Книга «Есть идея: история ИКЕА», Бертил Торекуль, Ингвар Кампрад
Читайте о чём книга «Есть идея: история ИКЕА», Бертил Торекуль, Ингвар Кампрад. Краткое содержание, подробности и полезная информация
Признайтесь, всегда ценно узнать летопись мега-компании из первых рук, от ее создателя? Особенно, если это такой гигант, как «Икея»! Команда https://lindeal.com представляет вам «предельно откровенную» историю, в которой Ингвар Кампрад делится не только секретами своих достижений, но и многочисленными ошибками, через которые ему пришлось пройти. Перефразируя неоднозначное выражение, мы заявляем, что «чужой опыт — замечательный учитель». Это докажет «Есть идея: История IKEA» — «откровение» глобальной корпорации, которая родилась из мечты и росла в творческой, доверительной и уважительной атмосфере.
Кому стоит прочитать «Есть идея: история ИКЕА»
Рассказ от Кампрада очень популярен у фанатов «Икеи». Но мы советуем прочесть сборник также:
- стартаперам;
- начинающим предпринимателям;
- менеджерам всех уровней;
- владельцам крупных фирм.
Издание даст ответ на ряд интригующих вопросов: как завоевать весь мир, начав развивать Бизнес в нише, переполненной конкурентами? Как сочетать лаконичный дизайн, Инновации и демократические цены? Как дать клиентам почувствовать себя причастными к великому? Как сделать так, чтобы заказчики всегда были довольны вами? И, наконец, зачем давать мебели шведские имена?
Краткая биография Ингвара Кампрада
Feodor Ingvar Kamprad (1926-2018) — один из известнейших шведских бизнесменов, богатейший человек планеты, прославившийся как создатель IKEA — глобальной сети гипермаркетов, реализующих мебель и товары для дома, офиса, дачи. Представим десять фактов, которые откроют для вас эту удивительную личность:
- Предпринимателем стал еще ребенком: закупал оптом коробки спичек и перепродавал их соседям.
- «Икею» создал в 17 лет на деньги, полученные от отца на день рождения.
- В названии IKEA зашифровал свои инициалы IK (Ingvar Kamprad) + E (первая буква из нейма семейной фирмы Elmtaryd) + А (Agunnaryd, деревня неподалеку от дома).
- Кампрад состоял в пронацистском «Новошведском движении» и в нацистской партии «Шведское социалистическое собрание». Об этом он позже расскажет в письме сотрудникам, назвав прошлое «величайшей ошибкой всей жизни». Кстати, в «Есть идея…» автор посвящает темной части биографии целые две главы.
- Почему у мебели имена? Владелец магазинов страдал от дислексии — неспособности запоминать большие числа. Поэтому с неймами дело продвигалось куда проще: первый диван своей фирмы он назвал Рут.
- Несмотря на состояние в $58,7 млрд, бизнесмен до самых последних дней был крайне бережливым и экономным человеком: покупал одежду на распродажах и блошиных рынках, делал стрижку в дешевых парикмахерских, не летал бизнес-классом и ездил на одной и той же машине 15 лет. Однажды ему не вручили германскую премию «Предприниматель года», потому что служба безопасности не смогла поверить, что столь состоятельное лицо приехало на церемонию на автобусе.
- Основатель ИКЕА — еще и создатель одного из крупнейших благотворительных фондов, Stichting INGKA Foundation. Организация поощряет новаторов в сферах архитектурного и интерьерного дизайна. А в память матери, погибшей от онкологии, он основал Фонд исследования раковых заболеваний.
- Не брал на руководящие посты работниц, «потому что женщины решают в доме».
- Ингвар был убежденным алкоголиком. Но он приучил себя уходить в запои «по плану», чтобы это не вредило деятельности компании.
- Никогда не выделял своих родственников из других сотрудников: даже его сыновья поступили на работу на общих условиях, с мизерной начальной з/п.
Ингвар говорил: «Терпеть не могу, когда мою компанию называют самой лучшей! Нам всегда есть куда расти, — идеал недостижим».
