независимый председатель Наблюдательного совета (с 2009).
• Каспер Рорштед — главный исполнительный директор (с 2016).

Среди крупнейших акционеров спортивной компании:

1. The Desmarais Family Residuary Trust (8,09 %).
2. Ségolène Gallienne (7,83 %).
3. Gérald Frère (7,83 %).
4. Elian Corporate Trustee (Cayman) Limited (5,71 %).
5. BlackRock, Inc. (5,31 %).

На благо концерна работают две собственные фабрики: одна в Германии, а другая — в США. Большая часть продукции изготавливается 130 независимыми партнерскими компаниями, располагающими 289 предприятиями:

• 71 % — в Азии;
• 18 % — в Америке;
• 6 % — в Африке;
• 5 % — в Европе.

Если переключиться на объем производства кроссовок, то 97 % всей адидасовской продукции — азиатского изготовления:

• 42 % — из Вьетнама;
• 28 % — из Индонезии;
• 18 % — из Китая.

На обувь приходится 58 % проданных изделий.

Производство одежды тоже, в основном, приходится на Азию: 

• 24 % — Камбоджа;
• 19 % — КНР;
• 18 % — Вьетнам.

Одежда дает бренду 38 % общего дохода.

Что касается мячей, сумок и прочей экипировки, в своем большинстве она изготавливается в трех государствах:

• КНР — 38 %;
• Пакистан — 18 %;
• Турция — 18 %.

На это направление приходится 4 % суммарного дохода.

На холдинг «Адидас» работает порядка 57 000 людей:

• 32 000 — розничная торговля;
• 6000 — Логистика;
• 6000 — Маркетинг;
• 5300 — административный корпус;
• 4000 — оптовые продажи;
• 1000 — производство изделий;
• 1000 — информационные технологии;
• 1000 — исследовательская деятельность.

По географическому признаку общую прибыль можно разделить так:

• Азия, Тихоокеанский регион — 7,14 млрд евро.
• Европа — 5,89 млрд евро.
• Северная Америка — 4,69 млрд евро.
• Латинская Америка — 1,63 млрд евро.
• Россия, СНГ — 595 млн евро.
• Другие регионы — 1,14 млрд евро.

Что касается доходов «Группы Адидас», на Adidas приходится 90 % продаж, на Reebok — 10 %.

Логотип с историей: как появилась эмблема «Адидас»

У айдентики Adidas есть собственная летопись:

• «Три полоски» (1949). На эмблеме можно было увидеть бутсу с тремя фирменными полосками по бокам. Над кроссовком полукругом располагалось имя Адольфа Дасслера, а под обувью — название бренда. Как вы помните, право на «три полоски» предприниматель купил у финского производителя спорттоваров Karhu.
• «Трилистник». Каждый из листков символизировал свой регион присутствия — Европу, Азию и Северную Америку. Сегодня этот символ чаще всего используют для маркировки линейки adidas Originals.
• Mountain. Самое привычное современным людям отображение лого, когда знакомые «три полоски» расположены в форме горы. У изображения есть свой смысл — это отсылка к сложному, но интересному пути достижения цели.

В 2005 компания возвращается к хорошо забытому старому. Символом становятся три горизонтальные полосы — совсем как во времена Адольфа Дасслера. Минимализм призван обозначить собой лидерство, совершенство и постоянное развитие. Что же касается современного времени, для маркировки изделий применяется и «гора», и «трилистник», и «три полоски».

