Книга «Оставь свой след», Блейк Майкоски

Одному парню было 29 лет, когда он уже запустил четыре удачных бизнеса. Чем не повод съездить отдохнуть в солнечную Аргентину? Однажды сидя в кафе, он познакомился с обычной женщиной, которая делала маленькое, но важное дело: покупала местным детишкам обувь, чтобы им было в чем пойти в школу. Молодого предпринимателя поразило, что у бедных семей не находилось даже денег купить первоклашкам туфли. И тут пришла идея: «А что, если я создам собственную фабрику и буду отправлять детям по одной паре ботиночек с каждой пары проданной обуви?» Этим молодым человеком был Блейк Майкоски. Сайт https://lindeal.com сегодня расскажет вам, удалось ли ему завершить задуманное, и поведает о книге, в которой неравнодушный бизнесмен поделился своей историей.

Кому полезна книга «Оставь свой след»

Менеджеры, маркетологи, стартаперы, владельцы уже построенного бизнеса и будущие предприниматели — это неполный список тех, кому мы советуем «Оставь свой след...». Она обязана оказаться в копилке у тех, кто:

• хочет найти действенные бесплатные методы продвижения своей фирмы;
• не обладает миллионным бюджетом на запуск стартапа, однако хочет выйти на рынок с «шиком и блеском»;
• планирует вести Бизнес, так или иначе связанный с благотворительными и социальными проектами;
• жаждет начать свое дело, но находится в тупике — где взять идею, что точно «выстрелит»?
• только планирует познакомиться с секретами и сложностями предпринимательства.

Если вы не любите огромные «талмуды», предпочитаете литературу, которая читается быстро, легко, задорно, вам точно понравится. «Жирный» плюс — книга изобилует живыми примерами, притом не только из истории TOMS (той самой обувной фабрики Майкоски), но и других занимательных стартапов. Как вам История method — компании, которая появилась благодаря тому, что однажды ее создатели решили прибраться на собственной кухне?

Несколько слов об авторе: Блейк Майкоски

Blake Mycoskie — основатель всемирно известной фабрики TOMS. Но качественную и эстетичную обувь производят тысячи предприятий по всему свету. Почему же у людей на слуху именно эта? Дело в том, что, покупая туфли «ТОМС», вы можете быть уверены — за проданную пару изготовитель отправит ботиночки ребенку из бедной страны, кому не в чем пойти в школу. При этом производитель вовсе не действует себе во вред, что подтверждают отчеты о прибыльности.

Идея «бизнеса со смыслом» пришла Блейку в 2006-м, тогда он основал TOMS Shoes. Уже в 2010-м компания отпраздновала передачу нуждающимся семьям миллионной пары обуви — а значит, и 1 млн довольных клиентов. Как ему это удалось? Mycoskie считает важным и бесплатным методом продвижения истории — «самые простые и чистые формы общения». Или то, чем вы делитесь с друзьями. О чем рассказываете в соцсетях. Как только бизнес создаст свою story, его успех перестанет зависеть и от опыта стартапера, и от его знаний, достижений. Хорошая история «рушит стены и открывает двери». Она призывает к эмоциям, а эмоции укрепляют связи. Перечислите вы в рекламе просто факты, их сразу забудут. А у сторителлинга своя смысловая нагрузка — то, что значит сказанное лично для бренда и его последователей.

Майкоски утверждает: каждый начинающий бизнесмен должен пообещать себе одну вещь — рассказывать свою историю всем при удобном случае. Для этого не обязательно выучить назубок рекламную статью и нудным голосом ее пересказывать. Нет. Автор пошел иным путем: он специально надевал кроссовки, туфли разных цветов или зашнуровал классические модели яркими шнурками. Важным было, чтобы окружающие обратили внимание на обувь, спросили про нее. И в этом контексте уже можно было ненавязчиво поведать story своего бренда.

Начинать страшно — сочинитель это знает не хуже других. Но он из тех немногих, кто свой страх победил. В «Start Something That Matters» охотно делится, как это удалось. Самый первый совет: начиная что-то, знайте и понимайте, зачем вы это делаете. В бизнесе (да и в жизни вообще) нет страшнее человека, кому больше нечего терять. Понимая, что поставили на кон все, вы отразите атаку страха. Второй способ не менее прост — окружите себя цитатами, вдохновляющими лично вас. Перечитывайте их в тяжелый момент. Для Майкоски это следующие афоризмы:

• «Кто такие неудачники? Это люди, поспешившие сдаться в считанных шагах от успеха» (Томас Эдисон).
• «Делайте невозможное. И тогда вы будете в силах справиться со всем, что ждет впереди» (Элеонора Рузвельт).
• «Успех — не что иное, как следовать от провала к провалу, от сложности к сложности, не теряя энтузиазма» (Уинстон Черчиль).

