Книга «Революция платформ. Как сетевые рынки меняют экономику – и как заставить их работать на вас», Джеффри Паркер, Маршалл ван Альстин, Санджит Чаудари

Книга представляет собой серьёзное и авторитетное руководство по работе онлайн-платформ: их роли в жизни современного человека, месте на рынке электронной коммерции, особенностям функционирования. 

Uber. Airbnb. Amazon. Apple. PayPal. Все эти международные корпорации своим появлением сумели разрушить привычный порядок жизни миллионов людей по всему миру. Сегодня они занимают лидирующие позиции в своих рыночных сегментах. В чем же секрет их бурного роста и ошеломительного успеха?

В основе всех этих компаний лежат инновационные онлайн-платформы, которые по сути являются полноценными виртуальными рынками, которые меняют привычные правила игры. 

Об авторах:

Санджит Пол Чаудари – один из основателей и генеральный директор Platform Thinking Labs, сотрудник INSEAD.

Маршалл ван Альстин – на протяжении вот уже нескольких десятилетий работает в должности заведующего кафедрой информационных систем Бостонского университета, сотрудник MIT Initiative on the Digital Economy.

Джеффри Паркер – действующий сотрудник MIT Center for Digital Business и профессор Тулейнского университета. 

О книге

При написании своей книги авторы ставили цель - максимально раскрыть специфические особенности ведения платформенного онлайн бизнеса. Не имеет значения используются платформы для объединения покупателей и продавцов, водителей и пассажиров, владельцев квартир и туристов - авторы с экспертной точки зрения рассказывают читателям о том, при каких обстоятельствах и рыночных факторах они зародились, какие предпосылки способствовали их популярности и успеху. 

Прочитав книгу, вы узнаете:

• Как запустить собственный онлайн-Бизнес, продвигать и развивать его.
• Как устроены крупнейшие коммерческие онлайн-платформы мира.
• Каким образом существующие компании могут адаптироваться к меняющимся рыночным условиям. 

Авторы уверены, что уже в самом ближайшем будущем по модели маркетплейсов будут работать многие рыночные сегменты - от здравоохранения до энергетики, поэтому предпринимателям, политикам и общественным деятелям следует уже сегодня приступить к ее активному изучению. 

Основные моменты

Ключевые цели платформ - создание прочных и взаимовыгодных связей между пользователями и предпринимателями, содействие обмену продуктами или социальными ценностями. 

Компании - старожилы сегодня пытаются противостоять платформенному прорыву, разрабатывая собственные уникальные экосистемы ценностей. Ярким примером этого являются Nike и GE.

Конкуренция в мире сетевых платформ имеет более высокое значение, чем сотворчество и сотрудничество. Контроль над отношениями является более важным, чем контроль над ресурсами. 

Большинство сетевых платформ - это инновационные платформы, которые благодаря упорству и амбициям своих основателей сумели достичь просто невероятных финансовых показателей работы. 

Заключение

Книга может быть интересна начинающим и опытным предпринимателям, которые планируют выходить на онлайн-рынки. Авторы заканчивают свою работу прогнозом о том, что уже через пару лет развитие сетевых платформ выйдет на принципиально новый уровень, при этом центральное место в их работе займут технологии Интернет-вещей, машинного обучения и искусственного интеллекта. 

Понравилась статья? Поделитесь ссылкой в социальных сетях — возможно, материал «Книга «Революция платформ. Как сетевые рынки меняют экономику – и как заставить их работать на вас» окажется полезным для ваших друзей и коллег. Если вы нашли ошибку в тексте или хотите, чтобы мы подробно раскрыли какой–то конкретный вопрос по теме «Маркетплейсы», если у вас есть интересные предложения для нашей редакции, вы всегда можете с нами связаться через страницу «Контакты» любым удобным вам способом.