6 главных конкурентов спортивного бренда

У немецкой марки «Адидас» есть немало достойных «противников»:

1. Puma SE. Список по праву начинает компания, основанная братом Адольфа, Рудольфом Дасслером. Сегодня ей принадлежат также марки Tretorn и Cobra Golf Labels.
2. Nike. Американская компания — главный конкурент «Адидас», ведь она является крупнейшим производителем спортивной обуви, одежды и аксессуаров во всем мире!
3. Air Jordan. Бывшая «дочка» «Найк», фирма великого спортсмена Майкла Джордана производит обувь для баскетболистов, равной которой на планете нет.
4. Converse. Перед нами поставщик красивых, стильных и удобных кед — лучшей обуви на каждый день. Годовой доход «Конверс» не опускается ниже $2 млрд.
5. Fila. Корейский спортивный бренд поставляет на рынок не только кроссовки, но и разнообразную спортивную одежду от маек до пуховиков.
6. New Balance. Итальянского производителя, прежде всего, ценят за спортивную обувь высокого качества, которая по надежности обходит всех конкурентов. Минус у NB только один — сравнительно высокая цена.

Среди других сильных конкурентов «Адидас»: японская Asics, производитель экипировки для гольфа Callaway, американский изготовитель теннисных кроссовок и повседневной одежды K-Swiss, китайская компания Li Ning.

Кто они, великие амбассадоры Adidas?

За все время существования бренд сумел посотрудничать с:

• Алессандро Дель Пьеро;
• Хави;
• Кака;
• Полем Погба;
• Лионелем Месси.
• Деле Алли;
• Фрэнком Лэмпардом;
• Зиданом;
• Стивеном Джеррардом;
• Луисом Суаресом;
• Дэвидом Бекхемом;
• Диего Коста;
• Арьеном Роббеном;
• Хамесом Родригесом;
• Магдаленой Нойнер;
• Гаретом Бэйлом;
• Лукасом Подольски;
• Икером Касильясом;
• Давидом Вилья;
• Марио Анчичем;
• Михаэлем Баллаком;
• Новаком Джоковичем;
• Аной Иванович;
• Дуайтом Ховардом;
• Маратом Сафиным;
• Месутом Озилом;
• Кевином Гарнеттом;
• Джеймсом Харденом;
• Трейси Макгрэди;
• Дерриком Роузом.

Среди футбольных клубов, заключивших спонсорские контракты:

• Milan;
• F.C. Manchester United ;
• Real Madrid;
• ФК Динамо-Москва;
• ПФК ЦСКА;
• ФК Динамо-Киев и др.

В разные времена спортивное снаряжение от «Адидас» носили национальные сборные разных государств:

• Испании;
• Германии;
• Греции;
• России;
• Румынии;
• Мексики;
• Японии;
• Аргентины;
• Украины;
• Нигерии;
• Дании;
• Парагвая;
• Словакии;
• Венгрии;
• Латвии;
• Израиля;
• Лихтенштейна;
• Андорры;
• Кипра;
• Шотландии;
• Армении;
• ЮАР;
• Фарерских о-вов.

С 2015 действует партнерское соглашение с НХЛ на семь лет: по данному договору «Адидас» является эксклюзивным поставщиком не только тренировочной, игровой экипировки, но и сувенирной продукции.

Самые яркие коллаборации с Adidas

Немецкая компания славится огромным числом коллабов, многие из которых стали обсуждаемыми в глобальном масштабе событиями:

• Совместная коллекция с музыкальной исполнительницей Бейонсе.
• Линейка adidas Originals и эпатажного Bad Bunny из Пуэрто-Рико.
• Товары с героями Disney.
• Сотрудничество с брендом и медиа-платформой для женщин Girls Are Awesome.
• Направление Human Made, разработанное совместно с брендом уличной одежды NIGO™.
• Изделия для бега, йоги, медитации и активного образа жизни от предпринимательницы и супермодели Карли Клосс.
• Линейки adidas Originals, разработанные в сотрудничестве с шоуменом, ведущим и «иконой стиля» Кельвином Фростом.
• Lego Group — известный производитель конструкторов, который дарит свою узнаваемую эстетику силуэтам «Адидас».
• Ninja (Тайлер Блевинс) — первый адидасовский амбассадор среди киберспортсменов.
• Prada — удивительное сотрудничество смелого модного дома и изготовителя спортивных изделий.
• Совместно со Star Wars — лимитированная линейка кроссовок, вдохновленная фильмом «Звездные войны: Империя наносит ответный удар» и его героями: Ханом Соло, Чубаккой, Лэндо Калриссианом и Бобой Феттом.
• Совместное творчество с популярным креатором Стеллой МакКартни.