Блейк знает, что многих от старта удерживает маленький момент: они считают, что не достигли идеальных условий для начала. Им хочется стартовать в комфортной обстановке — в офисе, расположенном в огромном небоскребе, за новеньким макбуком. Но они не понимают одного — комфорт губит успех. Недостаток средств и стесненные условия, напротив, заставляют импровизировать. Учась работать максимально эффективно в условиях жесткой экономии, будьте уверены, вы не потеряете этот полезный навык. Который в будущем позволит удержаться от ненужных и неоправданных масштабных расходов. Ведь в бизнесе на главных ролях лишь расчетливые игроки.

Рецензия на книгу «Оставь свой след»

Книжка делится на восемь глав, из которых читатель узнает историю TOMS, поймет, как среди многочисленных бизнес-идей найти свою легенду. Автор учит преодолевать свои страхи и видит секреты предпринимательства всего в трех советах:

1. Будьте изобретательнее, чем конкуренты.
2. Не усложняйте, будьте проще — и в жизни, и в бизнесе, и в общении.
3. Всегда работайте над тем, чтобы вам доверяли.

Главная мысль произведения в известной истине: «Да не оскудеет рука дающего». Все добро, что вы сделаете, непременно возвратится в кратном объеме.

Из издания можно вынести сразу несколько достойных уроков:

1. Мечтаете начать бизнес? Найдите дело, которым будете гореть. Создайте не просто фирму, а историю. Ответьте: если бы вам не приходилось зарабатывать деньги, чему бы посвятили себя? Каких бы целей достигли?
2. Научитесь «заряжать» идеей других — и тогда вам не нужно будет томиться над проблемой: где искать клиентов? Команда TOMS вместе с Блейдом два месяца колесила по стране в обычном трейлере, призывала людей по всему миру участвовать в своих акциях по бесплатной раздаче обуви, внедрила проект «Один день босиком». В его рамках сотни добровольцев всего мира приходят без обуви не только в школы, колледжи и университеты, но и на службу в солидные компании. Так они привлекают внимание общественности к тем несчастным, что вынуждены ходить босыми из-за того, что у них просто-напросто нет денег на ботинки. Но даже этим дело ограничилось: Майкоски организовал собственный департамент TOMS Campus Department, поддерживающий подростков, желающих присоединиться к его благотворительным акциям.
3. «Делайте большие дела, пока вы маленькие». Писатель-бизнесмен был вынужден целыми днями работать в кофейне на Голливудском бульваре, отчего очень быстро подружился с ее персоналом. Сотрудники заведения разрешали ему пользоваться своим факсом и указывать адрес кафе для получения почты. Официантки брали трубку, когда Майкоски не мог ответить на звонок — и в результате весь мир решил, что у него офис в Голливуде. 
4. Не давайте фобиям лишить вас всего. Сочинитель делится собственной методикой: когда он чувствует, что им овладевает страх, садится за стол, берет листочек бумаги и делит его на два столбца. В первой колонке — опасения, во второй — самый ужасный исход. «Я начну делать туфли, но никто не захочет их покупать» — «5000 долларов улетят впустую, а я потрачу в никуда 3 месяца моей жизни». «Но ведь я проведу эти 3 месяца в Аргентине, заведу кучу друзей и основательно повеселюсь, разве сие действительно так плохо?»

Сам писатель не устает повторять мудрые слова великого Ганди: «Хочешь, чтобы мир изменился? Так стань этим изменением сам!»

Не пропустите издания, которые выбирают читатели 

Люди, кому полюбился этот бестселлер, рекомендуют не менее привлекательные сочинения из своих личных библиотек:

• Книга «Семь навыков высокоэффективных людей», Стивен Кови.
• Книга «К черту все! Берись и делай», Ричард Брэнсон.
• Книга «Практика менеджмента», Питер Друкер. 
• Книга «45 татуировок продавана», Максим Батырев.
• Книга «Клиенты на всю жизнь», Пол Браун, Карл Сьюэлл.
• Книга «Лидеры едят последними», Саймон Синек.
• Книга «Доставляя счастье», Тони Шей.

На сайте https://lindeal.com вас ждут свежие подборки и детальные разборы и других супер полезных бизнес-пособий.

Заключение

«Оставь свой след...» в русскоязычной версии — это несколько часов легкого и увлекательного чтения, которые обязательно подарят удовольствие. Ведь это не «придуманная на коленке» история о том, «как хороший парень сделал хорошее дело», а реальный жизненный пример. Книжка мотивирует начать, сдвинуться с мертвой точки. Притом не просто «идти зарабатывать деньги», а создавать действительно нечто «доброе, светлое, вечное». Для тех, кто не хочет повторять унылый предсказуемый путь конкурентов, а желает создать нечто выдающееся — самое то. Профессионалы оценят издание еще и как отличный учебник по пиару и сторителлингу, пособие по эффективной работе с клиентами и мощный мотиватор — как однажды начать и не бросить, несмотря на страхи и опасения.