Еще одна книга авторства Бертила Торенкуля
Соавтор Кампрада — журналист и писатель, редактор шведских газет. Статьи и публикации Торенкуля всегда можно узнать по авторской подписи «Mr. Trend». Известен также автобиографическими произведениями о предпринимательстве «Дом Зои», «Эмалированное сердце», пока что не переведенными на русский язык. Для его сочинений характерен сухой стиль изложения, простое повествование и серьезный анализ. Помимо героини нашего рассказа, составил также сборник «Сага об ИКЕА», в основе которого — интервью с Кампрадом. Он повествует, как основать бизнес в одиночку и превратить его в гиганта с мировым именем, как подчинить большое Производство строгим правилам и стандартам. Одна из глав произведения посвящена и выходу IKEA на российский рынок.
Рецензия на книгу «Есть идея: история ИКЕА»
Из книги можно выделить десять емких выводов:
- Дайте заказчикам самим выбирать, что для них лучше.
- Не забывайте, что нейминг сильнее цифр.
- Гениальные идеи приходят внезапно.
- Проблема, на самом деле, — потрясающий шанс.
- Не бойтесь, когда вашим бизнесом интересуется СМИ.
- Задумайтесь: продавать не просто дешево, а за сущие копейки — это тоже один из секретов нашей прибыли.
- Всегда, каждый день адаптируйтесь под новые и новые рынки.
- Запомните: не ошибается только тот, кто спит.
- Вы можете скопировать «обложку» конкурента, но никак не его успех.
- Сильную команду объединяет сильная идея.
Представим и несколько тезисов специально для предпринимателей:
- Кадровая политика. В ИКЕА простые требования к кандидатам — компании нужны честные и открытые, дружелюбные и оптимистичные люди. Сотрудники всегда готовы учиться, самосовершенствоваться, делиться опытом с коллегами. Каждый занимается только определенной сферой деятельности — той, в которой досконально разбирается. В корпорации действует непрерывная образовательная система: кого и с какой целью учить, определяют топ-менеджеры, а чему и каким образом обучать, решают специалисты по персоналу.
- Простота — наше достоинство. Сложносочиненным правилам сложнее следовать, их выполнение труднее контролировать. Человек тратит львиную долю времени только на то, чтобы разобраться, что к чему. «Сложность делает вашу компанию слабой, рождает бюрократию, которая парализует даже многообещающее начинание».
- Отменный результат = отменный труд. «Не верьте, что когда-нибудь спелые сливы сами упадут вам в рот». Верный способ поднять прибыль — увеличивать объемы производства. Зарабатывать на одной только марже (разнице между себестоимостью и розничной ценой) — себе в убыток: пострадает или качество, или ценовая политика, или все целиком.
- Ответственность — залог успеха. Чем больше сотрудников готовы быть ответственными за свои решения и действия, тем меньше вредной бюрократии. Обсуждения, собрания, откладывание проектов «до лучших времен» — это лишь различные способы «зарыть голову в песок». Трудный выбор нужно совершать как можно быстрее, слабохарактерность множит проблемы.
- Концентрируйтесь на чем-то одном. Не распыляйтесь на многозадачность — так вы не успеете ничего. Введите в привычку каждый день решать одно, но важное дело. Формируя ассортимент, откажитесь от принципа «всего понемногу». Пусть в каталоге будет мало продуктов, но таких, что 100 % заинтересуют покупателя и выгодно подчеркнут ваш фирменный стиль. «Стремитесь добиться максимально большего минимально возможными ресурсами».
- Выбросите шаблоны. В ИКЕА уверены, что копирование чужого стиля определенно приведет к неудачам. Победа за предпринимателями, внедряющими нестандартные решения для своего времени. «Узрите в проблемах новые возможности, ищите решения там, где их никто не мог найти ранее».
- Как создать эффект IKEA. Почему покупатели становятся постоянными клиентами «Икеи»? Секрет: им нравится ощущать себя причастными. Не просто получать готовый стол, а самостоятельно собирать мебель, чувствуя, как собственноручно создают что-то новое, делающее дом уютным. Такой приятный опыт хочется повторять.