Среди других партнеров бренда — берлинский журнал 032с, нью-йоркский бренд Alife, одна из восходящих звезд модной индустрии Китая Энджел Чен, символ уличной моды Японии A BATHING APE®, дизайнер Крейг Грин и др.

Темная сторона «Адидас»: скандалы, нарушения законов, расследования

Несмотря на публичные правила Честной Игры, немецкого производителя частенько критикуют и за бизнес-политику, и за обращение с работниками, и за соблюдение этических законов:

• 2005. На фабрике Panarub субподрядчика из Ямайки 33 работников уволили после забастовки — люди выступали против низких зарплат.
• 2011. После закрытия индонезийской фабрики PT Kizone 2686 сотрудников фактически оставили нищими, не выплатив им $3млн выходных пособий. Известно, что данное производство работало также на «Найк»: если «американец» в дальнейшем выплатил свою долю ($1,5 млн) долга, то «немец» этого не сделал.
• 2012. Организация War on Want обратилась к активистам Лондона с просьбой заменить все ценники в маркетах «Адидас» на 34-центовые — именно столько стоит час труда рабочего-индонезийца!
• 2012. Adidas разместил в своем аккаунте в Facebook крайне неоднозначную фотографию обуви в кандалах. Странную рекламную кампанию прокомментировал американский правозащитник Джесси Джексон: «Попытка коммерциализировать и сделать популярным более 200 лет человеческой деградации, когда чернокожие считались недочеловеками, по нашей Конституции является оскорбительной, ужасной и бестактной». Его высказывание вызвало протесты — компания отозвала продукт.
• 2019. Прошлый опыт, по-видимому, ничему не научил креативную команду «Адидас»: холдинг выпустил лимитированную линейку Ultra Boost к Black History Month — Месяцу черной культуры. Все бы ничего, но только кроссовки были белыми. Представители бренда объяснили ситуацию, пытаясь сдержать расистский скандал: «Мы добавили в коллекцию беговые кроссовки, но позже поняли, что они не отражают дух или философию празднования Месяца афроамериканской истории. После тщательных размышлений мы решили убрать продукт из коллекции».

В 2020 компания отказалась вносить арендную плату за свои магазины, которые простаивали из-за коронавируса. Такая позиция вызвала жесткую критику и от министра труда Хубертуса Хейла, и от министра юстиции Кристины Ламбрехт (Германия). Более того, и сами последователи марки принялись бойкотировать ее товары. Концерну не осталось ничего, как принести арендодателям извинения и сделать необходимые платежи.

Топ-15 фактов о любимом бренде

Богатая история «Адидас» полна крайне интересной и любопытной информацией:

1. Именно в кроссовках Adidas одерживали свои победы Мохаммед Али, Лионель Месси, Лев Яшин, Вера Звонарева, Валерий Борзов. Марат Сафин, Дэвид Бекхэм и Зинедин Зидан.
2. Любимого спортивного бренда могло бы и не быть — в детстве Адольф Дасслер мечтал стать пекарем.
3. Ню-метал группа KoЯn однажды выпустила трек A.D.I.D.A.S. С легкой руки металлистов всю их музыку стали называть Adidas-рок, а сам вокалист несколько лет выступал только в адидасовской одежде.
4. С 2016 в немецком Ансбахе функционирует производство, где товары «Адидас» изготавливают исключительно Роботы.
5. Первый станок братьев Дасслеров был переоборудован из старого велосипеда, а первые подошвы для кроссовок делали из списанных автомобильных шин.
6. После Второй Мировой был период, когда предприятие Дасслеров было вынуждено выплачивать з/п работникам дровами.
7. Адольф и Рудольф первыми в мире придумали снабжать футбольные бутсы шипами.
8. В 1984 компания создала электронную систему Micropacer, снабженную дисплеем. Новинка могла сообщать владельцу как о сожженных калориях, так и о темпе шага.
9. Адольф и Рудольф были до последнего дня жизни в ссоре. Они даже распорядились похоронить себя на приличном расстоянии друг от друга.
10. Одна из коллекций адидасовских кроссовок была произведена из конфискованных браконьерских сетей.
11. Название «Адидас» произошло от инициалов основателя компании: «Ади–» (Адольф) + «-дас» (Дасслер). 
12. В Польше обувь от данного бренда была настолько популярной, что поляки какое-то время называли все кроссовки «адидасами».
13. В 1985 вы могли стать счастливыми обладателями «кроссов» Adidas Adicolor — в комплекте шли специальные маркеры, которыми предполагалось собственноручно украсить обувь.
14. «Адидас» сразу разрывает контракты с амбассадорами-саентологами.
15. Компания называет себя с маленькой (строчной) буквы — adidas.

Кстати, один из логотипов, трилистник, помещают на товары «на удачу» — она точно не будет лишней спортсменам.

«Дуэль братьев. История Adidas и Puma» — фильм о компании

Как поклонникам бренда, так и будущим бизнесменам есть отличный подарок — бестселлер Барбары Смит «Адидас против Пумы. Как ссора двух братьев положила начало культовым брендам». Автор рассказывает о соперничестве, что за 70 лет успело вырасти в здоровую конкуренцию двух сильнейших спортивных торговых марок, чей суммарный оборот оценивается уже в $30 млрд.

В 2016 на немецком ТВ вышел двухчасовой фильм «Дуэль братьев. История Adidas и Puma». Режиссер Оливер Домменгет рассказал историю Дасслеров, когда-то открывших маленькую обувную фабрику в немецком городке с труднопроизносимым названием Херцогенаурах. Таланта разработчика Ади и продавца Руди хватило, чтобы лучшие спортсмены мира считали за честь выступать в экипировке их бренда. Но счастливая жизнь оборвалась Второй Мировой войной — компании пришлось практически затормозить производство, а между Адольфом и Рудольфом возникла непримиримая вражда. Так появились Adidas и Puma, возглавляемые братьями, на дух не переносившими друг друга…

5 захватывающих видеороликов и фильмов про «Адидас»

Чтобы узнать любимый бренд лучше, стоит обратить внимание на видеосюжеты:

• Документальный фильм «"Нищий" сапожник придумал АДИДАС в своем САРАЕ| История компании Адидас| История бренда Adidas». В ролике рассказывается, откуда появилась фирма и как ей удалось стать одной из самых узнаваемых торговых марок.
• Трейлер фильма: «Русский трейлер фильма Дуэль братьев: История Adidas и Puma»
• Документальный фильм «История Adidas и Nike / БИТВА БРЕНДОВ». В видеоролике сравнивается история немецкой и американской компаний, а также говорится о «советском Адидас», «Пакте Пеле» и провальных маркетинговых проектах.
• Документальный фильм «Adidas VS Puma.История войны брендов». «Другая история» повествует о всех подробностях противостояния компаний.
• Документальный фильм «История Adidas | Как обычный обувщик смог изменить мир?» Какие события помогали росту производства? Кто придумал «три полоски»? Какие продукты стали самыми популярными?

Посмотреть подборку захватывающих видеороликов и фильмов про историю успеха спортивного бренда Adidas можно по ссылке.

Также в YouTube можно найти полноценные обзоры продукции бренда, его самые удачные рекламные ролики.

Заключение

Adidas — компания, которая долгое время развивалась вопреки: война, ссора братьев, неожиданная кончина наследника. Успех этого предприятия в том, что здесь не боятся рисковать и делать невозможное. Многим «Адидас» обязан и своим амбассадорам, гениальным рекламным кампаниям. Именно спонсорство Олимпиад, Чемпионатов Мира и Европы по футболу, спортивных звезд и селебрити привело к мировой популярности корпорации. Команда lindeal.com не может не отметить также высокое качество продукции, актуальность коллекций, универсальность изделий и использование новейших технологий.