Кампрад говорил: «Главный враг успеха — это сам успех». Нет ничего хуже, когда предприниматель расслабляется, думая, что уже всего достиг. В этот момент его фирма и начинает гибнуть. Самые яркие достижения будут лишь впереди. Но нужно быть готовым к худшему. На собраниях и отчетах Ингвар просил коллег нарисовать самый страшный сценарий для «Икеи» и предложить, как из этой беды выбираться. Вот поэтому им были ли не страшны любые кризисы.
Семь похожих шедевров бизнес-литературы
Если вам пришлась по вкусу «Есть идея...», обратите внимание на другие сборники, что читают вместе с ней:
- Книга «Бизнес в стиле Макдоналдс», Марсель Зиганшин.
- Книга «Клиенты на всю жизнь», Карл Сьюэлл, Пол Браун.
- Книга «Оставь свой след», Блейк Майкоски.
- Книга «Внутри Apple», Адам Лашински.
- Книга «Моя жизнь мои достижения», Генри Форд.
- Книга «Доставляя счастье», Тони Шей.
- Книга «Большая четверка. Секреты успеха Amazon, Apple, Facebook и Google», Скотт Гэллоуэй.
Напомним, что на https://lindeal.com/books вас ждут подробные разборы громких изданий по предпринимательству, мотивации и саморазвитию.
Заключение
Данное произведение — отнюдь не часть рекламной кампании популярного на всю планету магазина. Это настоящий учебник, рассказывающий, как сделать фирму лидером рынка, какими решениями топ-менеджмента вывести проект из гряды многочисленных кризисов. И, самое главное, история дает четкий ответ на вопрос: «Как построить оригинальный, ни на что не похожий бизнес, сделав его при этом прибыльным и эффективным?» Если желаете стать предпринимателем либо развить уже существующий Стартап, перед вами ценное руководство и неисчерпаемый источник вдохновения, реальные истории, рабочие идеи и 100 % информативность.
Теги:
Комментарии (0)
Комментариев еще нет. Будьте первыми, напишите комментарий.
Написать комментарий
Поделитесь с нами своим мнением об этой статье, напишите ваш комментарий, отзыв, рекомендации или вопросы. Нам очень важно, что вы думаете касательно данного материала!
Читаете еще на linDEAL.
Читайте о чём книга «Как Coca-Cola завоевала мир», Джайлс Льюри. Краткое содержание, подробности и полезная информация
Читайте о чём книга «Стартап без купюр» Екатерины Иноземцевой. Краткое содержание, подробности и полезная информация о книге
Читайте о чём книга «Стартап за $100. Создай новое будущее, делая то, что любишь» Криса Гильбо. Краткое содержание, подробности и полезная информация о книге
Читайте о чём книга «Стартап без бюджета», Майк Микаловиц. Краткое содержание, подробности и полезная информация
Читайте о чём книга «История стартап-гигантов», Брэд Стоун. Краткое содержание, подробности и полезная информация
Новости на linDEAL.
Какой сегодня праздник?
Статьи и Тренды на linDEAL.
Подборки лучших книг
Лучшие книги для стартаперов. Как быстро и с минимальными затратами протестировать бизнес-идею? Как не упустить юридические тонкости, объективно оценить реальные потребности клиентов и создать по-настоящему успешный стартап?
ТОП лучших книг от известных во всем мире поваров, сделавших себе имя в области гастрономии. Узнайте, как готовить изысканные блюда японской, французской, итальянской и нордической кухни
В этом обзоре представлены самые известные и популярные сказки в мире, которые вызывают восторг не только у самых маленьких, но и у взрослых людей
В этом обзоре мы собрали список самых ожидаемых романов в 2022 году. Почему их стоит прочесть и как они повлияют на вашу жизнь
Команда LinDeal подготовила для вас подборку лучших книг автобиографий, почему их стоит прочесть и ознакомиться с мемуарами великих людей
Команда LinDeal подготовила для вас подборку самых мощных и лучших книг о психологии человека, почему их стоит прочесть и как эти знания могут повлиять на вашу жизнь